大數(shù)據(jù)時(shí)代中國出版產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)

【摘要】新時(shí)期國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升，逐漸加快了我國出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，擴(kuò)大了其產(chǎn)業(yè)規(guī)模。為了更好地應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的形勢變化，形成完整的中國出版產(chǎn)業(yè)鏈，滿足這方面的長效發(fā)展要求，則需要對(duì)其重構(gòu)方面進(jìn)行深入思考，落實(shí)好相應(yīng)的研究工作，避免對(duì)我國出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、發(fā)展質(zhì)量等造成不利影響，實(shí)現(xiàn)與之相關(guān)的數(shù)據(jù)資源的整合利用。本文將對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代中國出版產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)進(jìn)行系統(tǒng)闡述，以便實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時(shí)代;出版產(chǎn)業(yè)鏈;重構(gòu);經(jīng)濟(jì)效益;數(shù)據(jù)資源;可持續(xù)發(fā)展

結(jié)合中國出版產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況及發(fā)展要求，探討其在大數(shù)據(jù)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，利于提升該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，?shí)現(xiàn)對(duì)中國出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、供需鏈及空間鏈的利用，為產(chǎn)業(yè)鏈的形成及應(yīng)用價(jià)值提升提供專業(yè)保障[1]。因此，在對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代中國出版方面進(jìn)行研究時(shí)，應(yīng)給予產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)更多的考慮，并將相應(yīng)的工作計(jì)劃實(shí)施到位，確保我國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好。

一、大數(shù)據(jù)及產(chǎn)業(yè)鏈概述

（一）大數(shù)據(jù)概述

所謂大數(shù)據(jù)，是指體量大、全面整體的數(shù)據(jù)，具有速度快、樣態(tài)多、復(fù)雜及靈活等特性，大數(shù)據(jù)的價(jià)值在于：（1）可實(shí)現(xiàn)對(duì)豐富數(shù)據(jù)資源的深入挖掘及整合利用，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)效果，為精準(zhǔn)營銷方面提供技術(shù)支持;（2）通過對(duì)大數(shù)據(jù)科學(xué)應(yīng)用方面的思考，能夠?yàn)橄鄳?yīng)的決策提供參考依據(jù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新型安全威脅的科學(xué)應(yīng)對(duì);（3）大數(shù)據(jù)實(shí)際作用的充分發(fā)揮，也能保持信息管理系統(tǒng)良好的功能特性，提高信息應(yīng)用過程中的可信度[2]。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈概述

產(chǎn)業(yè)鏈隸屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)容的范疇，是指多個(gè)產(chǎn)業(yè)部門在邏輯與時(shí)空布局關(guān)系的作用下，以技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)的形式所形成的一種關(guān)系形態(tài)[3]。因此，在促進(jìn)中國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展、為其良好產(chǎn)品服務(wù)的過程中，應(yīng)提高對(duì)其產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的關(guān)注度。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代中國出版價(jià)值鏈的重構(gòu)

作為出版產(chǎn)業(yè)鏈的重要維度之一，價(jià)值鏈在實(shí)踐應(yīng)用中取得了良好的成效，潛在應(yīng)用價(jià)值大。因此，在實(shí)現(xiàn)中國出版產(chǎn)業(yè)長效發(fā)展的過程中，應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代其價(jià)值鏈重構(gòu)方面進(jìn)行探討。在此期間，相關(guān)的內(nèi)容包括以下方面：

（一）價(jià)值鏈的基本概念

所謂價(jià)值鏈，是指可以衡量各種活動(dòng)（包括營銷、交貨等）集合價(jià)值的一種工具、表示方法，在價(jià)值系統(tǒng)構(gòu)建及應(yīng)用中發(fā)揮著重要的作用。同時(shí)，在豐富的管理理論知識(shí)、信息技術(shù)等要素的配合作用下，通過對(duì)客戶需求、市場形勢變化等方面的深入分析，有利于實(shí)現(xiàn)對(duì)價(jià)值鏈的科學(xué)管理，豐富中國出版產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)中所需的參考信息[4]。

（二）出版價(jià)值鏈重構(gòu)的基本內(nèi)容

1.注重出版產(chǎn)品形態(tài)組合功能創(chuàng)新的深入理解

在對(duì)大數(shù)據(jù)的價(jià)值功能進(jìn)行探討時(shí)，應(yīng)注重了解產(chǎn)品、用戶之間的關(guān)系。具體表現(xiàn)為：（1）大數(shù)據(jù)時(shí)代的出版產(chǎn)品包括有形及無形產(chǎn)品，了解企業(yè)的核心產(chǎn)品、形式及延伸產(chǎn)品的實(shí)際情況，并通過對(duì)出版產(chǎn)品自身特性及其產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升的綜合考慮，落實(shí)針對(duì)性強(qiáng)的服務(wù)工作，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同形態(tài)功能出版產(chǎn)品的高效利用，確保其價(jià)值鏈重構(gòu)有效性;（2）從有形產(chǎn)品十無形產(chǎn)品、收費(fèi)產(chǎn)品十免費(fèi)產(chǎn)品的組合思考，有利于豐富中國出版產(chǎn)品組合形式，創(chuàng)造出良好的利潤價(jià)值。

