群眾文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的實(shí)踐路徑探索

王敏

【摘? 要】促進(jìn)群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是未來不容忽視的趨勢，要更好地促進(jìn)群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，需要考慮到方方面面的因素，從各個領(lǐng)域著手來實(shí)施。為此，本文將從群眾文化服務(wù)與旅游公共服務(wù)的內(nèi)涵與關(guān)聯(lián)入手，對如何促進(jìn)群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)行論述。

【關(guān)鍵詞】群眾文化;旅游氛圍;文化品牌;探索

引言

精神文明建設(shè)是城市建設(shè)工作的重要組成部分，城市在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，需要對地方文化產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，進(jìn)而才能夠使以群眾文化為中心的旅游市場得以建立。同時，我國在發(fā)展的過程中要秉承以人為本的原則，在發(fā)展城市的時候要注重群眾的精神文明素養(yǎng)的培養(yǎng)，如此才能夠提升整個城市的文化水平。為保證旅游資源在開發(fā)的過程中具備可持續(xù)性和協(xié)調(diào)性的特性，一定要注重群眾文化建設(shè)工作的推進(jìn)，并且要立足于旅游市場的發(fā)展規(guī)律，打造相應(yīng)配套的文化服務(wù)流程，形成符合當(dāng)?shù)靥厣穆糜挝幕?xiàng)目，使民族文化進(jìn)一步得到推廣。

1.群眾文化與城市旅游產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)狀

1.1以群眾文化為基礎(chǔ)的旅游資源開發(fā)不夠全面化

發(fā)展群眾文化的時候應(yīng)該以群眾為基礎(chǔ)，選擇普遍綜合性較強(qiáng)的文化，這才是群眾文化的核心。很多人對群眾文化的理解是其代表了某一地區(qū)的村落、風(fēng)景文化等文化項(xiàng)目，但是這種理解較為片面。由于這種觀念的出現(xiàn)，使得旅游產(chǎn)業(yè)在開發(fā)的過程中出現(xiàn)了比例不均衡的情況。地區(qū)在對旅游項(xiàng)目和民族特色進(jìn)行創(chuàng)新宣傳的過程中會出現(xiàn)宣傳偏差的情況，而且游客在游覽的時候也會出現(xiàn)走馬觀花似的旅游，對文化項(xiàng)目的體驗(yàn)感較差。在發(fā)展城市旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，一定要深入對城市內(nèi)原有的民族文化進(jìn)行挖掘，深入分析現(xiàn)有的文化資源，并且將這些資源開發(fā)成一定的旅游項(xiàng)目可以給游客帶來良好的旅游體驗(yàn)，同時還可以為當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)迎來發(fā)展的高峰期。所以，相關(guān)部門一定要重視文化繼承和發(fā)展對旅游業(yè)開發(fā)的重要性。但是目前很多人員在開發(fā)旅游業(yè)的時候，沒有讓民族文化形成特色的旅游產(chǎn)業(yè)，這樣不僅會流失很多游客，而且讓民族文化的推廣也受到了一定的阻礙。這樣一來也不利于發(fā)展我國的多元化文化，文化發(fā)展的勢頭也并非良好，所以，相關(guān)從業(yè)者一定要對這種現(xiàn)象保持警惕。

1.2群眾文化建設(shè)缺乏可靠的經(jīng)濟(jì)支持

近幾年的群眾文化發(fā)展進(jìn)程中，城區(qū)文化受到很大重視，所以獲得了大范圍的開發(fā)，并且當(dāng)?shù)卣鸩介_始關(guān)注旅游產(chǎn)業(yè)，并投入了一部分資金支持。文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中受到政策資源的幫助和地區(qū)政府的經(jīng)濟(jì)扶持會發(fā)展得更加深入，而且開發(fā)的項(xiàng)目更加豐富，但是有些地區(qū)在開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的時候缺乏穩(wěn)定的資金支持，銀行金融平臺對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏關(guān)注度，使得在發(fā)展群眾文化的時候，容易出現(xiàn)融資渠道、區(qū)域投資、投資主體缺乏的情況，導(dǎo)致旅游行業(yè)面臨著嚴(yán)重的資金困難。所以，當(dāng)?shù)卣欢ㄒ匾暵糜挝幕_發(fā)項(xiàng)目，積極地對文化開發(fā)項(xiàng)目進(jìn)行扶持，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)得到有效發(fā)展。

1.3以群眾文化為基礎(chǔ)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈不完善

只有將群眾文化與特色旅游行業(yè)有效結(jié)合才能夠發(fā)揮出文化的魅力，讓文化在旅游項(xiàng)目當(dāng)中充分發(fā)揮其號召力和感染力。然而，群眾文化雖然傳播范圍較為廣泛，而且具備一定的內(nèi)涵，但是其沒有在旅游行業(yè)建設(shè)中充分發(fā)揮其作用，沒有促進(jìn)旅游行業(yè)形成相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈，造成這種情況出現(xiàn)的根本原因是旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中缺乏規(guī)?；苫挠^念，所以在發(fā)展的時候無法讓上下游的產(chǎn)業(yè)有效協(xié)調(diào)。故此，游客群體在旅游的過程中沒有體驗(yàn)到豐富而完善的各項(xiàng)旅游服務(wù)功能。在民族文化建設(shè)的過程中還會面臨很多問題，比如規(guī)模小、旅游項(xiàng)目零散、缺乏資金等。除此之外，其在發(fā)展的過程中也會出現(xiàn)服務(wù)功能較弱的情況，嚴(yán)重的還會出現(xiàn)市場定位誤差，這都會對民族文化建設(shè)造成一定的打擊。隨著生活節(jié)奏的加快，居民在日常工作生活的時候，沒有很好地充實(shí)自己的精神世界，對于一些文化活動也沒有參與的興趣，這也會讓旅游行業(yè)中的文化建設(shè)工作難以開展。

