淺析第三方工作室對網(wǎng)游經(jīng)濟(jì)的影響

摘? 要：據(jù)統(tǒng)計(jì)2019年我國游戲市場收入達(dá)到2308.8億元，同比增長7.7%;游戲用戶規(guī)模更是達(dá)到6.4億人，同比增長2.5%，游戲市場的不斷壯大為游戲服務(wù)商和依托游戲和玩家盈利的第三方工作室?guī)砹司薮蟮纳虣C(jī)。魔獸世界作為一款在中國已經(jīng)有十五年發(fā)展歷史的經(jīng)典網(wǎng)游，隨著2019年8.0版本爭霸艾澤拉斯和懷舊服的上線，回歸玩家數(shù)量再度攀升，游戲活躍人數(shù)達(dá)到140萬。第三方工作室也再度在這個游戲里大量開展各種虛擬交易業(yè)務(wù)，這些行為不僅影響了玩家的游戲體驗(yàn)，更對整個游戲生態(tài)及游戲服務(wù)商的盈利造成了沖擊，本文以魔獸世界為例分析第三工作室對網(wǎng)游的影響。

關(guān)鍵詞：玩家;第三方工作室;魔獸世界

一、第三方工作室發(fā)展的由來

第三方工作室普遍存在于各大網(wǎng)游之中，是由一群具有大量各類游戲經(jīng)驗(yàn)、資源、技術(shù)的人員組織形成，以營利為目的團(tuán)體。其規(guī)模大小不一，小的工作室只需要幾個人，10臺左右的電腦即可運(yùn)作。而規(guī)模較大的則是由專門的公司進(jìn)行人員招聘，人數(shù)可以達(dá)到50-100人，電腦300臺以上。

這些工作室能在游戲市場上生存得益于一個重要因素，即游戲玩家的需求?，F(xiàn)今魔獸世界這類的大型在線角色扮演游戲，需要玩家投入大量的時間和精力去升級和體驗(yàn)。當(dāng)部分玩家想要快速獲得高等級的游戲裝備以及完成多人任務(wù)，但受限于沒有時間，或沒有玩伴，無法獲得裝備和完成多人任務(wù)，這讓許多玩家產(chǎn)生了想要在短時間內(nèi)到裝備和完成任務(wù)的需求。而第三方工作室不僅擁有豐富游戲經(jīng)驗(yàn)，而且人員充足，通常以游戲公會、社區(qū)的形式出現(xiàn)在各類網(wǎng)游中，能夠讓這部分玩家在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)高等級裝備的獲取和完成多人任務(wù)。

在一方供給和一方需求的情況下，依托在游戲中第三方虛擬交易產(chǎn)生了，第三方工作室為玩家提供裝備和服務(wù)，玩家給予相應(yīng)的游戲貨幣或是現(xiàn)實(shí)貨幣作為報(bào)酬。這樣的情況在各大網(wǎng)游中屢見不鮮，其交易不僅存在游戲中，為了獲得更多玩家的信任和消費(fèi)，許多第三方工作室已經(jīng)開始“規(guī)范化”的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營，玩家還可以通過淘寶、天貓、微信購買自己所需的產(chǎn)品和服務(wù)。

二、第三方工作室盈利模式

經(jīng)歷多年的游戲模式變化和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，目前第三方工作室在魔獸世界的盈利模式已經(jīng)發(fā)生了許多變化，但總體而言仍可以總結(jié)為以下四類：

（一）游戲幣兌換

游戲幣兌換第三方工作室里是一個較為常見的盈利來源，積累了大量游戲幣的第三方工作室會按照不同服務(wù)器的游戲幣匯率與玩家進(jìn)行線上現(xiàn)實(shí)貨幣的兌換從中獲利。通常人數(shù)較多的服務(wù)器金價(jià)更高，需要玩家支付更多的現(xiàn)實(shí)貨幣才能兌換相應(yīng)價(jià)值的游戲幣，兩組不同的服務(wù)器金幣差價(jià)有時會達(dá)到1.25倍。

（二）升級

這里所說的升級既包含了游戲賬號等級的升級，也包括賬號裝備的升級。目前魔獸世界里許多第三方工作室提供代練升級賬號服務(wù)，通過游戲腳本為代練賬號提供升級所需經(jīng)驗(yàn)。同時也會為“老板”賬號提供攻略副本服務(wù)，只要集合多名“老板”支付相應(yīng)現(xiàn)實(shí)貨幣服務(wù)費(fèi)，第三方工作室就會召集多名“打工”玩家，幫助“老板”進(jìn)行副本通關(guān)，通關(guān)之后第三方工作室會支付一部分游戲金幣給“打工玩家”，而現(xiàn)實(shí)貨幣就會流入第三方工作室。

