論“受眾意識(shí)”在新聞業(yè)務(wù)中的體現(xiàn)

戴燁 揚(yáng)州電視臺(tái)

一、緒論

（一）選題的背景與意義

二十一世紀(jì)，我國(guó)的傳媒行業(yè)開始面向市場(chǎng)化發(fā)展，進(jìn)而導(dǎo)致了傳媒行業(yè)之間激烈的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)得把傳播者當(dāng)作新聞業(yè)務(wù)的主要標(biāo)志的編輯導(dǎo)向不再受到民眾的追捧也不符合歷史的發(fā)展趨勢(shì)，新興媒體的持續(xù)出現(xiàn)，使得受眾擁有了更多的選擇和選擇的主動(dòng)權(quán)。文章研究了受眾理念的特征，立足于傳播學(xué)概念里對(duì)于受眾概念的分析，受眾種類，研究受眾的主要組成，研究受眾意識(shí)在新聞業(yè)務(wù)中的體現(xiàn)，這一選題，不僅有助于新聞業(yè)務(wù)適應(yīng)市場(chǎng)的變化，也促使新聞工作者在新聞工作的時(shí)候?qū)W會(huì)換位思考，尋找廣大人民群眾真正想了解的新聞，尋找對(duì)人民群眾有價(jià)值的新聞報(bào)道。滿足受眾需求不僅是新聞業(yè)的天職，新聞工作者的基本要求，也是社會(huì)主義新聞事業(yè)的根本目的。

二、當(dāng)代新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展

（一）新聞業(yè)務(wù)發(fā)展的背景和變化

在當(dāng)代，中國(guó)的新聞業(yè)務(wù)也在不斷地發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)方面來看，我國(guó)的新聞業(yè)務(wù)發(fā)展有了很大的進(jìn)展，主要特點(diǎn)有：我國(guó)自改革開放一下，發(fā)生了社會(huì)方方面面的巨大變化，這種變化也推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，因此我國(guó)也建立了適應(yīng)國(guó)情的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，在這種體制下，公有制經(jīng)濟(jì)和非公有制經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，同時(shí)對(duì)非公有制經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了深入的改革。市場(chǎng)是一個(gè)可控因素，我國(guó)在宏觀調(diào)控我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，按照應(yīng)該的方向發(fā)展，幫助中小企業(yè)以及其他行業(yè)發(fā)展。隨著傳媒業(yè)的發(fā)展，人們不僅僅于滿足傳媒行業(yè)所提供給受眾的信息，受眾變得更加主動(dòng)積極去尋求和獲取信息，過去以傳者為中心的編輯方針漸漸過度到以受眾為中心的編輯方針上來。所有的這些都會(huì)在新聞業(yè)務(wù)的編輯方針之中得到具體的體現(xiàn)，從而也會(huì)或直接或間接地反映到中國(guó)新聞學(xué)的研究中。

（二）新聞業(yè)務(wù)發(fā)展的原因

在傳播高科技的驅(qū)動(dòng)下，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)等科學(xué)技術(shù)的飛速進(jìn)步，新興媒體得以迅猛的發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)，這就需要對(duì)原來老久過時(shí)的新聞業(yè)務(wù)理論進(jìn)行重新的檢查和修補(bǔ)，用來填補(bǔ)與新媒體相關(guān)的新聞業(yè)務(wù)理論空白。以實(shí)踐為檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，在新聞業(yè)務(wù)實(shí)踐過程中，慢慢完善新的新聞業(yè)務(wù)理論體系。新媒體和新的新聞業(yè)務(wù)理論，二者是互相發(fā)展互相促進(jìn)密不可分的。