2.如何促進(jìn)群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是一項(xiàng)非常艱巨而長久的工作，下面筆者將從完善旅游公共服務(wù)體系，將群眾文化元素融入旅游基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)之中、堅(jiān)持文化主線，以文促旅，以旅宣文、對群眾文化市場未來發(fā)展方向進(jìn)行科學(xué)分析與定位、秉承政府主導(dǎo)、群眾結(jié)合工作思路、推動文化元素全面注入旅游各個環(huán)節(jié)、對如何實(shí)現(xiàn)將旅游公共服務(wù)設(shè)施融入公共文化服務(wù)當(dāng)中進(jìn)行認(rèn)真調(diào)研、加強(qiáng)文化骨干的培養(yǎng)與人才隊(duì)伍的建設(shè)這七個方面對群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)行論述，以供參考。

2.1完善旅游公共服務(wù)體系，將群眾文化元素融入旅游基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)之中

作為公共文化服務(wù)部門，在文旅融合的大形勢下，應(yīng)該將旅游公共服務(wù)設(shè)施納入到群眾文化公共服務(wù)設(shè)施中進(jìn)行統(tǒng)籌考慮，積極推動公共文化服務(wù)旅游化，并在構(gòu)建便捷暢達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)、完善旅游公共服務(wù)體系的過程中，推動文化元素融入基礎(chǔ)設(shè)施與旅游公共服務(wù)各個環(huán)節(jié)，提升其文化品位及其人文關(guān)懷的“溫度”。

2.2堅(jiān)持文化主線，以文促旅，以旅宣文

群眾文化的主體是群眾，旅游的主體也是群眾，二者是緊密相連、不可分割的。文化需求是旅游的源泉動力，旅游過程也是對文化的體驗(yàn)，兩者相輔相成，互相促進(jìn)發(fā)展。為此，文化部門應(yīng)該積極利用文化來推動旅游的多元化發(fā)展，提升旅游品質(zhì)，以旅游來宣傳群眾文化，豐富文化活動，采取創(chuàng)新方式激活旅游，逐步提升原有產(chǎn)品、服務(wù)的魅力，進(jìn)而適應(yīng)市場需求，從而可以十分恰當(dāng)?shù)卣故境霎?dāng)?shù)匚幕糜蔚镊攘ΑＲ虼?，必須要?jiān)持以文化為主線，內(nèi)容和形式保持不變，堅(jiān)持創(chuàng)新。

2.3對群眾文化市場未來發(fā)展方向進(jìn)行科學(xué)分析與定位

各級政府文化主管機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)通過對本地傳統(tǒng)文化的精準(zhǔn)調(diào)研以及深入挖掘，在此基礎(chǔ)之上實(shí)現(xiàn)對創(chuàng)意旅游項(xiàng)目的打造與推出。為此，各級政府文化主管機(jī)構(gòu)首先應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)對群眾文化市場未來發(fā)展方向的精準(zhǔn)定位，以便確保所打造和推出的文化活動項(xiàng)目能夠契合時代發(fā)展的主題，并凸顯出濃厚的時代精神以及時代特質(zhì)。為此，各級政府文化主管機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)借助先進(jìn)的信息技術(shù)手段，并依托各種現(xiàn)代化的傳媒方式，諸如影視作品、短視頻、手游、微信公眾號、抖音等，使極具本地特色的傳統(tǒng)文化得到最大程度地彰顯，并擴(kuò)大其在社會公眾心目當(dāng)中的影響力和感召力。除此之外，各級政府文化主管機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)打造傳統(tǒng)文化主題項(xiàng)目，諸如傳統(tǒng)文化為主題的飯店、展覽館等，以便借助這樣的包裝方式，實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的大力宣傳，進(jìn)而達(dá)到帶動傳統(tǒng)文化熱的目的。在對傳統(tǒng)文化進(jìn)行扶持這個問題上，各級政府文化主管機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)秉承優(yōu)中選優(yōu)的方式，即，對優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化項(xiàng)目給予財(cái)政傾斜和政策幫扶，以此達(dá)到以點(diǎn)帶面的效用。在傳統(tǒng)文化人才梯隊(duì)培養(yǎng)的問題上，各級政府文化主管機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)投入專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，以便使傳統(tǒng)文化人才能夠得到系統(tǒng)的培訓(xùn)與提高契機(jī)。

3.結(jié)束語

綜上所述，在發(fā)展特色旅游項(xiàng)目的時候，需要以群眾文化為核心，對當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進(jìn)行充分挖掘，找出特色文化，有效發(fā)展創(chuàng)意性旅游產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而構(gòu)建更加多樣化的旅游市場，使游客在游覽的過程中對服務(wù)、游玩等相應(yīng)的需求都得到滿足。

參考文獻(xiàn)

[1]金雯，陳舒.新常態(tài)背景下江蘇文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)踐演進(jìn)與路徑優(yōu)化[J].江蘇社會科學(xué)，2016（6）：262-266.

[2]毛王芳.統(tǒng)籌城鄉(xiāng)文化發(fā)展的重要意義、現(xiàn)實(shí)難題與實(shí)踐路徑探析[J].學(xué)理論，2017（16）：37-38.