互聯(lián)網(wǎng)對家庭消費影響效應(yīng)與機理研究

萬光彩，夏鳴，張夢婷

(1.安徽財經(jīng)大學(xué) 金融學(xué)院，安徽 蚌埠 233030；2.安徽財經(jīng)大學(xué) 管理科學(xué)與工程學(xué)院，安徽 蚌埠 233030)

消費作為社會中基礎(chǔ)的經(jīng)濟活動之一，與居民家庭的生活質(zhì)量和社會經(jīng)濟發(fā)展息息相關(guān)。對于家庭而言，消費水平是家庭生活質(zhì)量的一個重要體現(xiàn)；對于社會發(fā)展而言，消費是拉動國內(nèi)經(jīng)濟增長的三駕馬車之一。2019 年的政府工作報告中提到：“要發(fā)揮消費在國民經(jīng)濟中的基礎(chǔ)作用?！庇绕涫窃谌缃裢顿Y增速放緩，凈出口受較多不確定因素影響的背景下，消費對于國民經(jīng)濟的影響不言而喻。傳統(tǒng)理論認為，社會的總消費是由每個單位家庭的消費之和，根據(jù)凱恩斯的收入決定理論，家庭的消費支出主要受到收入的影響，一個家庭存在著固定的“邊際消費傾向”。然而在現(xiàn)實生活中，對于收入水平相同的家庭，其消費支出也存在著較大的差異，故可能還存在其他未知的因素導(dǎo)致了家庭的消費異質(zhì)性。

近些年來，隨著我國邁上信息技術(shù)發(fā)展的高速公路，互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)得到了飛速的發(fā)展。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截止2018 年底，我國網(wǎng)民總數(shù)為8.29 億，互聯(lián)網(wǎng)使用率已經(jīng)達到了59.6%；網(wǎng)民在消費時使用支付寶、微信等平臺進行支付已經(jīng)較為普遍，占比為67.2%?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了新的消費模式，產(chǎn)生了新的消費需求，2018 年，中國電子商務(wù)市場零售總額已超過了9 萬億，居全世界首位。消費數(shù)字化成為促進我國消費市場發(fā)展的重要動力[1]。

由此產(chǎn)生的思考是：在互聯(lián)網(wǎng)平臺為居民家庭提供了更加便捷的消費方式的背景下，居民使用互聯(lián)網(wǎng)能不能提升其家庭的消費支出呢？如果能顯著促進，那么其中的作用機理是什么？且在經(jīng)濟發(fā)展水平不同的地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)使用對于家庭消費的影響效果是否存在明顯的差異性？基于以上的問題，本文重點尋求互聯(lián)網(wǎng)使用推動居民家庭消費的經(jīng)驗證據(jù)，并基于研究結(jié)論為拉動國內(nèi)消費需求和提高經(jīng)濟增長質(zhì)量提出相關(guān)的建議。