（三）新聞生產(chǎn)和新聞選擇

新聞學(xué)是一種進(jìn)行新聞方面的工作，這是一種規(guī)律，也來源于科學(xué)。一般來說，新聞學(xué)的研究對(duì)象就是人類社會(huì)，人類社會(huì)體現(xiàn)了社會(huì)的關(guān)系。人們生活在一個(gè)龐大的社會(huì)體系，這種社會(huì)體系能夠幫助人們維持生產(chǎn)關(guān)系，而新聞學(xué)就是要將人們之間的關(guān)系用新聞媒介的方式表現(xiàn)出來，讓每一個(gè)人都了解自己的生產(chǎn)關(guān)系在社會(huì)中的內(nèi)容和地位。新聞研究者實(shí)際大多是以編輯和記者的方式出現(xiàn)，他們就是媒介的發(fā)表人。

三、受眾意識(shí)在新聞業(yè)務(wù)中的體現(xiàn)

（一）受眾的概念和特點(diǎn)

受眾的一般觀念主要表現(xiàn)在新聞業(yè)務(wù)方面，她是作為一種信息傳遞的接收者出現(xiàn)的，這樣的信息接收者可以是社會(huì)中的所有人眾，像電視觀眾、移動(dòng)客戶端用戶、電影觀眾，能夠看到新聞信息的民眾都被稱為受眾。

受眾特點(diǎn):(1)是有一定的接收信息功能的人，通過一定的社會(huì)經(jīng)歷來選擇新聞的種類同時(shí)表達(dá)自身的觀點(diǎn)；(2)受眾是一個(gè)群體中的獨(dú)立個(gè)體，人際交往中的傳遞社會(huì)信息的能力，同時(shí)依據(jù)相關(guān)的信息以及自身的特點(diǎn)來滿足信息的需求;(3)受眾的組成是多樣化的而且一直在改變，各種受眾關(guān)于傳播的信息有很強(qiáng)的選擇性;(4)因?yàn)殡p方存在一定的時(shí)間和空間間隙，發(fā)射機(jī)知曉受眾有限。(5)雖然受眾位于媒體傳播的終端同時(shí)也是新聞的接收者，不過他們對(duì)于媒體信息的接受卻不是被動(dòng)的獲得，相反，更加自主和積極的。

（二）受眾地位的變化：受眾是新聞媒介的參與者

隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和頻道的變化，受眾的形成和變化也在不斷變化。由于時(shí)間和空間的變化，受眾的感受是不同的。受眾在各種媒體中不斷分道揚(yáng)..一種可能性是受眾將變得越來越分化，逐漸失去對(duì)當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)可。還有其他的可能性是新媒體可以在一定程度上加大社會(huì)管理以及監(jiān)督的作用，同時(shí)通過一定的資源配置，可以建立新的受眾種類。信息的種類，交流以及接受也更加自主同時(shí)具有更多的選擇。目前數(shù)字化國(guó)際化發(fā)展的快速推進(jìn)，人們關(guān)于多媒體的利用也更加自主，這也在一定程度上加大了公眾的選擇多樣性。

二十世紀(jì)九十年代，我國(guó)的傳媒行業(yè)開始面向市場(chǎng)化發(fā)展，各傳播媒體之間也開始出現(xiàn)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這就使的傳統(tǒng)的將傳播者為核心的傳媒概念開始松動(dòng)，進(jìn)而走向的是把受眾當(dāng)作傳媒的核心。這樣的觀念目前正成為新聞媒體業(yè)編輯的主流價(jià)值觀。

四、以"受眾意識(shí)"為中心對(duì)新聞業(yè)務(wù)的影響

（一）受眾意識(shí)對(duì)新聞業(yè)務(wù)的影響

受眾意識(shí)對(duì)新聞業(yè)務(wù)的影響既有積極的影響也有消極的影響。由于過去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下生產(chǎn)力低下，經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，社會(huì)政治，經(jīng)濟(jì)，文化結(jié)構(gòu)相對(duì)單一。人們對(duì)信息的需求量并不大，社會(huì)中人們所接收到的信息新聞，僅僅來源于傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞和信息的報(bào)道，以傳者為中心的編輯方案即媒體報(bào)道什么，受眾就被動(dòng)接受什么。然而隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的改革與完善，市場(chǎng)作為資源配置手段的決定性因素，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，通訊手段的發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)技術(shù)的日趨完善，使得社會(huì)的結(jié)構(gòu)開始分化。原來固化的階級(jí)開始瓦解，社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化結(jié)構(gòu)由單一走向多元，由簡(jiǎn)單走向復(fù)雜。社會(huì)這一巨大的變遷，導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒介功能分化和讀者社會(huì)分層所帶來的必然結(jié)果，即受眾多元。

