短視頻內容生產(chǎn)發(fā)展思路淺析

【摘要】內容是短視頻最核心的產(chǎn)品和核心競爭力，內容創(chuàng)作者想要保持長久的競爭力，必然要遵循內容為王的發(fā)展原則。文章以抖音短視頻為基本研究對象，就短視頻內容生產(chǎn)模式、短視頻平臺內容生產(chǎn)模式打造問題進行探究，并就如何更好地約束和規(guī)范短視頻內容生產(chǎn)管理進行策略分析。

【關鍵詞】短視頻;抖音;內容生產(chǎn)模式;平臺生產(chǎn)模式

2011年春，短視頻在美國Viddy誕生，成為了新時代下的移動應用產(chǎn)品。當前，國內市場中比較有影響力的短視頻包含今日頭條的抖音、騰訊的美拍等，隨著生活步伐的加快，這類用戶越來越多，是新業(yè)務的增長點。為了確保短視頻更好、更快、更健康發(fā)展，文章就短視頻的內容模式、平臺模式打造問題和未來發(fā)展優(yōu)化問題進行了探究。

一、中國短視頻快速發(fā)展分析

一是寬帶用戶越來越多。根據(jù)行業(yè)報告分析得出，2017年上半年我們國家的短視頻帶寬問題與2016年同比增加了2倍。2017年3月后帶寬指數(shù)不斷提升，6月則到了一個新的爆發(fā)增長點。

二是獨立的IP用戶成倍增加。2017年中國的短視頻觀眾其獨立的IP指數(shù)與2017年一季度相比，同比增長了I倍，雖然在新春之季有緩慢的下降，但總體上呈現(xiàn)出增長的狀態(tài)。

二、短視頻的基本內容

（一）基于用戶的內容生產(chǎn)

短視頻的內容由使用群體生產(chǎn)制作，即短視頻的產(chǎn)生和發(fā)展是由用戶制作的。與傳統(tǒng)信息接受者身份并不一致，短視頻制度下其用戶雖然是信息的接收者，但同時也是信息傳遞發(fā)展的重要傳播者。在接受模式變化和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，用戶開始擁有更多的機會進行短視頻內容的生產(chǎn)和傳播。

（二）基于專業(yè)的內容生產(chǎn)

短視頻的生產(chǎn)者一般都是專業(yè)人員，他們借助自己在某一個生產(chǎn)領域的專業(yè)優(yōu)勢來進行短視頻內容的生產(chǎn)?；趯I(yè)模式下的短視頻生產(chǎn)一般使得短視頻的傳播具備營利性，用戶在短視頻生產(chǎn)加工的過程中經(jīng)歷了專業(yè)的培訓。

（三）基于職業(yè)的內容生產(chǎn)

基于職業(yè)的短視頻生產(chǎn)主要是指具備一定知識背景的專業(yè)人士對某一個領域范圍內專業(yè)內容以短視頻的形式呈現(xiàn)出來，短視頻生產(chǎn)之后職業(yè)生產(chǎn)者還會獲得一定的報酬。

三、短視頻內容生產(chǎn)的三層金字塔模型

（一）頂部

頂部短視頻發(fā)展模式一般是指所有事情均由團隊一起完成，在條件許可下，向頭部驅動MCN的發(fā)展方向轉變。在短視頻的呈現(xiàn)上會簽約更多具備潛力的新人。比如“秒拍”，對2016年6月至2017年3月的數(shù)據(jù)進行分析，可以看出上榜的均是比較穩(wěn)定的，以PGC代表“二更”在所有月份中，均保持在了前三的位置。這就是已形成了基本的頭部效應，新PGC如果想獨立并且實現(xiàn)突圍，難度是非常大的。

（二）腰部

處在這一位置的主要是組合型MCN機構，部分小且獨立的機構、團隊也會加入到其中。比如以新成立的魔立TV發(fā)展為例，在剛成立的時候這個短視頻就屬于MCN機構的代表，在經(jīng)過一段時間的發(fā)展，在2017年的時候，魔立短視頻的內容變得更加豐富多樣，顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（三）底部

處于底部的短視頻發(fā)展模式則是出于興趣愛好發(fā)展起來的短視頻，在表現(xiàn)內容上更多體現(xiàn)的是自我訴求內容，不具備職業(yè)的基本屬性，比如典型的快手和抖音。

四、短視頻平臺內容生產(chǎn)模式

（一）短視頻內容生產(chǎn)模式多樣

抖音短視頻具備開放化、多元化、多功能的發(fā)展特點，在內容加工制作的時候整合了社會熱點問題、魔性舞蹈和科普答疑等內容，將這些內容整合成15s的視頻呈現(xiàn)出來。用戶可以根據(jù)選擇點贊或者不感興趣的左滑右滑來選擇自己喜歡的視頻內容類型，之后會將用戶喜歡的視頻類型傳送給他。

（二）短視頻變客為主，內容生產(chǎn)模式強化用戶黏性

在以往的信息傳播中受眾是信息的主要接受者，但是從生產(chǎn)和服務角度來看，媒介的職責是為受眾服務，根據(jù)受眾的需求來提供相應的內容。因此，在信息傳播的過程中如果一直遵循一個固定化的模式就會讓受眾對信息內容失去興趣，而短視頻的出現(xiàn)和發(fā)展能夠讓廣大受眾根據(jù)自己的喜好來選擇內容，并根據(jù)自己的喜好來實現(xiàn)對內容的創(chuàng)作。

