我國白色家電出口貿(mào)易發(fā)展研究

譚鑫悅 遼寧理工學(xué)院工商管理學(xué)院

引言：我國是家電生產(chǎn)大國從電視、洗衣機、到微波爐、廚房電器等諸多領(lǐng)域都有著名牌產(chǎn)品以及知名的生產(chǎn)廠家。其中包括格力、海爾、海信在內(nèi)的諸多家電廠商在國際市場上都有著不錯的發(fā)展。最近幾年來，隨著我國綜合家電生產(chǎn)能力的不斷提升，家電產(chǎn)能過剩以及對外市場貿(mào)易受阻已經(jīng)成為了一個影響我國家電對外貿(mào)易發(fā)展的主要因素。因此，本文嘗試探討我國白色家電對外貿(mào)易發(fā)展中所面臨的挑戰(zhàn)以及具體的應(yīng)對思路和策略，對于促進我國白色家電整體發(fā)展水平的提升有著一定的積極意義。

一、我國白色家電對外出口貿(mào)易中存在的問題

首先，白色家電出口產(chǎn)品科技含量有待提升。目前，隨著歐美國家對白色家電相關(guān)產(chǎn)品性能要求的不斷提升，對于白色家電的環(huán)保性、科技性、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)性的要求水平也在不斷提高。相比較而言，我國的海爾、海信、格力空調(diào)等相關(guān)的企業(yè)都在不斷地進行新產(chǎn)品的研發(fā)以及科技資源的投入，但是，從整體來看我國其他的白色家電企業(yè)在自身的產(chǎn)品研發(fā)資源的儲備以及競爭能力的提升方面還有著一定的滯后性。這就在一定層面上影響了整個白色家電對外出口格局的優(yōu)化。所以，如何在今后的白色家電生產(chǎn)環(huán)節(jié)進一步的提高產(chǎn)品的性能，滿足對外出口的規(guī)格要求應(yīng)該是今后白色家電產(chǎn)能發(fā)展提升的一個主要方向。

其次，出口市場格局有待優(yōu)化。在進行對外出口過程當(dāng)中，白色家電主要是圍繞消費者的需求進行相應(yīng)的格局的提升。目前，我國白色家電出口的國家主要是包括美國、西歐、日本等國家。從整體的貿(mào)易額來看，西歐是我國白色家電主要的出口國。同時，我國目前也加大了對非洲以及南美等諸多國家的市場開發(fā)力度。從整體來看，我國在南美的市場份額也在不斷提高。隨著我國整體發(fā)展水平的不斷提升，特別是與南美等國家貿(mào)易合作伙伴關(guān)系的不斷密切。如何進一步地對現(xiàn)有的貿(mào)易市場格局進行優(yōu)化對于今后貿(mào)易安全有著極為重要的戰(zhàn)略意義。

最后，貿(mào)易策略有待提升。在今后的對外貿(mào)易發(fā)展過程當(dāng)中，越來越過多的國家開始保護本國的民族工業(yè)，也開始注重對外來產(chǎn)品的高關(guān)稅的征收，這就在一定層面上對我國白色家電出口帶來一定的負(fù)面影響。再加上，綠色壁壘、行業(yè)壁壘等諸多負(fù)面因素的影響，我國白色家電對外出口面臨著巨大的挑戰(zhàn)。從這點來看，如何進一步的整合自身的資源在現(xiàn)有政策體系下，不斷地提高自身的競爭力，應(yīng)該是今后我國諸多白色家電廠商以及運營企業(yè)需要發(fā)展的主要目標(biāo)。

總之，從當(dāng)前來看我國白色家電出口企業(yè)在出口的國家，出口的產(chǎn)品以及出口策略方面還存在一些不足。這些不足也為今后更好的進軍國際市場指明了發(fā)展方向。

