江西省旅游競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)

黃敦平，王成程

(1.安徽財(cái)經(jīng)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，安徽 蚌埠 233030；2.南京大學(xué) 商學(xué)院，江蘇 南京 210093)

隨著我國(guó)居民人均收入水平的提高，國(guó)民對(duì)旅游需求日益旺盛，旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。發(fā)展旅游業(yè)一方面有利于地區(qū)服務(wù)業(yè)發(fā)展，帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，另一方面大幅度提升知名度。但因旅游資源具有普遍性，各地區(qū)旅游業(yè)具有明顯趨同性，地區(qū)間競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，各地區(qū)也紛紛推出了獨(dú)具特色的旅游項(xiàng)目。江西省地處我國(guó)中部地區(qū)，旅游資源豐富，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步相對(duì)較早。近年來(lái)，江西省相繼出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的若干意見(jiàn)》《中共江西省委江西省人民政府關(guān)于全面推進(jìn)全域旅游發(fā)展的意見(jiàn)》等多個(gè)旅游業(yè)發(fā)展文件，吸引了大量游客入贛旅游，有利地支撐了江西經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但旅游競(jìng)爭(zhēng)力區(qū)域發(fā)展不平衡現(xiàn)象仍較為突出，綜合評(píng)價(jià)江西各地區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)力，提出有效提升江西旅游競(jìng)爭(zhēng)力的政策建議，將有助于江西旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

早期旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)主要考慮旅游者需求、價(jià)格差異等單方面因素[1,2]，但隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，單方面的因素已無(wú)法綜合評(píng)價(jià)旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。Dwyer認(rèn)為地區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)力將受到自然環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、區(qū)域的管理和區(qū)位條件等多因素影響[3]。國(guó)內(nèi)學(xué)者蘇偉忠等構(gòu)建了包括旅游競(jìng)爭(zhēng)業(yè)績(jī)、競(jìng)爭(zhēng)潛力、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境支持力等構(gòu)成的旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系[4]。這一指標(biāo)體系為史春云、把多勛、吳娟、陳玉濤等后來(lái)學(xué)者所運(yùn)用，并不斷得到發(fā)展和完善[5-8]。甘萌雨認(rèn)為城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力除了這些評(píng)價(jià)指標(biāo)外，游客的口碑也應(yīng)是一個(gè)重要的方面[9]。張夢(mèng)認(rèn)為區(qū)內(nèi)旅游企業(yè)較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力也會(huì)提升區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力[10]；周禮等運(yùn)用GIS空間分析方法對(duì)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶空間分異特征進(jìn)行探索，從整體上分析了長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶各省市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力[11]；林明水等基于最新提出的“全域旅游”概念，利用競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系分析評(píng)價(jià)了國(guó)家全域旅游示范區(qū)的旅游競(jìng)爭(zhēng)力[12]。江西省旅游資源豐富，旅游業(yè)也是省重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一。學(xué)者們也分析了江西旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)集聚狀況、產(chǎn)業(yè)效率、空間結(jié)構(gòu)分布等[13-15]。

綜上所述，國(guó)內(nèi)外學(xué)者從多個(gè)方面構(gòu)建了城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，為本文評(píng)價(jià)江西各地區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)力提供了理論參考。本文將依托江西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀，構(gòu)建江西旅游競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)綜合評(píng)價(jià)體系，采用2016年的數(shù)據(jù)綜合評(píng)價(jià)江西11個(gè)地市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)一步將江西各地市按照得分高低劃分為較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)型、一般競(jìng)爭(zhēng)型、較弱競(jìng)爭(zhēng)型三種類型，提出提升江西旅游競(jìng)爭(zhēng)力的政策建議。

1 江西旅游競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

本文選取了經(jīng)濟(jì)發(fā)展、旅游資源、接待能力、生態(tài)環(huán)境四類指標(biāo)綜合評(píng)價(jià)江西各地市旅游競(jìng)爭(zhēng)力。指標(biāo)體系見(jiàn)表1所示。

表1 城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系

1.1 經(jīng)濟(jì)發(fā)展

經(jīng)濟(jì)因素是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)最為重要的因素之一，良好的經(jīng)濟(jì)條件給開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新旅游產(chǎn)品提供了保障。本文選取人均GDP、人均可支配收入和第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)占比三個(gè)二級(jí)指標(biāo)來(lái)衡量城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。人均GDP和人均可支配收入從側(cè)面反映了地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)占比反映出該城市服務(wù)業(yè)的規(guī)模，較高的第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)占比意味著可以為游客提供更全面周到的服務(wù)。

