論移動短視頻的傳播特性及媒體機(jī)遇

【摘要】在如今的網(wǎng)絡(luò)信息時代，移動短視頻的傳播也變得越來越快捷方便。短視頻就是短片視頻，是一種新興的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播形式，視頻時長不會超過五分鐘。在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的情況下，通過短視頻分享日常生活或者售賣商品，這種形式逐漸出現(xiàn)在現(xiàn)代人的生活當(dāng)中，給人民群眾的生活方式增添了樂趣，也豐富了人們購買商品的形式。移動短視頻的傳播過程中具有傳播速度快、時長短、生產(chǎn)成本低等多方面的特性。移動短視頻與媒體之間是相輔相成的，他們可以互相促進(jìn)彼此之間的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】移動短視頻;傳播特性;媒體機(jī)遇

如今已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)信息時代，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷加強與發(fā)展，隨之而來就引起了移動短視頻的不斷傳播。這是一種新型的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播的形式，時間比較短，內(nèi)容形式多樣，內(nèi)容多為搞笑搞怪、記錄生活等等。移動短視頻首先是起源于國外，然后隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，近幾年移動短視頻發(fā)展的十分迅速。在短視頻的發(fā)展及其傳播過程中還具有娛樂性和新聞性的發(fā)展趨勢，短視頻的傳播平臺眾多，抖音、快手、微博等多項APP都可以上傳短視頻。娛樂的同時，短視頻也發(fā)揮了新聞性的特點，利用梨視頻、各主流媒介新聞欄目以及各個報媒的新媒體運營平臺發(fā)布新聞。這給包括電視、報紙等在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體帶來了強烈的沖擊，同時也給傳統(tǒng)媒體帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

一、移動短視頻的傳播特性

（一）具有娛樂性

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們平時的生活節(jié)奏也越來越快，生活中的壓力也逐漸增多。隨著短視頻逐漸被廣大人民群眾認(rèn)可并接受，短視頻的制作平臺也越來越多，抖音、快手、微視、QQ、微信、微博等這些平臺都可以傳播移動短視頻。由于移動短視頻中以搞笑搞怪的內(nèi)容居多，通過分享自己生活中的某些好笑的點點滴滴，分享自己的故事，具有很強的娛樂性質(zhì)。更重要的是移動短視頻的時長比較短，大多不會超過5分鐘，這對于觀看者來說，能夠更加集中注意力，而視頻的發(fā)布者又可以設(shè)置一個吸引力強的標(biāo)題或者是視頻的封面，錄制完成后，又通過后期的剪輯讓短視頻看起來更加完美。然后廣大的網(wǎng)民在一天的忙碌生活之后，通過觀看短視頻為緊張的生活增添了不少的樂趣，緩解了一天中的生活壓力。

由于網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，以及手機(jī)不斷的更新?lián)Q代，各大短視頻平臺提供了更多的視頻剪輯功能相關(guān)的服務(wù)，可以為視頻添加許多吸引眼球的特效，如濾鏡、美顏等等?？梢允沟枚桃曨l的發(fā)布者體現(xiàn)更多的自我創(chuàng)業(yè)，提高了視頻的創(chuàng)造性能力，利用更加快捷迅速的剪輯視頻軟件，對視頻進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化以及色彩上的處理，使得視頻內(nèi)容信息更加豐富，更加具有創(chuàng)造性。

