新聞圖片多平臺(tái)傳播的實(shí)踐與思考

沈?yàn)t

【摘 ? ?要】融媒體語(yǔ)境下，新聞圖片的傳播平臺(tái)在不斷拓展，除了傳統(tǒng)的報(bào)紙外，主流媒體的網(wǎng)站、微信、微博、客戶端等新媒體矩陣也在廣泛使用由攝影記者拍攝的各類新聞圖片。作為新聞報(bào)道的重要手段之一，新聞攝影的內(nèi)容產(chǎn)品與傳播平臺(tái)有著密切聯(lián)系。媒介融合之前，新聞圖片主要用于紙媒;進(jìn)入融媒體時(shí)代后，新聞圖片實(shí)行的是多平臺(tái)傳播。本文認(rèn)為，面對(duì)新聞圖片傳播現(xiàn)狀的變化，攝影記者的拍攝理念與采制實(shí)踐也要與時(shí)俱進(jìn)，通過不斷創(chuàng)新來更好地發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)全新的傳播環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】融合傳播;新聞圖片;平臺(tái)拓展

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞報(bào)道的融合傳播已成為一種趨勢(shì)。無論是文字、圖片，還是音頻和視頻，在記者采制完成后，都會(huì)實(shí)行多平臺(tái)傳播。這種“一次采集、多種生成、多元發(fā)布”的新聞傳播模式，對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)提出了更高的要求。就攝影記者拍攝的新聞圖片而言，已不可能只為紙媒獨(dú)家使用，而是更多地會(huì)用到“兩微一端”等移動(dòng)平臺(tái)。為此，筆者認(rèn)為要適應(yīng)這一變化，主流媒體的攝影記者除了要學(xué)會(huì)融合思維、兼顧各種媒介，增強(qiáng)新聞敏感、力爭(zhēng)題材取勝外，還要注重拍攝質(zhì)量、發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)。

一、學(xué)會(huì)融合思維，兼顧多種媒介

媒體在融合，新聞攝影報(bào)道的內(nèi)容與形態(tài)也在走向融合，逐漸由單一的媒體運(yùn)作發(fā)展到全媒體的融合運(yùn)行。新聞圖片既可以用在紙媒版面，也可以用于網(wǎng)站和各種移動(dòng)端口，還可以制作有聲幻燈片。為此，融媒體的攝影記者要學(xué)會(huì)融合思維，掌握不同媒介平臺(tái)的信息傳播規(guī)律，熟悉新聞圖片的跨平臺(tái)發(fā)布。

截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.31億，比2018年底增長(zhǎng)5598萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的80.9%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.26億，比2018年底增長(zhǎng)7356萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的81.0%。新聞媒體繼續(xù)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，信息平臺(tái)在不斷探索融合發(fā)展。這主要體現(xiàn)在：一是傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)與平臺(tái)企業(yè)的合作;二是新聞資訊聚合平臺(tái)更加注重整合優(yōu)質(zhì)資源。[1]網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞信息的傳播平臺(tái)和傳播渠道的不斷拓展，促使受眾（用戶）接收信息的終端和習(xí)慣也在改變。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也是讀圖時(shí)代，雖然呈現(xiàn)出了淺閱讀、碎片式閱讀的特點(diǎn)，但直觀、形象、簡(jiǎn)潔、富有感染力的新聞圖片，無論在什么平臺(tái)傳播，都會(huì)繼續(xù)受到歡迎。

融媒體時(shí)代，新聞圖片的用途大，傳播優(yōu)勢(shì)依然明顯，其具有瞬間永久性、現(xiàn)場(chǎng)可證性、視覺直觀性等特點(diǎn)，無論是紙媒的消息、通訊還是深度報(bào)道，都離不開新聞圖片。新聞圖片的主要功能除了傳播信息、闡釋信息、美化版面外，還能夠與文字結(jié)合起來表達(dá)更加完整的新聞信息。而在新媒體的客戶端，新聞圖片也能發(fā)揮報(bào)道新聞、應(yīng)用界面首頁(yè)配圖、標(biāo)題、文字插圖等作用。[2]快速發(fā)展的媒介技術(shù)既激活了媒體轉(zhuǎn)型，也促進(jìn)了新聞信息的多平臺(tái)傳播。為了滿足新時(shí)期受眾的感官需求，延伸新聞圖片的視覺感受，現(xiàn)在一些融合發(fā)展中的地方媒體正在利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做聲畫融合，為受眾提供更完美的視聽體驗(yàn)。如用“新聞圖片+背景音樂+同期聲采訪”的形式，對(duì)一些動(dòng)態(tài)事件進(jìn)行報(bào)道，傳播效果非常好。