1.2 旅游資源

旅游資源的豐裕程度是影響地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模的最直接因素，游客們往往會(huì)選擇景點(diǎn)多的地區(qū)作為目的地以獲得出行最大的滿足感。旅游資源豐裕的地區(qū)便具有了絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本文選取世界自然或文化遺產(chǎn)、國(guó)家4A級(jí)以上景點(diǎn)數(shù)和國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)文物數(shù)三個(gè)二級(jí)指標(biāo)來(lái)反映城市的旅游資源。國(guó)家4A級(jí)以上景點(diǎn)大多是自然景觀或人造景觀，適合游客們進(jìn)行度假、攝影等放松身心的活動(dòng)。國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)文物則屬于人文景觀，適合有文化體驗(yàn)或研學(xué)需求的旅游者。

1.3 接待能力

旅游業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)旅游接待服務(wù)的支持，接待能力越高，游客的滿意度就越高，旅游口碑也就越好。本文選取旅游總?cè)藬?shù)、旅游總收入、星級(jí)飯店數(shù)和旅行社數(shù)量四個(gè)二級(jí)指標(biāo)來(lái)衡量城市的旅游接待能力。旅游總?cè)藬?shù)和旅游總收入一方面可以反映該地區(qū)目前的旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，另一方面反映與旅游業(yè)相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度。星級(jí)飯店數(shù)與旅行社數(shù)量則可以直接反映出地區(qū)旅游接待水平。

1.4 生態(tài)環(huán)境

良好的生態(tài)環(huán)境不僅有利于人們的身心健康，改善當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钯|(zhì)量，還有利于提高城市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力，吸引外地游客到來(lái)，從而使該地區(qū)獲得生態(tài)效益。本文選取森林覆蓋率、空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)天數(shù)兩個(gè)二級(jí)指標(biāo)來(lái)衡量江西各地區(qū)的生態(tài)環(huán)境。

2 江西旅游競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)

2.1 江西旅游競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)的因子分析

對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行KMO和Bartlett球形度檢驗(yàn)來(lái)確定適不適合進(jìn)行分析，因子分析的KMO值>0.5，Bartlett的球形度檢驗(yàn)的P值為0.00，表明相關(guān)系數(shù)矩陣為非單位矩陣，適合進(jìn)行因子分析。本文將采用主成分分析法提取公共因子，結(jié)果如表2所示。

表2 主成分分析結(jié)果

從表2中可以看出，第一個(gè)因子在旋轉(zhuǎn)前的方差占所有因子方差的41.49%，旋轉(zhuǎn)后的方差占所有因子總方差的39.50%。同時(shí)，前四個(gè)因子旋轉(zhuǎn)前和旋轉(zhuǎn)后的累計(jì)方差貢獻(xiàn)率均為89.16%，因此可以提取四個(gè)公共因子。為了使每個(gè)因子的載荷分配的信息更明確，本文使用最大方差法對(duì)初始因子載荷矩陣進(jìn)行旋轉(zhuǎn)處理，使因子代表的實(shí)際意義更為準(zhǔn)確。

表3 載荷系數(shù)與成分分析表

由因子載荷系數(shù)和成分得分表可得出結(jié)論，提取的第一個(gè)公因子f1中，世界自然或文化遺產(chǎn)數(shù)、國(guó)家4A級(jí)以上景點(diǎn)個(gè)數(shù)和國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)數(shù)三個(gè)指標(biāo)的載荷系數(shù)比較大，將因子f1命名為資源競(jìng)爭(zhēng)力因子；提取的第二個(gè)因子主成分權(quán)重為27.85%，人均GDP、人均可支配收入、第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)比重這三個(gè)指標(biāo)的載荷系數(shù)比較大，將因子f2命名為經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力因子；提取的第三個(gè)因子主成分權(quán)重為13.84%，森林覆蓋率、空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)天數(shù)比例這兩個(gè)指標(biāo)的載荷系數(shù)比較大，將因子f3命名為生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力因子；提取的第四個(gè)因子的主成分權(quán)重為5.98%，旅游總?cè)藬?shù)、旅游總收入、星級(jí)飯店數(shù)量和旅行社數(shù)量這四個(gè)指標(biāo)的載荷系數(shù)比較大，將因子f4命名為接待競(jìng)爭(zhēng)力因子。