（三）任務(wù)及成就

魔獸世界有著獨(dú)特的任務(wù)機(jī)制和成就系統(tǒng)，玩家完成相應(yīng)的任務(wù)及成就后就會獲得相應(yīng)的獎勵。但一些難度較大較復(fù)雜的任務(wù)和成就個人在短時間內(nèi)無法完成，第三方工作室根據(jù)這一特點(diǎn)推出相應(yīng)的完成任務(wù)和成就的服務(wù)，玩家需要支付相應(yīng)費(fèi)用即可獲得相應(yīng)服務(wù)，可以使用游戲貨幣和現(xiàn)實(shí)貨幣進(jìn)行交易。

（四）出售游戲物資

在魔獸世界中有許多裝備、任務(wù)需要游戲中的材料才能完成，第三方工作室就會利用腳本程序?qū)ο鄳?yīng)材料進(jìn)行大量采集，然后在游戲中的拍賣行進(jìn)行銷售，以獲取游戲幣。

（五）其他盈利

以上三種為較為常見的盈利方式，同時也存在著某些用心不良的第三方工作室為了謀取私利利用技術(shù)手段進(jìn)行盜號、提供作弊軟件等方式盈利。但是隨著法律完善、安全技術(shù)進(jìn)步、反作弊能力提升、賬號封禁措施等有利條件的改善，此種盈利方式已經(jīng)逐漸退出，但仍然不能掉以輕心。

三、第三方工作室對魔獸世界的影響

（一）游戲體驗(yàn)

在游戲體驗(yàn)方面，第三方工作室的確為部分玩家?guī)砹肆己玫挠螒蝮w驗(yàn)，在裝備和金幣獲取以及任務(wù)難度上都減輕了這部分玩家的負(fù)擔(dān)，讓這部分玩家不至于因?yàn)橛螒螂y度而厭倦甚至退出游戲。但同時也要清醒的認(rèn)識到，第三方工作室的業(yè)務(wù)開展是要在遵守游戲規(guī)則和保障大部分良好游戲體驗(yàn)基礎(chǔ)上的，而現(xiàn)在第三方工作室的大量業(yè)務(wù)開展，導(dǎo)致了魔獸世界大部分玩家在游戲體驗(yàn)上的不滿。

首先，第三方工作室的各類廣告信息充斥在魔獸世界內(nèi)部。為大量獲取業(yè)務(wù)訂單許多第三方工作室在魔獸世界的世界聊天頻道、集合石、副本查找器上發(fā)布廣告，并且頻率極高。在游戲的黃金時間段甚至90%以上是第三方工作室的業(yè)務(wù)廣告。甚至在一些玩家聚集的區(qū)域，例如傳送門、各大主城都有固定的腳本程序賬號對玩家進(jìn)行廣告的私聊推送和喊話推送，令許多玩家十分反感。

第二，破壞游戲副本體驗(yàn)。游戲副本是魔獸世界的一大特色，副本的攻略需要集合10-25個玩家進(jìn)行，擊敗相應(yīng)敵對游戲角色通關(guān)。而一些第三方工作室在開始召集階段會以免費(fèi)的名義帶領(lǐng)玩家開始攻略副本，在中途就會以組織者身份要挾玩家加入會員或是付費(fèi)，否則就不再繼續(xù)攻略副本。甚至有些第三方工作室會直接將所有玩家剔除出隊(duì)伍，組建自己的會員進(jìn)入副本，這樣的行為在很大程度上破壞了游戲環(huán)境，造成了極其惡劣的影響。

第三，占用游戲資源。為了獲取大量游戲幣，第三方工作室通常都會注冊許多賬號，然后利用腳本程序在游戲的某一區(qū)域固定消除敵對游戲角色并獲取金幣，也就是通常所說的刷怪。這部分游戲賬號在人數(shù)比較擁擠的服務(wù)器會造成滿載現(xiàn)象，占用了其他玩家的游戲資源，在懷舊服推出后這樣的情況尤為嚴(yán)重。同時利用腳本程序大量采集游戲材料的行為也會導(dǎo)致正常游戲玩家采集不到材料，造成游戲資源被第三方工作室所占據(jù)。

