從橫屏到豎屏：短視頻形態(tài)演進(jìn)的人性化趨勢及特征探析

短視頻是指時(shí)長控制在大約5分鐘以內(nèi)的視頻內(nèi)容，它是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后新興的又一種內(nèi)容傳播載體[1]。豎屏短視頻，即將傳統(tǒng)視頻成像寬高比由4∶3或16∶9倒置為3∶4或9∶16以適應(yīng)手機(jī)縱屏格式的短視頻。目前，豎屏短視頻主要有新聞資訊類、微綜藝類、劇情類以及創(chuàng)意類，相較于橫屏，豎屏短視頻在內(nèi)容生態(tài)上更偏娛樂化，與用戶互動(dòng)率較高，滿足用戶的社交需求，提供全新的審美體驗(yàn)。

1 豎屏短視頻的發(fā)展與研究現(xiàn)狀

豎屏格式出現(xiàn)之初便遭到一些視頻制作者的抵制。一些業(yè)內(nèi)制作者也認(rèn)為豎屏視頻是使用了錯(cuò)誤的拍攝方式，還影響了視頻內(nèi)容。他們對(duì)豎屏格式的爭議主要表現(xiàn)在認(rèn)為傳統(tǒng)播放器不兼容豎屏格式，人眼的水平視野比垂直視野更開闊，豎屏甚至?xí)l(fā)幽閉恐懼癥。但隨著國內(nèi)外視頻平臺(tái)試水豎屏格式，豎屏短視頻漸漸涵蓋資訊、社交、廣告、娛樂等方面，Twitter、Facebook、Netflix等各大平臺(tái)都開啟豎屏功能。國內(nèi)豎屏短視頻發(fā)展從直播平臺(tái)開始，2016年上線的青椒TV首開豎視頻先河，同時(shí)微信朋友圈豎屏高清小視頻上線。此后抖音、快手、微視等社交短視頻平臺(tái)的崛起，使豎屏短視頻開始出現(xiàn)在大眾視野中。

目前國內(nèi)學(xué)者對(duì)豎屏視頻的研究還較少，大多圍繞類型、興起原因、優(yōu)勢及未來趨勢等方面探討，而研究背后的傳播機(jī)制與內(nèi)在邏輯的文章還較少。在此背景下，本文基于人本主義視角，嘗試結(jié)合媒介進(jìn)化與人性化趨勢理論，分析短視頻形態(tài)從橫屏到豎屏演進(jìn)的內(nèi)在動(dòng)因與其呈現(xiàn)的特征，進(jìn)而探討未來豎屏短視頻的發(fā)展方向。

2 人性化趨勢與短視頻形態(tài)演進(jìn)

“媒介進(jìn)化論”是保羅·萊文森提出的理論思想，其中“人性化趨勢”是在《人類歷程回放》中首次提出的概念，也是其核心理論之一。萊文森吸收了達(dá)爾文“適者生存”的進(jìn)化論思想，認(rèn)為“人性化趨勢”是媒介技術(shù)在進(jìn)化過程中表現(xiàn)出來的一種越來越符合人類需求和便于人類使用它進(jìn)行信息交流的傾向[2]。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾主要通過電視觀看視頻，其注重制作精良，但缺乏互動(dòng)，受眾與媒介之間是單向傳播模式；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)推進(jìn)了視頻網(wǎng)站的誕生，此時(shí)的視頻平臺(tái)更加注重內(nèi)容與用戶的互動(dòng)性，同時(shí)也培育用戶短視頻內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣與交互習(xí)慣；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)的普及催生視頻App平臺(tái)的出現(xiàn)，同時(shí)具備內(nèi)容屬性與互動(dòng)屬性。而如今，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)崛起，豎屏短視頻的形式逐漸搶占用戶時(shí)間，以迎合移動(dòng)化、碎片化的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。從PC端到移動(dòng)端，從橫屏到豎屏，在視頻形態(tài)演進(jìn)所呈現(xiàn)的內(nèi)容交互方式、渠道升級(jí)的底層邏輯是符合人性化趨勢的。可以說，人性化是豎屏進(jìn)化的內(nèi)在動(dòng)因。

