價值重塑與回歸

【摘要】對出版產(chǎn)業(yè)的評價和考核，需要對其產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造的社會效益和經(jīng)濟效益進行全面評佑，同時也要考慮到堅持社會效益優(yōu)先的價值理念回歸對于出版業(yè)所帶來的影響。作為出版單位，要自覺擔負起黨和人民賦予的使命和責任，舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，堅持把社會效益放在首位，努力實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。要傳承經(jīng)典、立足時代、把握未來，把黨對出版工作的全面領(lǐng)導(dǎo)體現(xiàn)在出版實踐當中，既要認識到優(yōu)秀的出版產(chǎn)品離不開編輯工作者的精雕細琢，也要認識到推動社會主義文化繁榮發(fā)展離不開每一位文化人的創(chuàng)新創(chuàng)造。要真正把出版工作的責任、使命、擔當，擺到繁榮社會主義先進文化、堅定文化自信的高度當中，主動挖掘研究選題，樹立精品意識，創(chuàng)造更多優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟效益;社會效益;核心價值

從本質(zhì)上看，已經(jīng)實行了規(guī)范的公司制改造，依法轉(zhuǎn)換了勞動關(guān)系，建立起現(xiàn)代出版制作營銷體系的出版業(yè)，是從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供知識服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)，實行經(jīng)營性企業(yè)管理體制，完成了編輯工作的轉(zhuǎn)型和升級，促進了出版生產(chǎn)力的突破和提高。出版規(guī)模不斷擴大，出版質(zhì)量不斷提升，經(jīng)濟效益穩(wěn)步增長，品牌價值逐步樹立，實現(xiàn)了出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和出版市場的繁榮，探索出了一條有中國特色的出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。

與此同時，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也出現(xiàn)了一些值得關(guān)注的問題。較為常見的是，有些出版企業(yè)片面追求經(jīng)濟效益，忽視社會效益。出版企業(yè)生產(chǎn)的文化產(chǎn)品具有不同于一般商品的雙重屬性，它既有鮮明的意識形態(tài)屬性，也有通過市場交換獲取經(jīng)濟利益、實現(xiàn)再生產(chǎn)的商品屬性。在兩種屬性中，意識形態(tài)屬性是文化產(chǎn)品的特殊屬性，商品屬性是文化產(chǎn)品的一般屬性。出版物的雙重屬性，決定了出版企業(yè)在日常的生產(chǎn)經(jīng)營活動中既要講求社會效益，又要講求經(jīng)濟效益，并要堅持把社會效益放在首位，這是我國出版產(chǎn)業(yè)明顯不同于其他經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的地方。

一、將社會效益與經(jīng)濟效益有機統(tǒng)一：明確出版業(yè)的發(fā)展方式

當前一些出版企業(yè)比較注重經(jīng)濟效益，這有其現(xiàn)實方面的原因。為了維持出版社自身的發(fā)展，必須要考慮經(jīng)濟效益問題，也只有持續(xù)的經(jīng)濟支撐，才能夠讓出版業(yè)走得更遠，因此，在很長的一段時間內(nèi)，經(jīng)濟效益成為了大多數(shù)出版企業(yè)比較關(guān)注的問題，他們也通過各種方式來推動自身經(jīng)濟效益的實現(xiàn)。從本質(zhì)上說，這是因為市場經(jīng)濟的影響，以及市場經(jīng)濟本身所帶來的自發(fā)性與盲目性，都會對出版社的價值觀念產(chǎn)生影響，因此如何堅持社會主義核心價值觀，在經(jīng)濟效益的實現(xiàn)過程中，進一步把相關(guān)的資源配套到位，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收，這是很多出版社在自身生存、發(fā)展過程中亟須解決的重點問題。

精神文化產(chǎn)品具有不同于物質(zhì)產(chǎn)品的特殊屬性，如果出版業(yè)只是盯著經(jīng)濟效益，而無視社會效益，難以避免地會導(dǎo)致一些對國家、社會、人民有害的出版物出現(xiàn)，危害整個社會，污染人們心靈。因此，出版企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，不能因為精神文化產(chǎn)品具有商品的一般屬性就忽視其意識形態(tài)屬性，也不能因為精神文化產(chǎn)品具有意識形態(tài)屬性就完全排斥其商品的一般屬性，而是要把兩者有機統(tǒng)一起來。正是精神文化產(chǎn)品的雙重屬性，決定了在創(chuàng)作生產(chǎn)中必須正確把握和處理經(jīng)濟效益和社會效益的關(guān)系，也就是要始終把社會效益放在首位，努力實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。這就要求我們在這方面不斷建立健全體制機制，更好地保證文化創(chuàng)作生產(chǎn)的正確方向和導(dǎo)向，充分發(fā)揮文化引領(lǐng)風尚、教育人民、服務(wù)社會、推動發(fā)展的功能和作用。