（二）游戲金價(jià)

早期的魔獸世界是一款需要玩家使用現(xiàn)實(shí)貨幣購買游戲時長才能進(jìn)行游戲的網(wǎng)游，其游戲幣的產(chǎn)出方式較為單一，通過擊殺敵對游戲角色、完成任務(wù)即可以獲得金幣，然后玩家可以使用獲得的金幣來購買自己所需的物品。通常游戲內(nèi)的游戲幣回收速度基本上是低于游戲幣的產(chǎn)出速度，而一些工作室大量使用腳本程序刷怪使得越來越多的游戲幣掌握在第三方工作室手中。

當(dāng)玩家想要使用大量游戲幣去游戲拍賣行購買裝備和材料時，第一種方式是投入更多的時間和精力去擊殺敵對游戲角色和做任務(wù)獲得更多的金幣，這對大多數(shù)玩家來說任務(wù)量巨大，所以基本不會這么做。

第二種方式就是玩家使用現(xiàn)實(shí)貨幣與擁有大量游戲幣的第三方工作室進(jìn)行兌換，再利用兌換來的游戲幣去拍賣行進(jìn)行裝備和材料的購買。但同時游戲拍賣行里大多數(shù)裝備和材料基本上由第三方工作室提供，其價(jià)格也由第三方工作室主導(dǎo)。實(shí)際上游戲幣還是回流到了第三方工作室的手中，一旦第三方工作室將裝備和材料的金價(jià)提高，玩家就需要更多的游戲幣去進(jìn)行購買，基本上就是第三方工作室控制了大部分游戲幣的流向。而當(dāng)游戲幣物價(jià)水漲船高時會讓普通玩家無法承受，甚至玩家流失。

2015年，魔獸世界時光徽章在中國地區(qū)正式上線，玩家既可以通過人民幣購買時光徽章獲得游戲時長，也可以使用游戲幣購買時光徽章獲得游戲時長。同時時光徽章也支持在游戲的拍賣行中進(jìn)行拍賣。2016年8月4日起魔獸世界采用包月模式，每月75元。時光徽章的推出和游戲時長機(jī)制的變化實(shí)際上游戲服務(wù)商控制游戲幣價(jià)格的手段。

時光徽章因?yàn)榭梢允褂糜螒驇刨徺I，那么擁有大量金幣的玩家就會使用游戲幣購買，這會提高游戲幣的回收速度，減少魔獸世界里的游戲幣數(shù)量，以達(dá)到抑制游戲幣的貶值。同時需要大量游戲幣的玩家可以通過官方渠道購買時光徽章放入拍賣行進(jìn)行拍賣獲取游戲幣，相較于第三方工作室的游戲幣來源更加安全可靠，在交易渠道上打擊了第三方工作室的游戲幣交易。

而包月的游戲時長機(jī)制既能保障游戲服務(wù)商的固定利潤來源，也能讓玩家有充足的時間在游戲中暢玩，不必?fù)?dān)心不夠時間去獲得更多的游戲幣。

四、結(jié)語

第三方工作室為魔獸世界的部分玩家?guī)砹肆己玫挠螒蝮w驗(yàn)和便利性，同時大量的工作室游戲賬號的運(yùn)作也在一定程度上保障了游戲各項(xiàng)活動的正常運(yùn)行，給游戲服務(wù)商帶來了部分收益。

但是不受節(jié)制的第三方工作室業(yè)務(wù)行為也讓許多玩家深受其害，極大損害了玩家們的游戲體驗(yàn)，想要營造健康的游戲環(huán)境和保持良好的收益，就目前情況來看規(guī)范第三方工作室開展業(yè)務(wù)行為，是較為可行的發(fā)展方向。例如規(guī)范廣告區(qū)域、對第三方工作室設(shè)立保證金制度、封禁腳本程序賬號等。希望未來在玩家、第三方工作室、游戲服務(wù)商共同努力下，能夠創(chuàng)造出一個良好的游戲環(huán)境，為了艾澤拉斯！

參考文獻(xiàn)：

[1]張國友.關(guān)于網(wǎng)游工作室的探討[J].電子商務(wù)，2008（08）：54-57.

作者簡介：

包俊先（1991.03-），男，漢族，廣西北海人，本科，助理電子商務(wù)師;研究方向：電子商務(wù)、數(shù)據(jù)分析。