短視頻與傳統(tǒng)媒體的融合策略分析

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的更新迭代，短視頻作為新興的傳播媒介，其簡短生動等特點與當(dāng)下人們碎片化的時間、快節(jié)奏的生活完美適應(yīng)，日益受到人們的追捧。而與此同時，傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下日顯頹勢，在當(dāng)下泛娛樂化的媒體環(huán)境下，如何運用短視頻這一新興傳播媒介吸引日益挑剔的用戶，做大做強主流輿論，成為傳統(tǒng)媒體所面臨的的重要任務(wù)。

關(guān)鍵詞：短視頻新聞;媒介融合;傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型;發(fā)展短視頻策略;融合問題

1 積極拓寬傳播渠道

1.1 繼續(xù)提升平臺建設(shè)，實現(xiàn)更酷的呈現(xiàn)形式

互聯(lián)網(wǎng)時代是一個信息爆炸的時代，每個人的生活中充斥著太多的信息，其中不乏一些無用的垃圾信息，這使得越來越多的用戶對從大段大段的文字或冗長的視頻中搜尋所需信息失去了耐心，甚至于喪失了從長文中獲取有效信息的能力。相比之下，他們更樂于“開門見山”的方式，在最短的時間內(nèi)獲悉對方要表達(dá)的內(nèi)容，然后判斷對自身是否有用。與短視頻的融合發(fā)展不是簡單的內(nèi)容承載形式轉(zhuǎn)換，更多的是內(nèi)容生成與傳播思維的更新，要深入學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)時代下用戶的閱讀習(xí)慣，以其喜聞樂見的形式滿足用戶需求。

但目前來看，不少傳統(tǒng)媒體對短視頻的利用仍流于表面，認(rèn)為開通個短視頻平臺賬號、在自家的客戶端開設(shè)短視頻專欄就萬事大吉了，但事實證明這樣做的效果并不理想。傳統(tǒng)媒體要把與短視頻的融合放到戰(zhàn)略位置，而不是自身尋求發(fā)展可有可無的附帶品。真正實現(xiàn)與短視頻的融合要基于對用戶習(xí)慣的了解、呈現(xiàn)形式的不斷創(chuàng)新，以形式的創(chuàng)新吸引用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)注。個人認(rèn)為在這方面做的比較好的是新京報，新京報的客戶端除了設(shè)計界面簡潔明了，符合互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣之外，還有兩大亮點，其一是我們視頻，它是由新京報與騰訊新聞合作推出的全天候短視頻新聞服務(wù)，主要包括視頻和直播，視頻時長多在一分鐘左右，倡導(dǎo)用短視頻的形式覆蓋每日熱點和突發(fā)事件，為用戶提供簡短即時的資訊服務(wù);其二是熱詞，在新京報的客戶端頁面上，熱詞單獨占據(jù)了一個板塊，為一個個簡短的詞語用戶整理了今天的主要的熱點事件，用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇性的查看，這樣的平臺設(shè)計為沒有太多時間瀏覽新聞的用戶提供了極大的便利。

1.2 開展跨界合作，利用現(xiàn)有短視頻傳播平臺

在互聯(lián)網(wǎng)時代，要積極發(fā)揚開放合作的互聯(lián)網(wǎng)精神。一方面，由于先發(fā)優(yōu)勢，用戶已經(jīng)養(yǎng)成了閱讀習(xí)慣，他們更習(xí)慣于在自己熟悉的平臺上瀏覽短視頻;另一方面，平臺建設(shè)顯然不是傳統(tǒng)媒體的強項，他們更擅長的是內(nèi)容的專業(yè)性。因此在平臺搭建方面，積極地與現(xiàn)有短視頻平臺展開合作，是傳統(tǒng)媒體短時間內(nèi)實現(xiàn)融合發(fā)展的途徑之一。與現(xiàn)有平臺展開合作不是一種無奈的妥協(xié)或投降，而是為了發(fā)揮彼此間的競爭優(yōu)勢，逐步實現(xiàn)與短視頻的融合發(fā)展，最終通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呈現(xiàn)，將用戶吸引到傳統(tǒng)媒體自身搭建的平臺上，進(jìn)而實現(xiàn)更好的發(fā)展。以央視新聞的抖音官方號為例，截止2019年4月8日，其粉絲數(shù)已達(dá)1216.4萬，發(fā)布動態(tài)854條，獲贊1.9億，其產(chǎn)生的影響力可見一斑。

2 深度學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維

2.1 轉(zhuǎn)變語態(tài)