一、文獻綜述

居民家庭消費作為最基本經(jīng)濟活動之一，其相關(guān)問題的研究也一直是學(xué)者關(guān)注的重點，回顧過往文獻，可以發(fā)現(xiàn)過往學(xué)者對于居民家庭消費的研究主要分為以下三個方面。一是以家庭消費作為解釋變量，研究其變化對于其他因素的影響。歐陽峣等[2]研究發(fā)現(xiàn)，隨著消費比率的改變，居民家庭消費規(guī)模對于經(jīng)濟增長的長期影響效果會有所不同，主要表現(xiàn)是：當(dāng)居民家庭消費比率高于一定比值時，居民消費規(guī)模的增加對經(jīng)濟增長率的貢獻作用才會比較明顯。二是研究居民家庭消費的群體性或結(jié)構(gòu)化差異。唐琦等[3]建立QUAIDS 結(jié)構(gòu)方程模型，并基于1995-2013 年的城鎮(zhèn)入戶隨機調(diào)查數(shù)據(jù)，描述了我國城鎮(zhèn)居民家庭的消費結(jié)構(gòu)變遷。發(fā)現(xiàn)：空間上，中西部的地域家庭的消費結(jié)構(gòu)差異不太明顯，但是東西部的地域差異仍然較大，消費結(jié)構(gòu)中衣食消費所占比重在降低，但住房消費不斷增加。三是以家庭消費作為工具，研究哪些因素會對居民家庭消費產(chǎn)生影響。龍少波等[4]基于中國的實證研究發(fā)現(xiàn)，研究發(fā)現(xiàn)積極的貨幣政策能在某種程度上促進居民家庭的消費。何興強和史衛(wèi)[5]發(fā)現(xiàn)了健康風(fēng)險因戶主年齡的不同對家庭消費的差異性，老年戶主的健康風(fēng)險越大，家庭總消費會越低。此外，居民基于生活形成的消費習(xí)慣也能顯著影響家庭消費水平，高儲蓄低消費導(dǎo)致了中國居民較低的邊際消費傾向[6]。

隨著近年來信息科技的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為居民消費提供了更多的便利。學(xué)者們對于互聯(lián)網(wǎng)影響家庭消費的研究也漸漸增多。劉湖和張家平[7]基于全國30 個省市的面板考察互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對于家庭消費的影響，其中移動電話的普及對于家庭消費的影響最大。向玉冰[8]研究也發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)能促進家庭消費結(jié)構(gòu)升級，具體地表現(xiàn)是家庭發(fā)展類消費得到提高，生存類消費會相應(yīng)降低。與此同時，有學(xué)者從電商的角度考慮，認為隨著互聯(lián)網(wǎng)的進步帶動了電商的發(fā)展，通過消費集聚效應(yīng)和擴大城鄉(xiāng)消費差距效應(yīng)兩個方面來促進居民家庭消費[9]。

通過上文對文獻的梳理，可以發(fā)現(xiàn)，過往學(xué)者主要是探究了互聯(lián)網(wǎng)使用對于家庭消費的影響，但對于互聯(lián)網(wǎng)影響家庭消費的作用機制并沒有進行深入探究，同時，大多數(shù)文獻僅僅考察了互聯(lián)網(wǎng)使用這一個因變量，忽視了互聯(lián)網(wǎng)不同用途對于家庭消費影響的差異性?；谏鲜霾蛔悖时疚膶囊韵氯齻€角度進行創(chuàng)新：1.不僅關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)使用變量，同時也進一步考察互聯(lián)網(wǎng)不同用途對于家庭消費的影響差異。2.探究互聯(lián)網(wǎng)影響家庭消費的作用機制，以及該機制產(chǎn)生的原因。3.按照家庭所在地域和消費支出類型進行分樣本回歸，探究互聯(lián)網(wǎng)使用對于不同家庭消費的影響是否存在異質(zhì)性。

二、數(shù)據(jù)、變量與模型設(shè)計

（一）數(shù)據(jù)來源與變量說明

本文研究數(shù)據(jù)來自于2016 年中國家庭追蹤調(diào)查（CFPS），CFPS 是由北京大學(xué)開展發(fā)起，在全國25個省份開展的綜合類調(diào)查項目，2016 年的樣本共包括13,946 戶家庭共37,148 名家庭成員的信息，形成了家庭、成人、兒童三個數(shù)據(jù)庫。

本文的研究目的是考察互聯(lián)網(wǎng)的使用對家庭消費的影響及其作用機理。故篩選樣本的思路如下：通過問卷中的問題“家庭支出分配由誰說了算？”找到相對應(yīng)家庭的消費決策人，將其個人信息與其家庭特征相匹配，再剔除缺失或拒絕回答的數(shù)據(jù)后最終得到有效的樣本信息7,688 個。下面是對于本文將要研究的變量作相關(guān)說明。