3 豎屏短視頻的媒介人性化特征

3.1 人的理性選擇：進(jìn)化方向符合人類生理特性

ScientiaMobile發(fā)布的MOVR移動(dòng)設(shè)備報(bào)告表明，移動(dòng)終端手機(jī)用戶中有94%的時(shí)間，都是以豎持的方式拿著手機(jī)，用戶的豎屏化觀看習(xí)慣也讓短視頻進(jìn)入豎屏?xí)r代。而根據(jù)傳播學(xué)中選擇或然率或費(fèi)力補(bǔ)償原理，受眾在選擇使用媒介和以何種方式使用媒介時(shí)必然會(huì)選擇其中最便捷和最省力的一種。用戶豎持使用習(xí)慣以及觀賞的便利性需求成為豎屏視頻興起的原因之一。另一方面，用戶在觀看豎屏視頻時(shí)，不需要將手機(jī)翻轉(zhuǎn)就可以觀看，相較于橫屏，在一定程度上減少了人們觀看視頻的步驟，同時(shí)也增加了受眾選擇豎屏接受信息的幾率。另一方面，從拍攝角度而言，橫屏拍攝需要旋轉(zhuǎn)90度，可能會(huì)丟失原本想捕捉的時(shí)刻，而豎屏單手持握可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)拍攝。這正突顯人的主體性與能動(dòng)性在短視頻形態(tài)從橫屏到豎屏進(jìn)化的這一過程所起的作用。

3.2 時(shí)空融合：以“人”為偏向維度的沉浸傳播

加拿大經(jīng)濟(jì)學(xué)家哈德羅·伊尼斯于20世紀(jì)50年代在其著作《傳播的偏向》（the bias of communication）一書中提出傳播和傳播媒介都具有偏向性，他認(rèn)為“媒介或倚重時(shí)間或倚重空間”，其重要性有這樣或那樣的偏向[3]。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳播變得無處不在、無時(shí)不在，時(shí)空偏向與空間偏向趨于融合。國內(nèi)學(xué)者李沁由此提出，在泛在時(shí)代其傳播模式是沉浸傳播，此時(shí)的傳播偏向是“人”。“沉浸”一詞最早出現(xiàn)心理學(xué)領(lǐng)域，中文翻譯為“心流”，指人們對(duì)某一活動(dòng)或事物表現(xiàn)出濃厚的興趣并能推動(dòng)個(gè)體完全投入某項(xiàng)活動(dòng)或事物的一種情緒體驗(yàn)[4]。而沉浸傳播，是一個(gè)一切以人為中心的、開放的媒介形態(tài)，它打破了娛樂、工作和生活的邊界[5]。而豎屏短視頻所呈現(xiàn)的畫面內(nèi)容、互動(dòng)形式等均以人為中心，其傳播無處不在的特點(diǎn)也歸屬沉浸傳播范疇。同時(shí)，用戶在觀看豎屏短視頻時(shí)，無需翻轉(zhuǎn)上下滑動(dòng)便可觀看下一個(gè)視頻，甚至有些平臺(tái)是自動(dòng)播放，此時(shí)將延長用戶沉浸在媒介中的使用時(shí)間。

3.3 社交場景：全場景體驗(yàn)與交流互動(dòng)

流動(dòng)是人性化一個(gè)重要的生理特征，即通過媒介人們可以隨時(shí)隨地進(jìn)行信息交流和互動(dòng)[6]?！皥鼍啊币辉~最開始在影視領(lǐng)域中運(yùn)用，指在一定時(shí)間空間內(nèi)發(fā)生的行動(dòng)，或者因人物關(guān)系構(gòu)成的具體畫面。用戶在觀看短視頻的主要場景是碎片化時(shí)間里，而豎屏短視頻可以從充分從第一人稱視角充分挖掘用戶對(duì)場景的情緒感知，以提升用戶對(duì)場景對(duì)卷入度與沉浸感。同時(shí)豎屏短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作多以第一人稱視角展現(xiàn)，全場景式呈現(xiàn)拉近與用戶之間的距離，此時(shí)，豎持手機(jī)觀看的用戶，不用翻轉(zhuǎn)手機(jī)便可自然流暢地與視頻內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)以及發(fā)布評(píng)論，甚至轉(zhuǎn)發(fā)分享，原生態(tài)內(nèi)容呈現(xiàn)提升用戶情緒體驗(yàn)的好感度。

