大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新研究

王柿堯

在媒體廣告行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，大數(shù)據(jù)環(huán)境為其提供有利的條件，但是在發(fā)展的同時(shí)也面臨一些挑戰(zhàn)。為此，必須充分認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告所面臨的困境，同時(shí)提出在大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新策略，通過(guò)大數(shù)據(jù)環(huán)境的深入思索和探究，找出在大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體所采取的廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新措施，為進(jìn)一步推動(dòng)廣告經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。

一、前言

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)給很多行業(yè)帶來(lái)了翻天覆地的變化，其中就包括媒體廣告行業(yè)，新媒體廣告已經(jīng)成為市場(chǎng)發(fā)展的主流趨勢(shì)，給傳統(tǒng)的媒體廣告帶來(lái)新的沖擊和挑戰(zhàn)。為此，在大數(shù)據(jù)環(huán)境的背景下，應(yīng)該結(jié)合群眾的實(shí)際需求，使傳統(tǒng)的媒體廣告行業(yè)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，不斷推動(dòng)媒體廣告行業(yè)的發(fā)展。

二、大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告經(jīng)營(yíng)存在的困境和挑戰(zhàn)

（一）需要吸引更多的觀眾

在傳統(tǒng)的媒體行業(yè)發(fā)展中，收視率是許多決策的依據(jù)，收視率和決策之間存在著正比例的關(guān)系。但是在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，關(guān)注的不僅僅是收視率，而是通過(guò)對(duì)收視率進(jìn)行判斷，結(jié)合數(shù)據(jù)來(lái)分析客戶的實(shí)際需求，才能制作出更具有針對(duì)性的廣告，從而更好的吸引更多的觀眾。從調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看到，越來(lái)越多的人選擇使用新媒體，這就意味著傳統(tǒng)的媒體廣告會(huì)受到一定的挑戰(zhàn)和威脅。

（二）大數(shù)據(jù)應(yīng)用程度需要提升

眾所周知，傳統(tǒng)的廣告媒體主要以電視和報(bào)紙為主，為了使更多的群眾滿意，必須進(jìn)行廣告創(chuàng)新。但是從現(xiàn)階段傳統(tǒng)的廣告媒體發(fā)展來(lái)看，還缺乏著創(chuàng)新的能力和優(yōu)勢(shì)，不能充分的利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，導(dǎo)致受眾群體少，不能很好的滿足客戶的實(shí)際需求。此外，大數(shù)據(jù)背景下，廣告媒體行業(yè)應(yīng)該發(fā)揮更大的優(yōu)勢(shì)，為受眾群體提供更多有用的參考數(shù)據(jù)，能夠及時(shí)向客戶提供反饋的內(nèi)容。廣告媒體行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)該將大數(shù)據(jù)技術(shù)和自身的業(yè)務(wù)相結(jié)合，促進(jìn)廣告媒體真正的轉(zhuǎn)型。

（三）傳播途徑需要進(jìn)一步拓展

廣告媒體行業(yè)是重要的服務(wù)性行業(yè)，其存在的價(jià)值就是為用戶提供有用的宣傳。但是從現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體廣告宣傳途徑來(lái)看，還存在著宣傳途徑比較狹窄的問(wèn)題。而在新媒體廣告發(fā)展的背景下，廣告宣傳模式突破了原有的狹窄途徑，開(kāi)始向多元化的方向發(fā)展，同時(shí)能夠?yàn)橛脩籼峁┯嗅槍?duì)性的需求。為此，傳統(tǒng)媒體廣告應(yīng)該打破宣傳途徑的弊端，結(jié)合自身發(fā)展的需求總結(jié)出更多有價(jià)值的宣傳途徑，更好的為受眾群體服務(wù)，如客戶的實(shí)際需求。