1.被解釋變量

本文選取的被解釋變量為家庭消費，用過去一年內(nèi)的家庭總支出表示，指家庭各項支出的合計，包括衣食住行、交通通訊、娛樂健康、購買保險等方面。

2.解釋變量

本文選取的核心解釋變量為互聯(lián)網(wǎng)的使用，根據(jù)CFPS 問卷中的問題：“是否使用互聯(lián)網(wǎng)？”將“是”的回答記為1，“否”則記為0，用虛擬變量來表示。此外，本文也還將進一步考察了居民對于互聯(lián)網(wǎng)的不同用途對于家庭消費的影響，故引入互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)、互聯(lián)網(wǎng)工作、互聯(lián)網(wǎng)娛樂和互聯(lián)網(wǎng)購物四個解釋變量，分別用問卷中“使用互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)（工作、娛樂、購物）的頻率”來表示，取值范圍為0-6。

3.其他解釋變量

參照以往文獻，本文中其他變量主要包括家庭總收入、年齡、性別、婚姻、受教育年限（取值為0-22）、主觀健康評價（取值為1-5，得分越高認為自己越健康）、主觀幸福感（取值為0-10，取值越大代表幸福程度越高）、對未來的信心（取值為1-5，值越大代表信心越大）、住房狀況（房屋的產(chǎn)權(quán)是否屬于自己，屬于記為1，其他記為0）。

4.描述性統(tǒng)計分析

從表1 可以看出，樣本中家庭的年消費額約為38,000 元，但因標(biāo)準差較大，不同家庭消費水平差別明顯。有大約24%的家庭使用互聯(lián)網(wǎng)，其中，居民使用互聯(lián)網(wǎng)進行娛樂的頻率最高，使用互聯(lián)網(wǎng)進行購物的頻率最低。樣本的平均年齡為51 歲，說明樣本中受訪家庭的平均年齡較大。此外，樣本85%的家庭都有美滿的婚姻，為男性為消費支出決策者占比為56%，受教育年限均值為7.8 年，擁有自住房的家庭占比83%，主觀幸福感指數(shù)得分為7.52，與我國的實際情況基本相吻合。

表1 描述性統(tǒng)計分析

（二）模型設(shè)定

因消費支出是連續(xù)變量，本文采用OLS 法估計，模型如下所示：

三、實證分析

（一）互聯(lián)網(wǎng)使用對于家庭消費影響結(jié)果

表2 展示的是互聯(lián)網(wǎng)的使用影響家庭消費支出的估計結(jié)果。其中，第I 列為互聯(lián)網(wǎng)使用對于家庭消費支出的影響結(jié)果，第II、III、IV 和V 列分別為使用互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)、工作、娛樂以及購物時對于家庭消費支出的影響結(jié)果。容易看出，互聯(lián)網(wǎng)使用的估計系數(shù)為0.1174，顯著為正，說明使用互聯(lián)網(wǎng)的家庭，其消費支出比不使用互聯(lián)網(wǎng)的家庭平均多11個百分點。同時，觀察互聯(lián)網(wǎng)的四個用途的估計系數(shù)，可以發(fā)現(xiàn)，相較于互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)、工作和娛樂，互聯(lián)網(wǎng)購物影響家庭消費的估計系數(shù)最大，這其中的原因可能是：互聯(lián)網(wǎng)購物渠道一方面降低了家庭搜集商品的信息成本，另一方面提高了商品的供給，對家庭消費的促進作用更為直接（秦芳等，2017）[10]。此外，對于其他解釋變量與家庭消費支出的關(guān)系，下面本文也將進行一些說明：可以看出，家庭收入的提高對家庭消費支出的促進作用最為明顯；年齡的估計系數(shù)為正，年齡平方項的估計系數(shù)為負，表明年齡與家庭消費支出呈“倒U”型的關(guān)系，即隨著消費決策者年齡的增長，家庭消費支出總額呈現(xiàn)出先上升后下降的趨勢。性別的估計系數(shù)顯著為負，表明消費決策者為女性的家庭的消費支出會較多?；橐雒罎M的家庭也會進行較多的消費。受教育程度越高的消費決策者，其家庭消費支出也越多，這與（張學(xué)敏和沈麗媛，2018）[11]研究結(jié)論相符，其原因可能是教育能夠給予居民消費技能，使消費者養(yǎng)成良好的消費習(xí)慣，從而追求消費效用最大化。主觀健康評價與家庭消費支出為負相關(guān)關(guān)系，而主觀幸福感與家庭消費支出顯著正相關(guān)，可以認為主觀幸福感越高的家庭，其消費的意愿較強，從而家庭消費支出越多。

