基于互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展趨勢探討

【摘要】近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，新媒體受到社會各界的廣泛使用，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中面臨著較大的影響和生存危機(jī)。媒體融合發(fā)展的趨勢下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間應(yīng)充分發(fā)揮促進(jìn)作用，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同穩(wěn)定發(fā)展。鑒于此，本文分析基于互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)媒體與新媒體特點(diǎn)，從四個(gè)維度提出融合發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng);傳統(tǒng)媒體;融合發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，新媒體平臺已經(jīng)成為人們獲取信息的主要途徑，傳統(tǒng)媒體的生存空間受到壓迫。但是新媒體平臺中信息的真實(shí)性和可信度較低，很容易誤導(dǎo)人們的思想觀念，無法與傳統(tǒng)媒體的信息真實(shí)性相比，兩者之間各有優(yōu)勢。促進(jìn)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展的必經(jīng)之路。

一、基于互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)媒體與新媒體

（一）傳統(tǒng)媒體

伴隨我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的形式樣態(tài)發(fā)生顯著的變化，傳統(tǒng)媒體不再是傳統(tǒng)的電視、廣播以及報(bào)刊等形式，而是衍生了諸多新的媒體平臺，現(xiàn)如今傳統(tǒng)媒體的空間價(jià)值更為豐富化。相比互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體而言，我國傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長時(shí)期的發(fā)展，具有權(quán)威性的特點(diǎn)，群眾基礎(chǔ)十分廣泛且穩(wěn)定，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大力推動(dòng)下，傳統(tǒng)媒體也逐漸跟隨時(shí)代發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，體現(xiàn)出極快的更新速度。傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展過程中，逐步形成了良好的品牌意識，所以在社會發(fā)展過程中具備極強(qiáng)的影響力，經(jīng)濟(jì)效益也呈現(xiàn)出顯著增長的趨勢。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播、電視以及報(bào)刊等受眾范圍廣泛，用戶具有較高的真實(shí)性和可信度。但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來后，傳統(tǒng)媒體的受眾發(fā)生明顯變化，呈現(xiàn)出老年化發(fā)展的趨勢，主要原因是由于老年用戶對網(wǎng)絡(luò)的使用不足，無法接觸新媒介平臺。所以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來后，傳統(tǒng)媒體必須走向融合發(fā)展道路，才能真正適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)媒體環(huán)境實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。

（二）新媒體

新媒體是立足于傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而產(chǎn)生的新興媒體，移動(dòng)通信和數(shù)字電視等均隸屬于新媒體范疇。新媒體產(chǎn)生后呈現(xiàn)高速發(fā)展趨勢，現(xiàn)如今已經(jīng)成為我國運(yùn)用較為普遍的媒體平臺，深受年輕用戶的喜愛?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體相比傳統(tǒng)媒體明顯具備較高的激情和活力，是傳統(tǒng)媒體的延伸和創(chuàng)新發(fā)展。新媒體時(shí)代最顯著的特點(diǎn)則是網(wǎng)絡(luò)信息飛速傳播，每個(gè)人均可以成為受眾和傳播者，網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)性進(jìn)一步增強(qiáng)交流與互動(dòng)的時(shí)效性，大大解決了傳統(tǒng)媒體時(shí)效性較差的弊端。雖然新媒體具有十分顯著的優(yōu)勢，但其諸多弊病仍然不容忽視，例如網(wǎng)絡(luò)虛假新聞較多、傳播信息缺少有效的篩選和監(jiān)管，導(dǎo)致出現(xiàn)諸多造謠誹謗事件。

二、基于互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展趨勢

（一）轉(zhuǎn)變思想觀念

基于互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中，思想觀念創(chuàng)新是首要內(nèi)容。以往的信息傳播過程中，傳統(tǒng)媒體占據(jù)重要地位，甚至出現(xiàn)一定的信息壟斷現(xiàn)象，在新媒體產(chǎn)生和快速發(fā)展后，人們獲取信息的渠道，從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)化為新媒體，人們可以隨時(shí)隨地利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息檢索，這在很大程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威地位，傳統(tǒng)媒體如果繼續(xù)秉持原有的發(fā)展觀念，則很難在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。因此傳統(tǒng)媒體工作者必須樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體走向與新媒體融合發(fā)展的道路。首先，轉(zhuǎn)變體制觀念，傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)生是基于事業(yè)和產(chǎn)業(yè)共同運(yùn)用，所以具有明顯的雙重性特點(diǎn)，在融合發(fā)展過程中無法避免會遇到諸多矛盾。傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的融合發(fā)展過程中，不僅要肩負(fù)起對國家政治的大力普及和宣傳，同時(shí)還應(yīng)與新媒體相互融合，不斷充實(shí)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，能夠跟隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展腳步?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中，媒介組織應(yīng)注重重組的多樣化特點(diǎn)，立足于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體視角重新審視問題，充分了解媒體市場需求，內(nèi)容契合受眾的需求，有利于傳統(tǒng)媒體融入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場競爭中，在不斷改革完善過程中實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。其次，革新思想觀念，長期以來，由于傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性特點(diǎn)，使其始終保持著高姿態(tài)，并未深入了解新聞受眾的需求，與受眾的交流互動(dòng)十分匱乏，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)較為被動(dòng)化。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，受眾的需求呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)，所以，定制化的個(gè)性節(jié)目更容易獲得受眾的喜愛和歡迎，傳統(tǒng)媒體必須增強(qiáng)自身的服務(wù)意識，與新媒體融合發(fā)展過程中保持端正態(tài)度，引入互聯(lián)網(wǎng)思維平等地展開工作。

