全域旅游與文化型旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)的融合發(fā)展探析

基金項(xiàng)目：林英主持的2018年廣西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院科研項(xiàng)目“全域旅游視野下廣西文化型旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)研究”階段性成果（課題編號：2018036KY017）;2019年廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目《全域旅游視野下廣西文化型旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)研究》的階段性成果（項(xiàng)目編號：2019KY1465）

摘 要：隨著新時代對傳統(tǒng)旅游發(fā)展模式的變革訴求，旅游消費(fèi)與居民休閑之間的區(qū)隔逐漸模糊以及旅游在中國新常態(tài)發(fā)展下的責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)谋尘暗漠a(chǎn)生，全域旅游的概念應(yīng)運(yùn)而生。文化型旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)的提出為我國全域旅游的發(fā)展指明了道路，為了更快速的推進(jìn)我國旅游事業(yè)的健康發(fā)展。本文將分析全域旅游和文化型旅游特色小鎮(zhèn)的基本內(nèi)涵，著重探討全域旅游與文化型旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)如何融合發(fā)展，并提出切實(shí)可行的方法和策略。

關(guān)鍵詞：全域旅游;文化型旅游特色小鎮(zhèn);融合發(fā)展

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展與變革，全域旅游成為旅游行業(yè)關(guān)注的熱門話題，也逐漸成為國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，而文化型旅游特色小鎮(zhèn)的建設(shè)毫無疑問的符合了全域旅游發(fā)展的目標(biāo)。因此，把握好全域旅游和文化型旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)的融合發(fā)展成為了必然之路。那么，我們該如何將兩者進(jìn)行融合呢？兩者融合發(fā)展發(fā)揮最大效應(yīng)的方法是什么呢？接下來，本文將圍繞這兩個問題進(jìn)行全面的闡述。

一、全域旅游與文化型旅游特色小鎮(zhèn)的基本內(nèi)涵和關(guān)系

全域旅游是指在一定的地區(qū)內(nèi)，以旅游業(yè)為龍頭產(chǎn)業(yè)，通過對整個區(qū)內(nèi)的社會資源要素尤其是旅游要素、生態(tài)方面、公共安全、相關(guān)機(jī)制、法律法規(guī)、素質(zhì)素養(yǎng)等進(jìn)行全方面、整體化的提高過程，實(shí)現(xiàn)地區(qū)內(nèi)資源要素的整合、融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游產(chǎn)業(yè)拉動和推進(jìn)經(jīng)濟(jì)融合、全面發(fā)展的一種新的地區(qū)內(nèi)協(xié)調(diào)發(fā)展理念和方式。其重視全要素，以景點(diǎn)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化區(qū)域發(fā)展;強(qiáng)調(diào)全產(chǎn)業(yè)，以旅游業(yè)勝任核心引擎為前提;強(qiáng)調(diào)全市場，主客雙方參與共創(chuàng)共建共享;強(qiáng)調(diào)跨部門，以區(qū)域綜合管理協(xié)調(diào)旅游發(fā)展;重視特點(diǎn)，以旅游開發(fā)帶動地區(qū)的鮮明特色。在全域旅游格局中，到處是美麗的風(fēng)景而非到處是景區(qū)，到處有旅游服務(wù)，而非到處都是酒店飯店。全域旅游是一種積極有效的開發(fā)性保護(hù)方式，推進(jìn)全域旅游，并不是進(jìn)行旅游建設(shè)。

文化型旅游特色小鎮(zhèn)是指以旅游為依托開發(fā)、建設(shè)具有濃郁的文化特色的小鎮(zhèn)，以地區(qū)為圓心對周邊游客進(jìn)行輻射。其要擁有優(yōu)質(zhì)的資源要素，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)有強(qiáng)大的輻射作用，人們對文化型旅游特色小鎮(zhèn)的需求升級為休閑度假旅游，特色小鎮(zhèn)不是具體地區(qū)規(guī)劃上的一個小鎮(zhèn)，而是按照“五位一體”的發(fā)展理念，結(jié)合自身的發(fā)展進(jìn)行定位，有明確的旅游發(fā)展方向、文化品牌，其核心在于“特色”，關(guān)鍵要體現(xiàn)小鎮(zhèn)的地域文化和風(fēng)格以及生態(tài)特色等等，開發(fā)、建設(shè)文化型旅游小鎮(zhèn)，特色是個很值得深入探討的問題。弄清全域旅游和文化型旅游特色小鎮(zhèn)之間的關(guān)系，對于下文提出將全域旅游和文化型旅游特色小鎮(zhèn)的融合發(fā)展的策略具有很重要的作用。兩者之間相互融合，相互聯(lián)系與促進(jìn)，全域旅游的發(fā)展可以促使文化型旅游特色小鎮(zhèn)朝著規(guī)范化、系統(tǒng)化、全面化的方向發(fā)展，發(fā)揮旅游特色小鎮(zhèn)的優(yōu)勢。反過來，文化型旅游特色小鎮(zhèn)的建設(shè)為全域旅游的發(fā)展鋪平了道路，其建設(shè)的不斷完善可以促進(jìn)全域旅游進(jìn)一步向前發(fā)展。從而兩者融合發(fā)展共同推進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