表2 互聯(lián)網(wǎng)的使用影響家庭消費支出的估計結(jié)果

（二）工具變量回歸

根據(jù)上文的初步研究結(jié)果，可以認為使用互聯(lián)網(wǎng)能夠顯著的促進家庭消費，但是并沒有考慮到互聯(lián)網(wǎng)使用與家庭消費之間可能存在內(nèi)生性的問題。具體來說，一方面消費水平較高的家庭經(jīng)濟條件可能更好，購買手機、電腦上網(wǎng)設(shè)備滿足自己的上網(wǎng)需求的可能性較大，另一方面，可能存在一些無法觀測但是與家庭互聯(lián)網(wǎng)使用的相關(guān)因素，所以，由于以上兩個方面的因素存在，通過OLS 模型得到的估計結(jié)果可能存在一定的偏差。故李旭洋[1]的做法是將互聯(lián)網(wǎng)對于家庭消費決策者的重要性作為工具變量，原因是只有對互聯(lián)網(wǎng)具有較高的重視程度，才可能去使用互聯(lián)網(wǎng)，滿足工具變量相關(guān)性的標(biāo)準。

選擇互聯(lián)網(wǎng)的重要性作為工具變量后，再運用兩階段最小二乘法（2SLS）進行估計，得到如表3所示的估計結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)，無論是否控制變量，互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭消費的正向影響均在1%的水平上顯著。此外，表3 倒數(shù)第三行給出了豪斯曼檢驗結(jié)果，結(jié)果表明，統(tǒng)計量在1%水平上顯著，從而認為互聯(lián)網(wǎng)使用為內(nèi)生變量，采用互聯(lián)網(wǎng)重要性作為工具變量解決內(nèi)生性問題是合理的。同樣地，根據(jù)表格倒數(shù)第二行給出了弱工具變量識別檢驗的結(jié)果，因Cragg-Donald Wald F 統(tǒng)計量的值遠大于10%誤差水平上的臨界值16.38，證明了互聯(lián)網(wǎng)重要性不是弱工具變量。綜上所述，選擇互聯(lián)網(wǎng)重要性這一變量作為互聯(lián)網(wǎng)使用的工具變量是合理的，同時證明了互聯(lián)網(wǎng)的使用對于家庭消費支出是有推動作用的。

表3 工具變量回歸的估計結(jié)果

四、影響機制探究與分樣本回歸

根據(jù)前文的研究結(jié)論，已經(jīng)知道互聯(lián)網(wǎng)的使用會在一定程度上促進家庭消費。但對于使用互聯(lián)網(wǎng)究竟是通過什么渠道影響家庭消費的，其中的作用機理還并不得知。研究表明，使用互聯(lián)網(wǎng)的居民的收入水平較高[12]，其原因主要是互聯(lián)網(wǎng)可以使得居民在工作時獲取更好的信息幫助，加強同事之間的信息溝通，進而提高個體收入水平[13]，而根據(jù)消費決定理論，收入與消費之間通過邊際消費傾向進行聯(lián)系，故本文認為互聯(lián)網(wǎng)的使用可能通過增加家庭收入這一途徑促進家庭消費。故下文將探究互聯(lián)網(wǎng)影響家庭消費是否是因為“增加收入”這一作用機制，同時也分樣本進行討論，探究互聯(lián)網(wǎng)對于不同地區(qū)家庭和家庭不同類型消費的影響效果是否明顯的異質(zhì)性。

