新媒體時(shí)代播音主持融合發(fā)展的特點(diǎn)分析

【摘要】隨著當(dāng)前科技發(fā)展水平的提升，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)悄然到來，各行各業(yè)都需要結(jié)合當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)探究新的發(fā)展路徑。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，民眾獲取信息的途徑更加多樣化，能夠查閱到的資訊也較為多元化，這對(duì)于傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)來說是一個(gè)不小的沖擊。如何才能夠使傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)與新媒體時(shí)代發(fā)展相融合、如何探究新的發(fā)展路徑，就成為許多工作人員需要深入探究的問題。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;播音主持;發(fā)展途徑

想要在新時(shí)代探究播音主持行業(yè)的發(fā)展新路徑，就必須要結(jié)合當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，并不斷完善行業(yè)內(nèi)部所暴露出來的問題，這樣才能使播音主持行業(yè)更符合當(dāng)前民眾的需求、更符合當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)。相比起傳統(tǒng)媒體來說，新媒體時(shí)代中信息傳播渠道更加多樣、信息的內(nèi)容也更加具體。如果工作人員在主持的過程中仍然采用傳統(tǒng)的播音方法，則很有可能會(huì)影響實(shí)際的工作效率。本文將結(jié)合當(dāng)前現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析，希望能夠探究到新媒體時(shí)代播音主持行業(yè)的發(fā)展新途徑。

一、新媒體時(shí)代播音主持行業(yè)的基本特點(diǎn)

想要在新媒體時(shí)代下探究播音主持行業(yè)的發(fā)展路徑，我們就必須要了解當(dāng)前的時(shí)代特征，以及新時(shí)代對(duì)于播音主持行業(yè)所提出的新要求，這樣才能夠制定出更加具有針對(duì)性的發(fā)展規(guī)劃，并進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（一）新媒體時(shí)代的主要特征

隨著科技發(fā)展水平的提升，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入到千家萬戶中，當(dāng)前民眾獲取新聞信息的途徑更加多樣化，新聞傳播的速度也更快，這就顯示出新媒體時(shí)代的兩個(gè)特征。首先，新媒體時(shí)代下信息傳播路徑更加廣泛、速度更快。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，民眾可以在手機(jī)或電腦上下載各種各樣的app，以此來隨時(shí)了解最近發(fā)生的熱點(diǎn)事件、最新一期的娛樂節(jié)目等。在傳統(tǒng)媒體中，傳播信息的途徑主要有電視、廣播、報(bào)紙等，工作人員在了解到新聞信息后，需要撰寫相關(guān)的稿件，并定時(shí)將信息發(fā)布。由此一來，民眾對(duì)于信息的了解就相對(duì)被動(dòng)，速度也較為緩慢。其次，新媒體時(shí)代下信息的傳播更加形象。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代中，工作人員在傳播信息的過程中更加注重事實(shí)描述、注重客觀性，以便于民眾能夠了解某一事件的發(fā)展過程。但是在新媒體時(shí)代中，工作人員在傳播信息的過程中更加注重觀眾的感受。針對(duì)同一事件的傳播可以通過稿件、視頻等方法，民眾在觀看時(shí)可以結(jié)合自己的喜好選擇更加適合的途徑，進(jìn)而大大提高了傳播效率。

（二）新媒體時(shí)代播音主持行業(yè)的基本特點(diǎn)