二、我國白色家電出口優(yōu)化策略

首先，注重產(chǎn)品規(guī)格的提升。在今后的白色家電對外出口過程當(dāng)中，企業(yè)應(yīng)該加大自身的研發(fā)投入，在科技層面進一步的進行整合資源。尤其是從未來家電行業(yè)發(fā)展的趨勢出發(fā)，提高家電的智能化、互動化以及整體的人工智能水平。通過這種方式來滿足未來家電產(chǎn)品市場需求。需要強調(diào)的是，在進行產(chǎn)品規(guī)格提升過程當(dāng)中，還應(yīng)該以產(chǎn)品質(zhì)量以及產(chǎn)品服務(wù)作為重要的提升方向。只有以質(zhì)量滿足市場的要求，以服務(wù)贏得顧客的信任才能夠在未來的國際市場中獲得更大的主動權(quán)。

其次，不斷的優(yōu)化市場格局。在今后的企業(yè)運營發(fā)展過程當(dāng)中，對白色家電的發(fā)展，不僅需要對現(xiàn)有的家電類型進行優(yōu)化，還需要不斷的圍繞包括無人機以及智能廚房在內(nèi)的相關(guān)設(shè)備進一步的進行研發(fā)。通過對產(chǎn)品體系的優(yōu)化與升級，更好地滿足空白市場的需要。同時，還應(yīng)該對細(xì)分市場以及周邊市場進行開發(fā)和挖掘。尤其是重視對南美市場以及非洲市場的深度的分析，了解顧客的需求，更好的進行相關(guān)產(chǎn)品的對應(yīng)發(fā)展。通過這種市場的細(xì)分以及市場的發(fā)展來帶動整個行業(yè)的發(fā)展。需要強調(diào)的是，在進行未來市場的發(fā)展過程當(dāng)中，應(yīng)該注重藍(lán)海市場的挖掘。通過這種方式來滿足出口家電的轉(zhuǎn)型需求與發(fā)展需要。

最后，科學(xué)優(yōu)化營銷策略。在今后的白色家電對外貿(mào)易過程當(dāng)中，應(yīng)該整體的從價格、價值，以及產(chǎn)品的售后等方面進行系統(tǒng)的提升。尤其是要立足于我國白色家電自身的優(yōu)勢，通過價格以及性價比贏得更多顧客的支持和信任。另外，應(yīng)該對現(xiàn)有的營銷政策以及相關(guān)的產(chǎn)品對外優(yōu)惠體系進行優(yōu)化。利用網(wǎng)絡(luò)營銷以及其他營銷的方式來促進家電進軍海外市場提供更大資源支持。隨著我國對外貿(mào)易發(fā)展網(wǎng)絡(luò)化水平的不斷提高，海外電子貿(mào)易也已經(jīng)成為了我國白色家電對外貿(mào)易發(fā)展的一個主要方向。因此，應(yīng)該對電子商務(wù)在國外的發(fā)展進一步的進行支持。

總之，為了更好地滿足未來我國白色家電整體貿(mào)易格局發(fā)展的需求，應(yīng)該對白色家電的產(chǎn)品體系，白色家電的出口國家格局以及白色家電整體的營銷策略和相關(guān)的發(fā)展體系等方面進行系統(tǒng)的完善，只有這樣，才能更好地促進我國整個白色家電對外貿(mào)易的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

結(jié)語：我國是白色家電生產(chǎn)大國，也是白色家電出口大國。在當(dāng)前的發(fā)展過程當(dāng)中，我國白色家電在出口貿(mào)易發(fā)展中面臨著不少的挑戰(zhàn)，需要聚焦機遇，實現(xiàn)更大的發(fā)展。在具體的實現(xiàn)過程當(dāng)中，白色家電的龍頭企業(yè)應(yīng)該發(fā)揮出自身的行業(yè)引領(lǐng)作用，在相關(guān)的產(chǎn)品開發(fā)以及市場布局等方面進行系統(tǒng)的優(yōu)化，從而實現(xiàn)整個白色家電出口格局的優(yōu)化，在未來的對外貿(mào)易中獲得更大的發(fā)展主動權(quán)。