從表4中的數(shù)據(jù)可以看出，江西省各地區(qū)的旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力總體水平較低，且存在著較強(qiáng)的空間異質(zhì)性。在江西11個(gè)地市中南昌、九江、上饒、吉安、贛州綜合競(jìng)爭(zhēng)力得分大于0，且僅有南昌和九江綜合得分大于0.8，其余地市綜合得分均小于0。其中，南昌旅游競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)明顯，綜合評(píng)價(jià)得分為1.12，是排名第三位上饒得分的4倍。而排名靠后的6個(gè)地區(qū)的旅游競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)得分均小于0，其中新余和撫州兩個(gè)地區(qū)的綜合評(píng)價(jià)得分小于-0.5，表明這些地區(qū)的旅游競(jìng)爭(zhēng)力水平較低。贛北、贛中、贛南三大地區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)力存在顯著性差異。在贛北地區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)力不平衡現(xiàn)象極為嚴(yán)重，其中，南昌和九江兩市綜合得分較高，旅游競(jìng)爭(zhēng)力比較強(qiáng)，上饒的旅游競(jìng)爭(zhēng)力屬于一般水平，而宜春、景德鎮(zhèn)、鷹潭、萍鄉(xiāng)、新余這五個(gè)地區(qū)的旅游競(jìng)爭(zhēng)力水平較低。贛中地區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)力水平整體不高，贛南的贛州綜合評(píng)價(jià)得分排名第五，旅游競(jìng)爭(zhēng)力屬于一般水平。

表4 江西旅游競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)

2.2 江西旅游競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)的聚類分析

為了更深入分析江西各地區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)力空間異質(zhì)性，基于本文構(gòu)建的江西旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系對(duì)江西11個(gè)地市進(jìn)行分類，按照因子綜合得分高低將江西各地區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)力狀況劃分為較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)型、一般競(jìng)爭(zhēng)型、較弱競(jìng)爭(zhēng)型三類。

表5 江西旅游競(jìng)爭(zhēng)力分類

較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)型為南昌和九江。該類型地市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力綜合得分均大于0.5，旅行社數(shù)量超過(guò)100家，旅游總?cè)藬?shù)超過(guò)6 400萬(wàn)人次，這兩項(xiàng)指標(biāo)均列全省前兩位。南昌作為江西省會(huì)，鄱陽(yáng)湖生態(tài)圈核心城市，在經(jīng)濟(jì)、文化、交通方面具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，其完善的基礎(chǔ)設(shè)施和旅游配套服務(wù)，使得南昌在接待能力因子上得分最高。其人均可支配收入在2016年達(dá)到34 619元，位居全省第一，且第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)占比為0.43，為全省最高，因而在人均可支配收入、第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)占比和旅行社數(shù)量三個(gè)指標(biāo)上排名全省第一，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展因子得分中也最高。九江在世界自然或文化遺產(chǎn)數(shù)量、國(guó)家4A級(jí)以上景點(diǎn)數(shù)、森林覆蓋率三項(xiàng)指標(biāo)上的表現(xiàn)較好，得分較高，在生態(tài)環(huán)境因子上得分最高，并且還憑借世界自然遺產(chǎn)廬山以及眾多的其他旅游資源，獲得中國(guó)十大魅力城市、中國(guó)著名旅游城市、山水城市等美譽(yù)，另有“江到潯陽(yáng)派，分明是畫(huà)圖”的美稱。

一般競(jìng)爭(zhēng)型為上饒、吉安、贛州。該類型地市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力綜合得分在0到0.5之間。上饒?jiān)诼糜钨Y源因子得分在全省排名第一位，分值是南昌的兩倍，這得益于其豐富的旅游資源，比如“中國(guó)最美鄉(xiāng)村”婺源、國(guó)家5A級(jí)景區(qū)三清山等。其經(jīng)濟(jì)發(fā)展因子得分排名第7位，接待能力因子排名第8位，但因森林覆蓋率較低使得生態(tài)環(huán)境因子排名第11位，導(dǎo)致上饒綜合排名第3。吉安旅游資源因子得分排名第5位，經(jīng)濟(jì)和生態(tài)環(huán)境因子均排名都為第6位，由于星級(jí)飯店數(shù)、旅游總?cè)藬?shù)較少，接待能力因子排名僅第9位。贛州在旅游資源因子排名第3位，接待和生態(tài)環(huán)境分布排名第7、8位，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展因子得分僅排第11位。這三個(gè)地市均為旅游資源比較強(qiáng)但是其余三方面競(jìng)爭(zhēng)力較弱而導(dǎo)致的總體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