第一，新媒體時(shí)代下播音主持工作人員與觀眾的互動(dòng)更加密切。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，民眾也可以參與到播音主持節(jié)目中。例如在新時(shí)代下就衍生出許多以民眾為主要參與者的娛樂節(jié)目。如果工作人員在主持節(jié)目的過程中仍然依照傳統(tǒng)的主持方法，在任何節(jié)目中都保持官方、呆板的態(tài)度，不僅不利于工作人員拉近與觀眾的距離，也會(huì)使觀眾產(chǎn)生一定的厭煩心理。只有在節(jié)目中與觀眾進(jìn)行一定的互動(dòng)，才能夠真實(shí)了解當(dāng)前民眾對(duì)于播音主持行業(yè)的要求，并進(jìn)一步提高節(jié)目的收視率，而這一特征在當(dāng)前主要有兩種表現(xiàn)形式。一方面，當(dāng)前越來越多的民眾開始參與到節(jié)目中。當(dāng)前許多節(jié)目都是以民眾為主要參與者，這種模式不僅能夠進(jìn)一步推動(dòng)國家的精神文明建設(shè)，還能夠使行業(yè)發(fā)展更加適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流。另一方面，越來越多的民眾意見開始被工作人員所采納。市場(chǎng)中的主體并不是主持人，而是民眾。在新媒體時(shí)代中，民眾對(duì)于主持人、對(duì)于節(jié)目的評(píng)價(jià)都會(huì)影響節(jié)目的收視率和實(shí)際質(zhì)量。因此當(dāng)前大部分工作人員都會(huì)選擇征集民眾的意見，在提升觀眾參與度的同時(shí)，也能夠打造出更符合民眾要求的節(jié)目。

第二，新媒體時(shí)代下節(jié)目更加多樣化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的到來，不同類型的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也開始快速發(fā)展，民眾對(duì)于播音主持行業(yè)也提出了更高的要求，因此工作人員需要結(jié)合民眾的要求，設(shè)置不同類型的節(jié)目，這樣不僅能夠幫助他們真正提高收視率，還能夠進(jìn)一步推動(dòng)國家的精神文明建設(shè)。當(dāng)前的節(jié)目類型較為多樣化，如真人秀節(jié)目、探險(xiǎn)類節(jié)目、歌唱類節(jié)目等。對(duì)干工作人員來說，多類型的節(jié)目打破了主持人的固定形象。在主持不同類型的節(jié)目時(shí)，工作人員需要選擇更加貼合節(jié)目的主持方法。例如在主持真人秀節(jié)目時(shí)，工作人員就需要學(xué)會(huì)應(yīng)對(duì)各種各樣的突發(fā)狀況、調(diào)節(jié)嘉賓之間的氛圍，這就能夠幫助工作人員探究多樣化的主持形式、打破固定形象，依此來增加觀眾的新鮮感。對(duì)于受眾來說，他們的選擇也更加多樣化。處于不同年齡段的受眾，他們的喜好也各不相同，一些青年人可能偏愛真人秀節(jié)目，一些中年人可能喜歡歌唱類節(jié)目。而這種多樣化的節(jié)目形式就可以為受眾提供不同的選擇，在幫助受眾愉悅身心的過程中，還能夠推動(dòng)播音主持行業(yè)的新發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代下播音主持行業(yè)的發(fā)展路徑

（一）推動(dòng)主持的風(fēng)格化

新媒體時(shí)代下同一個(gè)主持人的主持方法可能是多樣的，其身份可能會(huì)在一定情況下轉(zhuǎn)變?yōu)橛螒騾⑴c者，但這部分工作人員的個(gè)性特點(diǎn)也會(huì)通過不同的視角展示給觀眾。打破固定的形象，是希望主持人能夠從不同的角度展示自己、通過不同類型的節(jié)目挑戰(zhàn)自己，并不是倡導(dǎo)工作人員拋棄原有的個(gè)人風(fēng)格。與此同時(shí)，推動(dòng)主持的風(fēng)格化，恰恰是新媒體時(shí)代推動(dòng)播音主持行業(yè)發(fā)展的途徑之一。不同類型的節(jié)目需要主持人具備不同的風(fēng)格，如新聞?lì)惞?jié)目需要工作人員在主持的過程中保持端莊、大方的形象，這樣才能夠突出節(jié)目的客觀性，而娛樂類節(jié)目則需要工作人員能夠與嘉賓、觀眾進(jìn)行互動(dòng)，并保持活潑的個(gè)人形象，這樣才能增加節(jié)目的趣味性。與此同時(shí)，工作人員在主持的過程中也需要保持自己的個(gè)人特色，這樣才能夠在共性發(fā)展的行業(yè)中發(fā)現(xiàn)出自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，而策劃人員也需要結(jié)合當(dāng)前民眾的需求、市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)等因素，打造與眾不同的節(jié)目類型、推出獨(dú)具特色的風(fēng)格。在不斷吸引觀眾的同時(shí)，也能夠形成自己的品牌優(yōu)勢(shì)，并進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