4 豎屏短視頻未來的發(fā)展方向與趨勢

媒介進(jìn)化是人的理性選擇，但萊文森也提出有非人性化的一面。人對(duì)媒介的能動(dòng)主體性選擇作用放大，使豎屏視頻在低成本的基礎(chǔ)上發(fā)展起來，內(nèi)容制作門檻也較低致使內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，人們對(duì)豎屏短視頻的過度沉浸也會(huì)出現(xiàn)娛樂至死等問題。同時(shí)，5G時(shí)代將會(huì)產(chǎn)生更細(xì)分的場景需求，用戶的需求也會(huì)相應(yīng)地更加細(xì)分化，未來豎屏短視頻的發(fā)展將面臨更大的挑戰(zhàn)。

4.1 技術(shù)：驅(qū)動(dòng)場景與需求細(xì)分化

未來5G時(shí)代，視聽傳播將朝著超高清、沉浸式的方向進(jìn)一步發(fā)展，也將給視聽內(nèi)容的移動(dòng)化、交互式和沉浸式提供更大的想象空間[8]。其次，在AR等技術(shù)賦能下的豎屏短視頻也有了更多的創(chuàng)意延展與交互性。在5G時(shí)代，短視頻將成為主要的信息表達(dá)方式，短視頻行業(yè)也將面臨新一輪的洗牌。對(duì)于豎屏短視頻來說，5G時(shí)代將會(huì)產(chǎn)生更細(xì)分的場景需求，用戶的需求也會(huì)相應(yīng)地更加細(xì)分化，因此對(duì)內(nèi)容的垂直化與精準(zhǔn)性提出了更高的要求。

4.2 內(nèi)容：深耕垂直化、精細(xì)化

豎屏短視頻從抖音、快手等平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)多以用戶自主上傳為主逐漸向豎屏短劇、專業(yè)制作的方向靠近，但其題材還主要以泛娛樂為主?？梢?，目前豎屏短視頻的內(nèi)容題材與盈利模式的單一，如何深耕垂直領(lǐng)域，是豎屏短視頻未來發(fā)展需要思考的問題。因此，需深入洞察用戶細(xì)分需求，并提供精準(zhǔn)化傳播，同時(shí)還需保證持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)獨(dú)特內(nèi)容，根據(jù)不同的細(xì)分領(lǐng)域打造相應(yīng)垂直領(lǐng)域的頭部內(nèi)容[9]。此外，要尋找真正適合豎屏模式的題材和垂直類型，例如單人為主呈現(xiàn)的MV、脫口秀等。深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，形成專業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)尋找到最適合形式的內(nèi)容，或許豎屏模式能在短視頻行業(yè)中煥發(fā)新的潛能。

4.3 行業(yè)：橫豎屏有機(jī)結(jié)合，共促發(fā)展

當(dāng)抖音、快手等平臺(tái)視頻內(nèi)容逐漸瓜分用戶時(shí)長，短視頻行業(yè)競爭激烈的下半場也曾出現(xiàn)“橫屏已死，豎屏當(dāng)立”的論斷。相較橫屏，豎屏更加注重畫面內(nèi)容中呈現(xiàn)特定單一對(duì)象，并通過放大一些特定的細(xì)節(jié)帶動(dòng)用戶情緒，特別是當(dāng)呈現(xiàn)自帶垂直屬性的背景或物體，適合展示簡單直觀的畫面；而橫屏畫面所呈現(xiàn)的視野相對(duì)開闊，縱深感相對(duì)較強(qiáng)，能呈現(xiàn)多個(gè)維度的畫面，空間層次感豐富，因而畫面表現(xiàn)的張力更強(qiáng)。因此，橫屏和豎屏是兩種不同的視覺體驗(yàn)，豎屏是對(duì)現(xiàn)有短視頻生態(tài)的一種補(bǔ)充與發(fā)展，將豎屏與橫屏有機(jī)結(jié)合，才能滿足不同用戶的觀看習(xí)慣與體驗(yàn)需求。

5 結(jié)束語

短視頻正進(jìn)入下半場競爭，面臨著用戶市場逐漸飽和、用戶注意力爭奪戰(zhàn)升級(jí)、用戶需求進(jìn)一步細(xì)分化的困境，豎屏視頻正在影響用戶的消費(fèi)習(xí)慣。豎屏模式順應(yīng)媒介人性化趨勢而出現(xiàn)，豐富了短視頻生態(tài)，為用戶帶來不同于橫屏視頻的觀看體驗(yàn)，在不同的移動(dòng)場景下滿足用戶碎片化需求。面對(duì)未來的豎屏本身的局限與技術(shù)挑戰(zhàn)，除了需要考慮拍攝技術(shù)、內(nèi)容敘事等方面，更重要的仍然是回歸至解決人們需求與體驗(yàn)的根本問題上。