新媒體視域下民俗體育的傳播研究

江瑞

摘要：在新媒體快速發(fā)展的背景下民俗體育傳播出現了很多新態(tài)勢。因此，本文就從新媒體的視域出發(fā)，針對民俗體育傳播的相關問題進行了探討。文章首先從新媒體的發(fā)展和應用打破了民俗體育傳播的時空局限性、新媒體的發(fā)展和應用讓民俗體育傳播呈現出了信息表達全渠道化的特征兩個方面入手簡單闡述了新媒體對民俗體育傳播產生的影響，然后又提出了注意整合民俗體育的傳播主體、注意搭建傳統媒體與新媒體的聯動機制等兩點具體的傳播策略，以期對新媒體背景下民俗體育傳播工作的開展有所啟發(fā)。

關鍵詞：新媒體;民俗體育;傳播

中圖分類號：G812

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）06-0116-01

新媒體，是基于現代網絡技術和通訊技術快速發(fā)展出現的一種新的媒體形態(tài)。這種新的媒體形態(tài)能夠借助計算機網絡和通訊網絡讓信息傳播以更多元化的方式實現，例如：微博、微信、搜索引擎等等。新媒體的發(fā)展和廣泛應用，對日常生活的方方而而都產生了重要影響，這一點對民俗體育的傳播而言也不例外。在新媒體快速發(fā)展的背景下，民俗體育傳播也出現了很多新的態(tài)勢。鑒于此，本文就從新媒體的視域出發(fā)，針對民俗體育傳播的相關問題進行了探討。

一、新媒體對民俗體育傳播產生的影響

民俗體育是發(fā)源于民間、發(fā)展于民間、流傳于民間，并與某些地區(qū)和某些民族民眾的日常生活相融合的、生活化的體育活動。因此，在以往的發(fā)展和傳承歷程中，民俗體育通常被局限于比較固定、比較有限的群體和地域之中，傳播的方式也主要以口頭傳播為主，借助各種民俗活動或者是節(jié)日，得以展示和傳播，從而使得民俗體育傳播一度呈現出了傳播速度慢、傳播范圍窄、傳播的影響力小等諸多特點，且具有明顯的時空局限性。但是，在進入新媒體時代之后，民俗體育的傳播出現了諸多改變，在這些變化中以下兩種情況最為典型：

首先，新媒體的發(fā)展和應用打破了民俗體育傳播的時空局限性。在新媒體工具得到廣泛應用之后，人們要觀看各種民俗體育活動，既不必趕去該民俗體育活動的發(fā)源地和舉辦地，也無需受傳統媒體的局限在固定的時間和空間進行觀看。而是可以借助各種新媒體工具，隨時、隨地選擇自己喜歡的觀看時間、觀看地點和觀看方式，傳播更為靈活也更為便捷;其次，新媒體的發(fā)展和應用讓民俗體育傳播呈現出了信息表達全渠道化的特征。在以往的傳播模式下，除了現場觀看、親自參與之外，民俗體育傳播過程中的信息表達主要以口頭表達為主.明顯過于單一、效果也不夠理想。但是在新媒體工具得到快速發(fā)展和廣泛應用之后，語言、文字、圖片、視頻、動畫等等都可以借助新媒體工具進行傳播，信息表達的方式更為多元，呈現出了全渠道化的特征。

二、新媒體視域下民俗體育的傳播策略

根據上文分析可知，在進入新媒體時代之后，民俗體育傳播出現了很多新變化、新態(tài)勢。在這樣的背景下，為了促進民俗體育的有效傳播，特結合新媒體的特點和民俗體育傳播的實際，提出了如下兩點具體的傳播策略：

首先，注意整合民俗體育的傳播主體?，F階段在借助新媒體工具進行民俗體育傳播時，傳播主體主要以民眾為主，各種熟練掌握民俗體育技能的民眾或者是身處民俗體育發(fā)源地的民眾是最為主要的傳播主體。這類傳播主體，懂表演、懂技藝，但是卻很少關注民俗體育活動中所蘊含的精神內涵，如果僅僅依靠他們進行民俗體育傳播，表而的熱鬧很容易借助新媒體工具得到展示和傳播，但民俗體育內在的精神文化卻很難得到有效發(fā)掘，甚至有可能造成傳播失真的問題。針對這種情況，就必須要對新媒體背景下民俗體育傳播的傳播主體進行有效整合。既要鼓勵民眾積極參與進來，政府也要積極、主動地成為民俗體育傳播過程中的主導力量。通過政府力量的積極參與，逐步引導民眾為民俗體育傳播搭建一個系統的、完成的新媒體傳播體系，為新媒體背景下民俗體育傳播的有序、高效開展提供保障。

其次，注意搭建傳統媒體與新媒體的聯動機制。新媒體的發(fā)展并不是對傳統媒體的全盤否定。新媒體具有獨特的信息傳播優(yōu)勢，傳統媒體也具有自身的信息傳播特色。要實現民俗體育的現代化傳播，兩者缺一不可。要實現新媒體背景下民俗體育的有效傳播，應注意搭建傳統媒體與新媒體的聯動機制，通過傳統媒體與新媒體之間的對接和聯合，拓展更多的民俗體育傳播渠道、搭建更多的民俗體育傳播平臺、組織更多的民俗體育傳播活動，取得更佳的民俗體育傳播成效。例如：在線下舉辦民俗體育活動時，聯合報紙、電視、廣播等傳統媒體進行報道和轉播，同時還要借助微博、微信等各種新媒體工具，對活動內容、活動圖片等進行實時推送，將相關活動信息更精準、更及時的傳遞給目標受眾，借助傳統媒體和新媒體的聯動，實現最佳的傳播成效。

三、結語

新媒體時代的到來對傳統的民俗體育傳播造成了諸多影響，同時也給民俗體育發(fā)展帶來了一個大好機遇。只有真正利用好新媒體工具、新媒體平臺，不斷積累新媒體背景下進行民俗體育傳播的經驗，才能夠抓住這一發(fā)展機遇，進一步促進民俗體肓的發(fā)展與傳承！

參考文獻：

[1]郭洪祥.新媒體視域下大阿子孫龍民俗體育傳承發(fā)展研究[D].贛州：贛南師范大學，2018（06）.

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