2.重視功能價(jià)值良好的用戶組合創(chuàng)新挖掘

大數(shù)據(jù)時(shí)代應(yīng)借助數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的優(yōu)勢，為功能價(jià)值良好的用戶組合創(chuàng)新提供技術(shù)支持，深入挖掘其中的數(shù)據(jù)資源，完成好價(jià)值鏈重構(gòu)工作，增加產(chǎn)品收益。具體表現(xiàn)為：（1）從目標(biāo)用戶十非目標(biāo)用戶、付費(fèi)用戶+免費(fèi)用戶等方面入手，展開出版產(chǎn)品用戶組合創(chuàng)新工作，提高數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)利用效率，促使價(jià)值鏈重構(gòu)目標(biāo)得以順利實(shí)現(xiàn);（2）在創(chuàng)新理念、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)等要素的配合下，當(dāng)功能價(jià)值良好的用戶組合創(chuàng)新效果逐漸增強(qiáng)后，可使出版產(chǎn)品價(jià)值鏈的應(yīng)用價(jià)值得到充分體現(xiàn)，加快該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。

3.關(guān)注基于價(jià)值功能的出版價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)再造

大數(shù)據(jù)的價(jià)值功能表現(xiàn)為：信息挖掘、用戶挖掘及關(guān)系理解。因此，可將其應(yīng)用于出版價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)再造中，為其產(chǎn)業(yè)鏈的形成提供保障。應(yīng)做到：（1）在大數(shù)據(jù)條件下，通過關(guān)系理解和信息挖掘，出版價(jià)值鏈簡單的線性的縱向關(guān)聯(lián)將轉(zhuǎn)變?yōu)橄鄬?duì)復(fù)雜的縱橫關(guān)聯(lián)的網(wǎng)鏈關(guān)聯(lián)，出版價(jià)值鏈相對(duì)簡單的二維關(guān)系結(jié)構(gòu)將轉(zhuǎn)變?yōu)榧扔懈偁幱钟泻献?、既能協(xié)作又能互補(bǔ)的多維關(guān)系結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)出版價(jià)值鏈再造目標(biāo);（2）當(dāng)大數(shù)據(jù)作用下的出版價(jià)值鏈再造水平逐漸提升后，可實(shí)現(xiàn)內(nèi)部與外部價(jià)值鏈的高效利用，保持出版產(chǎn)品良好的利潤及應(yīng)用。同時(shí)，出版產(chǎn)業(yè)也需要在發(fā)展中改變思維，讓業(yè)外合作方參與進(jìn)來，在實(shí)踐中逐漸形成多維出版價(jià)值網(wǎng)鏈，構(gòu)建好所需的價(jià)值體系結(jié)構(gòu)[5]。

（三）基于大數(shù)據(jù)出版價(jià)值鏈的2+++重構(gòu)分析

所謂2+++，是指包括2種介質(zhì)（紙介質(zhì)十光電介質(zhì)）、2種資源（內(nèi)部資源十?dāng)?shù)據(jù)資源）、2種服務(wù)（產(chǎn)品服務(wù)十體驗(yàn)服務(wù)）的一類模型，有利于改善出版產(chǎn)業(yè)盈利狀況、拓展其在發(fā)展過程中的價(jià)值鏈。利用2十十十模型進(jìn)行出版價(jià)值鏈重構(gòu)工作時(shí)應(yīng)做到：1.考慮內(nèi)容、媒介、產(chǎn)品、服務(wù)等方面價(jià)值鏈的科學(xué)構(gòu)造及應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的盈利目標(biāo);2.2+++模型的構(gòu)建及作用，也可從內(nèi)容與數(shù)據(jù)資源、產(chǎn)品及體驗(yàn)服務(wù)的價(jià)值構(gòu)造等方面入手，獲取出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的價(jià)值鏈，提高豐富數(shù)據(jù)資源的整合利用效率。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代中國出版供需鏈的重構(gòu)

（一）供需鏈的基本概念

所謂供需鏈，是指生產(chǎn)及流通過程中，產(chǎn)品或服務(wù)提供給最終用戶活動(dòng)的上游與下游企業(yè)所形成的網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)。在供需鏈的作用下，可建立起產(chǎn)業(yè)發(fā)展中供應(yīng)方及需求方的契約關(guān)系，為用戶提供良好的體驗(yàn)服務(wù)。同時(shí)，通過對(duì)參與者、具體活動(dòng)、物流及資金流等要素的整合利用，使供需鏈的應(yīng)用質(zhì)量更加可靠。

