《VICE肖像》系列：“互聯(lián)網(wǎng)+”紀(jì)錄片新范式

依托于新媒體與數(shù)字?jǐn)z制技術(shù)普及的媒介環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)以開(kāi)放的姿態(tài)展開(kāi)與其他行業(yè)的整合創(chuàng)新，也滲透到紀(jì)錄片的生產(chǎn)、傳播、觀看以及產(chǎn)業(yè)鏈中，重構(gòu)著紀(jì)錄片的思維理念、敘事表達(dá)、意義建構(gòu)和營(yíng)銷(xiāo)模式，催生出紀(jì)錄片的新形態(tài)，為紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的新機(jī)遇，為紀(jì)錄片的創(chuàng)作書(shū)寫(xiě)新篇章。

“維采傳媒”（Vice Media）是為年輕人制作高品質(zhì)內(nèi)容的全球化新銳媒體集團(tuán)，創(chuàng)立于1994年，總部位于紐約，遍布38個(gè)國(guó)家，VICE于2012年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，將注冊(cè)公司命名“異視異色”（VICE中國(guó)），意在突出其離經(jīng)叛道的青年亞文化定位?！爱愐暜惿薄禫ICE肖像》系列的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)融入當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)，從年輕視角出發(fā)，通過(guò)多媒介的形式在不同的角度審視這個(gè)奇異的世界，圍繞年輕人的興趣熱點(diǎn)，把握以“90后”為主用戶群體的觀影習(xí)慣，圍繞新銳話題，采用片段敘事、微觀切入和個(gè)性化表達(dá)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的社交屬性，實(shí)現(xiàn)自身長(zhǎng)足發(fā)展，意為打造最為鮮活、最具前瞻性和啟發(fā)性的青年文化媒體平臺(tái)，制造多元高質(zhì)量的視頻節(jié)目、圖文、活動(dòng)等內(nèi)容。

本文以《VICE肖像》系列為典型代表，圍繞其用戶定位、選題價(jià)值、敘事與形式創(chuàng)新、制作與傳播等特點(diǎn)，剖析“互聯(lián)網(wǎng)+”紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展之路。

1 用戶思維 精準(zhǔn)定位

媒介形態(tài)的變化引領(lǐng)著媒體團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作形式、創(chuàng)作內(nèi)容和傳播方式的轉(zhuǎn)變。VICE經(jīng)過(guò)多年的摸索找準(zhǔn)了“利基市場(chǎng)①”，培育起穩(wěn)定的“初級(jí)受眾群”。這些人往往是走在潮流前沿的“酷兒”，甚至就是引領(lǐng)風(fēng)尚的“帶頭大哥”，這反過(guò)來(lái)又促進(jìn)了媒體的內(nèi)容和品牌在青年人群中開(kāi)展快速的“病毒式傳播”。讓VICE在全球媒體市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的“初級(jí)受眾群”是其“死忠”用戶年輕、收入較豐厚、教育程度較高的中產(chǎn)階級(jí)男性，這無(wú)疑是廣告商最為覬覦的一類(lèi)人群。相關(guān)調(diào)查顯示，VICE的全球用戶當(dāng)中有超過(guò)3/4的人年齡在21至34歲之間，65%為男性，年收入的中位數(shù)為6萬(wàn)美元，平均每天花費(fèi)兩個(gè)小時(shí)在網(wǎng)上搜索時(shí)尚、科技、音樂(lè)等方面的資訊，80%以上的用戶會(huì)向別人推薦自己滿意的產(chǎn)品或服務(wù)②?！禫ICE肖像》系列目前在b站連載至57集，每一集時(shí)常大概在10分至25分鐘的微紀(jì)錄，從用戶角度看，《VICE肖像》系列從策劃開(kāi)始就鎖定傳播對(duì)象，緊緊抓住了用戶的興趣所在，順應(yīng)用戶追求個(gè)性化的觀影習(xí)慣，秉承年輕人離經(jīng)叛道、追求個(gè)性的特質(zhì)；選取一些與青年亞文化相關(guān)的小眾題材，在全球范圍內(nèi)尋找備受矚目的人物，以獨(dú)立每集，系列成章的形式組成，采用貼近青年群體視角和喜聞樂(lè)見(jiàn)的表達(dá)方式來(lái)傳遞觀念，運(yùn)用多元化、網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化和快節(jié)奏剪輯的風(fēng)格吸引和鎖定青年用戶群體。例如肖像系列中，采取不回避的方式，圍繞年輕態(tài)的社會(huì)群體較為關(guān)注，具有一定社會(huì)意義的話題，中國(guó)單親媽媽、成都搏擊少年、死飛社團(tuán)、藏族格斗少年等，其中頗具蒸汽感③，融合復(fù)古文化設(shè)計(jì)、開(kāi)著改裝車(chē)立志紋遍全中國(guó)的新世紀(jì)紋身青年，他們把紋身作為一種表現(xiàn)主義的伸張，把紋身作為后現(xiàn)代主義的行為藝術(shù)，虛幻、拼貼、無(wú)秩序、特立獨(dú)行成為他們最大的特色，后期的制作也貼合人物特征，在畫(huà)面上采用低保真處理、特效制作產(chǎn)生故障的電視機(jī)畫(huà)面、重復(fù)出現(xiàn)對(duì)話框和像素風(fēng)的80年代街機(jī)風(fēng)格，光線和造型上天馬行空，延用80年代的復(fù)古特色，大多采用了LED燈管和借用車(chē)內(nèi)燈光的模式，使整體環(huán)境氛圍尤為時(shí)髦與神秘，紀(jì)錄片中大量出現(xiàn)汽車(chē)、宇宙和光譜等象征放飛與自由的元素，主人公們?cè)谕惠v車(chē)上，隨著音樂(lè)搖擺，但他們的創(chuàng)作風(fēng)格卻是各有所好的，呂典偏好3D模型紋身，合成云忠于互聯(lián)網(wǎng)元素，艮土風(fēng)格荒誕可愛(ài)，LIU熱愛(ài)粗輪廓線，在他們身上共同體現(xiàn)的是此年輕一代獨(dú)特的個(gè)性和開(kāi)拓創(chuàng)新的精神，正如他們所說(shuō)“體驗(yàn)未知，去聽(tīng)更多的聲音”；VICE將這些具有特色風(fēng)格的紀(jì)錄片投放到網(wǎng)絡(luò)的大環(huán)境中，激起更多回響，吸引更多的用戶群體。

