本土文化助推自貿(mào)區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究

王垚

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化等技術(shù)的加速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，我國自貿(mào)區(qū)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迅速成型。高質(zhì)量發(fā)展自貿(mào)區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是國家的戰(zhàn)略需要，同時也是增強國家軟實力的重要著力點。我國本土文化資源豐富、積淀深厚，充分利用好本土文化，對自貿(mào)區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有相當(dāng)大的推進作用。本文將基于國內(nèi)外數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，結(jié)合當(dāng)前自貿(mào)區(qū)的發(fā)展進程，分析本土文化對自貿(mào)區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的助力作用。

關(guān)鍵詞：本土文化;數(shù)字文化產(chǎn)業(yè);自貿(mào)區(qū);高質(zhì)量發(fā)展

黨的十九大報告莊嚴(yán)宣告：中國特色社會主義進入新時代。基于信息文明對于國家發(fā)展的重大戰(zhàn)略意義，習(xí)近平總書記提出建設(shè)“網(wǎng)絡(luò)強國、數(shù)字中國、智慧社會”的要求。在文化建設(shè)方面，高質(zhì)量發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是其中的一個重要著力點。現(xiàn)如今，我國大城市的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)成熟，產(chǎn)業(yè)鏈完善，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的支持下，本土文化的價值正處于被深入挖掘的好時機，持續(xù)利用本土文化的價值，有助于推動自貿(mào)區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，且更有利于我國自貿(mào)區(qū)與國際貿(mào)易伙伴之間架起文化交流的橋梁，促進文化認(rèn)同，增強國家軟實力。

一、自貿(mào)區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意義

自貿(mào)區(qū)發(fā)展是“一帶一路”建設(shè)的重要組成。目前，我國設(shè)立的18個自貿(mào)試驗區(qū)中，有10個包含在“一帶一路”經(jīng)濟帶中。自貿(mào)區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展在促進中外文化“走出去”和“走進來”方面具有長久的經(jīng)濟效益和戰(zhàn)略意義。自貿(mào)區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展直接帶動旅游產(chǎn)業(yè)的興盛。借助于互聯(lián)網(wǎng)的高效傳播，文化和旅游深度融合的文旅產(chǎn)業(yè)，是被數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)先驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)。自貿(mào)區(qū)承載著文化出口、促進中外文化交流的重要作用。自貿(mào)區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，加速了世界認(rèn)識中華民族，認(rèn)同中國文化的進程，進而提升我國文化的軟實力和國際認(rèn)可度。

二、國內(nèi)外數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是“互聯(lián)網(wǎng)+”及其數(shù)字化技術(shù)在文化領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，是文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化的結(jié)合。其以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)，呈現(xiàn)技術(shù)更迭快、生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、消費個性化等特點，有利于培育新供給、促進新消費，已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點領(lǐng)域和數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。

（一）國外數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況——英國、美國、日本、韓國

英美日韓四個國家的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對成熟，主要表現(xiàn)在幾個方面。

一是產(chǎn)業(yè)鏈相對完整。政府建立產(chǎn)業(yè)園區(qū)，構(gòu)建完善的信息化基礎(chǔ)設(shè)施，培養(yǎng)數(shù)字文化創(chuàng)意人才，集中發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。倫敦創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)就是世界級創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)中心。博物館、圖書館等經(jīng)過升級改造，所有數(shù)據(jù)檔案數(shù)字化。全民均可隨處使用、享受到數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的成果。

二是版權(quán)意識強，產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟。美國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的影響力和覆蓋范圍越來越廣，CD、電視錄像、圖書期刊出版物、計算機軟件等行業(yè)成為美國主要的出口行業(yè)，近幾十年來美國電影業(yè)更是帶動了全球電影文化的發(fā)展。

三是政府部門、產(chǎn)業(yè)協(xié)會、基金組織等機構(gòu)，支持和推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。韓國和日本的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，同時得到多方機構(gòu)的扶持。產(chǎn)業(yè)管理采用“一個來源，多種用途”的理念，將一個創(chuàng)意題材用在不同的項目管理中，如電影、電視劇、游戲、動畫制作、漫畫出版、形象產(chǎn)品、音樂、舞臺活動、明星等子項目都可使用同一個創(chuàng)意題材，使產(chǎn)業(yè)擁有了持久的生命源動力。

（二）中國自貿(mào)區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況（上海和其他自貿(mào)區(qū)）

