森林自然保護(hù)區(qū)游憩價值評價

于赟，龔宇翔，黃巧龍，楊立凡，陳如婷，陳欽

(福建農(nóng)林大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，福州 350002)

截至2016年，福建省建有93個自然保護(hù)區(qū)，總面積約90.67萬hm2，建成了布局比較合理、類型比較齊全、功能比較完善的自然保護(hù)區(qū)網(wǎng)絡(luò)。據(jù)福建省林業(yè)統(tǒng)計年鑒統(tǒng)計，2017年武夷山旅游人數(shù)約2.08萬人，全年旅游收入約143.77萬元。由此可見，森林自然保護(hù)區(qū)為森林旅游業(yè)提供了較大的發(fā)展平臺。但是，如何評價森林自然保護(hù)區(qū)的游憩價值成為影響森林旅游業(yè)的一個重要問題。其中旅行費(fèi)用法(Travel Cost Method，TCM)和條件價值法(Contingent Valuation Method，CVM)是國內(nèi)評價森林游憩價值常用的方法，這兩種方法各有優(yōu)缺點。TCM的優(yōu)點是可以評價森林游憩的使用價值[1-3]，雖然部分學(xué)者研究了改進(jìn)的旅行費(fèi)用法(TCIA)[4-5]，但是改進(jìn)的旅行費(fèi)用法依舊不能評估其非使用價值；CVM既能評價森林游憩的使用價值[6-7]，又可評價森林游憩的非使用價值[2]，但其缺點是只能評估虛擬市場中單一屬性變動的價值。采用TCM和CVM這兩種方法進(jìn)行評價的研究多以貨幣化結(jié)果為主，較少關(guān)注價值構(gòu)成的影響因素。相較于TCM和CVM，選擇實驗法(Choice Experiments，CE)可以同時估計多種屬性發(fā)生改變的情況。CE最初用于運(yùn)輸、市場營銷和環(huán)境科學(xué)等領(lǐng)域[8-10]。隨著旅游業(yè)的逐漸發(fā)展，CE才更多地被運(yùn)用到自然旅游資源價值評價研究當(dāng)中。同時CE也得到了許多國外學(xué)者的青睞，其中具有代表性的是Horne等使用CE研究了游客對5個相鄰城市旅游景點的環(huán)境質(zhì)量的感知和偏好[11]以及Jacobsene等使用CE評估了國家公園的娛樂價值[12]。國內(nèi)學(xué)者也對CE展開研究，如國家森林公園游憩資源價值[13-14]及經(jīng)濟(jì)價值[15]評估、村鎮(zhèn)景觀游憩價值評估[16]以及野生動物生態(tài)游憩價值評估[17]。在對國內(nèi)外生態(tài)旅游地的游憩價值評估方法進(jìn)行梳理和比較的基礎(chǔ)上，選取CE從自然因素、社會因素以及管理因素這3個方面評價森林自然保護(hù)區(qū)的游憩資源價值，評估各個要素之間的相對價值，并對其重要性進(jìn)行科學(xué)排序，同時計算出森林自然保護(hù)區(qū)游憩資源在目前狀態(tài)、最佳狀態(tài)和最差狀態(tài)下的人均經(jīng)濟(jì)價值。科學(xué)定量地評估福建省森林自然保護(hù)區(qū)的游憩價值，對評估中國森林游憩價值具有極其重要的意義，有助于實現(xiàn)森林游憩資源的合理開發(fā)和利用。

1 數(shù)據(jù)與方法

1.1 變量選擇

根據(jù)文獻(xiàn)綜述[13-15]和相關(guān)理論，因變量設(shè)為森林資源游憩價值，自變量包括自然因素、管理因素、社會因素和成本因素(表1)。

