重大突發(fā)事件的宣傳片創(chuàng)作

【摘要】重大突發(fā)事件發(fā)生后，電視臺(tái)往往會(huì)根據(jù)事件的發(fā)展，在不同階段推出不同的宣傳片。這些宣傳片從創(chuàng)作手法上看，大致可以分為動(dòng)畫類（又稱字幕改良類）宣傳片、新聞?lì)愋麄髌退囆g(shù)類宣傳片。同一家電視臺(tái)制作這三類宣傳片在時(shí)間上通?；殂暯印?nèi)容上各有側(cè)重、形式上各具特色，共同構(gòu)成重大突發(fā)事件宣傳片一個(gè)相對完整的制作播出過程。本文試圖以新冠病毒這一突發(fā)事件為例，分析三類宣傳片在推出時(shí)機(jī)、表現(xiàn)主題、制作包裝等方面的特征。

【關(guān)鍵詞】宣傳片;短視頻;突發(fā)事件;視頻包裝;特效制作

宣傳片，憑借其主題鮮明、制作考究、簡短吸睛、插播靈活等特點(diǎn)，在重大突發(fā)事件發(fā)生后，往往具有不可替代的宣傳作用。今年1月份，湖北暴發(fā)新冠疫情后，各地、各級(jí)電視臺(tái)都相繼制作推出了大量宣傳片。這些宣傳片在不同的階段往往呈現(xiàn)出不同的特征，但在同一時(shí)間段，不同媒體推出的宣傳片又會(huì)呈現(xiàn)出許多共同特征。綜觀疫情從開始到階段性結(jié)束整個(gè)這一過程的宣傳片，總體表現(xiàn)出的是一個(gè)創(chuàng)作由簡到繁的逐步遞進(jìn)的過程。

一、動(dòng)畫類《字幕改良類）宣傳片

在重大突發(fā)事件發(fā)生以后，如果事件本身牽扯人員眾多、波及面較廣、持續(xù)時(shí)間很長，尤其事件跟普通人的生命密切相關(guān)，這個(gè)時(shí)候，知識(shí)性宣傳片往往會(huì)是第一時(shí)間需要推出的。從受眾需求來講，面對類似傳染病疫情擴(kuò)散、地震等突發(fā)事件，自我防護(hù)和自救知識(shí)往往是大家最迫切需要了解的。不僅限于事發(fā)當(dāng)?shù)?，周邊乃至離事發(fā)地較遠(yuǎn)地區(qū)的受眾也有需求，因?yàn)檫@些內(nèi)容，無論從預(yù)防的角度還是作為一種日常防護(hù)常識(shí)儲(chǔ)備，都是既實(shí)用又急需的。

而要做到第一時(shí)間推出，各種制作環(huán)節(jié)就不可能太復(fù)雜。類似的自救和防護(hù)方法在網(wǎng)上都較容易能檢索到相對權(quán)威的文字材料，比起其他類型的宣傳片，也就能省卻策劃、撰稿等步驟，客觀上也就能夠?qū)崿F(xiàn)“盡快”的目標(biāo)。為了“盡快”，這類宣傳片在制作時(shí)甚至可以免去拍攝，改為純電腦制作。通常會(huì)采用信息動(dòng)畫的表現(xiàn)形式，少部分會(huì)用字幕排版動(dòng)畫的方式。專門從事信息動(dòng)畫的制作人員多數(shù)都會(huì)有一個(gè)屬于自己的“元素庫”，其中會(huì)存儲(chǔ)各種常用的信息動(dòng)畫制作元素，遇到緊急情況，他們馬上可以從自己的“庫”中尋找制作需要的元素，即使個(gè)別元素庫中沒有，尋找的量通常也不會(huì)很多，利用網(wǎng)絡(luò)，找起來也很方便，不需花費(fèi)很多時(shí)間。然后，把這些元素加以組合，再添加一些小的效果，便可以完成后期制作。應(yīng)該說，信息動(dòng)畫制作相對簡單、花費(fèi)時(shí)間短，如果人員分工到位，一般制作就幾個(gè)小時(shí)，甚至更短，便能夠?qū)崿F(xiàn)播出。