（三）獨有的短視頻加工制作思維

抖音短視頻具備很強的分享屬性，用戶在進入到抖音短視頻時候不是為了營利，而是為了進行信息的分享，這些用戶往往來自各個行業(yè)，這些來自不同行業(yè)的人將自己的見聞和專業(yè)知識分享到抖音平臺上，這些產(chǎn)品從內容生產(chǎn)到推廣積累了大量的粉絲，在視頻傳播的過程中也是信息交流分享的過程。

五、短視頻內容生產(chǎn)發(fā)展優(yōu)化對策

（一）強化對短視頻行業(yè)發(fā)展的監(jiān)督管理

短視頻的受眾范圍和生產(chǎn)主體力量龐大，每個人只要擁有一部智能手機就能夠進行短視頻的錄制和傳播。抖音平臺上所涵蓋的短視頻數(shù)量較多，但是由于抖音是一個新興事物，在發(fā)展的過程中仍然沒有形成必要的監(jiān)督管理，使得一些“內涵段子”層出不窮，由此使得社會范圍內出現(xiàn)了一些負面信息，不利于正向能量的傳播。為了能夠更好地約束和規(guī)范抖音短視頻的傳播，需要相關人員強化對短視頻的監(jiān)督管理，打造完善的抖音短視頻監(jiān)督管理機制，對于一些惡意散播不良信息的人予以嚴懲。

（二）強化視頻制作者和傳播者的社會責任意識

為了能夠更好地促進抖音短視頻長遠發(fā)展，需要引領人們樹立正確的抖音短視頻消解意識，即要求抖音短視頻的制作者、傳播者樹立較強的社會責任意識。在進行短視頻制作和傳播的過程中需要清醒地認識到短視頻是發(fā)展到一定階段的技術產(chǎn)物，制作成本較低，用戶群體龐大。在這樣的社會背景下短視頻的質量高低不一，在短視頻制作者和傳播者素質較低的情況下會使得社會范圍內出現(xiàn)為了吸引眼球粗制濫造短視頻的現(xiàn)象。為了能夠更好地發(fā)揮出短視頻的正向作用，需要強化對短視頻制作者和傳播者的社會責任培訓，通過對他們開展必要的道德教育來引領他們傳播正向的短視頻內容。

（三）結合不同情況來選擇短視頻平臺推送辦法

在現(xiàn)代社會科學技術的快速發(fā)展下，機械設備開始替代人工操作成為信息加式、檢索的重要之力，其算法也是這些平臺對節(jié)目進行推薦的重要手段，這一方法能夠計算出用戶可能喜歡的視頻類型，之后為用戶提供他們所喜歡的視頻。但是從這類技術的使用實際情況來看，這種技術是根據(jù)關鍵詞、題材品類來進行視頻推送，而對視頻本身傳遞的價值是否正確缺乏判斷。針對這種情況需要相關人員積極改善短視頻的計算方法，根據(jù)不同情況來尋找短視頻平臺算法，在現(xiàn)有的技術推送中摻和一些情感因素進行判斷和識別。

（四）短視頻內容運營常見的生產(chǎn)方式

第一，搬運法。①從其他視頻網(wǎng)站、國外視頻網(wǎng)站搬運;②從微信朋友圈把微信公眾號搬運（關注從數(shù)1000+），哪一個“紅”了、“火”了，就把其改成短視頻放在抖音上播放。甚至有的人將10萬+的爆文整理出來做好數(shù)據(jù)。這也是創(chuàng)意來源的一個途徑。③實現(xiàn)電影的轉移工作。第二，模仿法。模仿方式包含系統(tǒng)模仿和隨機模仿兩個類型。前者是找到對應的賬號、IP和抖音等進行模仿，后者是看到什么視頻比較火爆就模仿什么視頻。第三，四維模仿法。這種模仿是深入式的，是深入至骨髓甚至是靈魂的。對爆款視頻的1次四維還原就是可以讓你找到10個、100個，甚至是上千個制作類似視頻的靈感。其操作流程第一步是把內容進行還原，就是將整段視頻先用文字對其進行描述?，F(xiàn)場直接寫下來就是：

標題一@杜子建第一個讓你孩子抬不起頭來的是誰，

在短視頻里還有音樂、畫面等元素，運用的音樂是杜子建自己創(chuàng)作的原聲。畫面如下：杜子建，中近景，構圖到胸口，坐姿，左前側對鏡頭，雙手交叉，黑色毛衣，背景為書柜門，虛化;表情嚴肅，頻頻點頭，眨眼，做交流、訓斥語氣”。

結語

綜上所述，近幾年，短視頻的快速發(fā)展是內因和外因綜合作用的一種結果，內部驅動力表現(xiàn)為吸引用戶對短視頻的關注，外部驅動力則是為短視頻的發(fā)展營造良好的外部環(huán)境。文章以抖音短視頻為基本研究對象就短視頻的發(fā)展問題進行了研究，旨在能夠為短視頻的未來發(fā)展提供更多參考支持，使得短視頻發(fā)展迎來更為廣闊的發(fā)展前景。

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【作者簡介】田丹丹，研究生，廣東科技學院藝術設計系講師;研究方向為數(shù)字媒體藝術。