2 選題新穎 價(jià)值多元

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)紀(jì)錄片偏愛(ài)客觀追溯歷史、社會(huì)發(fā)展和紀(jì)錄大自然的奧秘等相對(duì)宏觀的主題，對(duì)于用戶的吸引力往往較小，無(wú)法讓用戶產(chǎn)生帶入感和持久的興趣關(guān)注度。紀(jì)錄片創(chuàng)作的選題范圍、創(chuàng)作觀念等方面深受互聯(lián)網(wǎng)思維的影響，為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)群體的觀看需求，紀(jì)錄片的選題觀念也開(kāi)始呈現(xiàn)去精英化的趨勢(shì)，激發(fā)用戶的收看熱情，為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多想象的空間。“東京鉆石梟雄、電競(jìng)?cè)后w、網(wǎng)紅整容醫(yī)生、神職DJ等，從標(biāo)題設(shè)定上不難看出，VICE創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的選題較為新穎、價(jià)值多元，在策劃前期就圍繞“90后”為主的網(wǎng)民群體較為關(guān)注的話題，包羅電競(jìng)、紋身、搖滾、洛麗塔、整容、街頭籃球等新銳議題，借助互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)收集與熱點(diǎn)追隨，關(guān)注青年亞文化，側(cè)重選擇新銳的題材。例如肖像系列第二十三集《年輕人們：死飛不死》介紹一群喜愛(ài)死飛單車(chē)的青年群體，通過(guò)貼近生活的視角和表達(dá)方式，抓住局部放大情感元素，展現(xiàn)他們對(duì)生活的感悟，為這一小眾群體撥正社會(huì)對(duì)他們的刻板印象，影片最后一群騎著單車(chē)的青年奔向遠(yuǎn)方，青春與熱血揮灑在星空下，盡顯互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紀(jì)錄片的創(chuàng)作多元，如果從時(shí)代語(yǔ)境的角度看當(dāng)前的紀(jì)錄片，會(huì)發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)給紀(jì)錄片提供了一個(gè)更加豐富和充滿可能性的話語(yǔ)，盡管存在話語(yǔ)的博弈，但更多的時(shí)候，交流、溝通、協(xié)商，通過(guò)記錄影像實(shí)現(xiàn)了意見(jiàn)的流動(dòng)，促進(jìn)了話語(yǔ)間的彼此理解④。

3 微觀敘事 個(gè)性表達(dá)