（二）具有新聞性

短視頻的不斷應(yīng)用與發(fā)展，使得人們接收新聞消息的方式不再僅僅依賴于新聞媒體。如若某地發(fā)生了一件事，周圍路過的人們都可以通過拍攝視頻上傳到短視頻平臺來使廣大網(wǎng)民注意到這一事故的發(fā)展情況，更大程度地實現(xiàn)還原現(xiàn)場，更加具有現(xiàn)場化的特征。以往的新聞媒體就不具有這一特征，若某地發(fā)生了一場事故，還需要專業(yè)的新聞媒體工作人員第一時間趕往現(xiàn)場，才能取回最新的報道。而通過移動短視頻可以使得事故現(xiàn)場被第一時間記錄下來。而傳統(tǒng)的新聞媒體，例如報紙，就是通過長篇的文字來概述事故發(fā)展過程，人們需要利用大量的時間來閱讀整篇文章才能了解事故發(fā)展的全過程，而短視頻興起之后，人們就可以通過短短幾分鐘的視頻，來了解到異常事故發(fā)生的全過程，減少了人們不必要的精力消耗，不會花費人們過多的時間。再者由于短視頻時間過短，所以展示內(nèi)容都為最重要的核心內(nèi)容，能使人們更加直觀地了解到視頻發(fā)布者發(fā)布這條視頻的核心目的，帶給人們更大的感官沖擊性。

二、移動短視頻傳播過程中存在的問題

（一）缺乏專業(yè)的監(jiān)管人才

由于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，媒體傳播速度十分快，在短視頻的傳播過程中可能會由于監(jiān)管不力，會使得某些不良信息，例如暴力、色情等信息通過短視頻平臺進(jìn)行傳播，從而影響青少年的身心健康，危害社會安全。還有一方面就是，由于短視頻傳播渠道眾多，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺眾多，通過平臺發(fā)布短視頻的網(wǎng)名也很多，從而有可能產(chǎn)生大量的抄襲問題，侵犯知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重。

（二）缺乏統(tǒng)一的管理標(biāo)準(zhǔn)

出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因是短視頻的發(fā)布者只在乎視頻的播放量與點擊量，而并不在意視頻的質(zhì)量高低，降低對視頻內(nèi)容的要求，從而導(dǎo)致某些視頻中內(nèi)容低俗，危害社會安全與穩(wěn)定。另一方面就是，廣大人民群眾的法律意識薄弱，對于國家相關(guān)法律條例不清楚，理解欠缺，從而導(dǎo)致無法滿足精神需求。這些都是由于在短視頻傳播的過程中缺乏統(tǒng)一的管理標(biāo)準(zhǔn)，從而導(dǎo)致視頻內(nèi)容低俗無趣味，甚至出現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)被侵犯的問題。

（三）影響青少年的健康成長

網(wǎng)絡(luò)世界的不斷豐富，青少年可以通過短視頻平臺觀看各式各樣的視頻內(nèi)容，有些過分娛樂化的內(nèi)容不適合青少年觀看以及深入了解，從而影響青少年的世界觀、人生觀和價值觀。另一方面，由于移動短視頻具有娛樂性并且時間較短，容易使青少年沉迷其中無法自拔，從而會浪費大量的學(xué)習(xí)時間去觀看這些娛樂性質(zhì)的短視頻，從而影響青少年的學(xué)業(yè)進(jìn)步，不利于青少年的健康成長。

三、移動短視頻的傳播與媒體的關(guān)系

（一）移動短視頻起到了媒介傳播信息的作用

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，移動短視頻平臺也不斷進(jìn)步，使得移動短視頻得到廣泛的傳播，并逐漸充當(dāng)起媒介的作用去傳播信息。因為通過短視頻來傳達(dá)信息，可以更大程度地還原現(xiàn)場，可以第一時間向廣大人民群眾傳播事故發(fā)生的具體信息，而不需要專業(yè)的新聞媒體工作者的報道，使得新聞更加具有現(xiàn)場性。而短視頻的傳播平臺又比較多，可以更大程度上的轉(zhuǎn)播新聞消息。相比于傳統(tǒng)的新聞媒體，短視頻傳播新聞具有更加強烈的視覺與聽覺上的沖擊，使人們更好地集中注意力來觀看。

利用短視頻作為媒體來傳播新聞消息，給新聞媒體帶來了重要的發(fā)展機(jī)遇。短視頻可以作為一種新型的媒體出現(xiàn)在廣大群眾的視野當(dāng)中，由于短視頻用戶非常眾多，并且處于一個攀升的狀態(tài)。移動短視頻的發(fā)展環(huán)境不斷改善，使得用戶逐漸增多，而利用短視頻來傳播新聞消息會使得新聞媒體出現(xiàn)一個新的轉(zhuǎn)型，新聞媒體提供了一個新的傳播新聞的渠道，使得新聞媒體迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

