基于引爆點理論對《樂隊的夏天》流行原因分析

1 引爆點理論解析

美國紐約時報專欄作家馬爾科姆·格拉德威爾在其暢銷書《引爆點》中提出，信息、行為或潮流的爆發(fā)跟病毒一樣，在短時間就蔓延開來。同時提出三個重要法則：個別人物法則，附著力因素法則，環(huán)境威力法則。個別人物法則是指關鍵人物即意見領袖；附著力因素法認為信息自身具備特殊的內(nèi)容、形式或特性，能對受眾產(chǎn)生絕佳的傳播效果；環(huán)境威力法則認為任何流行事物都和環(huán)境相關，并且與環(huán)境相互影響。

《樂隊的夏天》在播出的三個月中，百度的搜索指數(shù)峰值超過了84.5萬，還產(chǎn)生了超過快1.4萬篇的媒體報道……這些數(shù)據(jù)都說明，《樂隊的夏天》在當前形形色色的網(wǎng)絡綜藝中脫穎而出，贏得大眾的歡心?！稑逢牭南奶臁纷呒t看似偶然，實則與引爆點理論的三大法則不謀而合，本文將基于引爆點理論的三大法則對《樂隊的夏天》的走紅原因進行深層次的剖析。

2 個別人物法則

策劃和引領一場流行，必不可少的就是關鍵人物（KOL）。這些關鍵人物，在行業(yè)中多是意見領袖，或是擁有一定數(shù)量的粉絲，或是行業(yè)中頂尖的專業(yè)人士。有了這些意見領袖的幫助，《樂隊的夏天》自然能夠在網(wǎng)綜市場殺出重圍，一鳴驚人。

2.1 自帶流量的明星

節(jié)目的主持人馬東，身為米未的CEO，在此前愛奇藝的《奇葩說》和《飯局狼人殺》等多檔節(jié)目擔任主持人，因而其自身就具有一定的話題度。而在本節(jié)目中，馬東的身份不僅僅是主持人，他還把自己定位成一個超級音癡，即對搖滾和樂隊領域不甚了解的外行人。節(jié)目所面向的大多數(shù)受眾也恰是對此并不熟悉的“音癡”，主持人與觀眾定位相同，能夠拉近與觀眾的距離，以此帶來非凡的節(jié)目效果。

2.2 專業(yè)的音樂從業(yè)者

節(jié)目邀請的常駐嘉賓各具特色，除了有話題度高的明星還有在此領域非常專業(yè)的音樂從業(yè)人員等。如話題熱度很高的吳青峰，再如從第二期開始出現(xiàn)的飽受爭議的歐陽娜娜。這些嘉賓叫做“超級樂迷”，除了和普通樂迷一起欣賞樂隊的表演之外，還要對臺上的樂隊進行點評。此外，較為專業(yè)的“超級樂迷”如張亞東和高曉松等，還會給觀眾普及一些冷門的搖滾知識，體現(xiàn)節(jié)目的專業(yè)性。特別是張亞東的口頭禪“特別好”，在微博掀起一陣熱潮，引得觀眾紛紛模仿。在保證節(jié)目的專業(yè)性的同時，又不忘迎合青少年受眾的需求，增強用戶黏性。

3 附著力法則

附著力法則告訴我們事物的流行與其自身的特質(zhì)是密不可分的，一旦傳播主體的內(nèi)容和形式具有獨特之處，容易引發(fā)共鳴。而此節(jié)目獨特的形式、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以及與觀眾良性的互動便是其自身區(qū)別于其他網(wǎng)綜的特質(zhì)，也是因此取得成功的重要原因之一。

3.1 獨特的對抗賽形式

不同于之前的樂隊綜藝節(jié)目，如《中國樂隊》偏科普知識的平緩方式，《樂隊的夏天》采取的是非常激烈的對抗賽的形式，從32支樂隊中選出最熱HOT5樂隊成為今年夏天中國最火的5支樂隊，淘汰賽制更增添了節(jié)目的殘酷性和對抗性。這種賽制不僅僅能激發(fā)出參賽樂隊的創(chuàng)作激情，更能通過對抗賽形式增添了節(jié)目的矛盾性，進一步吸引觀眾的眼球，增強收視率。