表 1 變量名稱及賦值

自然因素包括植被覆蓋率、溪水清澈度和天然特色景觀數(shù)量。植被覆蓋率反映森林自然保護(hù)區(qū)綠化程度。植被覆蓋率越高，則森林自然保護(hù)區(qū)生態(tài)環(huán)境就越好，帶給游客的視覺感受和體驗感就越好，因此游客更傾向于選擇森林自然保護(hù)區(qū)旅游，其旅游價值就越高；溪水清澈度反映森林自然保護(hù)區(qū)及其上游地區(qū)土壤泥沙流失、工業(yè)和生活水污染及其治理狀況。溪水清澈度高體現(xiàn)生態(tài)環(huán)境狀況好，對游客更有吸引力，旅游價值更高；天然特色景觀是森林自然保護(hù)區(qū)的亮點。天然特色景觀是吸引游客的關(guān)鍵因素，對森林自然保護(hù)區(qū)的旅游價值具有重要影響。

管理因素包括交通便利性和休息區(qū)等服務(wù)設(shè)施。如果交通非常便利，游客數(shù)量就會增加，森林自然保護(hù)區(qū)游憩價值就更高；休息區(qū)等服務(wù)設(shè)施越多，游客滿意度就越高，游客重游率也越高，從而增加旅游人次，提高森林自然保護(hù)區(qū)的旅游價值。

社會因素包括人流量和知名度。人流量反映森林自然保護(hù)區(qū)吸引游客的能力。人流量體現(xiàn)森林自然保護(hù)區(qū)游憩資源經(jīng)濟(jì)價值的高低；知名度是森林旅游品牌的體現(xiàn)。知名度越高，吸引游客就越多，森林自然保護(hù)區(qū)游憩價值就越高。

1.2 分析方法

根據(jù)武夷山和梅花山自然保護(hù)區(qū)問卷調(diào)查獲取的數(shù)據(jù)，采用條件Logit模型對森林自然保護(hù)區(qū)游憩價值進(jìn)行評價。CE的理論基礎(chǔ)是消費(fèi)者理論和隨機(jī)效用理論[17]。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，物品的效用取決于存在該物品中的各種屬性特征[15]。消費(fèi)者對森林自然保護(hù)區(qū)游憩價值的支付意愿受多種屬性的影響，任何一種屬性的變化都會導(dǎo)致消費(fèi)者的選擇發(fā)生變化，消費(fèi)者總是傾向于以效用最大化為目的進(jìn)行選擇。選擇CE問卷調(diào)查本質(zhì)上就是讓消費(fèi)者在多種屬性組合中，選擇效用最大化的方案[17]。

假設(shè)被調(diào)查者的效用函數(shù)用U表示[7]，則：

Uni=Vni+εni

⑴

式中Uni表示第n個被調(diào)查者選擇第i個方案的直接效用函數(shù)；Vni表示第n個被調(diào)查者選擇第i個方案的間接效用函數(shù)；εni表示隨機(jī)誤差；n=1，2，……，N；i=1，2，……，I。

假設(shè)被調(diào)查者n選擇方案i的概率為Pni[13]，隨機(jī)誤差項εni服從獨立同分布，分布函數(shù)為類型I的極值分布[18]，且在選擇集中任一可替代方案被選擇的概率均服從Logistic分布，則能用條件Logit模型表示。

⑵

式中λ表示比例參數(shù)，通常取1；Vnj表示第n個被調(diào)查者選擇第j個方案的間接效用函數(shù)；C表示所有可能的組合方案。

模型參數(shù)估計采用常見的極大似然估計，其對數(shù)似然函數(shù)為：

⑶

式中L表示最大似然函數(shù)；ynj為指示變量，表示當(dāng)?shù)趎個被調(diào)查者選擇第j個備選屬性集時為1，否則為0，也就是說，對于每一個n，有且只有一個ynj=1；j=1，2，……，J。

根據(jù)Hanemann提出的符合需求理論的福利(Compensation Surplus，CS)測算公式，一旦得到了參數(shù)向量的估計值β，便可進(jìn)一步測算出由于屬性集變化引起的福利變化值[19]。由初始狀態(tài)X0到替代狀態(tài)X1的福利(CS)變化為：

⑷

進(jìn)一步通過屬性系數(shù)與成本屬性系數(shù)之比，計算出由環(huán)境各屬性水平邊際變化所導(dǎo)致的價值(WTP)變化[20]。

WTP=-(βA÷βM)