我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已成為中國文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分?！笆濉逼陂g，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)首次被納入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。到2020年，將形成文化引領(lǐng)、技術(shù)先進、鏈條完整的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位進一步凸顯和提高。2019年《中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》指出，中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)在2004年到2017年的增速兩倍于GDP增速。2017年，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)增加值約為1.03-1.19萬億元，總產(chǎn)值約為2.85-3.26萬億。更值得一提的是，2019年末開始的新冠肺炎疫情對中國經(jīng)濟產(chǎn)生了廣泛的影響，但在疫情期間數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)仍十分優(yōu)異，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)影視等消費出現(xiàn)爆發(fā)式增長，凸顯了中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)消費市場的巨大潛力。

從自貿(mào)區(qū)方面看，根據(jù)“2019-2023”五年規(guī)劃，上海將在浦東把文化貿(mào)易打造成為千億級產(chǎn)業(yè)平臺。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為上海的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，成為“創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展”的重要力量。河南自貿(mào)區(qū)開封片區(qū)計劃到2025年推進10個創(chuàng)新示范的國際化文化項目，建成運營10個業(yè)態(tài)集聚、功能提升的國際化文化創(chuàng)意園區(qū)，培育引進100個具有核心競爭力的國際化市場主體，力爭實現(xiàn)文化貿(mào)易總額突破100億元，國際文化專業(yè)人才達到1000名，初步建成千億級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。

陜西自貿(mào)區(qū)成立了“絲綢之路”文物考古中心，與18個“一帶一路”沿線國家博物館，聯(lián)手建設(shè)“一帶一路”沿線國家文物數(shù)字化交流合作平臺體系和“一帶一路”語言服務(wù)及大數(shù)據(jù)平臺，致力打造秦漢數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聚集地。從供給端看，在發(fā)展比較快的地區(qū)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈已基本成熟，已具有相當(dāng)完善的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和社會共識，網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等保持高速增長態(tài)勢，但產(chǎn)業(yè)人才資源分布不均，多集中于北京、上海等城市，河南、陜西等自貿(mào)區(qū)人才配給不足。從需求端看，隨著網(wǎng)絡(luò)用戶付費習(xí)慣的養(yǎng)成，數(shù)字文化產(chǎn)品的消費潛力和市場價值也得到進一步挖掘，數(shù)字文化產(chǎn)品已成為目前群眾文化消費的主產(chǎn)品。

三、本土文化對自貿(mào)區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的助推作用

作為歷史悠久的文明古國，我國每個省、市、區(qū)都有豐富的文化歷史資源。本文所指的本土文化并非只包含傳統(tǒng)文化，還包含經(jīng)過本土地區(qū)人民生活習(xí)慣和思維方式沉淀的、在傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上整合發(fā)展起來的一種新形態(tài)，包括民族特色、宗教、風(fēng)土民情、民間藝術(shù)、民俗禮教、民俗建筑、手工技藝等等。本土文化既有歷史傳統(tǒng)的沉淀，也有植根于現(xiàn)實生活的變化和發(fā)展，同時對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，還可起到多方面的助推作用。

（一）有助于自貿(mào)區(qū)之間數(shù)字文化產(chǎn)品差異化增量

我國文化資源豐厚。各具特色的地域文化，諸如中原文化、三秦文化、燕趙文化、中州文化、齊魯文化、三晉文化、客家文化、湖湘文化、蜀文化、巴文化、徽文化、贛文化、閩文化等等，各自貿(mào)區(qū)可就地取材，深入發(fā)掘本土文化價值，利用數(shù)字技術(shù)加以重塑再造。拿“故宮”IP來談，有網(wǎng)友說：“故宮‘賣個萌就做到了15 億的營收”。故宮賣的這個“萌”，就是利用數(shù)字技術(shù)，以新感覺、新味道、新時代的風(fēng)格，重新包裝本土文化產(chǎn)品的成功案例，數(shù)字技術(shù)讓故宮文化產(chǎn)品更加多元，數(shù)字故宮官網(wǎng)、電商旗艦店、生活潮品、文化創(chuàng)意體驗館等，線上線下多渠道進行數(shù)字化升級，成功吸睛各年齡層人群。差異化的本土文化有效規(guī)避了文化產(chǎn)品創(chuàng)新再造過程中出現(xiàn)的雷同情況。各地區(qū)基于本土文化打造文化產(chǎn)品，其風(fēng)格也會不盡相同。抓準(zhǔn)本土文化中所蘊含的優(yōu)質(zhì)的精神、底蘊、內(nèi)涵，加以新時代數(shù)字化新技術(shù)創(chuàng)造性重塑，不僅豐富了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的廣度和深度，還能使我國本土文化中的價值得以傳承。

