新媒體環(huán)境下電視節(jié)目策劃的轉(zhuǎn)型與變革

【摘要】宏觀信息化時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展，加之移動終端功能模塊創(chuàng)新，越來越多的新媒體應(yīng)運而生，包括微信、微博、自媒體平臺等，充實了人們的現(xiàn)代化生產(chǎn)生活，并為之提供了更為便捷、豐富的信息服務(wù)體驗，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊力。在這樣的環(huán)境背景下，電視節(jié)目策劃的轉(zhuǎn)型與變革勢在必行。本文塞于對新媒體環(huán)境下電視節(jié)目策劃現(xiàn)狀的解析，著重就其轉(zhuǎn)型與變革進行了探究。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目策劃;新媒體;變革轉(zhuǎn)型

時至今日，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在人們生產(chǎn)生活中的無縫滲透，促成了社會信息大融合的新時代，我國媒體行業(yè)亦是由此邁入了全新的發(fā)展周期，新媒體重構(gòu)了媒體行業(yè)環(huán)境，進一步壓縮了電視媒體的生存空間，但其諸多方面的優(yōu)勢特性，亦為電視節(jié)目策劃轉(zhuǎn)型與變革注入了新的活力，所帶來的機遇毋庸置疑，相關(guān)課題研究備受關(guān)注。

一、新媒體環(huán)境下電視節(jié)目策劃現(xiàn)狀

王甫教授的（電視節(jié)目策劃》中指出，“策劃如同一座橋，它連接著我們目前之地與未來我們要經(jīng)過之處，預先決定著做什么、何時做、如何做、誰來做”。電視節(jié)目策劃作為電視節(jié)目制作的必備環(huán)節(jié)，以事實為基礎(chǔ)，通過一系列的策略與方法來提高節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量與播放形式，最終取得滿意的播報效果。在以往的信息傳播模式下，由于技術(shù)水平限制，電視節(jié)目成為了人們重要的娛樂方式和信息獲取通道，積累了龐大的受眾群體。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，新媒體開啟了全新的信息交互時代，新穎的形式與內(nèi)容，迅速搶占了媒體市場，電視節(jié)目面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。從策劃維度上講，進一步創(chuàng)新電視節(jié)目內(nèi)容和形式，是實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標的必然選擇。但就客觀事實而言，新媒體環(huán)境電視節(jié)目策劃的轉(zhuǎn)型與變革尚未完全成熟，部分電視節(jié)目策劃的內(nèi)容仍比較陳舊，創(chuàng)新性匱乏，僅僅局限于已積累的受眾群體層面，無法形成更大范圍的吸引力和影響力，導致收視率不斷下滑，甚至威脅著其生存。在此過程中，也有些節(jié)目始終秉承著積極創(chuàng)新發(fā)展的理念，結(jié)合時代發(fā)展需要，在原有的電視節(jié)目基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新策劃，取得了良好的成效。以深圳衛(wèi)視T20網(wǎng)臺聯(lián)動的《超級發(fā)布會》系列節(jié)目和芒果TV的“云錄制”系列為代表，這些節(jié)目在疫情期間積極順勢而為，結(jié)合大多數(shù)人無法外出的社會現(xiàn)實情況，快速開設(shè)線上網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布平臺，不僅解決了線下新聞發(fā)布困難的窘境，這一創(chuàng)新性的舉措更是成為了當下新聞業(yè)發(fā)展的熱點話題，受到了業(yè)界人士的廣泛認可。

二、新媒體環(huán)境下電視節(jié)目策劃的轉(zhuǎn)型與變革策略

新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目策劃迎來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型與變革勢在必行，其本身作為一項龐雜的系統(tǒng)化工程組織，在實際踐行中，應(yīng)當強調(diào)各個環(huán)節(jié)的優(yōu)化。作者基于上述分析，結(jié)合實際情況，針對性地提出了以下幾種新媒體環(huán)境下電視節(jié)目策劃的轉(zhuǎn)型與變革策略。

（一）創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

新媒體環(huán)境下，人們的主觀能動性得到了有效釋放，審美追求亦是趨于多元化。在此過程中，電視節(jié)目策劃人應(yīng)當積極轉(zhuǎn)變思維觀念，強化用戶為中心的意識導向，不斷厚實自身文化素養(yǎng)基礎(chǔ)，善于從不同的視角切入，審慎現(xiàn)實問題，從而策劃出富有深度的節(jié)目，如此才能有效拔高電視媒體的競爭實力。值得著重指出的是，以用戶為中心，并非盲從大眾娛樂精神，而是要求以點見面，引發(fā)受眾的廣泛思考，引導社會積極的價值走向，最終打造良好的社會新聞品牌形象。同時，新媒體環(huán)境下電視節(jié)目策劃的轉(zhuǎn)型與變革，首要基于精準的市場定位，緊緊圍繞大眾審美需求多元化的特性，有效避開同質(zhì)化競爭，進而培育忠實的受眾群體，以免在激烈的市場經(jīng)濟競爭環(huán)境中被淘汰。在此基礎(chǔ)上，電視節(jié)目策劃人立足全局，進行節(jié)目的分類、排序，豐富內(nèi)容結(jié)構(gòu)體系，以滿足不同年齡層、不同興趣愛好的受眾需求，從而提升收視率，是實現(xiàn)競爭發(fā)展的關(guān)鍵。例如，深圳衛(wèi)視于2019年6月舉辦的《起舞吧！齊舞）節(jié)目就是一檔真人秀形式的團體齊舞競演節(jié)目。團體舞蹈的形式極具視覺震撼力，且舞蹈作品制作精良，極具傳播效應(yīng)，能夠在年輕一代舞者中實現(xiàn)舞蹈團魂、文化自信等正能量的傳遞，符合當下各年齡段觀眾的口味。

