新媒體視角下廣播節(jié)目創(chuàng)新路徑

在危機(jī)與機(jī)遇并存的媒體環(huán)境中，廣播節(jié)目要實(shí)現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展，就需要不斷創(chuàng)新發(fā)展思路，在轉(zhuǎn)型中贏取發(fā)展機(jī)會(huì)。本文立足于新媒體發(fā)展大環(huán)境中廣播節(jié)目創(chuàng)新的重要性，就如何創(chuàng)新廣播節(jié)目的發(fā)展路徑進(jìn)行了深入分析，旨在新的媒體格局贏得一席發(fā)展之地，在全媒融合的格局中為媒體行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展做出積極的推動(dòng)作用。

1 新媒體視角下廣播節(jié)目創(chuàng)新路徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體的快速崛起，導(dǎo)致新媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度日益激烈，新的媒體環(huán)境下廣播節(jié)目在經(jīng)營(yíng)發(fā)展中面對(duì)諸多新的問(wèn)題。立足于發(fā)展本質(zhì)來(lái)看，傳統(tǒng)媒體和新媒體的競(jìng)爭(zhēng)在于體制與技術(shù)的革新。因此，廣播節(jié)目相關(guān)從業(yè)人員要積極轉(zhuǎn)變思維和態(tài)度，在市場(chǎng)發(fā)展大潮中可以轉(zhuǎn)型成功，從而實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

1.1 開(kāi)通廣播節(jié)目同步視頻直播，增加線上受眾數(shù)量

在20世紀(jì)90年代，就有廣播媒體開(kāi)始探索讓廣播走進(jìn)受眾視野，在杭州、廣州等一些大城市，就開(kāi)始了廣播透明直播間的先例，在當(dāng)時(shí)觀者如潮。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻同步直播的興起，廣播可以隨時(shí)搬上網(wǎng)絡(luò)，人們?cè)谌魏蔚攸c(diǎn)和時(shí)間都能觀看。較為代表的事浙江廣電集團(tuán)的交通之聲FM93舉行“此刻浙江：國(guó)慶長(zhǎng)假第一天”的網(wǎng)絡(luò)直播，創(chuàng)造出520萬(wàn)人次收看的效果。網(wǎng)易也把廣播直播同步視頻設(shè)置在官網(wǎng)首頁(yè)也吸引了290萬(wàn)人的點(diǎn)擊和觀看。在廣播節(jié)目視頻同步直播的創(chuàng)新中，需要注意以下幾個(gè)問(wèn)題：一是要積極傳播正能量，樹立服務(wù)大眾的觀念和意識(shí)，貼近大眾，創(chuàng)造更具有生活品味的內(nèi)容，來(lái)更好地服務(wù)大眾；二是要有所選擇，一些不適合視頻直播的節(jié)目就不要直播，形式單一的節(jié)目?jī)?nèi)容也不能開(kāi)展直播，受眾看到形式單一的畫面會(huì)更感到枯燥，此外一些需要保護(hù)嘉賓隱私的，也不要開(kāi)通直播，如一些情感類的節(jié)目會(huì)讓當(dāng)事人的形象產(chǎn)生不好的影響。

此外，在廣播節(jié)目視頻同步直播中需要做好軟硬件建設(shè)，對(duì)燈光、色調(diào)和亮度以及直播間的裝飾都要具有較高的要求，樹立廣播媒體良好的社會(huì)形象。