二、對核心價值理念的堅持以及出版杜自身價值理念的塑造

隨著西方社會的發(fā)展，出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性日益凸顯，產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)先成為了出版產(chǎn)業(yè)政策的重要原則。這使得很多西方國家的新聞出版企業(yè)都是重視經(jīng)濟效益而忽視社會效益的。過去美國的新聞出版界，曾經(jīng)比較重視社會民眾的關(guān)注效益，也就是相對比較重視出版的過程中是否能夠獲得經(jīng)濟效益，因為過分追求廣告效益，為了獲得更多的關(guān)注度和贏得更多的廣告界的支持，不得已放棄了對自己新聞價值觀的追求，沒有堅持真實和可信的原則，而是采取了取悅大眾的方式，很大程度上影響了新聞出版業(yè)的價值理念。美、英等國家，其實也對出版業(yè)進行了反思，特別是對其社會效益以及社會價值理念的重新塑造，是第二次世界大戰(zhàn)之前開始的一項非常重要的社會思潮。這種社會效益的權(quán)衡以及社會效益與經(jīng)濟效益之間如何取得一致性是出版業(yè)必須要重視的問題。

對出版業(yè)的社會效益進行考核與評價，無疑是出版業(yè)本身的一次反思，因為出版是否能夠滿足社會的需求，能夠解決各種現(xiàn)實的問題是極為關(guān)鍵的，特別是出版各種書籍，不僅僅要做到啟發(fā)民眾的智慧，更重要的一點是讓真相以及相關(guān)的知識得到傳播，這也就意味著出版者不能夠僅僅關(guān)注到出版是否能夠獲得更多的經(jīng)濟效益，而更要在社會效益的角度上考慮問題，這種價值理念的回歸是極為重要的。

堅持把社會效益放在首位，努力實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的核心價值理念讓出版者心中有敬畏，自覺擔負起黨和人民賦予的使命和責任，舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，要傳承經(jīng)典、立足時代、把握未來，把黨對出版工作的全面領(lǐng)導(dǎo)體現(xiàn)在出版實踐當中，既要認識到優(yōu)秀的出版產(chǎn)品離不開編輯工作者的精雕細琢，也要認識到推動社會主義文化繁榮發(fā)展離不開每一位文化人的創(chuàng)新創(chuàng)造。要真正把出版工作的責任、使命、擔當，擺到繁榮社會主義先進文化、堅定文化自信的高度當中，主動挖掘研究選題，樹立精品意識，創(chuàng)造更多優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品。

三、價值重塑與回歸：對社會效益評價體系下出版業(yè)發(fā)展的思考

價值的重塑和回歸是對社會效益進行評價的主題，也是當前出版業(yè)實現(xiàn)自身發(fā)展的重點。如何進一步實現(xiàn)社會效益，應(yīng)該是接下來出版業(yè)必須要關(guān)注的重點。因此探索價值回歸和價值重塑的途徑，必然是推動出版業(yè)不斷發(fā)展的重要途徑，也是出版從業(yè)人員必須要關(guān)注的重點問題。

第一方面，對于價值觀念進行重塑，關(guān)鍵是對于整個出版社本身的資源進行整合，特別是對于優(yōu)秀的具有核心價值觀念的編輯人員，以及對整個出版社所涉及到的客戶資源進行整合，要堅持在社會主義核心價值觀的指導(dǎo)下，對于這些客戶以及對應(yīng)出版編輯人員進行遴選。出版社在出版各種書籍的過程中，不能夠僅僅以經(jīng)濟利益作為驅(qū)動，而是要關(guān)注到出版是否對整個社會帶來積極的影響。編輯人員以及相關(guān)客戶，其實是決定這種價值觀導(dǎo)向的重點，對于出版社而言，不能夠僅僅從經(jīng)濟效益角度來看，就決定相關(guān)稿件是否予以出版，而是應(yīng)該考慮到這些稿件是否能夠倡導(dǎo)社會新風尚，以及幫助相關(guān)人員逐漸樹立形成正確的價值觀念等等。這也意味著在價值理念重新塑造的過程中，編輯人員以及出版社的領(lǐng)導(dǎo)者必須要堅持正確的價值理念，只有堅持正確的價值理念，出版產(chǎn)業(yè)才能健康、持續(xù)發(fā)展。

