鄉(xiāng)村振興背景下北京農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展問(wèn)題研究—以門頭溝區(qū)為例

王華玉 中共北京市門頭溝區(qū)委黨校

農(nóng)村電子商務(wù)是電子商務(wù)的一個(gè)特殊應(yīng)用領(lǐng)域，是指電子商務(wù)這種營(yíng)銷模式在農(nóng)村的具體應(yīng)用。有學(xué)者將之定義為“利用簡(jiǎn)單、快捷、低成本的電子通訊方式，買賣雙方在不謀面的情況下將農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中易得的產(chǎn)品傳遞到市場(chǎng)并完成交易的過(guò)程”。目前農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)新的階段，形成了以便捷交易為目標(biāo)，以互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)為支撐，將農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站作為平臺(tái)的一種整合機(jī)制，這種整合機(jī)制將政府、企業(yè)、消費(fèi)者、農(nóng)民以及認(rèn)證中心、配送中心、物流中心、監(jiān)管機(jī)構(gòu)等各類主體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接在一起，從而推動(dòng)整個(gè)農(nóng)村生產(chǎn)生活、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的電子化、信息化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。

一、北京農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

整體上看，2010年以來(lái)，北京市農(nóng)村電子商務(wù)迅速發(fā)展，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進(jìn)程隨之不斷加快，銷售渠道不斷拓寬，農(nóng)民的生活也有了明顯的提高，在近幾年的發(fā)展當(dāng)中，北京市的農(nóng)村電子商務(wù)總體態(tài)勢(shì)良好，服務(wù)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施越來(lái)越完善，總體積極方面的現(xiàn)狀情況如下：

（一）信息化程度越來(lái)越高

根據(jù)十九大提出的“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的要求和北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作委員會(huì)2019年村鎮(zhèn)建設(shè)重點(diǎn)工作要求，北京市各方面協(xié)調(diào)發(fā)展，深入分析農(nóng)村信息化需求，加快農(nóng)村信息化發(fā)展與建設(shè)。相較于之前，北京農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率明顯提升，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也不斷增強(qiáng)，部分農(nóng)村地區(qū)建立了智慧鄉(xiāng)村網(wǎng)，還有由政府和企業(yè)共同合作提供的基礎(chǔ)信息服務(wù)平臺(tái)等。同時(shí)，部分農(nóng)村還具備物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，為專業(yè)型益農(nóng)信息化管理提供智能采收稱和掃碼槍，實(shí)現(xiàn)智能化采收存管理，提高了工作效率。此外，對(duì)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、采收、包裝加工全程進(jìn)行數(shù)據(jù)化、信息化的管理，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品全過(guò)程可追溯查詢，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。農(nóng)村信息化程度的快速提高，為農(nóng)村電子商務(wù)的不斷發(fā)展奠定了重要基礎(chǔ)。

（二）相對(duì)完善的政策扶持保障

近年來(lái)，政府為加快農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列扶持政策，為引導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)能健康、快速發(fā)展，如：《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見(jiàn)》、《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)，加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》等。北京作為首都城市，關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的一系列扶持政策，相對(duì)來(lái)說(shuō)更加具體、完善，盡管農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)制度規(guī)范還不成熟，但是，北京已經(jīng)走在了前列。

（三）專業(yè)人才資源不斷豐富

目前我國(guó)大專院校都開(kāi)設(shè)了電子商務(wù)以及相關(guān)專業(yè)，也有許多專業(yè)機(jī)構(gòu)開(kāi)展關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)方面的培訓(xùn)，為我國(guó)現(xiàn)在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供越來(lái)越專業(yè)的人才。尤其北京地區(qū)高校云集，師資力量雄厚，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)也為北京周邊農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展培養(yǎng)并輸送了專業(yè)人才，人力資源不斷豐富。

（四）巨大的消費(fèi)市場(chǎng)