《VICE肖像》系列紀(jì)錄片在敘事上傾向個(gè)人化敘事，對(duì)新穎、特色的內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化表達(dá)，創(chuàng)作周期更短，吸引用戶觀看，內(nèi)容更具有時(shí)效性，題材更廣，傳播渠道更靈活，更適合快餐文化背景下人們的欣賞需求和碎片化的欣賞習(xí)慣；例如肖像系列第十集《直播整容手術(shù)全程的醫(yī)生網(wǎng)紅》的主人公是紐約最著名的認(rèn)證整形外科醫(yī)生Matthew Schulam，他早期運(yùn)用社交媒體Snapchat平臺(tái)直播整容過(guò)程，在較短的時(shí)間內(nèi)以整形醫(yī)生的身份向大家介紹整形手術(shù)及相關(guān)知識(shí)的教育，語(yǔ)言精練，為大家提供干貨，讓大眾親眼看到什么是真正的整形手術(shù)，填補(bǔ)年輕人對(duì)這一領(lǐng)域的空白而走紅網(wǎng)絡(luò)，Samantha是Schulman醫(yī)生的患者和粉絲，觀看他人的手術(shù)直播后，決定進(jìn)行整形并樂(lè)意直播和分享自己的整容過(guò)程，經(jīng)歷日均觀看量超過(guò)100萬(wàn)次。社交媒體影響著人們的觀影習(xí)慣，引領(lǐng)人們的審美發(fā)生嬗變，進(jìn)一步影響著創(chuàng)作，主人公最初在社交媒體上發(fā)布的細(xì)小內(nèi)容，在單獨(dú)觀看時(shí)也許無(wú)法深入了解，但經(jīng)過(guò)紀(jì)錄片的呈現(xiàn)，這些碎片化的情景能夠得到較為系統(tǒng)的體現(xiàn)，這種個(gè)體式、零散的紀(jì)錄短片走向?qū)I(yè)化、規(guī)?；男问侥軌蝮w現(xiàn)以“90后”為主的網(wǎng)民對(duì)于內(nèi)容的個(gè)人化與個(gè)性化的追求，同時(shí)微觀敘事的創(chuàng)作形式也加速紀(jì)錄片對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)注和傳播，用影像化的方式傳遞觀點(diǎn)和理念，引起關(guān)注。碎片化敘事是“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代紀(jì)錄片創(chuàng)作的重要表達(dá)手段。在當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)思維不斷滲透和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們逐漸形成終端化、碎片化和淺層化的信息接收習(xí)慣，為吸引用戶，紀(jì)錄片的創(chuàng)作也要進(jìn)行形式的創(chuàng)新，融合新的媒介形式，在社交媒體上進(jìn)行傳播，需要適應(yīng)新媒體的生態(tài)，嘗試新的格式，精煉內(nèi)容，將作品時(shí)長(zhǎng)壓縮，順應(yīng)年輕人為主的網(wǎng)民對(duì)于媒介的接觸和使用習(xí)慣，于是具有零散感、拼貼感的碎片化敘事時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生。這種淺顯化的敘事模式便于增強(qiáng)紀(jì)錄片的傳播效率，能在較短時(shí)間內(nèi)傳遞大量碎片化的信息，增強(qiáng)傳播的接受度與互動(dòng)性，由于播放平臺(tái)和人們收視習(xí)慣的變化，與傳統(tǒng)紀(jì)錄片相比，微紀(jì)錄片在敘事方式上做出了很大的改變，從微觀的角度表達(dá)主題。