（二）創(chuàng)新報道形式

新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目策劃的轉(zhuǎn)型與變革，應(yīng)善于跳脫出固有思維模式，從多角度、多層次切入，進行節(jié)目報道形式的創(chuàng)新，通過眾多形態(tài)增強受眾感官體驗。例如，深圳衛(wèi)視《直播港澳臺》《軍情直播間》（天氣預報）等相關(guān)報道，其本身屬于枯燥的時政類、資訊類節(jié)目，但卻以記者體驗為基礎(chǔ)，加之AR技術(shù)視效包裝，為觀眾營造了一種身臨其境般的既視場景，并適時插入了一些紀錄片，全方位呈現(xiàn)細節(jié)拍攝，同時每期節(jié)目都設(shè)有一定的懸疑式預告，提高了觀眾期待，事實上亦是取得了良好的收視率。同時，媒體融合背景下，電視節(jié)目唯有打破與新媒體之間的隔閡，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源互補和共享，才能輸出更高質(zhì)量的信息服務(wù)，形成一種合作共贏的局面。在具體踐行過程中，充分發(fā)揮電視節(jié)目長久積累起來的受眾規(guī)模優(yōu)勢，以此為載體，將不同媒體的資源進行整合，巧妙地融合廣播、網(wǎng)絡(luò)等表現(xiàn)元素，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，滿足受眾對不同信息的需求，有助于增強他們的收視粘性。如深圳衛(wèi)視創(chuàng)新節(jié)目《熱點云登錄》就從網(wǎng)絡(luò)、雜志、論壇等新媒體平臺上探尋時事熱點，不失為一種有效的創(chuàng)新路徑，實現(xiàn)了更多有價值信息的輸出。另外，新媒體環(huán)境下，社會大眾的發(fā)聲渠道愈加多元，有著極為強烈的互動訴求，為電視節(jié)目轉(zhuǎn)型與變革提供了重要的信息導向。為此，新媒體環(huán)境下電視節(jié)目策劃，應(yīng)注重互動空間的塑造，開通微信、微博等實時交流平臺，積極收集受眾動態(tài)反饋，并從中挖掘有用信息，推動電視節(jié)目策劃轉(zhuǎn)型。

（三）創(chuàng)新傳播渠道

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒休發(fā)展打破了信息傳播的時間、地域限制，只要保證網(wǎng)絡(luò)通暢，即可隨時隨地地觀看節(jié)目，并可瀏覽歷史信息。尤其是5G時代的到來，網(wǎng)絡(luò)帶寬的加速，進一步提升了用戶信息服務(wù)體驗。對于電視節(jié)目而言，其成功的關(guān)鍵不僅僅在于內(nèi)容形式新穎、優(yōu)秀，有效的手段推廣亦是十分重要。如湖南衛(wèi)視打造的大型生活服務(wù)紀實節(jié)目《向往的生活》將原來的室內(nèi)演播廳搬到了遙遠的湘西土家族苗族自治州古丈縣默戎鎮(zhèn)翁草村，主持人嘉賓也一改往日形象，以蘑菇屋主人自居，在做飯、聊天、干農(nóng)活的過程中，自然而然的完成了嘉賓之間的情感交流，同時更是帶有一定程度的貧困地區(qū)幫扶效應(yīng)，能夠通過節(jié)目自然的敘事風格及線索來給予觀眾一種對生活、對人生、對他人的啟發(fā)。且在最新的劇情中，節(jié)目更是與電子商務(wù)淘寶直播進行合作，在節(jié)目的制作中完、成了貧困助農(nóng)活動，不僅對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展意義重大，且實現(xiàn)了節(jié)目的跨平臺傳播，有效地促進了節(jié)目社會影響力的提升。其成功經(jīng)驗值得廣泛學習和借鑒。根據(jù)大數(shù)據(jù)分析結(jié)果發(fā)現(xiàn)，不同年齡群體的信息來源偏好不盡相同，如年紀偏大的人仍舊對電視節(jié)目有著極高的依賴性，75后則更關(guān)注門戶網(wǎng)、論壇等較早發(fā)展起來的互聯(lián)網(wǎng)平臺，而85后則對抖音、快手等短視頻表現(xiàn)出了濃厚興趣。為此，電視節(jié)目策劃，在堅持自身優(yōu)勢的同時，亦需注重進軍新媒體領(lǐng)域。例如，電視臺可基于微信、微博等微公眾服務(wù)平臺，引導節(jié)目播放的相關(guān)話題，增強與受眾之間的互動，采用便捷的分享功能，推動電視節(jié)目向更大范圍的傳播，并從中獲得豐富的反饋信息，充分利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，了解受眾需求動態(tài)，針對性地優(yōu)化電視節(jié)目策劃，提高產(chǎn)出質(zhì)量，勢必能夠產(chǎn)生更大的影響力和吸引力。

結(jié)語

總而言之，新媒體環(huán)境下電視節(jié)目策劃的轉(zhuǎn)型與變革勢在必行，作為一項相對龐雜的系統(tǒng)化工程，在實際組織踐行中，應(yīng)注重從策劃全流程切入，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、創(chuàng)新報道形式、創(chuàng)新傳播渠道，進一步擴大自身吸引力和影響力，以在激烈的行業(yè)市場競爭環(huán)境謀求更好的發(fā)展，為大眾輸出更為優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。希望學術(shù)界大家持續(xù)關(guān)注此類課題研究，結(jié)合實際情況，提出更多有效建議。

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【作者簡介】李娜，深圳廣播電影電視集團導演;研究方向：電視綜藝節(jié)目制作、電視專題節(jié)目。