媒體融合視域下國(guó)企宣傳思想工作的策略研究

聶純?nèi)~ 中鐵建港航局集團(tuán)第三工程有限公司

引言：伴隨我國(guó)的社會(huì)發(fā)展和科技進(jìn)步，綜合國(guó)力顯著增強(qiáng)，新興媒體行業(yè)發(fā)展更為迅猛。在國(guó)企宣傳思想工作中，傳統(tǒng)的宣傳方式和思想已經(jīng)無(wú)法跟上時(shí)代的潮流，而媒體融合的特點(diǎn)則能夠在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的同時(shí)，加大對(duì)國(guó)企宣傳的宣傳力度，從而使宣傳更具有多樣性、創(chuàng)新性、全面性等特點(diǎn)。

一、媒體融合對(duì)國(guó)企宣傳思想工作的重要意義

“媒體融合”顧名思義是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)，是信息傳輸通道多元化下的新型作業(yè)模式。其改變了傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導(dǎo)地位的固有模式格局，隨之而來(lái)的思想、經(jīng)營(yíng)模式、技術(shù)變革使媒體融合成為必然選擇。國(guó)有企業(yè)在以往開(kāi)展思想宣傳工作時(shí)，主要靠的是人力印刷文件、通知會(huì)議部署、約見(jiàn)等方式進(jìn)行層層傳遞，消耗人力物力和時(shí)間，且在傳遞過(guò)程中容易出現(xiàn)失誤等情況，面對(duì)這一問(wèn)題媒體融合的便捷性、廣泛性、即時(shí)性等優(yōu)勢(shì)就展現(xiàn)出來(lái)，成為國(guó)企開(kāi)展思想政治工作的有效手段。媒體融合還能夠?yàn)槠髽I(yè)提供全方位、多樣化的展示途徑，展示企業(yè)良好形象、精神風(fēng)貌，為企業(yè)贏得良好聲譽(yù)，促進(jìn)企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展道路，因此，媒體融合對(duì)國(guó)企宣傳思想工作有重要意義。

二、媒體融合視域下國(guó)企宣傳思想工作的有效措施

（一）宣傳形式與內(nèi)容的創(chuàng)新性。宣傳形式與內(nèi)容的創(chuàng)新是思想宣傳工作中吸引群眾關(guān)注的有效表現(xiàn)形式和途徑。新興媒體最大的特點(diǎn)就是互動(dòng)性、廣泛性以及能夠激發(fā)大眾的參與性。人人都是媒體的主宰者，都可以掌握話語(yǔ)權(quán)。在國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作中，應(yīng)根據(jù)時(shí)代的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體模式稍加更改，結(jié)合實(shí)際情況，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，建立專門(mén)的媒體融合宣傳平臺(tái)，確保思想宣傳工作能有效開(kāi)展。

媒體融合宣傳平臺(tái)的建立，能夠有效提高宣傳工作效率和工作質(zhì)量，加強(qiáng)企業(yè)和群眾溝通交流，培養(yǎng)工作人員工作宣傳積極性。利用信息技術(shù)，通過(guò)微博、微信、QQ等社交軟件進(jìn)行素材收集，通過(guò)發(fā)表文章、回復(fù)評(píng)論私信等方式擴(kuò)展宣傳渠道、提升宣傳質(zhì)量。為了使宣傳工作更能夠符合大眾文化素養(yǎng)的不同等級(jí)，可以利用面向企業(yè)員工、面向社會(huì)的文學(xué)作品有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，使宣傳作品更平面化的同時(shí)，提高職工和群眾的參與積極性。由于科技水平的進(jìn)步與社會(huì)高時(shí)速、高效率的運(yùn)作，使人們的閱讀時(shí)間和閱讀量大大減少，因此為了適應(yīng)新媒體呈現(xiàn)出來(lái)的碎片化閱讀習(xí)慣，需要提煉出短小精悍、內(nèi)容精簡(jiǎn)、生動(dòng)且吸引人的文章信息，使人能夠一目了然了解文章梗概和重點(diǎn)。媒體融合形式下還可以運(yùn)用動(dòng)畫(huà)效果、視頻剪輯等方式突出國(guó)企的優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立良好的企業(yè)形象[1]。

（二）媒體形式與觀念的即時(shí)性。媒體形式與觀念是應(yīng)隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展的，在逐漸轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體模式的基礎(chǔ)上，解放思想，利用新興媒體以及媒體融合創(chuàng)新思想工作內(nèi)容，在促進(jìn)國(guó)企健康發(fā)展的同時(shí)，為后續(xù)國(guó)企宣傳思想工作的開(kāi)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

