電視文藝節(jié)目融合傳播路徑略談

王磊

摘要：隨著物質(zhì)生活水平的快速提升，人們在精神文化方面的需求也在不斷提高，這也給電視文藝節(jié)目提出了新的要求，融合傳播已經(jīng)逐漸成為了電視文藝節(jié)目發(fā)展的必然趨勢。但是，在現(xiàn)實生活當中，由于受到種種因素的影響，現(xiàn)在我國電視文藝節(jié)目的融合傳播卻依舊有一定問題存在，很難滿足人們在精神文化生活方面的實際需求，難以將自身放松人們身心的價值充分發(fā)揮出來。鑒于這種情況，本文深入探究了電視文藝節(jié)目的融合傳播路徑，希望可以為其收視率提升起到一定的促進作用。

關(guān)鍵詞：電視文藝節(jié)目;融合傳播;傳播路徑

隨著科技水平的不斷提高，新媒體也如同雨后春筍般冒出了頭，并成為了人們獲取信息的最主要途徑，極大打擊了電視媒體的主動權(quán)與話語權(quán)，造成了大量的受眾流失。在這種背景下，電視臺在進行文藝節(jié)目創(chuàng)作與傳播的時候，必須充分做好市場定位，認識到自身作為先進文化傳播者的重要職責，完成主流輿論的有效引導(dǎo)，完成中國故事的講述，放松人們的身心，加快融合傳播發(fā)展的建設(shè)步伐，為我國社會的和諧發(fā)展做出更大的貢獻。所以，本文展開電視文藝節(jié)目融合傳播路徑探究有著重要的現(xiàn)實意義。

一、提升對電視文藝節(jié)目融合傳播的重視

作為黨和政府的喉舌，電視臺應(yīng)該充分認識到宣傳工作的重要價值，做好黨的方針政策、社會發(fā)展與時代變化的記錄以及傳播，以此來更加高效地完成社會輿論引導(dǎo)工作。但是，在融媒體時代，隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，人們可以獲取信息的路徑也越加多元化，這也給傳統(tǒng)媒體的主體地位造成了比較大的挑戰(zhàn)。要想更加高效地完成輿論引導(dǎo)工作，提高自身的競爭力，電視臺必須要跟上新媒體發(fā)展的腳步，展開融合傳播，這樣才可以使自身的地位更加牢固，增強自身的競爭力，為自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展起到更大的促進作用。

同時，隨著新媒體的快速涌現(xiàn)，大眾文藝節(jié)目的數(shù)量也在不斷提高，其對受眾思想價值觀念的影響也在與日俱增。并且在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，文藝輿論的地位正在持續(xù)上升。所以，電視媒體必須轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，明確認識到自身所肩負的文化傳播職責，以培育和踐行社會主義核心價值觀念為主要目標開展文藝節(jié)目的設(shè)計開發(fā)、制作、播放以及宣傳，推動正確思想價值觀念與文藝節(jié)目的有機融合，從而為社會正能量的高效傳播起到更大的促進作用。另外，在融媒體背景下，電視臺還應(yīng)該轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，加強對電視文藝節(jié)目的重視，將新聞節(jié)目融合傳播與文藝節(jié)目傳播放在同等地位上，提升實踐探究力度，這樣才可以為電視臺的長遠發(fā)展以及職能發(fā)揮提供更有力的支持和保障。

二、與受眾展開更為密切的溝通交流

在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，合理應(yīng)用碎片化時間在移動平臺上展開快速閱讀已經(jīng)逐漸成為了人們主要的觀看習慣。在這種背景下，很多電視傳播者都通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的充分融合實現(xiàn)了自身現(xiàn)有資源的重復(fù)利用，并且按照受眾的想法展開節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新與完善，或者會通過短視頻制作獲得更多受眾的青睞與認可。以《中國詩詞大會》為例，該節(jié)目組就通過先進信息技術(shù)組織了搖一搖電視同步答題活動，以此來與受眾進行更為密切的互動交流。同時，為了更好地完成節(jié)目宣傳，節(jié)目組還開通了官方微博，并在微博上面進行的節(jié)目預(yù)告以及精彩片段發(fā)布，還組織了網(wǎng)絡(luò)飛花令活動，極大提升了節(jié)目的熱度，調(diào)動了觀眾的觀看興趣。因此，電視臺要想進一步提升自身文藝節(jié)目融合傳播效率，應(yīng)該學習《中國詩詞大會》開展線上、線下互動活動，這樣不單單可以使節(jié)目的熱度與收視率得到有效提高，還能夠調(diào)動更多受眾研究相關(guān)文化的興趣與欲望，為中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚打下更堅實的基礎(chǔ)。