⑸

式中WTP為每種屬性的邊際支付意愿；βM為環(huán)境物品各屬性項的估計系數(shù)；βA為收入的福利值，通常用成本項的估計系數(shù)表示。

1.3 調(diào)查方法

調(diào)查選取武夷山市的武夷山自然保護(hù)區(qū)和龍巖市的梅花山自然保護(hù)區(qū)作為研究對象，調(diào)查時間為2018年7月19—24日和2018年7月31日，共計7天，參與調(diào)查人員12人。為了盡可能確保問卷保質(zhì)保量完成，同時也為了避免影響游客的游憩體驗，調(diào)研時間主要選擇在游客空閑時進(jìn)行問卷調(diào)查。在調(diào)查過程中，一共發(fā)放調(diào)查問卷202份，回收調(diào)查問卷202份，經(jīng)統(tǒng)計，有8份回收問卷因多道題未被調(diào)查者作答而成為數(shù)據(jù)有缺失的無效問卷，有效調(diào)查問卷194份，有效率為96%。

在選取調(diào)查樣本時，主要選擇成年人作為調(diào)查對象。考慮到不同年齡和性別的游客對問題的考慮及答案存在偏差，調(diào)查時注重不同年齡層和性別的分布。采取引導(dǎo)式調(diào)查方式幫助游客完成問卷，游客在做問卷時調(diào)查員在一旁協(xié)助，及時幫助游客解決疑難問題，以便保證問卷的質(zhì)量。

1.4 計算方法

運(yùn)用Stata 13.0軟件對森林自然保護(hù)區(qū)游憩價值的影響因素進(jìn)行回歸分析，并得出各影響因素對游憩價值的回歸結(jié)果。

2 結(jié)果與分析

在所有被調(diào)查的游客中，在游客性別方面，男性游客比例為54.72%，女性游客比例為45.28%，從各自所占份額來看男女比例比較接近，這與其他研究及武夷山自然保護(hù)區(qū)本身的情況是相符合的，且在一定程度上表明調(diào)查是相對合理的；在游客年齡方面，其年齡構(gòu)成主要集中在26～35歲、36～50歲和51～65歲這3個年齡段，占總游客的比例為77.35%。原因可能是：這3個階段的人群經(jīng)濟(jì)條件較好，思想比較成熟，家庭事業(yè)也較為穩(wěn)定，具備他們出去旅游的經(jīng)濟(jì)條件和時間。其余3個年齡段18歲及以下、19～25歲、66歲及以上的游客所占比例分別為5.66%、7.08%和9.91%；在游客文化程度方面，初中及以下的學(xué)歷所占比例高達(dá)60%，這和保護(hù)區(qū)所在地理位置有很大關(guān)系，距離較近的皮坑口、大坡村等農(nóng)村較多，農(nóng)民占有較大的比例。其次是高中和大學(xué)?？埔陨蠈W(xué)歷的游客較多，所占比例分別為17%和23%。經(jīng)調(diào)查得知，每年有高校學(xué)生到此開展社會實踐和科研工作；在游客職業(yè)方面，農(nóng)民的比例最高(37.74%)，其次是學(xué)生(12.26%)，企事業(yè)單位一般職員、自由職業(yè)和工人所占比例相同，均為6.60%，而離退休人員和職員、建筑業(yè)工作者的比例較低，均不足3%，這種差別是因為不同的工作性質(zhì)引起的。相對于職員和建筑業(yè)從業(yè)者來說，農(nóng)民、學(xué)生及企事業(yè)單位一般職員的休閑時間更多；游客的年收入一共分6個檔次，根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，2017年個人年收入在2萬元以下的游客占被調(diào)查游客的33.02%，收入在3萬元～4萬元和5萬元～6萬元的游客比例相同，所占比例均為16.04%，9萬元～11萬元的所占比例為10.85%，12萬元以上所占比例為13.06%。這也說明低收入人群對于森林自然保護(hù)區(qū)這種游憩方式的認(rèn)可度更高。綜上所述，研究調(diào)查選取的樣本較好，具有較強(qiáng)的可信度。