二、推進(jìn)全域旅游與文化型旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)融合發(fā)展的策略

（一）以全域旅游為理念，發(fā)展特色小鎮(zhèn)

文化型旅游特色小鎮(zhèn)是度假產(chǎn)品中最為持久的產(chǎn)品之一，特色小鎮(zhèn)的定位在很大程度上影響其發(fā)展的方向。旅游特色小鎮(zhèn)在開發(fā)的過程中需要準(zhǔn)確的找準(zhǔn)屬于自己的定位，利用SWOT法判斷自身資源的優(yōu)勢與劣勢，判斷自身在整個旅游市場中的地位。進(jìn)而在市場中找到特別的角色，充分分清旅游小鎮(zhèn)所屬的資源類型以及與之匹配的市場類型，從而找準(zhǔn)自身的位置。找準(zhǔn)市場類型之后，根據(jù)資源優(yōu)劣勢程度，從旅游產(chǎn)品的角度多個層次進(jìn)行橫向比較，在同質(zhì)旅游產(chǎn)品中分出自身的所在層次，同時關(guān)注國家政策的指向標(biāo)，在國家政策中尋找方向。當(dāng)然，以全域旅游為理念，要求旅游特色小鎮(zhèn)要具有特色小鎮(zhèn)建設(shè)和全域旅游發(fā)展的良好條件，同時需要滿足產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。建設(shè)文化型旅游特色小鎮(zhèn)要突出歷史文化和民俗文化，對文物古跡進(jìn)行修繕，建設(shè)歷史街巷，彰顯歷史文化氣息。我們可以分析借鑒發(fā)展文化型旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)比較成功的例子，極具少數(shù)民族風(fēng)情的古鎮(zhèn)—麗江古城，古城歷史悠久，城市布局科學(xué)規(guī)范，其自申遺成功后，旅游業(yè)得到了迅速的發(fā)展，其主要發(fā)展策略是高度重視經(jīng)營民俗文化產(chǎn)業(yè)，完善古城風(fēng)貌，彰顯異族特色，堅(jiān)持保護(hù)為主的原則。

（二）將文化型旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)納入全域旅游規(guī)劃布局中

實(shí)現(xiàn)全域旅游和文化型旅游特色小鎮(zhèn)的關(guān)鍵之處在于，將文化型旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃到全域旅游的整體發(fā)展中。針對文化型旅游特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，要做好全域旅游基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)保護(hù)、公共安全、國家機(jī)制、法律法規(guī)等全面快速的發(fā)展，力爭在推進(jìn)全域旅游的發(fā)展中，建設(shè)多個文化型旅游特色小鎮(zhèn)的建成。從全領(lǐng)域的視角來規(guī)劃、建設(shè)旅游特色小鎮(zhèn)資源的配置，在一定程度上可以解決這個問題，如在周邊的特色小鎮(zhèn)建設(shè)時，更多地重視服務(wù)旅游消費(fèi)者的理念，促進(jìn)地區(qū)間特色小鎮(zhèn)在特色產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)中融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)團(tuán)結(jié)互助。實(shí)行“旅游+”發(fā)展策略，積極探索共同發(fā)展的路徑，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，如工業(yè)旅游、體驗(yàn)旅游、會議旅游、研學(xué)旅游等。還可以結(jié)合不同的層面，歷史文化、城鎮(zhèn)休閑、生態(tài)旅游型的特色小鎮(zhèn)通過發(fā)展文化交流、景點(diǎn)觀賞、休閑娛樂為主的旅游業(yè)，特色產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)等可通過產(chǎn)業(yè)旅游，可以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，時尚創(chuàng)意型特色小鎮(zhèn)可創(chuàng)造綜合效益。更重要的是，多措并舉，建立各部門聯(lián)合發(fā)展的機(jī)制，由政府、旅行社、旅游供應(yīng)商等聯(lián)合合作共同做好全域旅游的工作，提前做好整體規(guī)劃，考慮整個區(qū)域內(nèi)的交通通暢度的問題以及旅游線路的問題，做好一切準(zhǔn)備工作。建設(shè)文化型旅游特色小鎮(zhèn)，全域旅游都離不開資金的支持，同時應(yīng)創(chuàng)新融資方式，拓寬融資渠道。對于不同發(fā)展階段的旅游特色小鎮(zhèn)和全域旅游實(shí)施的概況，應(yīng)該持有具體問題具體分析的態(tài)度，針對不同的旅游特色小鎮(zhèn)和全域旅游區(qū)域利用不同的開發(fā)、建設(shè)手段，靈活運(yùn)用與調(diào)整，以更好地促進(jìn)文化型旅游特色小鎮(zhèn)的全面發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖胨胶蜕钏健?/p>