第二方面，價值理念的回歸，同時也是對編輯人員基本職業(yè)素養(yǎng)的要求。傳統(tǒng)的編輯人員在選題策劃和組稿過程中相對比較負責任，他們對于相關(guān)的選題資源，或者是對各種出版資訊，也會秉持著認真負責的態(tài)度去開發(fā)利用。但是在社會一些不良風氣影響下，很多出版從業(yè)人員片面追求經(jīng)濟效益，在認真負責的態(tài)度方面有所欠缺，把關(guān)不嚴，導(dǎo)致很多平庸甚至低俗的選題得以出版，造成當前出版物整體質(zhì)A不高的局面，沒有真正起到引導(dǎo)社會風尚以及傳播科學知識的作用。因此對于編輯人員的價值理念進行重新的回歸，重點就是讓編輯人員充分認識到堅持把社會效益放在首位，努力實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的核心價值理念的重要性。這就要求我們在這方面不斷建立健全體制機制，更好地保證文化創(chuàng)作生產(chǎn)的正確方向和導(dǎo)向，充分發(fā)揮文化引領(lǐng)風尚、教育人良、服務(wù)社會、推動發(fā)展的功能和作用。

第三方面，牢固樹立社會效益第一，經(jīng)濟效益第二的核心價值理念。在社會主義市場經(jīng)濟條件下，精神文化產(chǎn)品需要通過市場來實現(xiàn)價值，這就不能完全不考慮經(jīng)濟效益。經(jīng)濟效益好，有利于推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但精神文化產(chǎn)品的價值和實現(xiàn)形式更多、更重要地體現(xiàn)在社會效益上。有些精神文化產(chǎn)品，經(jīng)濟效益可能不大，但對引領(lǐng)社會文明風尚、促進人的全面發(fā)展的作用很大，這就是精神文化產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品的根本區(qū)別所在。精神文化產(chǎn)品承載的是價值取向，影響的是思想靈魂，出了問題傷害的是人的心靈。因此，對精神文化產(chǎn)品來說，當兩個效益、兩種價值發(fā)生矛盾時，經(jīng)濟效益就要服從社會效益，市場價值就要服從社會價值。一部好的精神文化產(chǎn)品，最好是既能經(jīng)得起人民評價、專家評價，又能經(jīng)得起市場檢驗;既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場上廣受歡迎的。這就需要出版業(yè)著力建立健全把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的文化創(chuàng)作生產(chǎn)體制機制，引導(dǎo)各類文化創(chuàng)作生產(chǎn)主體堅持正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀，嚴肅認真對待精神文化產(chǎn)品的社會效益，防止精神文化產(chǎn)品沽滿銅臭氣、淪為市場的奴隸，努力做到“兩個效益”相統(tǒng)一、雙豐收，在造福社會、造福人民中實現(xiàn)文化理想和價值。對于出版社而言，更需要明確大是大非和正確對錯的價值理念，這將有助于未來發(fā)展過程中對于出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展的空間拓展。

結(jié)語

價值理念的重塑不僅僅是一個過程，更是一個持續(xù)發(fā)展的模式，如果沒有把相關(guān)的資源進行優(yōu)化，那么很可能把一些資源忽視，從而影響了社會資源的互動，從本質(zhì)上看，出版社應(yīng)該堅持正確的價值理念，但是這不能夠僅僅流于形式，而是要探討出版業(yè)本身在兼顧社會效益和經(jīng)濟效益的過程中需要解決的重要問題。如果沒有把相關(guān)的資源進行進一步的調(diào)動，那么就可能會影響相關(guān)資源的優(yōu)化，從而把整個出版業(yè)放在一個不可持續(xù)發(fā)展的空間中。因此重視對出版者的社會效益的考評，特別是重視其社會效益的實現(xiàn)模式的思考，這些都是在推動各項資源優(yōu)化的過程里面需要解決的重點，也是推動出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。作為出版業(yè)的從業(yè)人員，更需要考慮到如何從自己的工作本身推動資源的優(yōu)化，特別是在堅持正確的價值理念下做好相關(guān)的工作，這些都是出版業(yè)必須在未來的發(fā)展過程中不斷堅持和發(fā)展的一個方向，也是出版業(yè)賴以生存的根基，這種價值理念的根基將對中國出版界產(chǎn)生深刻悠遠的影響。

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【作者簡介】陳剛，湖南科學技術(shù)出版社有限責任公司編輯。