2.1 各因素在不同狀態(tài)下對森林自然保護(hù)區(qū)游憩價值的影響有所差異

表 2 森林自然保護(hù)區(qū)游憩價值的回歸分析結(jié)果

說明：、、分別表示10%、5%和1%在水平上顯著(一定程度、顯著和極顯著)。

森林自然保護(hù)區(qū)游憩價值回歸分析結(jié)果如表2所示。在目前、最佳和最差3種狀態(tài)下，森林自然保護(hù)區(qū)的人流量(X6)、知名度(X7)和旅行花費(fèi)(X8)對森林自然保護(hù)區(qū)游憩價值具有極顯著的影響，森林自然保護(hù)區(qū)的植被覆蓋率(X1)和溪水清澈度(X2)顯著地影響森林自然保護(hù)區(qū)的游憩價值。

2.1.1 在目前狀態(tài)下，森林自然保護(hù)區(qū)人流量和旅行花費(fèi)對森林自然保護(hù)區(qū)的游憩價值影響較大

在目前狀態(tài)下，2017年森林自然保護(hù)區(qū)的天然特色景觀數(shù)量、休息區(qū)等服務(wù)設(shè)施、交通便利性與森林自然保護(hù)區(qū)的游憩價值無顯著相關(guān)關(guān)系；植被覆蓋率、溪水清澈度與森林自然保護(hù)區(qū)的游憩價值均在5%顯著性水平下呈現(xiàn)正相關(guān)，相關(guān)系數(shù)分別為1.133和0.808，說明植被覆蓋率和溪水清澈度對其游憩價值有顯著的正向影響作用。人流量對森林自然保護(hù)區(qū)的游憩價值在1%顯著性水平下呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)，相關(guān)系數(shù)為-1.128，說明隨著游客的擁擠程度增加，森林自然保護(hù)區(qū)的游憩價值下降。原因可能是景區(qū)游客人數(shù)越多，游客的體驗感和舒適感就越差，游客再次選擇該景區(qū)的可能性就越小，其游憩價值相應(yīng)減少。知名度與森林自然保護(hù)區(qū)游憩價值在5%顯著性水平下呈現(xiàn)正相關(guān)，相關(guān)系數(shù)為0.895。這說明游客更傾向于選擇知名度高的旅游景點，因此加強(qiáng)森林自然保護(hù)區(qū)品牌建設(shè)是森林自然保護(hù)區(qū)建設(shè)的重點。旅行花費(fèi)與森林自然保護(hù)區(qū)游憩價值在1%顯著性水平下呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)，相關(guān)系數(shù)為-0.007，說明旅行花費(fèi)越高，游客對森林自然保護(hù)區(qū)所體現(xiàn)出來的游憩價值評價將越低。原因可能是：游客去森林自然保護(hù)區(qū)旅游花費(fèi)的成本越高，家庭其他方面的支出就越少，因此對一些家庭而言會減少像旅游花費(fèi)這種非必要的支出，傾向于選擇去旅游花費(fèi)少的景點游玩。在目前狀態(tài)下，森林自然保護(hù)區(qū)人流量和旅行花費(fèi)均在1%顯著性水平下呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)，說明人流量和旅行花費(fèi)極顯著影響森林自然保護(hù)區(qū)的游憩價值。