1.2 應(yīng)用社群廣播傳播模式，細(xì)化廣播社會(huì)受眾

“創(chuàng)建IP+搭建社群+共享傳播”是廣播節(jié)目在融媒時(shí)代發(fā)展的重要利器。首先，創(chuàng)建主持人IP。主持人作為廣播節(jié)目的核心和靈魂，一定要有獨(dú)特的個(gè)性和動(dòng)聽(tīng)的聲音。較為有代表的就是黑龍江廣播電視臺(tái)的情感節(jié)目主持人葉文，作為主持人IP，其有著較為犀利的點(diǎn)評(píng)風(fēng)格，收獲了大量的粉絲，因此也有很多受眾自發(fā)組成了粉絲群，這就是我們說(shuō)的主持人IP；其次，要塑造節(jié)目的IP，以優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目來(lái)吸引高質(zhì)量的成員，提高社群整體質(zhì)量，并且始終保持IP群的活躍度。廣播節(jié)目作為服務(wù)類的節(jié)目，要有更為明顯的社群交流黏性，與大眾對(duì)接更為精準(zhǔn)，如龍廣開(kāi)播的《我愛(ài)我家》，作為一檔家裝類的節(jié)目，在當(dāng)?shù)赜兄^高的知名度，節(jié)目也有為數(shù)不少的交流群，為有需求的聽(tīng)眾提供咨詢，通過(guò)社群提升了觀眾對(duì)節(jié)目的信任感。再次，塑造廣播品牌活動(dòng)IP。作為傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)要利用自身的優(yōu)勢(shì)和知名度，來(lái)舉辦各種活躍社群的活動(dòng)，提升知名度，利用好節(jié)假日，來(lái)做好網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的營(yíng)銷與推廣。最后，搭建社群，實(shí)現(xiàn)共享傳播。社群的交集來(lái)自于共同的利益需求，而和地域沒(méi)有直接關(guān)系。隨著新媒體的傳播發(fā)展，出現(xiàn)了越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)，而廣播節(jié)目受制約的影響就會(huì)變小，這也是未來(lái)必然的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。微信群、微信朋友圈、微博為社群的主要傳播和互動(dòng)手段，在進(jìn)行傳播中，通過(guò)各種有效的活動(dòng)，如砸金蛋、要紅包等活動(dòng)，來(lái)滿足社群成員的需求，并吸引其積極參與節(jié)目在線上舉辦的各類互動(dòng)活動(dòng)。

如此一來(lái)，可以提升廣播受眾的節(jié)目體驗(yàn)。新媒體給傳統(tǒng)廣播節(jié)目帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)壓力的同時(shí)，也推動(dòng)了一些新興的合作方式。廣播節(jié)目通過(guò)與新媒體的合作可以進(jìn)一步優(yōu)化和提升受眾的節(jié)目體驗(yàn)，如開(kāi)展社區(qū)營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷與粉絲營(yíng)銷等。目前，采用粉絲經(jīng)濟(jì)方式開(kāi)展?fàn)I銷和推廣的模式，可以極大地減少?gòu)V播節(jié)目的宣傳成本，且具有良好的宣傳效果。因此，傳播廣播節(jié)目要充分利用好自身的有事來(lái)實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)，從而給業(yè)務(wù)增長(zhǎng)與營(yíng)銷做好基礎(chǔ)。

1.3 兼顧受眾心理需求，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新

在全媒融合時(shí)代，廣播節(jié)目要不斷創(chuàng)新，提升節(jié)目的品牌效應(yīng)，從而賦予廣播節(jié)目更多的新的附加值，提升節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，這就需要在其原有的節(jié)目形態(tài)上進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)與其他媒體的多元化融合。同時(shí)，還要兼顧受眾的心理需求，開(kāi)展內(nèi)容豐富的廣播節(jié)目。如一些小城市交通距離較近的情況下，廣播節(jié)目要縮短套播時(shí)間，以更好地適應(yīng)市民出行的特點(diǎn)。同時(shí)，廣播節(jié)目還可以根據(jù)受眾個(gè)性化的精神需求，來(lái)實(shí)現(xiàn)多樣化節(jié)目的訂制，讓節(jié)目更具有親和力，更接地氣，可以讓不同的受眾找到與自己需求匹配的節(jié)目。隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，廣播節(jié)目的形態(tài)創(chuàng)新至關(guān)重要，過(guò)去單一的空中傳聲的模式已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變成為多媒體多元化傳播的方式。