（二）受眾意識(shí)的培養(yǎng)

"受眾意識(shí)"是源于交流的概念。讀者和受眾的集體名稱是受眾，也是受眾。從電視傳統(tǒng)的數(shù)字媒體角度來看，傳統(tǒng)的數(shù)字媒體依托于傳統(tǒng)的數(shù)字信息技術(shù)。電視媒介由于其本身的特性，對(duì)于受眾的人文素養(yǎng)要求程度低，因而在傳統(tǒng)媒體中擁有龐大的受眾群體。聲音畫面圖像多種傳播手段的結(jié)合，使得電視媒介所具有的震撼力是紙質(zhì)媒介所無(wú)法替代的。然而電視媒介受傳播載體，節(jié)目制作周期，制作成本，節(jié)目同質(zhì)化程度高，創(chuàng)新力低下等因素限制，電視媒體受眾數(shù)量，內(nèi)容資源，廣告份額等正向新媒體位移。

習(xí)近平總書記指出，當(dāng)今世界，以互聯(lián)網(wǎng)高速拓展為代表的通信信息技術(shù)革命，已經(jīng)使得網(wǎng)絡(luò)空間成為繼陸地，海洋，天空，外層空間之外人類活動(dòng)的第五空間。以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為依托的新媒體就是在此背景下茁壯成長(zhǎng)。新媒體是新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下出現(xiàn)的新的數(shù)字媒體形態(tài)，例如數(shù)字廣播，數(shù)字報(bào)紙，移動(dòng)電視，手機(jī)，網(wǎng)絡(luò)等，相較于報(bào)紙，電視，廣播等傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為數(shù)字化媒體。新的數(shù)字媒體無(wú)所不在，雖然看不見也摸不著，但是它卻充斥著當(dāng)今人類的生活。

（三）針對(duì)受眾意識(shí)為主對(duì)新聞工作者的基本要求

為滿足今后受眾對(duì)于多樣化的新聞需求，新聞工作者一定要強(qiáng)化本身的新聞媒體的專業(yè)素養(yǎng)，這樣才能更好的把所學(xué)和經(jīng)驗(yàn)投入于新聞編輯的實(shí)際工作中。作為新聞工作者一定要有更加深入的知識(shí)積累和稔熟的新聞工作經(jīng)驗(yàn)，這樣才可以更好的符合實(shí)際工作，接近普通群眾，發(fā)現(xiàn)最重要的新聞事件，達(dá)到受眾對(duì)于新聞信息的追求。

總結(jié)：追本溯源，受眾的概念來源于馬克思時(shí)期，馬克思關(guān)于受眾的概念是來源于發(fā)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論之中的，馬克思理論覺得這樣的模式是趨向于受眾的意識(shí)領(lǐng)域，對(duì)于受眾來說一定要緊扣市場(chǎng)導(dǎo)向，受眾必須要通過新聞媒介的加入，同時(shí)新聞媒介處于市場(chǎng)的主導(dǎo)方。這就類似于經(jīng)濟(jì)學(xué)中的供求關(guān)系理論，受眾類似于這個(gè)過程中的消費(fèi)者，需求變大，受眾也就越多，這樣的觀念也更加為人們所看重，也就越來越多樣化。受眾群體越來越多樣化，各種新聞喜好的人也就越多，表現(xiàn)出來的社會(huì)作用也就越來越明顯，這樣就凸顯出了受眾作為中心的重要性。同時(shí)需要新聞媒介編輯過程中，一定要更加關(guān)注受眾的需要，受眾的群體，受眾活動(dòng)，受眾區(qū)別以及分類，利用市場(chǎng)化發(fā)展和商業(yè)化發(fā)展的結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)傳媒業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展。