新聞圖片作為信息傳播的重要媒介之一，在紙媒上傳播時(shí)，可以利用單幅圖片或者組圖報(bào)道新聞事件，渲染事件中最精彩的典型瞬間，讓受眾通過閱讀圖片直觀感受新聞事件內(nèi)容， 并進(jìn)行形象化的思考。圖片中所蘊(yùn)含的新聞價(jià)值越大，視覺效果就越佳，傳播的信息也更加豐富，受眾對(duì)報(bào)道內(nèi)容的認(rèn)知就越加準(zhǔn)確和全面，體會(huì)也更加深刻。視覺沖擊力強(qiáng)的新聞圖片，比文字報(bào)道更有說服力和感染力。[3]再說，融媒體時(shí)代的報(bào)紙也已經(jīng)不是單一介質(zhì)的傳統(tǒng)報(bào)紙，而是通過互聯(lián)網(wǎng)從“線下”走到了“線上”的數(shù)字報(bào)紙。這些新情況，都是主流媒體的攝影記者在拍攝新聞圖片時(shí)必須正確面對(duì)的。

二、增強(qiáng)新聞敏感，力爭(zhēng)題材取勝

對(duì)于攝影記者來說，新聞敏感是必備的職業(yè)素養(yǎng)，具有新聞敏感的攝影記者有著較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)觀察能力，能夠從一般人只能看到表象的事物中發(fā)掘出本質(zhì)性的東西，判別新聞價(jià)值更精準(zhǔn)、更到位。因此，攝影記者必須強(qiáng)化記者角色，而不能只把自己定位為攝影師。遇到好的題材，攝影記者就要把內(nèi)容產(chǎn)品做足做透。

數(shù)碼相機(jī)不但可以拍照，還可以攝像。融媒體時(shí)代，攝影記者不能再停留在靜態(tài)圖片拍攝思維階段，而是要向多平臺(tái)提供故事性更強(qiáng)的系列組圖甚至視頻作品?，F(xiàn)在，人民網(wǎng)和新華網(wǎng)等國(guó)家級(jí)主流媒體的網(wǎng)站都有以圖片報(bào)道為主要形式的欄目，通過圖片向讀者傳遞資訊、講述新聞故事。為了搶時(shí)效，攝影記者也可以在新聞現(xiàn)場(chǎng)邊拍攝邊向網(wǎng)絡(luò)發(fā)送圖片，實(shí)行移動(dòng)優(yōu)先、其他平臺(tái)跟進(jìn)。既可以在網(wǎng)站、微信、微博和客戶端上發(fā)布圍繞同一報(bào)道主題的多幅圖片，也可以根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)傳遞不同報(bào)道角度的新聞圖片，便于受眾（用戶）進(jìn)行差異化閱讀。這樣可以有效擴(kuò)大新聞圖片的傳播范圍，提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。

新聞圖片的本質(zhì)是必須具備新聞性，能夠記錄和還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，揭示事件真相，有著新聞產(chǎn)品的屬性和“一圖勝千言”的優(yōu)勢(shì)。好的新聞圖片能夠體現(xiàn)出時(shí)間、地點(diǎn)、事件、人物、原因、結(jié)果等新聞要素。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞圖片實(shí)行的融合傳播，要吸引眼球，依然需要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，只有真正具有新聞價(jià)值的新聞圖片才有傳播價(jià)值。媒體的專業(yè)攝影記者要不斷增強(qiáng)新聞敏感，力爭(zhēng)通過報(bào)道題材的優(yōu)化選擇取勝。那種有溫度、有深度、有內(nèi)涵、有思想、形式新穎的新聞圖片，依然是媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器。

專業(yè)新聞攝影主要是為了傳播視覺新聞，攝影記者通過對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)形象的紀(jì)錄來傳遞新聞信息，因此新聞攝影的對(duì)象不是藝術(shù)典型而是新聞形象，傳遞新聞信息是新聞攝影活動(dòng)的目的。[4]新聞圖片的魅力在于內(nèi)容是否有傳播價(jià)值，而傳播價(jià)值又取決于新聞價(jià)值。因此，專業(yè)攝影記者要增強(qiáng)新聞敏感，在選擇題材時(shí)獨(dú)具慧眼，善于找準(zhǔn)新聞報(bào)道的切入點(diǎn)，在現(xiàn)場(chǎng)及時(shí)抓拍最有新聞價(jià)值的典型瞬間。

傳統(tǒng)紙媒由于受到版面限制，對(duì)新聞圖片的采用量不大，而數(shù)字化的新媒體則可以容納海量的圖片信息。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們的閱讀習(xí)慣在相應(yīng)地改變，許多人會(huì)用智能手機(jī)瀏覽新聞圖片，導(dǎo)致新聞圖片的需求量激增。這對(duì)于融媒體時(shí)代的專業(yè)攝影記者來說，拍攝新聞圖片的任務(wù)會(huì)更加繁重。因?yàn)橹髁髅襟w專業(yè)攝影記者拍攝的新聞圖片內(nèi)容更真實(shí)，形態(tài)更鮮活，更具有權(quán)威性與公信力。

三、注重拍攝質(zhì)量，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，隨著攝影器材的普及和多元化，人人都可以利用手機(jī)拍攝圖片上傳到網(wǎng)絡(luò)。然而，大量自媒體人在廣泛參與新聞信息傳播的時(shí)候他們實(shí)際上只是傳者，而不是真正意義上的記者。自媒體人缺乏一定的專業(yè)性，專業(yè)記者比他們更懂新聞傳播規(guī)律，有更強(qiáng)的職業(yè)精神和專業(yè)優(yōu)勢(shì)。[5]