除此之外，在融媒體時代，與受眾展開更為密切深入的互動交流還能夠使受眾“黏度”得到更大程度的提高。受眾完全可以有效利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表自身對節(jié)目的看法與意見，和受眾展開更為密切的互動交流，這樣才能夠與受眾構(gòu)建更為良好的關(guān)系。到現(xiàn)在為止，我國為了推動節(jié)目向著更為完善的方向發(fā)展，在進行節(jié)目策劃的過程中，都選擇了利用網(wǎng)絡(luò)進行受眾意見爭議，以此來實現(xiàn)集思廣益的目標，保證節(jié)目更為符合受眾的興趣與實際需要，然后引導(dǎo)人們在社交網(wǎng)絡(luò)上面展開話題討論，提高節(jié)目的傳播效率與宣傳效果。例如，在進行《挑戰(zhàn)不可能》節(jié)目宣傳的時候，為了進一步提高宣傳效果，節(jié)目組就有效應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)與新媒體展開了宣傳工作，而且取得了非常優(yōu)異的成果。在節(jié)目正式播放之前，電視臺就在央視網(wǎng)當中制作了節(jié)目官網(wǎng)，從多維度入手展開了節(jié)目花絮編排，并組織了移動網(wǎng)絡(luò)平臺互動活動，提前制作了很多不同的小視頻，然后把這些視頻上傳到了互聯(lián)網(wǎng)上面，最后通過不同新媒體社交平臺的利用和受眾展開了相關(guān)話題的互動交流，取得了大量受眾的青睞，而且大量新媒體賬號都展開了相關(guān)消息轉(zhuǎn)發(fā)。

三、與新媒體緊密融合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，新媒體已經(jīng)逐漸變成了人們獲取信息的主要途徑，電視文藝節(jié)目當中所蘊含的內(nèi)容更加豐富。因此，電視文藝節(jié)目要想獲得更進一步的發(fā)展，提高自身所占據(jù)的市場氛圍，必須要跟上新媒體發(fā)展步伐，展開融合傳播，這樣才能夠更好地滿足受眾實際需要，獲得更多受眾的青睞與認可。在最近這些年，《聲臨其境》《向往的生活》《中國詩詞大會》以及《國家寶藏》等電視文藝節(jié)目收視率都非常高，得到了大量受眾的青睞。這些電視文藝節(jié)目熱度非常高的最主要原因就是節(jié)目組展開了基于融合傳播的大膽實踐探索。所以，電視臺在進行文藝節(jié)目制作的時候，應(yīng)該合理應(yīng)用大數(shù)據(jù)展開分析，以此來準確把控實時輿論熱點，并把這些熱點內(nèi)容當作節(jié)目討論話題，綜合應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)以及移動新媒體展開宣傳，融入“在線觀眾席”這一新的概念，受眾完全可以通過電腦或者手機等設(shè)備能有效利用實時觀看節(jié)目，同時參與到實時互動中去。通過這種方式可以使節(jié)目的新穎度與趣味性得到更大程度的提高，徹底打破人們對文藝節(jié)目的固有認知，提升節(jié)目的新引力，進而使節(jié)目的收視率與影響力都得到更大程度的提高，為人們提供更為優(yōu)質(zhì)的精神享受。

四、結(jié)束語

總而言之，隨著社會的不斷進步，雖然人們的物質(zhì)生活水平得到了極大程度的提高，但是生活壓力卻在不斷增加，對電視文藝節(jié)目的要求也發(fā)生了比較大的變化，更希望通過觀看文藝節(jié)目來使自己的身心得到有效放松。然而，通過實際分析發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在我國電視文藝節(jié)目融合傳播卻依舊有比較大的問題存在，影響范圍也相對較低，很難獲得更多受眾的青睞與認可。在這種背景下，各大電視臺要想更好推動電視文藝節(jié)目融合傳播，必須跟上時代發(fā)展潮流，學習借鑒優(yōu)秀文藝節(jié)目的經(jīng)驗與做法，和受眾展開更為密切的溝通交流，展開文藝節(jié)目系統(tǒng)健全完善，合理應(yīng)用新媒體展開融合傳播，從而更好地滿足受眾的實際精神需要，提高節(jié)目的收視率與影響力，為我國的精神文明建設(shè)貢獻更大的力量。

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（作者單位：重慶廣電集團）