（四）廣告內(nèi)容質(zhì)量存在差異性

從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，新媒體廣告已經(jīng)成為市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，在市場(chǎng)中占據(jù)的份額越來(lái)越大，給傳統(tǒng)的廣告媒體行業(yè)帶來(lái)很大的競(jìng)爭(zhēng)。此外，新媒體廣告對(duì)從業(yè)者要求比較低，許多人員來(lái)自各行各業(yè)，沒(méi)有對(duì)專(zhuān)業(yè)和學(xué)歷的要求，從而影響廣告內(nèi)容的質(zhì)量。如果一些廣告內(nèi)容比較熱門(mén)的話，可能會(huì)出現(xiàn)大量的模仿者。長(zhǎng)此以往會(huì)受到群眾的反感。為此，新媒體廣告行業(yè)為了提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)該對(duì)廣告內(nèi)容的質(zhì)量進(jìn)行創(chuàng)新，為受眾群體提供更多有質(zhì)量的廣告保障，更好的促進(jìn)新媒體廣告行業(yè)的發(fā)展。

三、大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的策略

（一）利用大數(shù)據(jù)的技術(shù)了解受眾的具體情況

新媒體廣告存在的目的就是為了滿足客戶的實(shí)際需求，因此必須要了解受眾客戶的實(shí)際特征，能夠?qū)⒖蛻舻膶?shí)際需求融入到廣告媒體當(dāng)中，這就要借助大數(shù)據(jù)的作用，利用大數(shù)據(jù)的技術(shù)對(duì)新媒體廣告行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)新媒體廣告行業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。此外，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠了解受眾的具體情況，從而采取有針對(duì)性的媒體廣告措施。為進(jìn)一步提升新媒體廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，應(yīng)該改變傳統(tǒng)的吸引受眾群體的數(shù)量，而關(guān)注受眾群體的質(zhì)量，尤其應(yīng)該關(guān)注受眾群體的愛(ài)好、消費(fèi)和習(xí)慣，之后對(duì)大數(shù)據(jù)收集到的數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行分析和研究，進(jìn)而制定有針對(duì)性的廣告創(chuàng)新策略，為促進(jìn)新媒體廣告創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)奠定基礎(chǔ)。

（二）培養(yǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)型人才

在大數(shù)據(jù)環(huán)境背景下，媒體廣告從業(yè)人員不僅需要有專(zhuān)業(yè)的媒體廣告素養(yǎng)，同時(shí)必須有大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用能力，在制作媒體廣告的同時(shí)能夠應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)。為此，媒體廣告行業(yè)應(yīng)該培養(yǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用型人才，保證媒體廣告行業(yè)的發(fā)展。舉例而言，媒體廣告行業(yè)可以到高校選拔一些優(yōu)秀的畢業(yè)生，尤其是大數(shù)據(jù)技術(shù)方面的人才，之后對(duì)技術(shù)型人才進(jìn)行媒體廣告從業(yè)人員的技術(shù)培訓(xùn)，在掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)的同時(shí)了解媒體廣告行業(yè)的信息。從業(yè)人員能夠?qū)⒋髷?shù)據(jù)技術(shù)真正滲透到媒體廣告領(lǐng)域，深入研究大數(shù)據(jù)技術(shù)和媒體廣告之間的關(guān)系和契合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)媒體廣告行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。媒體廣告行業(yè)應(yīng)該積極得到政府的支持，能夠吸引更多的資金投入到媒體廣告事業(yè)的發(fā)展中，為維持廣告運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)的長(zhǎng)期穩(wěn)定奠定基礎(chǔ)，同時(shí)能夠給媒體廣告從業(yè)人員提供物質(zhì)基礎(chǔ)和保障。