（二）有助于自貿(mào)區(qū)深層次打造高質(zhì)量文化精品

我國本土文化歷史積淀久底蘊厚，古往今來的優(yōu)秀的文學(xué)作品、歷史故事，借助于數(shù)字技術(shù)打磨、包裝，可以讓傳說人物重生于今世，讓歷史事跡中值得傳頌的本土文化精神再次展現(xiàn)。近幾年，國產(chǎn)IP動漫電影在中國本土文化基礎(chǔ)上取材，經(jīng)重新解讀和刻畫包裝后，在國內(nèi)票房、口碑雙豐收的案例很多，絲毫不遜于歐美大片。2015年7月上映的《西游記之大圣歸來》票房9.56億，內(nèi)容取材于中國古典文學(xué)名著《西游記》;2016年7月上映的《大魚海棠》票房5.65億，內(nèi)容取材于古典神話《山海經(jīng)》和《搜神記》，影片內(nèi)典型建筑取材于福建客家土樓;2019年1月上映的《白蛇·緣起》票房4.51億，內(nèi)容取材于民間傳說“白蛇傳”，影片內(nèi)本土文化涉及唐代漢服、建筑，奇門遁甲和五行八卦;2019年7月上映《哪吒之魔童降世》票房50.7億，內(nèi)容取材于中國古代神話《封神榜》，此IP一出更有網(wǎng)友腦洞大開：“《封神榜》中的每一個人物角色都是一個IP，可以仿照美國‘漫威宇宙打造出一個‘封神宇宙?！?/p>

（三）有助于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才分布更加均衡

國內(nèi)自貿(mào)區(qū)遍布多省市、多地區(qū)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)多地開花，將會使原本過度集中于北京、上海等文化中心的人才得以有效疏解，以本土文化為題材的創(chuàng)意文化產(chǎn)品，其設(shè)計制作需要更多土生土長、了解本土文化的人才作為核心。各自貿(mào)區(qū)圍繞本土文化打造文化產(chǎn)品，將會吸引、聚集本土數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才。在產(chǎn)業(yè)化人才培訓(xùn)的補給下，各自貿(mào)區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才供給得到有力的后備支撐。人才資源配置由文化中心城市的密集型，轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄠€產(chǎn)業(yè)集群按需分布，進而使本土人才價值輸出最大化。

（四）有助于區(qū)域性產(chǎn)業(yè)鏈加速成型

文化產(chǎn)業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的支撐，多元化的商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)園先行起步，現(xiàn)已在多地自貿(mào)區(qū)形成了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)載體和較為完善的產(chǎn)業(yè)配套，催生企業(yè)涵蓋動漫、游戲、影視、娛樂、投資等多個行業(yè)。隨著基于本土文化打造的IP產(chǎn)品數(shù)量增多，涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理流程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化、傳播渠道數(shù)字化、消費場景數(shù)字化、基礎(chǔ)設(shè)備產(chǎn)品研發(fā)、數(shù)字內(nèi)容衍生品市場等環(huán)節(jié)的全產(chǎn)業(yè)鏈趨于完善，進而在自貿(mào)區(qū)會形成產(chǎn)銷一體化的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群，加速數(shù)字文化產(chǎn)品高質(zhì)量、高效率、高回報產(chǎn)出。

結(jié)束語：

正如習(xí)近平總書記所說，文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。我們中華民族自立于世界民族之林?jǐn)?shù)以千年，雖屢遭磨難，歷經(jīng)浩劫，但薪火相傳，生生不息，歸根結(jié)底，就在于我們擁有源遠(yuǎn)流長、博大精深的中華文化，就在于中華文化具有兼收并蓄、博采眾長的優(yōu)良品格。自貿(mào)區(qū)的發(fā)展承載著“一帶一路”建設(shè)發(fā)展的使命，充分利用擁有數(shù)千年歷史的華夏文明，深入挖掘本土文化中的歷史價值，能夠加速我國自貿(mào)區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量快速發(fā)展，創(chuàng)造出更多中國文化在新時代的瑰寶產(chǎn)品，讓世界在新的時代，以更高的眼光看中國。

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