目前，城市市場(chǎng)已經(jīng)近乎呈飽和狀態(tài)，相比之下，農(nóng)村市場(chǎng)具有巨大潛力，電商企業(yè)也紛紛向農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)始“進(jìn)軍”。北京作為首都之城，由于知名度大，更是吸引全國(guó)各地的目光，再加之互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)、人流量大，因此，北京農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展具有巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。此外，總體交易規(guī)模也持續(xù)擴(kuò)大，特別是2010年以后，北京農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)入了比較快的發(fā)展軌道，交易額不斷擴(kuò)大，整體上是相當(dāng)可觀的。

在發(fā)展過(guò)程中，同時(shí)也存在一些問(wèn)題，一些農(nóng)村地區(qū)在積極發(fā)展電子商務(wù)時(shí)也受到了阻礙，出現(xiàn)如：資金投入不夠、缺少專業(yè)人才、政策支持不清晰、政府和市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確、基礎(chǔ)設(shè)施不完善等問(wèn)題，這些問(wèn)題同樣也是北京農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的情況。

二、門頭溝區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的困境

近幾年來(lái)，北京由于電子商務(wù)領(lǐng)域的迅速發(fā)展，電商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合不斷加速，使得電子商務(wù)受到了包括政府在內(nèi)的廣泛關(guān)注，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，因其發(fā)展基礎(chǔ)脆弱，面臨的風(fēng)險(xiǎn)較多，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)作用敏感，更是關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域。在北京整體農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的大環(huán)境、大背景中，一些地區(qū)發(fā)展存在一些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，成為制約。門頭溝區(qū)為北京唯一一個(gè)純山區(qū)，作為京西一個(gè)相對(duì)不發(fā)達(dá)的地區(qū)，也是農(nóng)村、農(nóng)業(yè)發(fā)展格局相對(duì)特殊的地區(qū)，在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)方面，采取了許多措施，但是在發(fā)展過(guò)程中，出現(xiàn)了許多既有特殊性又有普遍性的問(wèn)題，對(duì)于北京市整體農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展完善具有一定的借鑒意義。

（一）地形地勢(shì)成阻礙

門頭溝區(qū)位于北京西南方向，屬太行山余脈，多山是門頭溝區(qū)的一個(gè)顯著自然特點(diǎn)。全區(qū)總面積1455平方公里，其中山區(qū)占總面積的98.5%。相對(duì)來(lái)說(shuō)，門頭溝區(qū)的平原面積顯得特別少而非常珍貴。在這龐大的山區(qū)面積中，由于地勢(shì)險(xiǎn)要，可用于農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品種植的面積是少之又少的，許多村落都是沿著山地地形而坐落于山溝里，因此，相對(duì)于農(nóng)業(yè)種植來(lái)說(shuō)基本沒(méi)有或者很少有可利用面積，如雁翅鎮(zhèn)太子墓村的太子墓蘋果，雖然獨(dú)具特色，美名遠(yuǎn)揚(yáng)，但是其處于山麓階地上，面積不大，能種植生長(zhǎng)的面積僅為500畝地，又如妙峰山鎮(zhèn)櫻桃溝村的櫻桃也非常受歡迎，但是園區(qū)內(nèi)僅僅有千顆櫻桃樹種植，每年都是供不應(yīng)求的狀態(tài)。這就是由于特殊的地形地勢(shì)原因，使得在源頭上對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展造成一定阻礙。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施較薄弱

基礎(chǔ)設(shè)施決定了農(nóng)村的發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展更需要強(qiáng)大的基礎(chǔ)設(shè)施作支撐，以確保上行產(chǎn)品供應(yīng)?；A(chǔ)設(shè)施的薄弱大多體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面，門頭溝區(qū)各個(gè)村鎮(zhèn)地理位置相對(duì)偏僻，山路居多，因此物流配送相對(duì)困難，尤其是對(duì)于需要保鮮的農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，生鮮冷鏈物流相對(duì)薄弱。而同樣的，對(duì)于其他形式的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)說(shuō)在一定程度上也會(huì)受到影響，比如，位于雁翅鎮(zhèn)深山里的古村落碣石村，近兩年在發(fā)展精品民俗，精品民俗以線上和線下的方式同時(shí)銷售，我們?cè)谡{(diào)研中發(fā)現(xiàn)，每年到了冬季，尤其是大雪封山的時(shí)候，上山交通不便利，該村精品民俗的線上訂房量直線下降，這在一定程度上也制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。另一方面，深山較偏遠(yuǎn)農(nóng)村并未達(dá)到百分之百的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善和網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定等問(wèn)題，大大阻礙了網(wǎng)上的交易活動(dòng)。此外，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)設(shè)施、營(yíng)銷的公共展示和推廣設(shè)施等也比較缺乏。