（一）家庭收入的中介效應(yīng)

在考察家庭收入的中介效應(yīng)時，本文對比加入“家庭收入”變量前后，互聯(lián)網(wǎng)使用影響家庭消費的估計結(jié)果，建立如下模型進行分析

因前文已經(jīng)證明，基于OLS 回歸不能解決互聯(lián)網(wǎng)使用變量存在內(nèi)生性的問題，故在下文考察互聯(lián)網(wǎng)對家庭消費的影響時均采用2SLS 法進行估計，并參考溫忠麟等[14]的方法來檢驗是否存在中介效應(yīng)。表4 是中介效應(yīng)模型的估計結(jié)果，第I 列中是對式（2）的估計結(jié)果，與前文的結(jié)果一致，互聯(lián)網(wǎng)使用對于家庭消費有正向促進作用。第II 列是對式（3）的估計，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的使用在1%的顯著水平上增加了家庭收入。最后的第III 列是對式（4）的估計結(jié)果，通過對比第I和第III 列中互聯(lián)網(wǎng)使用的估計系數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，在控制“家庭收入”變量后，互聯(lián)網(wǎng)使用的系數(shù)為0.1618，低于未控制變量時的系數(shù)0.5016，且此時家庭總收入的系數(shù)仍然顯著為正，說明存在部分中介效應(yīng)，即使 用互聯(lián)網(wǎng)通過增加收入進而提高了家庭的消費水平。

表4 中介效應(yīng)模型估計結(jié)果

（二）按照城鄉(xiāng)和地區(qū)分樣本回歸

表5 分別給出了按城鄉(xiāng)分組和按照地區(qū)分組①后，互聯(lián)網(wǎng)的使用對于家庭消費的估計結(jié)果，從表中的估計系數(shù)來看，不論居民生活的地域如何，互聯(lián)網(wǎng)的使用的系數(shù)均在1%的水平上顯著，但互聯(lián)網(wǎng)使用估計系數(shù)的大小因地域不同而呈現(xiàn)出較大的差異性，具體表現(xiàn)為：（1）互聯(lián)網(wǎng)使用對城市居民家庭消費的提升作用大于對農(nóng)村家庭的影響。（2）互

聯(lián)網(wǎng)使用對于東部地區(qū)居民家庭消費的帶動作用大于中西部家庭的消費。對此可能的解釋是：農(nóng)村地區(qū)家庭的收入水平會相對低于城市居民家庭，同時中西部的地區(qū)家庭的收入水平也稍低于東部地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)雖然能增加居民的消費選擇，減少消費經(jīng)濟活動中的交易成本，但是家庭在進行消費決策時也會基于自身的收入水平綜合考慮，所以互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利對促進城市居民家庭消費支出的效果更為明顯。

表5 按地域分組考察互聯(lián)網(wǎng)使用影響家庭消費的估計結(jié)果

（三）按照消費支出類型分樣本分析

隨著生活水平的提高，家庭在基本的物質(zhì)生活消費得到滿足后，也會追求一些精神層面的消費，為了考察互聯(lián)網(wǎng)對于消費支出的促進作用是否因消費類型不同而存在差異。本文將家庭生活中的食物、衣物、居住和生活用品類等方面消費視為“物質(zhì)生活支出”，將文化教育、娛樂和醫(yī)療等方面的支出視為“精神文化支出”。