（二）出版供需鏈重構(gòu)的基本內(nèi)容

為了使重構(gòu)后得到的出版供需鏈在大數(shù)據(jù)時(shí)代有著良好的適用性，則需要了解這方面的基本內(nèi)容。具體包括：1.提高“信息流”在出版供需鏈形成中的利用效率，并對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)、數(shù)據(jù)質(zhì)量等進(jìn)行篩選，提升供需鏈在產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)中的應(yīng)用水平;2.搭建好性能可靠的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，使出版供需鏈的重構(gòu)計(jì)劃制定與實(shí)施更具針對(duì)性，細(xì)化不同類型的圖書出版流程，并對(duì)用戶個(gè)性化需求加以思考，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)長效發(fā)展中供需鏈的科學(xué)應(yīng)用。

（三）基于大數(shù)據(jù)出版供需鏈的2+++重構(gòu)探討

出版供需鏈重構(gòu)計(jì)劃實(shí)施中，可在2+++模型的支持下，對(duì)稿源、市場劃分等要素進(jìn)行整合。具體表現(xiàn)為：1.在2種作者稿源（專業(yè)作者+業(yè)余作者）、2種出版生產(chǎn)方式（標(biāo)準(zhǔn)出版+按需出版）、2種市場劃分（大眾市場+分眾市場）所構(gòu)成的22+++模型作用下，從作者、內(nèi)容、出版等環(huán)節(jié)入手，實(shí)施好供需鏈重構(gòu)計(jì)劃;2.基于2+++模型的中國出版價(jià)值鏈重構(gòu)，也需重視對(duì)豐富數(shù)據(jù)資源的充分利用，提高大數(shù)據(jù)時(shí)代這方面重構(gòu)工作效率。

四、大數(shù)據(jù)時(shí)代中國出版空間鏈的重構(gòu)

（一）空間鏈的基本概念

所謂空間鏈，是指包含網(wǎng)絡(luò)空間維度的產(chǎn)業(yè)鏈地理分布空間特征。實(shí)踐中通過對(duì)地理及網(wǎng)絡(luò)空間鏈的考慮，能夠使中國出版產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代處于高效的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，在技術(shù)層面上為其產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)效果的增強(qiáng)提供有效保障，實(shí)現(xiàn)圖書產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)空間方面的科學(xué)發(fā)展目標(biāo)[6]。

（二）出版空間鏈重構(gòu)的基本內(nèi)容

為了使中國出版空間鏈在大數(shù)據(jù)時(shí)代能夠得到高效利用，保持其重構(gòu)工作良好的落實(shí)狀況，應(yīng)了解這方面的基本內(nèi)容。具體包括：（1）思考出版產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)空間中的發(fā)展?jié)摿?，結(jié)合不同群體的閱讀需求，制定好出版空間鏈的重構(gòu)計(jì)劃，提升其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)中的技術(shù)水平;（2）充分考慮社會(huì)轉(zhuǎn)型期出版空間結(jié)構(gòu)的變化及出版空間形式的變遷，完成好出版空間鏈重構(gòu)任務(wù)，進(jìn)而為這方面產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)水平提升打下基礎(chǔ)。

（三）基于大數(shù)據(jù)的出版空間鏈重構(gòu)研究

具體包括：（1）注重對(duì)“集合器”與“數(shù)據(jù)倉庫”的合理運(yùn)用，并在“云推進(jìn)”與“口碑”評(píng)價(jià)的配合下，實(shí)現(xiàn)出版網(wǎng)絡(luò)空間重構(gòu)目標(biāo)，提升出版工作開展中的質(zhì)量水平;（2）借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，將紙質(zhì)版、網(wǎng)絡(luò)版與手機(jī)版共同支持下的出版空間再造工作實(shí)施到位，提升其空間鏈重構(gòu)中的技術(shù)及應(yīng)用水平。

結(jié)語

綜上所述，通過對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)方面的思考，可為中國出版產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展打下基礎(chǔ)，增強(qiáng)其在大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展效果，實(shí)現(xiàn)對(duì)這方面產(chǎn)業(yè)鏈的科學(xué)應(yīng)用[6]。因此，未來在提升中國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的過程中，應(yīng)加深對(duì)其產(chǎn)業(yè)鏈在大數(shù)據(jù)時(shí)代重構(gòu)方面的重視程度，實(shí)施好具體的研究工作計(jì)劃，進(jìn)而拓寬我國出版產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)鏈利用價(jià)值最大化。

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【作者簡介】趙洛育，北京師范大學(xué)出版社副編審。