在重大突發(fā)事件發(fā)生后，作為政府主流媒體的電視臺(tái)是不可能缺位的。政府主流媒體本身具有的相對權(quán)威性，也會(huì)導(dǎo)致受眾更希望從電視等主流媒體上獲悉相關(guān)知識(shí)。盡管，在自媒體高度發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)上并不缺乏相關(guān)的內(nèi)容。像此次湖北出現(xiàn)新冠病毒以后，按照專家提出的防疫方法，各家電視臺(tái)都及時(shí)制作播出了針對個(gè)人、家庭或單位如何防止感染新冠病毒的宣傳片。這些宣傳片的配音或字幕多來源干國內(nèi)著名疾控專家、鐘南山等院士的講話。也有電視臺(tái)采用實(shí)拍的方式，甚至邀請影視明星、電視名主持來介紹，不過，由于畫面比較呆板，播出效果并不比信息動(dòng)畫來得好。

一般來說，某一重大突發(fā)事件發(fā)生后不久，政府會(huì)出臺(tái)臨時(shí)性的重大決定和應(yīng)對措施，對這些政策、措施的公布和解讀是緊隨其后需要宣傳的內(nèi)容。像這次新冠疫情公布后，各省、市在大年夜前后都相繼出臺(tái)了加強(qiáng)本區(qū)域范圍內(nèi)，涉及交通、公共場所、小區(qū)等方面管理的一些臨時(shí)性規(guī)定。這些規(guī)定如何盡早告知公眾，以便于在短時(shí)間內(nèi)抓緊貫徹執(zhí)行，尤其是在春節(jié)長假過程中。通過字幕排版動(dòng)畫的方式制作宣傳片是另一種相對省事、形式活潑的好辦法。說相對省事，是因?yàn)檫@種制作方法比信息動(dòng)畫制作還要簡單，它甚至不需要?jiǎng)佑迷貛欤帜槐旧肀闶莿?dòng)畫元素;說形式活潑，是因?yàn)樗日磷帜换蚶瓭L字幕播出，在形式上要活得多，而且在抖音等新媒體上也經(jīng)常能看到這種制作手法并被大家認(rèn)可。

無論是信息動(dòng)畫還是字幕排版動(dòng)畫，兩類宣傳片的內(nèi)容遠(yuǎn)比形式來得重要。在過去，這類內(nèi)容最簡便、最原始的制作播出方式就是采用整屏或分屏字幕，只是得益于電視和電腦技術(shù)的快速發(fā)展，為了更“好看”一點(diǎn)，更電視化一點(diǎn)，我們才有可能不以犧牲時(shí)間為代價(jià)，采用動(dòng)畫的形式，在最短的時(shí)間內(nèi)完成制作形式相對討巧的宣傳片。但在本質(zhì)上，它們還是應(yīng)該屬于字幕類宣傳片，是字幕制作方式的一種改良，所以也可看作是“字幕改良類”宣傳片。當(dāng)然，制作這類宣傳片，關(guān)鍵是內(nèi)容一定要精確，不能因?yàn)椤凹薄本秃雎詢?nèi)容的“準(zhǔn)”。為了趕時(shí)間，隨意采用網(wǎng)絡(luò)上不具權(quán)威性的文字是不可取的。

總而言之，無論是以介紹知識(shí)為主的宣傳片還是宣講政策、措施為主的宣傳片，因?yàn)榛緹o需策劃、撰稿，甚至是拍攝，同時(shí)又采用信息動(dòng)畫或字幕排版動(dòng)畫的方式來制作，方法相對簡單，能夠做到盡快制作、盡早播出。它的時(shí)效和宣講作用很強(qiáng)，但形式上相對后面兩類宣傳片，要弱很多。另外，制作費(fèi)便宜也是其一大特點(diǎn)。