（三）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)品牌

全域旅游要為廣大游客提供全方面的旅游體驗(yàn)，因此，推進(jìn)全域旅游的發(fā)展可以加快特色小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，主要會涉及交通、設(shè)施、通訊等方面，推進(jìn)特色小鎮(zhèn)建設(shè)，要加快特色民居、特色公寓、高檔別墅的建設(shè)，同時，加快高檔酒店、大型商場的建設(shè)以及公共廁所、圖書館、大型超市、旅行社、醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)等建設(shè)，還應(yīng)加快地鐵、公交等交通大發(fā)展，優(yōu)化資源配置，提升特色小鎮(zhèn)的區(qū)域內(nèi)服務(wù)水平，促進(jìn)特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)新能力，從而逐步提升其文化定位，優(yōu)化生態(tài)環(huán)境。在特色小鎮(zhèn)的品牌建設(shè)問題中，必須從全域旅游的視角出發(fā)，利用互聯(lián)網(wǎng)+的現(xiàn)代信息技術(shù)，構(gòu)建起智慧旅游的管理平臺，積極利用各大電商平臺，學(xué)習(xí)OTA的運(yùn)營模式，積極促進(jìn)線上和線下的雙向發(fā)展，以滿足游客的個性化、多元化需求，提升整個特色小鎮(zhèn)的服務(wù)水平和形象展現(xiàn)。另一方面，需要積極引入商業(yè)運(yùn)行模式，積極開展旅游策劃與營銷，借助小鎮(zhèn)的優(yōu)勢產(chǎn)品、商業(yè)活動等，吸引游客前來觀光，注重游客的回頭率，逐漸形成自身的口碑和品牌，增強(qiáng)文化型旅游特色小鎮(zhèn)的知名度、美譽(yù)度。

（四）以市場為需求，拓寬體驗(yàn)產(chǎn)品與服務(wù)

對于全域旅游，建設(shè)文化型旅游特色小鎮(zhèn)，需要密切關(guān)注游客的旅游需求，才能夠達(dá)到建設(shè)的目標(biāo)，其需求決定了旅游特色小鎮(zhèn)和全域旅游開發(fā)和建設(shè)的方向，只有充分地進(jìn)行市場調(diào)查，才可以把握不同年齡段的消費(fèi)者的需求所在，例如可以設(shè)置調(diào)查問卷對游客的旅游產(chǎn)品偏好、消費(fèi)能力、交通方式等各個方面進(jìn)行全面的了解，還可以使用實(shí)驗(yàn)觀察法等，以滿足消費(fèi)者多樣性、差異性的消費(fèi)需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)旅游市場的供需平衡，同時要注重調(diào)研基本成熟的全域旅游區(qū)域和旅游特色小鎮(zhèn)的供給內(nèi)容是否豐富，是否滿足旅游消費(fèi)者的消費(fèi)需求，找出其存在的弊端并對其改進(jìn)和創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)的單一供給發(fā)展模式，以參與型的產(chǎn)品為主導(dǎo)，培育主打新的旅游產(chǎn)品，豐富旅游服務(wù)內(nèi)容，兼顧各年齡層次的人群進(jìn)行旅游產(chǎn)品的打造。比如對于滑雪場產(chǎn)品的開發(fā)，針對兒童群體可以打造兒童滑雪探險樂園，對于成年人可以設(shè)置初級、中高級賽道，并設(shè)置障礙以滿足不同滑雪層次的游客。同時，結(jié)合旅游特色小鎮(zhèn)的輻射范圍、游客消費(fèi)能力等，打造多功能的體驗(yàn)服務(wù)。拓寬產(chǎn)品體驗(yàn)感的同時，以生態(tài)為保障，促進(jìn)旅游特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展，必須與當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境與氣候結(jié)合，構(gòu)建宜居的小鎮(zhèn)，切忌只關(guān)注產(chǎn)品本身，要聯(lián)系實(shí)際開拓情況，從而利于創(chuàng)新的建設(shè)模式，改變傳統(tǒng)的供給和需求模式，實(shí)現(xiàn)旅游特色小鎮(zhèn)的多方位、高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品供給，促進(jìn)旅游特色小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施的完善，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全領(lǐng)域共同發(fā)展。

結(jié)束語：

現(xiàn)如今，我國社會經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展的新時代，旅游業(yè)到達(dá)了新的高度。全域旅游是旅游行業(yè)新的熱點(diǎn)，而文化型旅游特色小鎮(zhèn)無疑是全域旅游發(fā)展要求的重要途徑。因此，本文對于全域旅游和文化型旅游特色文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提出了一些切實(shí)可行的建議，為旅游業(yè)的健康發(fā)展提供了參考資料。

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作者簡介：林英（1984-），女，漢族，廣西省玉林市人，講師，本科。研究方向：民俗文化及語言素質(zhì)教育。