2.1.2 在最佳狀態(tài)下，森林自然保護(hù)區(qū)溪水清澈度、人流量和知名度顯著影響森林自然保護(hù)區(qū)游憩價值

在最佳狀態(tài)下，植被覆蓋率與森林自然保護(hù)區(qū)游憩價值在5%顯著性水平下呈現(xiàn)正相關(guān)，相關(guān)系數(shù)為1.918，說明高植被覆蓋率能顯著提高森林自然保護(hù)區(qū)的游憩價值。溪水清澈度與森林自然保護(hù)區(qū)游憩價值在1%顯著性水平下呈現(xiàn)正相關(guān)，相關(guān)系數(shù)為1.599，說明溪水清澈度對森林自然保護(hù)區(qū)游憩價值有極顯著的正向作用。天然特色景觀數(shù)量、交通便利性和休息區(qū)等服務(wù)設(shè)施與游憩價值無顯著關(guān)系。人流量與森林自然保護(hù)區(qū)的游憩價值在1%顯著性水平下呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)，相關(guān)系數(shù)為-2.177，說明在最佳狀態(tài)下森林自然保護(hù)區(qū)的擁擠程度顯著影響森林自然保護(hù)區(qū)的游憩價值。在最佳狀態(tài)下，知名度與森林自然保護(hù)區(qū)的游憩價值在1%顯著性水平下呈現(xiàn)正相關(guān)，相關(guān)系數(shù)為2.244，說明在最佳狀態(tài)下游客極其看重森林自然保護(hù)區(qū)的知名度。旅行花費(fèi)與森林自然保護(hù)區(qū)游憩價值在5%顯著性水平下呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)，說明旅行花費(fèi)越高，森林自然保護(hù)區(qū)的游憩價值越低。在最佳狀態(tài)下，森林自然保護(hù)區(qū)溪水清澈度、知名度以及人流量均在1%顯著性水平下呈現(xiàn)相關(guān)性，極顯著影響森林自然保護(hù)區(qū)游憩價值。

2.1.3 在最差狀態(tài)下，森林自然保護(hù)區(qū)人流量和旅行花費(fèi)對森林自然保護(hù)區(qū)的游憩價值影響較大

在最差狀態(tài)下，植被覆蓋率、溪水清澈度以及知名度與森林自然保護(hù)區(qū)的游憩價值均在5%顯著性水平下呈現(xiàn)正相關(guān)，相關(guān)系數(shù)分別為1.114、0.726和0.912。森林自然保護(hù)區(qū)的天然特色景觀數(shù)量、交通便利性、休息區(qū)等服務(wù)設(shè)施與森林自然保護(hù)區(qū)的游憩價值無明顯相關(guān)性(表2)。森林自然保護(hù)區(qū)人流量和旅行花費(fèi)在1%顯著性水平下呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)關(guān)系，且對其游憩價值的影響極其顯著，相關(guān)系數(shù)分別為-1.186和-0.008，說明森林自然保護(hù)區(qū)游憩價值隨著游客數(shù)量和旅行花費(fèi)的增多而減少。原因可能是：游客的旅行花費(fèi)衡量的是游客旅行中的支出成本，通常，游客對價格的敏感度是較高的。如果旅游支出成本越高，就意味著游客在旅行中需要花費(fèi)更多的代價才能獲得更好的體驗感，而很多游客通常不愿意在森林自然保護(hù)區(qū)旅游中花費(fèi)如此大的代價，因此限制了森林自然保護(hù)區(qū)游憩價值的提升。

2.2 森林自然保護(hù)區(qū)游客人均游憩價值處于較好的狀態(tài)

森林自然保護(hù)區(qū)的游憩價值受植被覆蓋率、溪水清澈度、人流量、知名度以及旅行花費(fèi)因素的影響(表2)，天然特色景觀數(shù)量、休息區(qū)等服務(wù)設(shè)施和交通便利性對其游憩價值影響基本不顯著，故沒有計算其價值。根據(jù)公式⑸和表2中的相關(guān)系數(shù)可以測算出，在目前狀態(tài)下，森林自然保護(hù)區(qū)游客人均游憩價值為247.536元；在最佳狀態(tài)下人均游憩價值最高，為314.386元；在最差狀態(tài)下人均游憩價值最低，為203.377元(表3)。這表明：雖然在目前狀態(tài)下福建省森林自然保護(hù)區(qū)游客人均游憩價值處于較好的狀態(tài)，但是距離最佳狀態(tài)下的人均游憩價值還差66.850元，并未達(dá)到最佳水平。人均游憩要達(dá)到最佳水平，一方面要繼續(xù)保持森林自然保護(hù)區(qū)人流量和旅行花費(fèi)的影響，控制游客數(shù)量和景點所需的花費(fèi)；另一方面要采取措施使溪水清澈度和知名度的影響達(dá)到最佳狀態(tài)。

