海報(bào)設(shè)計(jì)中的立體視覺(jué)表現(xiàn)

沈澤文

〔摘 要〕人們通過(guò)圖文的方式記錄世界的發(fā)展，但當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)圖文很難表現(xiàn)出空間立體感的時(shí)候，人們開(kāi)始探索表現(xiàn)三維空間感的方式。早期人們可以在二維平面中通過(guò)透視、變形、光學(xué)、錯(cuò)視等手法去產(chǎn)生三維視覺(jué)效果。后來(lái)，隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，各種軟件的興起使人們可以在虛擬的三維空間造物，并將這種三維空間的物體通過(guò)二維的表現(xiàn)形式來(lái)展現(xiàn)出來(lái)。本文主要研究的則是立體視覺(jué)表現(xiàn)形式在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

〔關(guān)鍵詞〕三維空間；立體視覺(jué)；3D；海報(bào)設(shè)計(jì)

一、海報(bào)的概念

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，多媒體終端的普及，使得信息的傳遞更加方便快捷。海報(bào)作為信息傳遞的一種直觀有效的方式為人們所重視。海報(bào)發(fā)展至今已有一百多年歷史，它作為廣告宣傳的一種形式，在日常生活中被廣泛應(yīng)用。海報(bào)主要分為公益海報(bào)、商業(yè)海報(bào)、電影海報(bào)等，雖然各種類(lèi)型的海報(bào)傳遞的主要信息有很大的不同，但最終目的都是對(duì)信息進(jìn)行傳遞。例如商業(yè)海報(bào)可以極大程度上提高企業(yè)和商品的知名度，加深購(gòu)物者的印象，最終達(dá)到提高產(chǎn)品銷(xiāo)量的作用。公益海報(bào)則是在不以盈利為目的的前提下，通過(guò)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)來(lái)提醒、警示公眾。海報(bào)是在二維平面的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)圖形、文字、色彩等元素的排版形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，以此來(lái)對(duì)信息進(jìn)行傳遞。海報(bào)發(fā)展至今，其設(shè)計(jì)風(fēng)格也越發(fā)多樣，不同類(lèi)型的海報(bào)風(fēng)格可以滿足人們不同的審美需求和使用要求。隨著人們對(duì)于三維空間認(rèn)知逐漸增強(qiáng)，也把這種認(rèn)知帶入到了海報(bào)設(shè)計(jì)之中。在二維平面的基礎(chǔ)上通過(guò)一系列的表現(xiàn)手法來(lái)把本不能在二維平面中展示的三維立體效果展現(xiàn)出來(lái)，而這一展現(xiàn)過(guò)程可以被稱為海報(bào)的立體視覺(jué)表現(xiàn)。20世紀(jì)的藝術(shù)家摩里茨·科奈里斯·埃舍爾利用人們的視錯(cuò)覺(jué)，非常巧妙地的將二維平面與三維立體融合于自己的作品，因此也形成了他獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)了設(shè)計(jì)軟件的發(fā)展，設(shè)計(jì)不再受制于工具，設(shè)計(jì)師可以隨心所欲地進(jìn)行創(chuàng)作。原本屬于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的3D建模軟件開(kāi)始被運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)之中，平面設(shè)計(jì)師可以利用這些3D建模軟件在二維平面中營(yíng)造虛擬的三維空間，使圖形、文字不再拘泥于平面之中，3D建模軟件在海報(bào)中的運(yùn)用使得海報(bào)的視覺(jué)沖擊力更加強(qiáng)烈，也使海報(bào)更加具有趣味性、真實(shí)性、可塑性，為海報(bào)設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的表現(xiàn)形式。

二、海報(bào)的立體視覺(jué)表現(xiàn)

海報(bào)存在于人們的生活之中，是信息傳遞的一種不可或缺的方式。但是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的崛起，各種形式的信息傳遞方式給海報(bào)帶來(lái)很大的沖擊，因此設(shè)計(jì)師們開(kāi)始不斷探索新的設(shè)計(jì)形式。而將三維形態(tài)應(yīng)用在海報(bào)設(shè)計(jì)之中可以極大豐富海報(bào)的表現(xiàn)形式，因此越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師開(kāi)始嘗試將二維與三維相結(jié)合這一設(shè)計(jì)形式，力圖在二維平面的基礎(chǔ)上通過(guò)各種方式展現(xiàn)三維立體的視覺(jué)感受。在海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，三維立體圖形有多種表現(xiàn)方式，不同方式所產(chǎn)生的三維立體圖形之間是存在差異的，而這種差異就導(dǎo)致了海報(bào)帶給人們不同的觀感。