（三）法律法規(guī)不健全

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的作用發(fā)揮、市場(chǎng)秩序的維護(hù)，需要有完善的法律體系和規(guī)范體系做保障，各類產(chǎn)品和服務(wù)也需要制定嚴(yán)密的標(biāo)準(zhǔn)體系。電子商務(wù)同樣需要法律的保障作為后盾，國(guó)家雖然出臺(tái)了一系列相關(guān)法律法規(guī)，但是從門頭溝乃至北京乃至全國(guó)的情況來(lái)看，目前不論是法律規(guī)范體系、標(biāo)準(zhǔn)體系還是各類防風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制，都嚴(yán)重不足，從而使得農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)作存在較多不確定性。農(nóng)村電子商務(wù)的法律問(wèn)題主要集中在缺少對(duì)農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)質(zhì)量的評(píng)價(jià)機(jī)制、質(zhì)控體系，因此容易造成買賣雙方的糾紛，新的矛盾也會(huì)隨之凸顯。

（四）品牌建設(shè)不成熟

近年來(lái)，北京市大力發(fā)展地理保護(hù)標(biāo)志，門頭溝區(qū)獲得了一些地理標(biāo)志產(chǎn)品注冊(cè)，但是以品牌效應(yīng)開(kāi)展線上銷售的情況還不容樂(lè)觀。一方面，所形成的品牌由于規(guī)模較小、產(chǎn)出有限、受季節(jié)影響或者宣傳力度不夠等原因，導(dǎo)致品牌名氣不足，難以形成競(jìng)爭(zhēng)力，如：京西白蜜、泗家水紅頭香椿等。另一方面，由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)復(fù)制性和替代性強(qiáng)，產(chǎn)品難以差異化，故而在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)較嚴(yán)重，有些商戶采取了假冒地理標(biāo)志的行為，對(duì)門頭溝區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展產(chǎn)生了不良影響。如：京白梨，雖然已經(jīng)獲取國(guó)家地理標(biāo)志，但是同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)十分嚴(yán)重，對(duì)門頭溝的農(nóng)村電商發(fā)展造成一定的沖擊。

（五）人才匱乏是制約

在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中，人才的培養(yǎng)是必要環(huán)節(jié)，也是十分重要的一部分，但是在實(shí)際調(diào)研中，門頭溝區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在人才匱乏的現(xiàn)象，主要體現(xiàn)在：一、農(nóng)民在思想上認(rèn)識(shí)不足。據(jù)調(diào)研，門頭溝區(qū)農(nóng)村人口年齡結(jié)構(gòu)偏老齡化，群眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)了解較少，各方面能力和技術(shù)都比較欠缺，加之部分農(nóng)民仍不同程度地存在著政策觀念淡薄、市場(chǎng)意識(shí)淡化、新舊價(jià)值觀念失衡等問(wèn)題，對(duì)新型職業(yè)理解不到位，不重視利用電子商務(wù)開(kāi)拓市場(chǎng)，從而導(dǎo)致上熱下冷的情況出現(xiàn)。二、培育資金投入不夠。一方面，政府提供的資金不充足，往往只能維持基本的培育工作，并且財(cái)政撥款具有時(shí)效性延后等問(wèn)題，這在一定程度上給人才培育工作造成了困擾；另一方面，培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)來(lái)源單一，主要以政府支持為主，社會(huì)各界認(rèn)為農(nóng)民培育工作的見(jiàn)效慢，所以對(duì)于這部分的投資缺乏積極性。三、高端專業(yè)人才培養(yǎng)力度弱。電子商務(wù)人才培養(yǎng)的主要陣地是高校，然而門頭溝區(qū)目前還尚未有一所高等學(xué)府，雖然近兩年門頭溝與城區(qū)各大高校共建人才實(shí)踐基地，但是在人才培養(yǎng)和輸送提供方面仍然供不應(yīng)求，因而尤其在農(nóng)村地區(qū)，電子商務(wù)人才培養(yǎng)的力度較弱。