二、新聞?lì)愋麄髌?/p>

隨著時(shí)間的推移，外部救援人員、軍隊(duì)、醫(yī)務(wù)人員會(huì)很快進(jìn)入事發(fā)地，幾乎是同時(shí)，電視媒體、尤其是中央和省級(jí)電視臺(tái)都會(huì)派出記者和攝制組。因?yàn)橛辛爽F(xiàn)場第一手資料，直接取材于新聞畫面的新聞?lì)愋麄髌?，它的制作播出很快就?huì)跟上。通常，新聞?lì)愋麄髌颓懊娴膭?dòng)畫類宣傳片播出銜接的時(shí)間會(huì)很緊，甚至不分伯仲，有時(shí)還有可能新聞?lì)愋麄髌コ鲈缬趧?dòng)畫類宣傳片，關(guān)鍵取決于客觀需求、制作條件和策劃制作意識(shí)。

這類宣傳片，新聞性是其主要特征。內(nèi)容上通常會(huì)聚焦突發(fā)事件本身，以反映事發(fā)地真實(shí)狀況為主，同時(shí)也不乏當(dāng)?shù)鼐仍⑼獠恐г透鞯鼐柚@些內(nèi)容。各家電視臺(tái)制作這類宣傳片，無論對于聚焦重大事件，彰顯媒體作用;還是作為新聞專欄小片頭;抑或是在新聞直播中穿插播出，調(diào)整節(jié)目節(jié)奏，都是非常有用的。

重大突發(fā)事件的新聞?lì)愋麄髌驗(yàn)榉从车氖鞘录旧?，它的新聞性決定它不可能用資料畫面取代真實(shí)的新聞畫面來制作，所以，一旦能夠拿到現(xiàn)場第一手畫面，就具備制作新聞?lì)愋麄髌臈l件，哪怕一開始的宣傳片制作得“糙”一點(diǎn)，電視臺(tái)都會(huì)毫不猶豫地動(dòng)手制作。值得注意的是，新聞?lì)愋麄髌コ龅迷缤硗且患译娨暸_(tái)實(shí)力的象征。原因很簡單，沒有實(shí)力，到不了現(xiàn)場，也就沒有第一手畫面，根本無法做到第一時(shí)間播出。從這個(gè)意義上講，盡快制作播出也是新聞?lì)愋麄髌牡谝灰獎(jiǎng)?wù)。

制作新聞?lì)愋麄髌畛跄軌颢@取的畫面肯定不會(huì)是專門為制作宣傳片拍攝的，而是為了新聞報(bào)道，因此，它可以看作是新聞的一個(gè)“副產(chǎn)品”。攝像師首先考慮到的是新聞畫面的稍縱即逝，所以“搶”是他拍攝時(shí)的第一反應(yīng)。既然是“搶”，對鏡頭的要求就不會(huì)太高，事實(shí)上也沒法要求。如果是央視，“平、準(zhǔn)、穩(wěn)、勻”鏡頭的比例應(yīng)該會(huì)大些，這不光受益于央視攝像師的技術(shù)水平，還有器材性能和大臺(tái)地位。相對而言，非事發(fā)地電視臺(tái)能夠捕捉到一些畫面就已經(jīng)很不錯(cuò)了。即使是央視，也不可能對現(xiàn)場照明、場景等都照顧得很到位，更不可能動(dòng)用很復(fù)雜的器材來達(dá)到通常制作宣傳片對畫面的要求。所以，最早的新聞?lì)愋麄髌夭倪€是比較“粗”的，好在有后期特效、包裝，可以適當(dāng)彌補(bǔ)前期拍攝的某些不足。之所以只能是“適當(dāng)彌補(bǔ)”，還是因?yàn)樵缙谛侣勵(lì)愋麄髌小氨M快播出”的要求。所以，留給策劃、撰稿的時(shí)間并不會(huì)很多，再加上可用于宣傳片制作的優(yōu)質(zhì)畫面數(shù)量有限，選擇性差，所以從質(zhì)量上來講，肯定比后面推出的同一主題的不同版本要遜色些。好在可以通過不斷的版本更新，持續(xù)推出質(zhì)量好的宣傳片。無論如何，剛開始的新聞?lì)愋麄髌瑫?huì)比前面的動(dòng)畫類宣傳片在制作上要來得復(fù)雜，盡管新聞?lì)愋麄髌部梢酝ㄟ^套用現(xiàn)成模板，或?qū)ΜF(xiàn)成模板稍加改動(dòng)后制作以盡量節(jié)省時(shí)間。