從我國網(wǎng)民的年齡構(gòu)成來看，90后和00后毫無疑問是未來的主流人群，誰能吸引他們的眼球，誰就掌握了未來的媒體話語權(quán)。這一伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的群體我們稱之為“網(wǎng)絡(luò)原住民”，他們有著獨特的思維方式和閱讀習(xí)慣，對于程式化的表達(dá)有著與生俱來的排斥，對于以往說教式的新聞播報也表現(xiàn)出越來越明顯的抵觸。在這一背景下，傳統(tǒng)媒體首先要做的就是語態(tài)的轉(zhuǎn)變。以廣大網(wǎng)友熟知的央視主播朱廣權(quán)為例，“親愛的觀眾朋友們：地球不爆炸，我們不放假，地球不重啟，我們不休息，風(fēng)里雨里節(jié)日里我們都在這里等著你，沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺就是淡季”是他的金句，他幽默風(fēng)趣的播報風(fēng)格拉近了與觀眾的距離，也深受觀眾的喜愛，甚至成為網(wǎng)友熱議的話題，在這背后反映的就是語態(tài)的轉(zhuǎn)變。

2.2 PUGC模式

PUGC即專業(yè)+用戶生產(chǎn)內(nèi)容，它是PGC（專業(yè)團隊生產(chǎn)內(nèi)容）與UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的結(jié)合。在PGC模式下，專業(yè)團隊雖然保證了內(nèi)容的質(zhì)量，但其素材收集能力是有限的，遇到一些突發(fā)事件，往往無法第一時間獲取新聞素材;而UGC模式下，生成的內(nèi)容十分豐富，即時性也強，但也面臨著內(nèi)容低俗化、同質(zhì)化等問題。而PUGC模式通過廣大用戶即時地獲取海量素材，經(jīng)由專業(yè)團隊生成高質(zhì)量內(nèi)容，很好的實現(xiàn)了PGC和UGC的互補。比較典型的案例是梨視頻與餓了嗎的戰(zhàn)略合作，前者300萬名蜂鳥配送員整體加入梨視頻拍客平臺，毫無疑這會極大的促進(jìn)內(nèi)容生成的多元化，在經(jīng)過梨視頻專業(yè)團隊的精心制作，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞。

3 建立優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出機制

3.1 專業(yè)團隊建設(shè)

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是媒體持久生命力的源泉，只有堅持內(nèi)容至上，才能真正履行主流媒體的社會職責(zé)。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，背后依靠的是強大的內(nèi)容制作團隊，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員往往缺乏新媒體運營的經(jīng)驗，因此經(jīng)營管理者可以采取積極引進(jìn)來的方式，招聘部分懂新聞、會技術(shù)、擅經(jīng)營的復(fù)合型人才。在人數(shù)到位的情況下，短視頻新聞的生產(chǎn)機構(gòu)可以組織員工分層次、分專業(yè)強化培訓(xùn)，更新觀念，增強業(yè)務(wù)素質(zhì)，進(jìn)而建立有力團隊，保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出。只有建立全新的專業(yè)團隊，才能改變做傳統(tǒng)媒體的思維方式，拉近與用戶的距離，生產(chǎn)出符合用戶需求的內(nèi)容。

3.2 發(fā)力短視頻中的長視頻

短視頻具有“短、平、快”的特點，這是短視頻快速發(fā)展并深受人們喜愛所依賴的優(yōu)勢，同時也是其與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的不足之處。短視頻已經(jīng)進(jìn)入了垂直細(xì)分的發(fā)展階段，傳統(tǒng)媒體要建立自己的競爭優(yōu)勢，就要根據(jù)自身特點準(zhǔn)確定位，立足深度報道，彰顯其專業(yè)特征?，F(xiàn)實中，很多新聞事件的報道具有具有復(fù)雜性和連載性，很難用一段簡短的視頻報道完整，這是短視頻中的長視頻的優(yōu)勢就顯露出來了，它能夠以持續(xù)報道的形式盡可能詳盡地還原事件真相。拋開短視頻新聞不談，發(fā)力短視頻中的長視頻對于傳統(tǒng)媒體擴大其影響力也有著重大意義。以央視推出的文化節(jié)目《假如國寶會說話》為例，利用5分鐘左右的篇幅，以輕松活潑的擬人風(fēng)格，每集為觀眾介紹一件珍貴文物，一改人們對于紀(jì)錄片嚴(yán)肅刻板的固有印象，深受觀眾的追捧。

4 結(jié)語

短視頻的出現(xiàn)是時代發(fā)展的產(chǎn)物，它在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，滿足了人們對于碎片化時間的利用。不同于以往粗放式的野蠻發(fā)展，如今的短視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了垂直細(xì)分的發(fā)展階段，短視頻應(yīng)用于新聞傳播是未來短視頻發(fā)展的重要方向之一。

積極推動傳統(tǒng)媒體與短視頻的融合發(fā)展，是響應(yīng)黨中央關(guān)于建設(shè)全媒體號召的重要舉措，即有助于短視頻行業(yè)的良性發(fā)展，同時為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展注入了活力，對傳統(tǒng)媒體做大做強主流輿論具有重要意義。

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作者簡介

楊琳（1990-），女，漢族，山東日照人，學(xué)士，講師，從事廣播電視、新媒體主持人研究。