（一）3D建模軟件所呈現(xiàn)的三維立體圖形

“3D建模”就是通過(guò)3D建模軟件在虛擬的三維空間構(gòu)建三維模型。早期的3D建模軟件主要應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、室外設(shè)計(jì)、影視特效、游戲、動(dòng)畫(huà)等領(lǐng)域。后來(lái)隨著軟件技術(shù)的成熟，海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格的豐富，而被用在海報(bào)設(shè)計(jì)上。3D建模軟件的應(yīng)用突破了海報(bào)固化的設(shè)計(jì)形式，設(shè)計(jì)師可以在建模軟件之中搭建自己想要的空間場(chǎng)景，構(gòu)建立體模型，使設(shè)計(jì)師以前難以實(shí)現(xiàn)的想法得以呈現(xiàn)。但是3D建模軟件的應(yīng)用并不意味著海報(bào)設(shè)計(jì)可以脫離二維平面的范疇，而是應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到它是通過(guò)軟件技術(shù)在二維平面上構(gòu)建出來(lái)的虛擬的立體效果，這種虛擬的立體效果所具有的真實(shí)性、拓展性、開(kāi)放性、趣味性、可塑性可以進(jìn)一步提升海報(bào)畫(huà)面整體沖擊力和信息可讀性。將設(shè)計(jì)師巧妙的創(chuàng)意與三維立體效果相結(jié)合往往會(huì)帶給人們眼前一亮的感覺(jué)，加深人們對(duì)于海報(bào)所呈現(xiàn)出來(lái)的信息的認(rèn)可與記憶。3D建模軟件主要被應(yīng)用于商業(yè)海報(bào)中，例如電商、汽車(chē)、家電、科技產(chǎn)品等等，因其真實(shí)性可以更加直觀地將產(chǎn)品最大限度地展現(xiàn)給購(gòu)買(mǎi)者，加深購(gòu)買(mǎi)者對(duì)商品的信任和印象。現(xiàn)如今，利用3D建模軟件制作的海報(bào)已經(jīng)逐漸走進(jìn)人們的生活之中并被人們所接受，經(jīng)常使用購(gòu)物網(wǎng)站的話就會(huì)發(fā)現(xiàn)近些年來(lái)各大電商平臺(tái)為了宣傳產(chǎn)品，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量，往往會(huì)利用3D建模軟件來(lái)進(jìn)行海報(bào)的設(shè)計(jì)，其原因是因?yàn)檫@種設(shè)計(jì)比傳統(tǒng)二維平面設(shè)計(jì)具有更大的沖擊力和觀賞性，購(gòu)物者對(duì)于產(chǎn)品的第一印象也更加深刻，極大可能增加購(gòu)買(mǎi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的機(jī)率。

利用3D建模軟件進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)可以分為立體模型海報(bào)和立體空間海報(bào)兩種：

（1）立體模型海報(bào) 產(chǎn)品是商業(yè)海報(bào)中最重要的主體。立體模型海報(bào)是利用3D建模軟件對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行模型化處理，豐富產(chǎn)品的表現(xiàn)力，并在產(chǎn)品模型建立的過(guò)程中添加與產(chǎn)品相關(guān)的元素，加強(qiáng)海報(bào)各個(gè)元素之間的互動(dòng)，突顯產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，使產(chǎn)品在清晰表達(dá)出自身固有屬性的同時(shí)也增強(qiáng)畫(huà)面的趣味性和靈活性，進(jìn)一步提升畫(huà)面可讀性。隨著人們生活節(jié)奏的加快，對(duì)于商業(yè)海報(bào)來(lái)說(shuō)人們往往并不會(huì)認(rèn)真仔細(xì)地去看海報(bào)的內(nèi)容，因此如何能夠?qū)⒑?bào)所要表達(dá)的信息最深刻、最直觀、最快速地展現(xiàn)給人們至關(guān)重要，立體模型海報(bào)的出現(xiàn)很好地解決了這方面的問(wèn)題，它的整體畫(huà)面完全是為產(chǎn)品服務(wù)的，所有元素的出現(xiàn)都是為了對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行烘托，最大限度地展現(xiàn)產(chǎn)品，并且海報(bào)中沒(méi)有過(guò)多的無(wú)關(guān)元素干擾人們的視覺(jué)感受，因此商業(yè)海報(bào)越來(lái)越多地向立體模型海報(bào)的方向發(fā)展。