如果說，前期新聞?lì)愋麄髌瑐?cè)重在“事”，類似“全景”式展現(xiàn)的話，那后面推出的新聞?lì)愋麄髌瑫?huì)更加關(guān)注“人”，可以看作是“特寫”式聚焦。很難想象，宣傳片會(huì)不涉及到“人”這一最豐富、最活躍的因素。說它豐富，是因?yàn)槿祟惽楦械亩鄻有裕腥说膱?jiān)毅、剛強(qiáng)，女人的溫柔、善良，孩子的懵懂和童真等等。不同的性別、不同的職業(yè)、不同的階層、不同的年齡，都會(huì)有屬于他們獨(dú)特的情感。說它活躍，是因?yàn)樵诓煌楦泻蛡€(gè)體主觀能動(dòng)性引導(dǎo)下，人們行為和舉動(dòng)的差異性。相對前期新聞?lì)愋麄髌?，后期的片子?huì)變得更有個(gè)性，對細(xì)節(jié)的把握也更加到位。如這次新冠疫情暴發(fā)后，各地派醫(yī)務(wù)人員赴湖北參加救援。東方臺(tái)播出了若干反映上海支援武漢的宣傳片，其中一個(gè)就很有個(gè)性。它反映的是給救援隊(duì)送行的場景，該片用了一句留守丈夫哽咽著對妻子的喊話，說的是四川方言：”你安全回來，老子包一年的家務(wù)?！焙唵蔚囊痪鋫€(gè)性化方言同期聲，非常給力，成為整個(gè)宣傳片的一大亮點(diǎn)。再譬如，東方臺(tái)播出反映前方醫(yī)務(wù)人員奮力救治病人的宣傳片，用了許多表現(xiàn)細(xì)節(jié)的畫面來增強(qiáng)宣傳片的感染力。這次救援和其他救援不同，進(jìn)入病區(qū)的醫(yī)務(wù)人員都需要穿防護(hù)服，戴N95口罩。而每位醫(yī)務(wù)人員穿戴好以后，同伴會(huì)在他們防護(hù)服外面寫上各自的名字和一句話。另外由于長時(shí)間戴N95口罩，很多醫(yī)務(wù)人員的臉上都會(huì)留下幾道很深的口罩勒痕。這些細(xì)節(jié)都沒有逃過攝像的眼睛，宣傳片里采用了不少這樣的特寫鏡頭，很好地反映出這次救助的與眾不同，在凸顯醫(yī)務(wù)人員艱苦工作的同時(shí)，感染力也很強(qiáng)。

盡管都是取材于新聞畫面，免不了“看菜吃飯”。但前期新聞?lì)愋麄髌闹谱鞲笃诘闹谱飨啾?，終究還是存在明顯的差別。剛開始的新聞?lì)愋麄髌?，由于需要趕時(shí)間，所以，畫面的特效和包裝會(huì)有，但不會(huì)很多，更不會(huì)很復(fù)雜，配音、配樂也都比較中規(guī)中矩，整個(gè)片子呈現(xiàn)的感覺較為理性。隨著時(shí)間的推移，創(chuàng)作人員策劃的空間大了、畫面資料的積累多了、選擇的余地大了，甚至還有專門為宣傳片制作請前方攝像補(bǔ)拍畫面的可能。從后期制作來看，特效、包裝的時(shí)間相對充分，具備提高復(fù)雜程度的空間，盡管這樣一來，會(huì)使最后渲染生成時(shí)間相對較長，但片子質(zhì)量肯定好于前期。同時(shí)，我們也可以明顯地從中感受到創(chuàng)作者的情感流露。

新聞?lì)愋麄髌梢钥醋魇侨^程宣傳片制作的一個(gè)中間階段或過渡階段，即從“趕”向“好”過渡，從“糙“向“精”過渡，從客觀反映向主觀表達(dá)過渡。新聞?lì)愋麄髌那?、后期在時(shí)間分界上并不嚴(yán)格，后期宣傳片推出的速度決定前期宣傳片播出的時(shí)間，其新聞性慢慢減弱，而其感染力相對增強(qiáng)。從制作成本來看，因?yàn)槿〔挠谛侣劗嬅?，費(fèi)用主要集中在后期制作，除非專門重新拍攝。當(dāng)然，因?yàn)槠渲谱鞅葎?dòng)畫類宣傳片復(fù)雜，版本也會(huì)有變化，外加增添了策劃、撰稿等環(huán)節(jié)，所以，成本肯定也會(huì)更高。