4 制作傳播 渠道多元

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造的全媒體平臺(tái)為紀(jì)錄片的宣傳、播放、營(yíng)銷(xiāo)提供了新的渠道，豐富了紀(jì)錄片的傳播平臺(tái)，社交媒體與視頻網(wǎng)站形成較強(qiáng)的融合趨勢(shì)，增強(qiáng)了視頻分享與觀看的高度互動(dòng)性，重塑觀眾的收看習(xí)慣，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的框架重構(gòu)紀(jì)錄片的生產(chǎn)和傳播，使紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)了從作品到產(chǎn)品的質(zhì)的飛躍。傳播渠道的變化，推動(dòng)了主流媒體傳播理念的變化；通過(guò)移動(dòng)端來(lái)加速傳播，手機(jī)客戶端已經(jīng)成為新媒體的主要入口，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)拓寬覆蓋面。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)利用互聯(lián)網(wǎng)多元、多向的互動(dòng)特質(zhì)，整合紀(jì)錄片資源，借助新媒體渠道的傳播形態(tài)，加強(qiáng)媒體營(yíng)銷(xiāo)，推廣紀(jì)錄片的宣傳，吸引更多用戶，以紀(jì)錄片為橋梁，使用戶通過(guò)觀看、評(píng)論和分享，變身主動(dòng)傳播者，借助社交平臺(tái)傳遞信息、交流思想感情，進(jìn)而擴(kuò)展紀(jì)錄片的影響范圍和關(guān)注度?！禫ICE肖像》是VICE團(tuán)隊(duì)制作于2017年的系列紀(jì)錄片，截至2019年9月，優(yōu)酷粉絲量高達(dá)33萬(wàn)，在bilibili網(wǎng)站平臺(tái)上總播放量達(dá)216.8萬(wàn)。除了b站的傳播，VICE制作團(tuán)隊(duì)還建設(shè)網(wǎng)頁(yè)和手機(jī)客戶端VICE App，垂直頻道持續(xù)更新，第一時(shí)間發(fā)布和更近推送在線體驗(yàn)和觀看VICE全球的最新視頻和精選節(jié)目單，互聯(lián)網(wǎng)為紀(jì)錄片的傳播提供了一個(gè)超越時(shí)間和空間限制的平臺(tái)；開(kāi)設(shè)微博，可隨時(shí)獲得頻道最新動(dòng)態(tài)，粉絲用戶高達(dá)198萬(wàn)，日閱讀數(shù)量高達(dá)100萬(wàn)+，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的互動(dòng)屬性為用戶和潛在用戶的討論帶來(lái)了新的話語(yǔ)空間；同時(shí)開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)，截至2019年9月29日共發(fā)布文章3 231篇原創(chuàng)文章，閱讀量上萬(wàn)，利用碎片化時(shí)間，使用戶隨時(shí)隨地自主觀看。此外，紀(jì)錄片借助互聯(lián)網(wǎng)的端口長(zhǎng)時(shí)間展示，適合紀(jì)錄片影像“慢熱型的”文本屬性，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的分享討論，在社交平臺(tái)形成話題，持續(xù)發(fā)酵，拓寬了自身的話語(yǔ)空間，利用關(guān)鍵詞搜索和用戶推介分享，充分發(fā)揮作品的長(zhǎng)尾效應(yīng)。在媒介融合影響下，多渠道傳播，不僅拓寬了紀(jì)錄片的播出平臺(tái)，同時(shí)也促使宣傳手段和營(yíng)銷(xiāo)手段的多元化，運(yùn)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)和社群傳播，圍繞有話題性的內(nèi)容進(jìn)行拍攝，在網(wǎng)絡(luò)掀起討論的熱潮，利用網(wǎng)友的討論和互動(dòng)造勢(shì)，吸引更多的潛在用戶。

5 結(jié)束語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”紀(jì)錄片的革新不僅豐富了紀(jì)錄片的創(chuàng)作形態(tài)，同時(shí)也在深層次影響著紀(jì)錄片生態(tài)的重構(gòu)，綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，為紀(jì)錄片的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，在“互聯(lián)網(wǎng)+”語(yǔ)境下，紀(jì)錄片的創(chuàng)作發(fā)展要充分利用和把握互聯(lián)網(wǎng)思維、基因和框架來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)足發(fā)展，將互聯(lián)網(wǎng)基因注入紀(jì)錄片的創(chuàng)作之中，在形式上運(yùn)用新媒體技術(shù)來(lái)豐富用戶的觀影體驗(yàn)，在內(nèi)容上促使紀(jì)錄片的內(nèi)容多元化發(fā)展；緊隨網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，順應(yīng)用戶需求，用碎片化的形式表達(dá)更多信息，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的社交化互動(dòng)拉近與用戶之間的體驗(yàn)交流，從而更加精準(zhǔn)定位“利基市場(chǎng)”，拓展了意義空間，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性和包容性，制作推廣更加符合受眾觀影習(xí)慣的“互聯(lián)網(wǎng)＋紀(jì)錄片”，實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的分眾化和差異化發(fā)展。

注釋

①利基市場(chǎng)即以較大的細(xì)分市場(chǎng)中具有相似特征和需求的個(gè)體消費(fèi)者所占有的市場(chǎng)空間為中心，研究個(gè)體消費(fèi)的行為軌跡，量化數(shù)據(jù)，對(duì)其進(jìn)行可視化分析，從而開(kāi)發(fā)能夠滿足用戶需求的個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)等，與消費(fèi)者進(jìn)行一對(duì)一的溝通，個(gè)性定制并打造顧客關(guān)系。

②史安斌，全梅君：《“異視異色”入主流：Vice 的成功之道》，《青年記者》，2016年第7期。

③蒸汽感即蒸汽波藝術(shù)，起源于賽博朋克，興起于互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，包含了音樂(lè)、服飾、和視覺(jué)設(shè)計(jì)等多個(gè)種類(lèi)，是一種色彩艷麗、內(nèi)容相互拼貼帶有迷幻色彩的后現(xiàn)代藝術(shù)，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和豐富的視覺(jué)表現(xiàn)手法。

④李智：《“互聯(lián)網(wǎng)+”語(yǔ)境下紀(jì)錄片的話語(yǔ)重構(gòu)和影像賦權(quán)》，《當(dāng)代電影》，2016年第10期。