3.2 優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容

《樂隊的夏天》每一期的內(nèi)容主要由樂隊的演出組成。樂隊演出的曲目除了自己事先準備好的優(yōu)秀原創(chuàng)歌曲之外，還根據(jù)節(jié)目的規(guī)則，對指定歌曲進行改編，把流行歌曲改編成適合樂隊演出的搖滾曲目。因此，在節(jié)目的內(nèi)容上，除了風格豐富多彩之外，內(nèi)容也十分優(yōu)質(zhì)，樂隊成員精心準備每一次表演，觀眾所需要做的就是靜靜享受。值得一提的是，節(jié)目組要求樂隊圍繞“夏天”進行主題創(chuàng)作，在一周時間內(nèi)創(chuàng)作出一首歌曲，并在節(jié)目上進行演出。這極大的考驗了每個樂隊的創(chuàng)作能力和團隊合作情況。一方面節(jié)目想要展示的除了優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)歌曲之外，其通過對每一首歌曲的版權都標注明確的方式，其最重要的是要表達尊重原創(chuàng)的態(tài)度。當下這個浮躁的社會，原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)音樂的版權問題往往被忽視，音樂界特別是獨立音樂圈被侵權的事情經(jīng)常發(fā)生。節(jié)目正能量的初衷，也給一些仍然堅持夢想的樂隊人帶來希望。另一方面，賽制又要求在規(guī)定的時間內(nèi)，樂隊根據(jù)相同的主題創(chuàng)作出一首歌曲進行表演，這又表現(xiàn)了樂隊在創(chuàng)作、排練等一些幕后場景中的畫面，從而滿足了觀眾的好奇心和窺私欲，增強用戶黏性。

3.3 與觀眾的良性互動

《樂隊的夏天》中的互動主要分為兩個部分，分別是線上和線下。線下互動就是現(xiàn)場樂迷與樂隊成員還有嘉賓的實時互動，比如成員跳水，樂迷接住與之進行肢體上的互動，比如成員會往臺下拋演出時的撥片，等等。而在表演結束，還會有專業(yè)的樂迷評委對樂隊成員進行點評。在線上的互動中，節(jié)目的賽制中存在為淘汰樂隊線上投票，助力喜歡的樂隊進入復活賽的環(huán)節(jié)。此舉跟選秀類網(wǎng)綜有其相似之處，將投票權交給觀眾，真正的選出觀眾心目中最受歡迎的樂隊，進一步增強用戶黏性。

4 環(huán)境威力法則

世界上不存在絕對封閉孤立的傳播活動，傳播活動的發(fā)生需要在一定環(huán)境之中，這種環(huán)境因素又會對人類的傳播活動起到影響、規(guī)定和制約的作用?！稑逢牭南奶臁肪褪前l(fā)現(xiàn)了網(wǎng)綜市場獨立音樂綜藝的空白，策劃了這一節(jié)目，獲得了巨大的成功。而更大的社會環(huán)境中，政府進一步扶持獨立音樂演出，鼓勵和支持獨立音樂人才，也是為其提供了更大發(fā)展空間。

4.1 主辦方獨特的定位

樂隊的夏天其定位是要傳播樂隊文化，為大家揭開樂隊的神秘面紗。樂隊文化仍屬于小眾的青年亞文化。樂隊其實并不是我們在選秀節(jié)目里看到的幾個年輕人為了參加比賽臨時組成的樂隊，而是需要真正熱愛獨立音樂的幾個人，因為共同的熱愛和初心所以才要組成樂隊，堅持做更好的原創(chuàng)音樂。而《樂隊的夏天》節(jié)目組就是看準了這類未經(jīng)開發(fā)的文化市場，想要效仿《這就是街舞》和《中國有嘻哈》對青少年所喜愛的一些小眾文化如街舞、說唱等進行大眾傳播。除了想要大眾了解樂隊文化，普及搖滾知識之外，更多的是想保護和推廣這種小眾的文化，讓大眾能夠理解這種文化，愛上這種文化，并能夠?qū)ζ溥M行傳承。中國的樂隊發(fā)展需要注入新的血液，而注入新的血液最關鍵是要讓青少年了解這種小眾文化，繼而才能愛上這種文化，中國的樂隊文化才能得以繼續(xù)發(fā)展下去。所謂文化自信除了要對主流文化進行傳播和繼承之外，亞文化也不容忽視。

4.2 社會大環(huán)境的支持

2019年12月初，根據(jù)文化和旅游部（文旅部）網(wǎng)站消息，文旅部近日就《文化和旅游部關于進一步加強演出市場管理的通知（征求意見稿）》公開征求意見。值得注意的是，《征求意見稿》對音樂節(jié)管理做了進一步闡釋，監(jiān)管層不僅在管理方面對音樂節(jié)慶類演出活動做出要求，還進一步鼓勵和扶持音樂節(jié)活動。而在《樂隊的夏天》網(wǎng)綜告一段落之后，其周邊演出和產(chǎn)品仍在繼續(xù)發(fā)揮余熱，除了對參賽樂隊帶來更多的曝光和影響力之外，對整個音樂節(jié)市場都帶來了很大的幫助。并且隨著有關部門對音樂節(jié)的大力扶持，也有越來越多的主辦方和樂迷關注樂隊文化，傳播樂隊文化，為獨立音樂的發(fā)展做出貢獻。

5 結論

綜上所述，獨立音樂綜藝節(jié)目《樂隊的夏天》的流行絕非偶然，它遵循了引爆點理論的三個法則。此節(jié)目豐富了大眾精神文化生活，成為網(wǎng)綜市場炙手可熱的“明星”。然而如今獨立音樂網(wǎng)綜市場尚處于不飽和成熟，未來將會有更多節(jié)目介入競爭，屆時這一新興市場走向何方，仍需觀望。但值得慶幸的是，獨立音樂終于從小眾開始走向大眾。