三、藝術(shù)類宣傳片

所謂藝術(shù)類宣傳片，就是用更豐富的創(chuàng)作手段，使宣傳片呈現(xiàn)出更為明顯的藝術(shù)化特征。如果說，新聞?lì)愋麄髌瑐?cè)重于記錄或反映事件本身的話，那藝術(shù)類宣傳片更側(cè)重于表達(dá)或展現(xiàn)創(chuàng)作者的情感。這類宣傳片注重前期策劃和創(chuàng)意，一個(gè)好的創(chuàng)意或策劃往往能讓片子制作事半功倍，甚至決定其成敗。通常，它們的視角會(huì)更獨(dú)特或更新穎，切入點(diǎn)會(huì)更巧妙或更自然。拍攝要求也會(huì)更高，航拍、搖臂、延時(shí)、平衡儀、軌道，只要需要，無一不用。而這些拍攝手段在新聞?lì)愋麄髌袔缀醪粫?huì)采用。特寫、大特寫畫面的比例會(huì)進(jìn)一步提高，對細(xì)節(jié)的關(guān)注和把握，相比于后期新聞?lì)愋麄髌粫?huì)是有過之而無不及。

一般來講，藝術(shù)類宣傳片在前期策劃、拍攝時(shí)就會(huì)充分關(guān)照到后期制作，所以它后期制作的基礎(chǔ)比較好，而且，也會(huì)留給后期制作足夠的時(shí)間。這樣，前期拍攝的畫面就會(huì)比較到位，即使個(gè)別鏡頭不盡如人意，包括那些必須使用，但有缺陷，又不可能補(bǔ)拍或不適合再現(xiàn)的新聞鏡頭，都有時(shí)間通過后期特效和包裝來改善效果。

更細(xì)致的后期制作對于這類宣傳片是顯而易見的。剪輯，更注重節(jié)奏。在這樣一個(gè)碎片化、快節(jié)奏的時(shí)代，把握不了節(jié)奏是留不住觀眾的眼睛的。不光需要注意片子整體的節(jié)奏，還要追求畫面內(nèi)部的張力。用變速改變一個(gè)搖鏡頭或移動(dòng)鏡頭的內(nèi)部節(jié)奏，同樣，用逐格來改變畫面節(jié)奏的同時(shí)，也增強(qiáng)了片子的美感和可視性。聲音，除了有配音、配樂，巧妙地運(yùn)用同期聲，在豐富宣傳片聲音層次的同時(shí)，也往往能讓片子鮮活起來。為了突出主題，甚至基于生活真實(shí)基礎(chǔ)上的藝術(shù)再現(xiàn)也是能被接受的，這種再現(xiàn)不只僅僅局限于畫面，連聲音都有可能藝術(shù)再現(xiàn)，而這些無一不是藝術(shù)化的處理手法。實(shí)際上，藝術(shù)類宣傳片和當(dāng)下新媒體上常見的短視頻幾乎沒有差別。