當(dāng)下，有不少新聞圖片受眾逐漸轉(zhuǎn)變成新聞圖片的生產(chǎn)者，隨之而出現(xiàn)的是新聞圖片的粗糙化傳播、病毒式傳播和傳受互換的隨意化、無序化。原因就在于自媒體人缺乏攝影技術(shù)功底，他們只是新聞事件的見證者或者說只是新聞事件的記錄人，他們與主流媒體的攝影記者在圖片的角度選擇、取景、構(gòu)圖和用光等方面的專業(yè)性上有較大差距。新聞圖片存在著其固有的美學(xué)特征，畫面美的形成取決于兩個(gè)方面的因素：一是要有客觀的審美對(duì)象存在;二是審美主體必須具備一定的審美素養(yǎng)，也就是審美主體的主觀能動(dòng)性。[6]在圖片泛濫的年代，人們雖然可以在網(wǎng)絡(luò)上看到數(shù)不勝數(shù)的各類圖片，但其中許多報(bào)道事件或人物的圖片根本達(dá)不到新聞圖片應(yīng)有的專業(yè)要求。這些圖片不但題材非主流化，大多角度選擇隨意、構(gòu)圖不規(guī)范、畫面質(zhì)量差，并且文字說明也不規(guī)范。

新聞圖片講究深度，拍攝內(nèi)涵豐富、有思想性的新聞圖片，才能體現(xiàn)出主流媒體攝影記者的專業(yè)性。普利策危機(jī)報(bào)道中心負(fù)責(zé)人Apple white說過：“一時(shí)沖動(dòng)拍攝的照片和用手機(jī)拍攝的照片并不值得我們回頭學(xué)習(xí)，更不可能從中挖掘出更多內(nèi)容。”只有對(duì)題材進(jìn)行深入挖掘，探尋事件背后的意義，才能使新聞圖片不只是表象的記錄，而是能引起讀者的思考和持久的關(guān)注。[7]要使拍攝的新聞圖片更具競(jìng)爭(zhēng)力，攝影記者就要充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新拍攝理念與拍攝手段，不斷增強(qiáng)攝影作品的現(xiàn)場(chǎng)感、審美性和趣味性。

主流媒體的專業(yè)攝影記者，會(huì)站在全局的高度看問題，能更加客觀公正地選擇拍攝對(duì)象，網(wǎng)民或拍客則往往因局限于自己的認(rèn)知，而難以把握好新聞攝影報(bào)道的準(zhǔn)確性與真實(shí)性。在遇到重大突發(fā)新聞事件時(shí)，主流媒體的攝影記者要追求新聞圖片的時(shí)效性、真實(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)感，與同在現(xiàn)場(chǎng)的非新聞工作者比拼新聞圖片的拍攝質(zhì)量，發(fā)揮人無我有的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，主流媒體需要更多的全能記者，所以攝影記者也要向一專多能方向轉(zhuǎn)型，既要會(huì)拍新聞圖片和新聞視頻，還要會(huì)寫新聞稿，并能熟練掌握各種新媒體平臺(tái)的信息推送方式。

結(jié)語(yǔ)

計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異，已使新聞圖片的制作由傳統(tǒng)的光學(xué)和化學(xué)技術(shù)發(fā)展為數(shù)字技術(shù)。這既顛覆了傳統(tǒng)的新聞攝影理念，也改變了新聞圖片的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，更創(chuàng)新了新聞圖片的傳播流程。作為主流媒體的專業(yè)攝影記者，要緊跟時(shí)代步伐，不斷提高綜合素養(yǎng)，增強(qiáng)專業(yè)技能，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維去指導(dǎo)采編實(shí)踐，努力朝著全能記者方向轉(zhuǎn)型，為主流媒體的各個(gè)傳播平臺(tái)提供更多更好的新聞攝影作品。

注釋：

[1]我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.31億 新聞媒體保持技術(shù)敏感[EB/OL].人民網(wǎng)，http：//media.people.com.cn/n1/2020/0428/c120837-31691333.html.

[2]吳遷.讀屏?xí)r代移動(dòng)新聞客戶端圖片實(shí)踐研究[J].科技傳播，2017（14）.

[3]李明杰，張燦.融媒時(shí)代新聞圖片在報(bào)紙中的作用與改革[J].出版廣角，2019（15）.

[4]韓棟.論新媒體傳播環(huán)境下專業(yè)新聞攝影的價(jià)值與發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（01）.

[5]錢毅君，孫愈中.后真相時(shí)代新聞?wù)鎸?shí)性的挑戰(zhàn)與堅(jiān)守[J].新聞?wù)搲?019（04）.

[6]李興國(guó).攝影構(gòu)圖藝術(shù)[M].北京：北京師范大學(xué)出版社，1998：315.

[7]李賀.新媒體環(huán)境下新聞攝影的發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)對(duì)策略[J].理論觀察，2014（06）.

（作者單位：浙江省紹興市柯橋傳媒集團(tuán)）

責(zé)編：姚少寶