（二）保持工作人員的創(chuàng)造力

我國當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入了改革發(fā)展的重要階段，各行各業(yè)也在不斷創(chuàng)新、探究更加適合的發(fā)展途徑。而保持工作人員的創(chuàng)造力，正是推動(dòng)行業(yè)新發(fā)展的核心要素。這對(duì)于播音主持行業(yè)來說，提出了兩個(gè)要求。首先，工作人員應(yīng)該不斷創(chuàng)新節(jié)目形式與節(jié)目內(nèi)容。工作人員可以結(jié)合當(dāng)前的流行語言、觀眾的喜好探究與眾不同的播報(bào)形式，在推動(dòng)節(jié)目形式多樣化的同時(shí)，還能夠滿足觀眾的心理需求。與此同時(shí)，工作人員還需要對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。例如在綜藝節(jié)目中可以設(shè)定不同類型的游戲、安排不同類型的嘉賓出場(chǎng)方式等，在推動(dòng)節(jié)目成長的同時(shí)，也能夠進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。其次，領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該注重創(chuàng)新人才的培養(yǎng)。對(duì)于已經(jīng)入職的員工來說，領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該幫助他們認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新的重要意義，并引導(dǎo)他們?cè)诳沼鄷r(shí)間深入學(xué)習(xí)。這樣不僅能夠提高工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，還能夠推動(dòng)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。對(duì)于尚未入職的學(xué)生來說，領(lǐng)導(dǎo)者可以通過與相關(guān)院校簽訂協(xié)議的方式，吸引一些專業(yè)素養(yǎng)高、創(chuàng)新能力強(qiáng)的實(shí)習(xí)生，這樣不僅能夠?yàn)樾袠I(yè)發(fā)展注入新的活力，還能夠帶動(dòng)行業(yè)內(nèi)部的良性競爭。

（三）探究節(jié)目的個(gè)性化

不同年齡段的群眾有著不同的個(gè)性特點(diǎn)和心理需求，因此他們所喜好的節(jié)目類型也不盡相同。在當(dāng)前背景下，民眾的娛樂方式更加多元化，觀眾完全可以按照自己的喜好選擇節(jié)目。因此工作人員想要推動(dòng)播音主持行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須結(jié)合不同年齡段受眾的心理需求，打造不同的節(jié)目，即探究節(jié)目的個(gè)性化。當(dāng)前大部分工作人員關(guān)注的都是青年人的需求，在探究節(jié)目內(nèi)容的過程中，基本都是結(jié)合青年人的喜好。這就使得青年人喜好的節(jié)目類型更加多樣，但老年人喜好的節(jié)目類型卻日漸單一。因此工作人員在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的過程中，也需要進(jìn)一步關(guān)注老年人的觀看需求，為他們打造出具有時(shí)代特色的節(jié)目，這樣才能夠滿足不同受眾群體的內(nèi)心需求，真正提高節(jié)目的收視率、觀眾的愉悅度。

結(jié)語

在新媒體時(shí)代下，探究播音主持行業(yè)的新發(fā)展途徑，是行業(yè)發(fā)展所需。通過推動(dòng)主持的風(fēng)格化、保持工作人員的創(chuàng)造力、探究節(jié)目的個(gè)性化等措施，不僅能夠提升節(jié)目的收視率、滿足不同年齡段觀眾的心理需求，還能夠進(jìn)一步為播音主持行業(yè)注入活力，在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，還能夠進(jìn)一步推動(dòng)國家的精神文明建設(shè)。

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【作者簡介】王朋，岱山縣融媒體中心播音主持人。