廣播節(jié)目的形態(tài)只有形式多樣，才能拓寬營(yíng)銷渠道，突破過(guò)去單一的模式，進(jìn)而將各種新的媒體資源進(jìn)行有效整合，增加廣播節(jié)目的深度。地方廣播節(jié)目可以結(jié)合本地的熱點(diǎn)話題，以互動(dòng)的方式吸引大眾進(jìn)行積極參與，組織主持人與嘉賓進(jìn)行交流，發(fā)表自己的看法。受眾可以利用微信、微博、網(wǎng)站和廣播節(jié)目主持人展開(kāi)交流，進(jìn)行雙向的探討，這也是實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目深度報(bào)道的重要基礎(chǔ)，無(wú)形中也提升了節(jié)目和頻率的品牌效應(yīng)，促進(jìn)了社會(huì)的和諧與發(fā)展。

1.4 改變廣播節(jié)目收入結(jié)構(gòu)，調(diào)整傳統(tǒng)廣播節(jié)目的盈利模式

廣播節(jié)目改革的最終目的是為了創(chuàng)造良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，只有經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)良好，才能更好地對(duì)成本進(jìn)行管控，從而實(shí)現(xiàn)良性的經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益。一方面廣播媒體需要健全和完善自身的管理制度，做好成本管控；另一方面需要優(yōu)化人員的構(gòu)成，在行政方面做好放權(quán)與優(yōu)化，加大對(duì)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)公司與廣告公司的治理力度。此外，在廣播節(jié)目盈利模式調(diào)整與改革的過(guò)程中，廣播節(jié)目需要在播放、制作方面進(jìn)行靈活調(diào)整，避免出現(xiàn)與節(jié)目脫節(jié)的問(wèn)題出現(xiàn)，因此需要在節(jié)目的制作、營(yíng)銷與策劃等方面下功夫。只有這樣，才能改變廣播節(jié)目收入結(jié)構(gòu)單一的問(wèn)題，充分利用好一些可開(kāi)發(fā)的衍生資源，增加收入來(lái)源，這也是新媒體視角下廣播節(jié)目實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展的必經(jīng)之路。

除了上述創(chuàng)新路徑之外，廣播節(jié)目主持人也要加強(qiáng)自身修養(yǎng)與能力的提高，改變主持風(fēng)格，以獨(dú)特的風(fēng)格來(lái)適應(yīng)當(dāng)下的受眾。廣播節(jié)目在創(chuàng)新的過(guò)程中，要利用好新媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，讓新媒體技術(shù)更好地為其服務(wù)。主持人在進(jìn)行節(jié)目風(fēng)格創(chuàng)新時(shí)，要積極挖掘新媒體的資源，提高自身主持的魅力。如可以和節(jié)目制作人做一些小視頻，更好地走進(jìn)受眾的內(nèi)心，讓受眾感受到其魅力。

2 結(jié)束語(yǔ)

可以說(shuō)，新媒體的發(fā)展給廣播節(jié)目帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)同時(shí)，也帶來(lái)更多新的發(fā)展空間，在這樣全新的發(fā)展格局下，廣播節(jié)目需要實(shí)現(xiàn)多個(gè)緯度的發(fā)展，在傳播中實(shí)現(xiàn)碎片化傳播，贏取融媒市場(chǎng)環(huán)境中的發(fā)展先機(jī)。在過(guò)去的發(fā)展中，我國(guó)的廣播媒體在經(jīng)營(yíng)發(fā)展中受到國(guó)家相關(guān)政策的支持和保護(hù)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的力度不大，但是經(jīng)營(yíng)依然良好。隨著新媒體的出現(xiàn)，在各種新技術(shù)手段的沖擊下，廣播節(jié)目的經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了下滑的態(tài)勢(shì)，這樣的情況下只有繼續(xù)改革和調(diào)整。新媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景下，廣播電視要積極對(duì)待新的行業(yè)發(fā)展要求與受眾的變化，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，提高服務(wù)意識(shí)和精品意識(shí)，積極應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，做好廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新與生產(chǎn)，進(jìn)一步提高廣播節(jié)目的品質(zhì)與社會(huì)公信力，從而形成品牌效應(yīng)，贏得市場(chǎng)。