以開(kāi)拓創(chuàng)新、解放思想為基礎(chǔ)，樹(shù)立一體化的宣傳思想理念，體現(xiàn)出媒體融合多樣化的優(yōu)勢(shì)，繼而對(duì)指定信息進(jìn)行全方位的宣傳，其中包括資源網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博文章、雜志等多種渠道進(jìn)行全面宣傳。這種方式可以讓更多人在不經(jīng)意間了解到企業(yè)核心思想和企業(yè)文化。明確宣傳內(nèi)容的中心思想也是企業(yè)要做好宣傳的首要條件，一定要帶有優(yōu)化企業(yè)文化、樹(shù)立正面積極的企業(yè)形象為目的，以此來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)的有效發(fā)展。

轉(zhuǎn)變工作觀念的基礎(chǔ)是要對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，增加熱點(diǎn)問(wèn)題，把其中積極向上的思想內(nèi)容加大宣傳，在宣傳過(guò)程中，除了要包含共性內(nèi)容外，還要增加人們時(shí)常關(guān)注的熱點(diǎn)個(gè)性問(wèn)題，把兩者內(nèi)容結(jié)合在一起，有利于在打造企業(yè)特色宣傳的同時(shí)增加用戶對(duì)企業(yè)的關(guān)注度。在媒體融合視域下國(guó)企宣傳思想的思想內(nèi)容，應(yīng)該針對(duì)固有用戶和潛在用戶為主，利用大數(shù)據(jù)計(jì)算機(jī)進(jìn)行分析用戶的閱讀需求和閱讀種類，為其專門(mén)提供、推送相關(guān)的思想內(nèi)容，爭(zhēng)取吸引更多用戶的參與，并爭(zhēng)取把潛在用戶變?yōu)楣逃杏脩簟４朔N工作觀念的轉(zhuǎn)變，既可以對(duì)宣傳工作的質(zhì)量加以保證，又有利于國(guó)企經(jīng)濟(jì)跟隨時(shí)代的進(jìn)步而茁壯發(fā)展。

（三）工作模式與思維的靈活性。在媒體融合視域下國(guó)企宣傳思想工作，其工作模式與工作思維要時(shí)刻保持靈活性。要時(shí)刻把工作互動(dòng)思維滲透到國(guó)企宣傳工作的各個(gè)方面，乃至各個(gè)環(huán)節(jié)，運(yùn)用有獎(jiǎng)參與活動(dòng)、積分兌換等有效方法吸引用戶，提供有意義的新聞報(bào)道線索、素材、意見(jiàn)或是建議等。通過(guò)新穎的互動(dòng)方式，加大用戶的參與度和關(guān)注度，在人與人傳播中無(wú)形的加大了企業(yè)的宣傳力度。

工作模式的轉(zhuǎn)變是由傳統(tǒng)的、固有的，以媒體為主要掌握社會(huì)輿論主動(dòng)權(quán)轉(zhuǎn)變?yōu)槿巳似降鹊姆绞?，都能隨時(shí)隨地的加入到社會(huì)輿論當(dāng)中，人人都是其中的主體。進(jìn)一步有效實(shí)現(xiàn)了“基層為先，效果為大”的思想宗旨。國(guó)企要在媒體融合的指引下，要把更多的關(guān)注點(diǎn)放在基層，在基層要傾注更多的時(shí)間、資源和精力，加大基層宣傳力度，加強(qiáng)基層宣傳平臺(tái)建設(shè)，這樣能夠拉近國(guó)企與基層民眾之間的距離，激發(fā)大家對(duì)企業(yè)建設(shè)產(chǎn)生共鳴。在注重宣傳的過(guò)程中要保證共性的同時(shí)，加強(qiáng)個(gè)性的獨(dú)立，要根據(jù)不同的群體采取不同的宣傳策略，確保媒體融合下國(guó)企思想宣傳工作深入人心[2]。

結(jié)論：對(duì)媒體融合視域下國(guó)企宣傳思想工作的宣傳形式與內(nèi)容的創(chuàng)新性、工作模式與思維的靈活性、媒體形式與觀念的即時(shí)性等策略的提出，有利于國(guó)企宣傳效率實(shí)現(xiàn)最大化，推動(dòng)媒體融合下的國(guó)企思想宣傳工作，同時(shí)與科技水平和社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)國(guó)企綜合實(shí)力的上升。