表 3 森林自然保護(hù)區(qū)的游客人均游憩價值

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

天然特色景觀數(shù)量、休息區(qū)等服務(wù)設(shè)施和交通便利性對森林自然保護(hù)區(qū)游憩價值的影響不顯著。在最佳狀態(tài)下，森林自然保護(hù)區(qū)中的溪水清澈度、人流量和知名度對其游憩價值有極其顯著的影響。在目前狀態(tài)下，森林自然保護(hù)區(qū)人流量和旅行花費(fèi)對游憩價值影響較大。在最差狀態(tài)下，森林自然保護(hù)區(qū)人流量和旅行花費(fèi)顯著影響其游憩價值。在最佳狀態(tài)下的游客人均游憩價值高于在目前狀態(tài)下的游客人均游憩價值。

3.2 建議

3.2.1 加強(qiáng)森林生態(tài)保護(hù)

游憩資源管理單位應(yīng)對自然資源的保護(hù)予以重視，致力于提高森林自然保護(hù)區(qū)內(nèi)植被覆蓋率和溪水清澈度等生態(tài)要素。首先，游憩資源管理單位應(yīng)不斷加強(qiáng)森林的生態(tài)保護(hù)，通過荒山造林等方式加強(qiáng)森林自然保護(hù)區(qū)內(nèi)的植被覆蓋率。再次，游憩資源管理單位應(yīng)提高森林自然保護(hù)區(qū)的水源涵養(yǎng)能力，加大水土保持力度，減少泥沙流失，提高森林自然保護(hù)區(qū)的溪水清澈度。最后，游憩資源管理單位應(yīng)健全宣傳保護(hù)政策，制定完善的獎懲機(jī)制，提高游客和居民的環(huán)境保護(hù)意識。

3.2.2 合理調(diào)控森林自然保護(hù)區(qū)人流量

游憩資源管理單位對森林自然保護(hù)區(qū)游客人流量進(jìn)行合理調(diào)控，提升游客旅游體驗，進(jìn)而提高森林自然保護(hù)區(qū)游憩價值。一方面，通過大型LED屏幕顯示景區(qū)人數(shù)以及自動售票管理系統(tǒng)顯示場內(nèi)人流量等方式防止游客人數(shù)超載；另一方面，在一些敏感地帶采取措施(如限制入內(nèi)或疏導(dǎo)游人)，將人流量控制在生態(tài)閥值之內(nèi)，保證森林自然保護(hù)區(qū)秩序井然。

3.2.3 提升森林旅游知名度

森林自然保護(hù)區(qū)知名度的提升有利于增加全國各地的客源，進(jìn)而提升森林自然保護(hù)區(qū)的游憩價值。一方面，通過網(wǎng)絡(luò)、電視廣告和報紙等宣傳方式提升森林自然保護(hù)區(qū)的知名度；另一方面，借助網(wǎng)絡(luò)和新媒體的力量提升其知名度，如吸引電影拍攝投資、開展主題宣傳活動等。

3.2.4 合理調(diào)整森林自然保護(hù)區(qū)內(nèi)各項價格

為了吸引更多的游客，需要合理調(diào)控游客在森林自然保護(hù)區(qū)的旅行花費(fèi)，通過調(diào)控旅行花費(fèi)，提升森林自然保護(hù)區(qū)的游憩價值。一方面，森林自然保護(hù)區(qū)管理者應(yīng)合理制定相關(guān)配套設(shè)施價格，規(guī)范收費(fèi)項目，從而避免亂收費(fèi)、多收費(fèi)等現(xiàn)象；另一方面，應(yīng)完善相關(guān)服務(wù)設(shè)施并制定針對特地人群的優(yōu)惠措施，如減免軍人、學(xué)生以及65歲以上老年人等群體的門票價格，使其享受應(yīng)有的便利服務(wù)。