更重要的是利用短視頻來傳播新聞信息，可以為新聞媒體提供更多廣大人民群眾的呼聲，能夠更大程度上的得到廣大人民群眾的反饋，從而不斷改善新聞媒體界的各種問題，從而使得新聞媒體可以更加深入人心，滿足廣大人民群眾的精神需求。

（二）新聞媒體播報過程中開始利用短視頻

由于傳統(tǒng)的新聞媒體在播報新聞的過程中存在著許多的問題，無法做到第一時間播報出現(xiàn)場信息，像報紙雜志之類的紙質(zhì)媒體更加無法生動地傳達(dá)出事故發(fā)展的全過程，于是在傳統(tǒng)的新聞媒體播報新聞的過程中也開始插入短視頻來對事件進(jìn)行講解與轉(zhuǎn)播。不僅豐富了新聞媒體傳播新聞的途徑，也使得新聞媒體出現(xiàn)新的轉(zhuǎn)型，為廣大人民群眾提供更加便利的新的接收新聞的渠道，為新聞媒體迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

四、短視頻給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊和機(jī)遇

（一）利用短視頻可以提高媒體傳播的價值

通過短視頻的不斷傳播，傳統(tǒng)媒體也開始借用相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺，借助短視頻來擴(kuò)大新聞節(jié)目的影響力，改變了以往千篇一律的新聞播報模式，注重展示事件發(fā)展的真實性、現(xiàn)場性，更加容易引起觀眾的情感共鳴。更重要的是，目前已經(jīng)利用短視頻打造出了更加具有正能量的內(nèi)容，改變了移動短視頻娛樂化和生活化的標(biāo)簽，制作出具有情感震懾力的正能量視頻會更加受到廣大人民群眾的關(guān)注，可以使得新聞媒體的價值得到進(jìn)一步的提升，從而實現(xiàn)媒體傳播價值的再造，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益雙收。

（二）更好地提升了媒體的服務(wù)功能

隨著傳統(tǒng)媒體和短視頻的不斷整合與調(diào)整，以及短視頻碎片化、傳播廣的特征，媒體的服務(wù)功能得到了更大的顯現(xiàn)。目前以央視為標(biāo)桿的短視頻在學(xué)習(xí)強國平臺上大量呈現(xiàn)，時政短視頻也逐漸發(fā)揮傳播性和服務(wù)性的特性，對于傳統(tǒng)的電視新聞進(jìn)行了加工再次改造，更加突出了報道內(nèi)容的話題性與故事性，如今江北區(qū)融媒體中心利用手機(jī)臺、客戶端、抖音、頭條等端口，推出新聞資訊、服務(wù)類的短視頻，豐富了新聞信息，滿足了不同人群的觀看需求。

結(jié)語

在如今的網(wǎng)絡(luò)信息時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷加強與發(fā)展移動短視頻得到廣泛傳播的原因是由于短視頻更加具有娛樂性，內(nèi)容更加細(xì)致。移動短視頻具有娛樂性和新聞性等多個傳播特性，通過抖音、快手等娛樂短視頻平臺傳播各種娛樂性質(zhì)的短視頻，在梨視頻以及各個報媒的新媒體運營平臺傳播新聞性質(zhì)的短視頻。而在傳統(tǒng)的新聞媒體播報中，也逐漸開始利用短視頻的形式來對事故現(xiàn)場進(jìn)行講解與轉(zhuǎn)播，豐富了新聞媒體傳播新聞的途徑，給新聞媒體的發(fā)展帶來了更多的機(jī)遇。利用短視頻提高了媒體傳播的價值以及媒體的服務(wù)功能。

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【作者簡介】劉昆，重慶市江北區(qū)融媒體中心主任記者。