較弱競(jìng)爭(zhēng)型為宜春、景德鎮(zhèn)、鷹潭、萍鄉(xiāng)、新余、撫州。該類型的旅游競(jìng)爭(zhēng)力綜合得分小于0。在這六個(gè)地市中，除了新余和景德鎮(zhèn)之外其他四個(gè)地市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展因子得分均小于0，經(jīng)濟(jì)發(fā)展因子得分靠后，并且旅游資源、接待能力、生態(tài)環(huán)境因子的得分也較低。其中，撫州、新余、鷹潭在經(jīng)濟(jì)發(fā)展因子、接待能力因子和旅游資源因子得分上均排名靠后，景德鎮(zhèn)和新余在生態(tài)環(huán)境因子得分上位于全省后兩位。

3 結(jié)論與建議

本文從地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、旅游資源、接待能力、生態(tài)環(huán)境等4個(gè)方面構(gòu)建旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，采用因子分析模型綜合評(píng)價(jià)江西省11個(gè)地市旅游競(jìng)爭(zhēng)力，得出如下結(jié)論：江西省城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力整體水平不高，且存在空間異質(zhì)性。在此基礎(chǔ)上將江西各地市按照旅游競(jìng)爭(zhēng)力水平高低劃分為較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)型、一般競(jìng)爭(zhēng)型和較弱競(jìng)爭(zhēng)型三種類型。其中，南昌、九江為較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)型；上饒、吉安、贛州為一般競(jìng)爭(zhēng)型；宜春、景德鎮(zhèn)、鷹潭、萍鄉(xiāng)、新余和撫州為較弱競(jìng)爭(zhēng)型。

為提升江西各地區(qū)的旅游競(jìng)爭(zhēng)力，提出以下四點(diǎn)建議：一是，加強(qiáng)旅游區(qū)域合作，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。江西各地市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力存在較大的差異，要提高整體的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須使縮小區(qū)域差距，協(xié)同發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)、資源、接待和生態(tài)方面，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)不足。樹(shù)立區(qū)域旅游合作意識(shí)，資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏。政府要發(fā)揮主導(dǎo)作用，制定相關(guān)的政策，鼓勵(lì)較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)型地區(qū)帶動(dòng)較弱競(jìng)爭(zhēng)型地區(qū)的發(fā)展。二是，因地制宜發(fā)掘旅游資源，走適合自身?xiàng)l件的特色旅游業(yè)發(fā)展道路。江西地區(qū)多以山地丘陵為主，著名的景點(diǎn)如九江的廬山、上饒的三清山、吉安的井岡山都是以山文化為主題的。因此，各地區(qū)應(yīng)當(dāng)以“江西風(fēng)景獨(dú)好”這一旅游品牌為引領(lǐng)，體現(xiàn)出自己的獨(dú)特性。九江有“江到潯陽(yáng)派，分明似畫(huà)圖”的美譽(yù)，可以著重開(kāi)發(fā)自然的旅游資源；井岡山是“中國(guó)革命的搖籃”，適合發(fā)展紅色旅游文化；而贛州以贛南臍橙聞名，可以走“旅游+有機(jī)農(nóng)業(yè)”的道路，提高地區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)力。三是，以完善基礎(chǔ)設(shè)施提升旅游接待能力，擴(kuò)大旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模。便捷的交通是吸引游客的首要條件，因而要加快景區(qū)道路的互通互聯(lián)規(guī)劃建設(shè)，增加對(duì)景區(qū)配套設(shè)施建設(shè)的投入，優(yōu)化旅游環(huán)境，使游客獲得更加良好的旅游體驗(yàn)，尤其是要考慮到游客的多樣化需求，豐富旅游產(chǎn)品，在食宿方面，既要有城市排擋，也要有農(nóng)家體驗(yàn)；既要有干凈整潔的星級(jí)酒店，也要有風(fēng)格迥異的特色民宿。四是，走生態(tài)旅游路線，提高生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。保護(hù)生態(tài)環(huán)境，提高城市生活垃圾無(wú)公害化處理率、污水處理率，限制空氣污染物的排放，提高空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)率，以優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境吸引游客。尤其是在生態(tài)環(huán)境方面處于較弱勢(shì)的地市，更要對(duì)旅游資源進(jìn)行有保護(hù)的開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。