社會(huì)團(tuán)隊(duì)、自由職業(yè)者、非電視臺(tái)工作人員加入創(chuàng)作（除表演外）是這類宣傳片的又一創(chuàng)作特點(diǎn)。雖然，前兩類宣傳片制作也不能排除上述人員的存在，但并不明顯改變整體制作水準(zhǔn)。但在藝術(shù)類宣傳片創(chuàng)作中，會(huì)有一些名人、能人加入，明顯抬升制作水準(zhǔn)。3月17日開播的宣傳片（陽臺(tái)里的武漢）便是一個(gè)例子。它由央視電影頻道和湖北電視臺(tái)共同打造，但參與該片創(chuàng)作的藝術(shù)指導(dǎo)成龍、音樂總監(jiān)常石磊和配音周迅、陳坤顯然都不是兩家電視臺(tái)的員工。武漢疫情成為本片的背景而不是重點(diǎn)，宣傳片著力關(guān)注的是生活在疫區(qū)的人。但這里的人，不是參與救援的醫(yī)務(wù)人員、也不是急于救治的病患，更不是任勞任怨的社區(qū)干部和無怨無悔的志愿者，它關(guān)注的是那些生活在疫情之下的普通市民?？床灰姷牟邉澓蛣?chuàng)意，全部通過角度的與眾不同得以體現(xiàn)。先抑后揚(yáng)的表現(xiàn)手法，傳達(dá)的也不是疫情之下的清冷和悲壯，而是滿滿的正能量，微笑、歡歌、豁達(dá)、和諧，一個(gè)非常人想象中的武漢。值得注意的是該片的聲音，效果聲、配音、配樂、同期聲，層次豐富。最難能可貴的是四種聲音之間不是孤立的，相互應(yīng)答、相互襯托，整體性超強(qiáng)。生活化的片段呈現(xiàn)會(huì)使片子更為耐看和吸睛，而高頻率的剪輯也使固定長度的片子能夠融入更多的內(nèi)容。顯然，因?yàn)榻?jīng)過一段時(shí)間的積淀，創(chuàng)作者對于事件的認(rèn)識(shí)更客觀、更深入，情緒較前期更平靜、更緩和，但情感顯然更濃厚、更熾熱。

既然稱之為藝術(shù)類宣傳片，沒有亮點(diǎn)是說不過去的，不夠精致的作品也是拿不出手的?！翱季俊笔沁@類片子的共同特征，當(dāng)然，“考究”的片子人力投入會(huì)多不少，實(shí)際費(fèi)用也會(huì)多不少。

盡管從創(chuàng)作手法來看，重大突發(fā)事件宣傳片可以分為上述三類，從某一家電視臺(tái)來看，三類宣傳片推出的時(shí)間銜接也會(huì)更明顯一些，但這種明顯并不會(huì)精確到具體某一時(shí)間點(diǎn)，尤其是動(dòng)畫類宣傳片和前期新聞?lì)愋麄髌约昂笃谛侣勵(lì)愋麄髌囆g(shù)類宣傳片之間。某一時(shí)間段內(nèi)兩種類型宣傳片重疊套播的情況很常見。如果后續(xù)政策、規(guī)定不斷推出，無論什么時(shí)候，動(dòng)畫類宣傳片都會(huì)照做照播，無需過于糾結(jié)推出的時(shí)段，需要關(guān)注的僅僅是推出時(shí)機(jī)的恰當(dāng)與否。實(shí)際操作中，制作能力強(qiáng)或事發(fā)地的大臺(tái)完全可能采用多路并進(jìn)的策略，完全打亂上述制作播出次序。從全國范圍來看，更沒有明顯的推出界限。針對此次疫情，湖北臺(tái)、央視已經(jīng)開始推出新聞?lì)愋麄髌?，而一些城市電視臺(tái)還在播出動(dòng)畫類宣傳片。湖北臺(tái)2月初開始播出藝術(shù)類宣傳片《武漢，我們等你！》，有些臺(tái)才剛剛開始播出新聞?lì)愋麄髌?。但毫無疑問的是，一開始就推出藝術(shù)類宣傳片的可能性幾乎為零，像（陽臺(tái)里的武漢》首播時(shí)間是3月17日，離事發(fā)已經(jīng)2個(gè)月左右。同樣可以肯定的是，整體上，三類宣傳片的創(chuàng)意、策劃逐漸加強(qiáng)，可視性、藝術(shù)性逐步提升，但時(shí)效性、新聞性漸趨減弱。

參考文獻(xiàn)：

[1]曾國歡.論公共突發(fā)事件的媒體應(yīng)急管理[J].中國廣播電視學(xué)刊.2012（10）

[2]郝薇.關(guān)于公共突發(fā)事件中媒體報(bào)道的思考[J].新聞采編.2011（05）

[3]黃璜.論媒體在公共突發(fā)事件中的責(zé)任[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)[J].2013（20）

【作者簡介】胡濤，無錫市廣播電視集團(tuán)（臺(tái)）經(jīng)濟(jì)頻道編輯。