表6 給出了互聯(lián)網(wǎng)使用對于家庭不同類型消費支出的影響結(jié)果?？梢园l(fā)現(xiàn)，在不同類型的消費上，互聯(lián)網(wǎng)使用的影響系數(shù)分別為0.6574 和0.9226，且均1%和5%的水平上顯著，其中在精神文化支出組別中，互聯(lián)網(wǎng)使用的估計系數(shù)較大。說明使用互聯(lián)網(wǎng)能顯著增加家庭物質(zhì)生活支出和精神文化支出，且對精神文化支出的促進作用大于精神文化支持的影響，從某種意義上說是互聯(lián)網(wǎng)間接促進了消費升級。

表6 考察互聯(lián)網(wǎng)使用變量影響家庭不同類型消費支出的估計結(jié)果

五、結(jié)論與啟示

本文基于2016 年的CFPS 數(shù)據(jù)，探究互聯(lián)網(wǎng)的使用對于居民家庭消費的影響效應(yīng)和作用機制。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：互聯(lián)網(wǎng)的使用與居民家庭的消費支出成正相關(guān)關(guān)系，即使用互聯(lián)網(wǎng)的家庭，其消費支出較多。在探究互聯(lián)網(wǎng)影響家庭消費的作用機制過程中，發(fā)現(xiàn)家庭總收入成為了互聯(lián)網(wǎng)使用影響消費的部分中介，即使用互聯(lián)網(wǎng)增加了家庭總收入再進一步提高家庭消費水平。此外，按照地域分為城市和農(nóng)村組、東部和中西部組后，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的使用對家庭消費的促進作用存在著地域異質(zhì)性。具體表現(xiàn)為：對于城市和東部的家庭，互聯(lián)網(wǎng)的使用對于居民家庭消費支出的帶動作用遠大于農(nóng)村和中西部家庭。最后，本文還基于消費類型進行了分組回歸，結(jié)果發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與物質(zhì)生活支出和精神文化支出均成正相關(guān)關(guān)系，其中對家庭精神文化方面消費支出的促進作用更為明顯，從某種意義上說是互聯(lián)網(wǎng)能間接促進家庭消費的升級。

基于本文研究結(jié)論，提出以下三點啟示：

第一，國家應(yīng)加速建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，對互聯(lián)網(wǎng)寬帶進行不斷地更新，尤其針對農(nóng)村地區(qū)，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，要積極推動農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電商平臺建設(shè)的順利進行，提高物流快遞服務(wù)質(zhì)量，保障商品流通渠道的暢通，進一步降低互聯(lián)網(wǎng)交易成本。同時對于老年人或受教育程度較低的群體，政府機構(gòu)要加大對其進行互聯(lián)網(wǎng)意識的普及教育，讓互聯(lián)網(wǎng)真正落實到家家戶戶。

第二，政府在大力推廣互聯(lián)網(wǎng)普及的同時也需要認識到，互聯(lián)網(wǎng)影響家庭消費也是通過提高家庭收入實現(xiàn)的，為了實現(xiàn)依靠國內(nèi)需求拉動經(jīng)濟穩(wěn)定且可持續(xù)增長，政府不要只重視基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，也要為大家奮斗提供良好環(huán)境，進一步加快個人所得稅改革，真正降低居民的稅費支出，從而提高收入。

第三，互聯(lián)網(wǎng)對家庭消費的影響效果存在地域異質(zhì)性，說明要通過提高家庭消費支出拉動內(nèi)需水平，不能單純只從普及互聯(lián)網(wǎng)的角度考慮，縮小城市與農(nóng)村、東部和中西部之間在經(jīng)濟發(fā)展水平、社會資源方面的差距，解決二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)在發(fā)展中的不平衡不充分問題，政府也要基于地域差異的不同，有針對性的開展互聯(lián)網(wǎng)普及，大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)消費，進一步促進家庭消費結(jié)構(gòu)的升級。

注釋：

① 需要說明的是，受限于西部家庭數(shù)據(jù)的樣本較少的原因，而且考慮到西部與中部的發(fā)展水平差別并不明顯，所以將中西部劃分為一個組。