（三）創(chuàng)新廣告營(yíng)銷(xiāo)方式

創(chuàng)新媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)方式能夠提高媒體廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，適應(yīng)大數(shù)據(jù)環(huán)境下時(shí)代發(fā)展的需求以及客戶的需求。為此，媒體廣告行業(yè)應(yīng)該改變?cè)械睦変N(xiāo)售的模式，不斷創(chuàng)新廣告營(yíng)銷(xiāo)方式。舉例而言，傳統(tǒng)的媒體廣告都是按照順序進(jìn)行投放，具有明顯的價(jià)格差異，產(chǎn)生明顯的捆綁銷(xiāo)售關(guān)系。但是在大數(shù)據(jù)環(huán)境背景下，這種捆綁銷(xiāo)售模式出現(xiàn)改變，用戶能夠結(jié)合自己的實(shí)際需要選關(guān)注廣告的具體內(nèi)容。此外，可以將廣告資源和媒體資源進(jìn)行分割銷(xiāo)售，并且建立完善的數(shù)據(jù)庫(kù)，這樣做的目的是為了能夠滿足更多的群眾需求?？梢愿淖儌鹘y(tǒng)的事后評(píng)測(cè)模式，采取新型的評(píng)測(cè)模式，在降低評(píng)測(cè)成本的同時(shí)能夠增加評(píng)測(cè)結(jié)果的真實(shí)性。在大數(shù)據(jù)環(huán)境背景下，有些媒體廣告的從業(yè)人員利用大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)的平臺(tái)，在促進(jìn)廣告營(yíng)銷(xiāo)評(píng)測(cè)效率提高的同時(shí)促進(jìn)新媒體廣播事業(yè)的發(fā)展。

（四）提高媒體廣告的互動(dòng)性和參與性

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，許多受眾的群體有很多自主選擇的能力，往往能夠結(jié)合自身的實(shí)際需要選擇自己所能接受的媒體廣告內(nèi)容，改變傳統(tǒng)的被動(dòng)式接受廣告信息的方式，而采用主動(dòng)接受廣告信息的方式，同時(shí)也積極參與到廣告媒體的信息傳播當(dāng)中。此外，傳媒廣告從業(yè)技術(shù)人員可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)增加媒體廣告和受眾群體之間的互動(dòng)性和參與性，讓更多的受眾群眾知道新傳媒廣告的重要性和價(jià)值，而受眾群體也能夠得到更加靈活的信息接受途徑，在一定程度上增加了對(duì)廣告媒體的興趣。

（五）尊重受眾群眾的個(gè)性化需求

在大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)該充分利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)將信息廣告借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行發(fā)揮。此外，在廣告媒體行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)該不斷滿足需求者的個(gè)性化需求。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，傳媒廣告行業(yè)能夠了解受眾群眾的日常習(xí)慣和愛(ài)好，之后分析受眾群體的個(gè)性和需求，然后采取有針對(duì)性的廣告?zhèn)鞑シ绞?，能夠更好的吸引更多的群眾，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體廣告事業(yè)的發(fā)展。

（六）探索更多的創(chuàng)新途徑

新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的媒體提出了巨大的挑戰(zhàn)，新媒體能夠在短暫時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)發(fā)展和傳播，抓住了時(shí)代的變遷，抓住了人們發(fā)展的需求。在數(shù)據(jù)背景下，人們的經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)理念出現(xiàn)了改變。為此，媒體廣告經(jīng)營(yíng)要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，必須抓住機(jī)遇，將大數(shù)據(jù)技術(shù)和傳統(tǒng)的媒體與廣告技術(shù)相結(jié)合，能夠發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)技術(shù)自身的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)資源進(jìn)行整合，不斷提升媒體廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜合上面的闡述可以知道，在大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)的背景下，廣告媒體行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，為此，要牢牢抓住大數(shù)據(jù)背景下所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，不斷轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念和模式，將新媒體和大數(shù)據(jù)技術(shù)相融合，吸引更多的受眾群體，為人們提供更加有個(gè)性的服務(wù)需求，滿足社會(huì)和國(guó)家對(duì)新媒體廣告的要求。為提高新媒體廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的效果，應(yīng)該利用大數(shù)據(jù)技術(shù)了解受眾的情況;培養(yǎng)優(yōu)秀的大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用型人才;創(chuàng)新廣告營(yíng)銷(xiāo)方式等。（作者單位：河南工業(yè)大學(xué)）