（2）立體空間海報(bào) 立體空間海報(bào)是指設(shè)計(jì)師利用3D建模軟件搭建出虛擬空間場(chǎng)景，將各種元素置入空間之中，通過(guò)排列組合的方式將產(chǎn)品展示效果最大化。立體空間海報(bào)與立體模型海報(bào)不同的地方在于立體空間海報(bào)可以對(duì)多個(gè)產(chǎn)品同時(shí)進(jìn)行展示，也可對(duì)單獨(dú)產(chǎn)品進(jìn)行展示，可操作性更強(qiáng)。但是相對(duì)于立體模型海報(bào)而言，立體空間海報(bào)在產(chǎn)品呈現(xiàn)的沖擊力上會(huì)相對(duì)更弱一些。

運(yùn)用建模軟件與海報(bào)設(shè)計(jì)相結(jié)合，能夠更加直觀有效地表達(dá)作品信息，設(shè)計(jì)出傳統(tǒng)平面海報(bào)所不具備的效果，為海報(bào)設(shè)計(jì)提供一個(gè)很好的形式，拓展海報(bào)的發(fā)展空間。

（二）傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方法所呈現(xiàn)的三維立體圖形

如何以二維平面為載體來(lái)表現(xiàn)出三維立體效果？對(duì)此設(shè)計(jì)師通過(guò)巧妙地組合海報(bào)中各個(gè)元素的色彩、明暗、長(zhǎng)短、虛實(shí)等來(lái)引導(dǎo)人們的視覺(jué)感受，突破二維平面的限制，引發(fā)一種虛擬的立體聯(lián)想。由瑞典藝術(shù)家Oscar Reutersv rd制作的彭羅斯三角就是通過(guò)將三個(gè)截面為正方形的長(zhǎng)方體刻意排列組合，在二維平面上形成一種并不存在的矛盾的立體視覺(jué)圖形。雖然看似矛盾但是卻蘊(yùn)含一種秩序美，而矛盾產(chǎn)生的原因是因?yàn)閭€(gè)人主觀的思維與客觀的圖形并未形成一致，導(dǎo)致個(gè)人的視覺(jué)思維混亂。摩里茨·科奈里斯·埃舍爾的作品《相對(duì)性》將多個(gè)不同視角的立體場(chǎng)景完美融合在一起，每一個(gè)單獨(dú)的場(chǎng)景中人們合理地生活著，幾個(gè)不同視角的場(chǎng)景融合起來(lái)卻完全沒(méi)有違和感，仿佛一切都非常自然。埃舍爾通過(guò)對(duì)事物的巧妙安排創(chuàng)造了一個(gè)現(xiàn)實(shí)中并不存在的虛幻立體空間。

利用傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方法設(shè)計(jì)立體海報(bào)可以從以下幾個(gè)角度入手：

（1）色彩 色彩是海報(bào)設(shè)計(jì)中最基本的元素之一。要想做出一張好的海報(bào)，色彩搭配的好壞起著至關(guān)重要的作用，不同的色彩可以帶給人們不同的心理感受和生理感受，繼而造成色彩的視錯(cuò)覺(jué)。設(shè)計(jì)師可以利用改變色彩的明暗、面積、冷暖、搭配、疊加等方式去影響人們的視覺(jué)感受，營(yíng)造一個(gè)有虛有實(shí)、有前有后的虛擬空間。

（2）點(diǎn)、線、面 點(diǎn)線面是二維平面空間中最基本的元素，在二維平面中，可以通過(guò)調(diào)整點(diǎn)線面的位置、大小、色彩、肌理、形狀、疏密程度等方法在平面中形成立體空間的縱深感。

（3）矛盾空間 矛盾空間在現(xiàn)實(shí)中并不存在，而是人們利用視覺(jué)上的錯(cuò)覺(jué)在二維平面中創(chuàng)造出的一種混亂的三維立體形態(tài)，看似合理卻又無(wú)法成立。在本文中提到的彭倫斯三角、埃舍爾的《相對(duì)性》都是矛盾空間的代表。

結(jié) 語(yǔ)

不論是用3D建模軟件還是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方法制作出來(lái)的海報(bào)，都是海報(bào)的一種表現(xiàn)形式，其目的都是為了突破二維平面的限制，力圖展現(xiàn)三維立體效果，使海報(bào)的層次更加分明，所要傳遞的信息更加清楚。隨著信息傳播途徑的便利化以及人們對(duì)于傳統(tǒng)二維平面海報(bào)的視覺(jué)麻木，二維與三維相結(jié)合的海報(bào)必定會(huì)成為海報(bào)設(shè)計(jì)新的發(fā)展趨勢(shì)。 （責(zé)任編輯：楊建）

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