三、推進(jìn)北京農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策建議

我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大，擁有無(wú)限的商機(jī)，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”必定碰撞出新的發(fā)展“火花”，電子商務(wù)不僅可以為農(nóng)村相對(duì)較落后的經(jīng)濟(jì)狀況注入新的生機(jī)活力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且不同程度上為農(nóng)村地區(qū)帶來(lái)新思想和新觀念，切實(shí)改變“三農(nóng)”的發(fā)展現(xiàn)狀。這其中，北京的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)也離不開(kāi)電子商務(wù)的支持，針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題，如何充分利用國(guó)家和北京市優(yōu)惠政策，因地制宜促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展、拉動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)成為必要，這也是助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的關(guān)鍵。

（一）優(yōu)化政策規(guī)范支持

目前，在農(nóng)村電子商務(wù)方面無(wú)論是法律規(guī)范體系、標(biāo)準(zhǔn)體系還是各類防風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制都嚴(yán)重不足，使得農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)作存在較多不確定性。2018年8月31日，我國(guó)正式出臺(tái)了《電子商務(wù)法》，這也是我國(guó)首個(gè)專門的電子商務(wù)法，在國(guó)家的法律政策背景下，北京市還應(yīng)因地制宜給與相應(yīng)的地方政策支持，在各地農(nóng)村統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、安全等標(biāo)準(zhǔn)，制定地方農(nóng)產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)控體系，加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)征信系統(tǒng)的建設(shè)，并且在生產(chǎn)、銷售包括售后環(huán)節(jié)，要規(guī)范監(jiān)督管理政策，確保北京農(nóng)村電子商務(wù)能規(guī)范化發(fā)展。對(duì)于一些受于局部氣候、地域局限影響的地區(qū)，可以給與相應(yīng)的政策傾斜，根據(jù)地方特色，鼓勵(lì)發(fā)展全面的、非單一的產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)文化、旅游等非物質(zhì)資源全面發(fā)展。

（二）多元主體協(xié)同推進(jìn)發(fā)展

電子商務(wù)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與信息技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的高級(jí)階段。目前，農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)入快速發(fā)展階段，但同時(shí)也是其初級(jí)階段，在這一特殊的發(fā)展階段，要厘清政府與市場(chǎng)關(guān)系，既不能單純的以市場(chǎng)為中心完全任由其發(fā)展，也不能使政府過(guò)多干涉，大包大攬，雖然電子商務(wù)的發(fā)展需要許多公共服務(wù)的支持，需要政府的適當(dāng)介入，但是在政府介入過(guò)程中，要始終堅(jiān)持以引領(lǐng)、服務(wù)而非替代者角色介入，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)專業(yè)化的分工，調(diào)動(dòng)企業(yè)、投資方、社會(huì)組織等各個(gè)主體的積極性，由各類主體形成合理的分工與協(xié)調(diào)機(jī)制，推進(jìn)多元主體協(xié)同治理發(fā)展。

（三）加強(qiáng)政府配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

農(nóng)村電子商務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)、健康發(fā)展，需要先夯實(shí)其基礎(chǔ)，解決各類電商主體交易活動(dòng)面臨的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)障礙，特別是網(wǎng)絡(luò)和物流方面的建設(shè)，需要加快完善。就現(xiàn)階段而言，北京主要行政村的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)初具規(guī)模，但是地理位置相對(duì)較偏遠(yuǎn)的山區(qū)仍然存在不足，政府應(yīng)當(dāng)盡快完善偏遠(yuǎn)農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作，通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的合作，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，提高上網(wǎng)速度，解決網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的不穩(wěn)定等問(wèn)題。