（二）注重內(nèi)容質(zhì)量

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體融合發(fā)展過程中內(nèi)容的質(zhì)量與品質(zhì)至關(guān)重要，是影響融合有效性的關(guān)鍵性因素，所以必須加強(qiáng)質(zhì)量的把控。一方面，加強(qiáng)評論內(nèi)容的高品質(zhì)控制，基于互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中，對相關(guān)內(nèi)容的傳播以及報(bào)道時(shí)，應(yīng)對內(nèi)容展開深層次的解讀，并控制信息的真實(shí)性與有效性，以此來加強(qiáng)評論質(zhì)量。另一方面，注重傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播渠道融合，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸和發(fā)展?，F(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展過程中，可以構(gòu)建臺網(wǎng)相結(jié)合的互動(dòng)模式，進(jìn)一步促進(jìn)傳播渠道的整合，加強(qiáng)媒體節(jié)目的傳播效果。推動(dòng)傳播過程中，可以選取當(dāng)前運(yùn)用較為廣泛的新媒體平臺或網(wǎng)站，例如微博、微信、QQ等平臺，加強(qiáng)與節(jié)目受眾的互動(dòng)交流，并實(shí)時(shí)了解受眾的個(gè)性化需求，為其提供針對性的信息內(nèi)容，進(jìn)一步提高媒體融合發(fā)展的效果。在運(yùn)用新媒體平臺進(jìn)行內(nèi)容的報(bào)道過程中，不僅僅要加強(qiáng)媒體平臺的統(tǒng)籌規(guī)劃與設(shè)計(jì)，還應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容的編排整合，實(shí)現(xiàn)整體上的科學(xué)設(shè)置，保證傳統(tǒng)媒體在權(quán)力以及專業(yè)方面的優(yōu)勢能夠充分發(fā)揮，借助新媒體大數(shù)據(jù)技術(shù)的信息分析功能，實(shí)現(xiàn)節(jié)目信息內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播，牢牢把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)。

（三）展開個(gè)性化定制

基于互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中，不僅僅要大力推進(jìn)內(nèi)容的數(shù)字化發(fā)展，以及借助新媒體平臺實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體傳播形式的改革創(chuàng)新，更要高度重視內(nèi)容生產(chǎn)，充分結(jié)合當(dāng)代社會需求。社會需求具有明顯的差異性，無法運(yùn)用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行衡量，但這也為傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展帶來前所未有的新機(jī)遇。融合發(fā)展過程中，可與社會實(shí)體建立密切的合作關(guān)系，進(jìn)而精確及時(shí)地掌握社會實(shí)體的需求，傳統(tǒng)媒體可以借助獲取的需求內(nèi)容展開個(gè)性化定制，以針對性的內(nèi)容滿足不同受眾的需求，這也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展當(dāng)中的重要形式。例如湖北長江報(bào)刊傳媒集團(tuán)下的《中國故事》雜志，大力推進(jìn)與企業(yè)和黨政機(jī)關(guān)的合作，推出了商務(wù)?？?、會務(wù)?？约罢?wù)專刊等，不僅僅傳播效果得到顯著提高，還獲得了一系列優(yōu)質(zhì)的社會反響，衍生了大量擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)質(zhì)成果.這為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展帶來啟示。傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展過程中，必須高度重視個(gè)性化定制，以此為抓手促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（四）健全管理機(jī)制

基于互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，不能僅僅停留在表面融合的形式，這對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的整體改革、創(chuàng)新發(fā)展無法形成推動(dòng)力，所以必須大力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深入融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)由內(nèi)而外的深度融合。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體應(yīng)不斷健全和完善內(nèi)部管理機(jī)制，充分結(jié)合當(dāng)前的社會發(fā)展形勢，大力推動(dòng)傳統(tǒng)媒體事業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對整體的運(yùn)營流程進(jìn)行科學(xué)整理和部署，將具體的工作內(nèi)容分配給工作人員，清晰明確劃分不同崗位工作人員的職責(zé)與義務(wù)，真正將責(zé)任落實(shí)到個(gè)人?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代媒體融合發(fā)展過程中，通常會根據(jù)不同的媒體平臺呈現(xiàn)出針對性的表述形式，所以要求媒體工作者需要具備較高的媒介素養(yǎng)和專業(yè)水準(zhǔn)，能夠根據(jù)不同媒體平臺的特點(diǎn)和受眾特點(diǎn)，進(jìn)行內(nèi)容的精準(zhǔn)編輯和表述，滿足不同平臺受眾的需求。除此之外，還應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中，其內(nèi)部結(jié)構(gòu)具有一定的弊端，所以將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢相互融合，為我國媒體事業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

結(jié)語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來后，傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢，傳統(tǒng)媒體與新媒體均具備各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢，將兩種媒體的優(yōu)勢充分融合，有利于媒體事業(yè)的發(fā)展。可以通過轉(zhuǎn)變思想觀念、注重內(nèi)容品質(zhì)、展開個(gè)性化定制以及健全管理機(jī)制等，進(jìn)一步推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。

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【作者簡介】馬燕，碩士，貴州日報(bào)當(dāng)代融媒體記者。