對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，物流體系的發(fā)展更是至關(guān)重要，產(chǎn)品能暢通輸出，資本才能進(jìn)農(nóng)村，進(jìn)而形成良性循環(huán)。在農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸方面，由于與其他商品相比更具有保鮮性，因此，對(duì)運(yùn)輸條件的要求更高，在完善部分山區(qū)道路的同時(shí)，應(yīng)積極發(fā)展冷鏈物流。具體實(shí)施過(guò)程中，可以為其建立大型農(nóng)產(chǎn)品派送中心、大型倉(cāng)儲(chǔ)中心等。

（四）完善品牌化建設(shè)

目前，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，農(nóng)村電子商務(wù)特色化發(fā)展成為趨勢(shì)，這就需要對(duì)本地特色產(chǎn)品進(jìn)行挖掘，創(chuàng)建自己的品牌，發(fā)展農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)。首先，不斷提高農(nóng)民的品牌意識(shí)，積極挖掘特色產(chǎn)品。政府應(yīng)大力宣傳，引導(dǎo)農(nóng)民結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源發(fā)掘特色產(chǎn)品，并進(jìn)行規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，扶持打造特色產(chǎn)業(yè)和服務(wù)。其次，加大對(duì)已有品牌的宣傳力度，提升品牌知名度和影響力。如：可圍繞特色產(chǎn)品開(kāi)展活動(dòng)和節(jié)日，以擴(kuò)大特色品牌的影響力，還可以與各大電商網(wǎng)站進(jìn)行合作，在網(wǎng)站頁(yè)面上進(jìn)行宣傳，不僅能提升特色產(chǎn)品的知名度，還能擴(kuò)大對(duì)農(nóng)村地區(qū)的宣傳，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是像北京一些深山區(qū)，在打響了當(dāng)?shù)靥厣放泼麣庖院?，直接提升了地區(qū)的影響力，甚至帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，加強(qiáng)本地品牌保護(hù)意識(shí)，防止假冒偽劣產(chǎn)品惡心競(jìng)爭(zhēng)，解決“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，有效化解同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。

（五）加大電商人才的培育力度

目前北京高校云集，相對(duì)來(lái)說(shuō)人才密集，但是農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)體系仍然不健全，一些地區(qū)缺乏專業(yè)人才，面對(duì)當(dāng)前人才緊缺的局面，一方面要通過(guò)對(duì)農(nóng)民進(jìn)行專業(yè)化技能培訓(xùn)，激發(fā)學(xué)習(xí)積極性，有效的提高農(nóng)民自身素養(yǎng)，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。另一方面繼續(xù)加大高端專業(yè)人才的教育培養(yǎng)力度，利用本市高校優(yōu)勢(shì)，可采取區(qū)對(duì)區(qū)幫扶對(duì)接形式培養(yǎng)輸送專業(yè)人才。另外，政府應(yīng)該給予農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)更多的優(yōu)惠政策和資金扶持，完善大學(xué)生就業(yè)的優(yōu)惠條件，吸引更多高素質(zhì)人才深入基層就業(yè)發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的大背景下，農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展迎來(lái)了重大戰(zhàn)略機(jī)遇，電子商務(wù)在農(nóng)村的全面發(fā)展是一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，必定會(huì)為北京乃至全國(guó)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。在電商環(huán)境下不斷完善法律法規(guī)、加強(qiáng)政策支持、加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和對(duì)人才的培育等等，從源頭扶植優(yōu)化，營(yíng)造優(yōu)良的營(yíng)商環(huán)境，推動(dòng)北京農(nóng)村電子商務(wù)高效、健康發(fā)展，進(jìn)而激發(fā)農(nóng)村活力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)興旺，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。