基于移動(dòng)終端的融媒體新聞創(chuàng)新傳播

李藎 兗礦集團(tuán)新聞中心

引言：近年來(lái)，在企業(yè)新聞的報(bào)道中，通過(guò)充分運(yùn)用移動(dòng)終端帶來(lái)的便利，并且在新聞中大量運(yùn)用圖片、視頻、動(dòng)畫(huà)等多媒體形式將新聞內(nèi)容多元呈現(xiàn)，使得企業(yè)新聞獲得了更高的閱讀量，新聞工作也獲得了較好的成果。因此，應(yīng)當(dāng)在新聞工作中充分使用科技發(fā)展所帶來(lái)的便利，滿足讀者的需求，提升新聞作品的質(zhì)量，從而使新聞工作得以更好的發(fā)展，并為促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，使企業(yè)創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益。

一、融媒體時(shí)代下的企業(yè)新聞創(chuàng)新傳播

（一）“融媒體”的定義。與傳統(tǒng)新聞媒體不同，融媒體將傳統(tǒng)的新聞傳播方式以及傳播平臺(tái)作出了巨大的改變，并且融媒體增加了更多的新聞傳播途徑。因此，融媒體是一種具有劃時(shí)代意義的新型新聞傳播概念。融媒體運(yùn)用當(dāng)今先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)，將文字、視頻、動(dòng)畫(huà)等新聞信息在電視、報(bào)紙、廣播以及相關(guān)的自媒體平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)播，使得新聞信息得以共享，增加了新聞的時(shí)效性，并且加大了傳播力度。

（二）融媒體具體的傳播形式。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，融媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新型產(chǎn)業(yè)具有更大的依賴性。融媒體的發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體單一的新聞傳播方式，使得新聞的傳播方式更加的多樣化，并且增強(qiáng)了新聞的實(shí)效性，相比于成本較高的傳統(tǒng)媒體，融媒體將成本進(jìn)行優(yōu)化，并且降低。在融媒體時(shí)代，融媒體的主要傳播形式為“互聯(lián)網(wǎng) +”結(jié)合服務(wù)，進(jìn)行細(xì)分還能夠分為網(wǎng)絡(luò)的“內(nèi)容服務(wù)商”與“服務(wù)提供商”，“內(nèi)容服務(wù)商”提供的商品一般為基于網(wǎng)絡(luò)的文字、圖片、音頻與視頻等媒體內(nèi)容。最常見(jiàn)的形式為家庭網(wǎng)絡(luò)電視，智能手機(jī)上的新聞應(yīng)用，搜索引擎，虛擬社區(qū)等。而“服務(wù)提供商”是媒體行業(yè)通過(guò)電訊網(wǎng)絡(luò)提供的增值接口，為用戶提供的增值服務(wù)，通常為短信、彩信、WAP 等?！皟?nèi)容服務(wù)商”為我國(guó)融媒體現(xiàn)階段主要的信息傳播方式，其原因不僅在于人們的移動(dòng)終端功能的豐富化，也在于人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的信息需求。

二、融媒體時(shí)代企業(yè)新聞面臨的發(fā)展機(jī)遇

（一）融媒體時(shí)代企業(yè)新聞內(nèi)容形式的多樣化。與其他新聞不同，企業(yè)新聞主要是對(duì)企業(yè)內(nèi)部的新聞進(jìn)行報(bào)道，維護(hù)企業(yè)的良好形象，增加企業(yè)的知名度，是企業(yè)在未來(lái)的國(guó)際市場(chǎng)中取得優(yōu)勢(shì)地位。隨著融媒體的發(fā)展，新聞環(huán)境變得越來(lái)越復(fù)雜，企業(yè)新聞不僅要與傳統(tǒng)新聞進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，而且需要與微博爭(zhēng)奪關(guān)注度。新媒體和自媒體具有傳播速度快，緊蹭社會(huì)熱點(diǎn)的機(jī)制活，門(mén)檻較低的特點(diǎn)。使企業(yè)新聞抓住企業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)獲得曝光率增加了較大的難度。因此，企業(yè)新聞應(yīng)當(dāng)在選擇方式上既進(jìn)行多樣化，并借助新媒體的幫助，使得企業(yè)新聞得以更好的發(fā)展，與此同時(shí)，融媒體也可以具有更加廣闊的發(fā)展前景。

（二）融媒體時(shí)代企業(yè)新聞傳播形式多樣化。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)達(dá)的今天，企業(yè)新聞傳播形式由原來(lái)的單線形式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣膫鞑バ问?。融媒體的發(fā)展，使得人們有了更多的選擇，并且增加了用戶的體驗(yàn)。企業(yè)新聞也應(yīng)當(dāng)運(yùn)用發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，增加新聞傳播的途徑，保證新聞的時(shí)效性。也可以通過(guò)使用網(wǎng)絡(luò)直播的方式，將企業(yè)年會(huì)等娛樂(lè)活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，由此以來(lái)不僅增加了企業(yè)員工的觀看方式，而且增加了企業(yè)的知名度使得企業(yè)以外的人也可以對(duì)企業(yè)的活動(dòng)進(jìn)行觀看。例如：當(dāng)使用互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器，搜索企業(yè)新聞史進(jìn)入其網(wǎng)站主頁(yè)，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站首頁(yè)都會(huì)相關(guān)節(jié)目欄目的微信二維碼以及官方微博賬號(hào)，觀眾通過(guò)關(guān)注公眾號(hào)以及官方微博，可以隨時(shí)隨地地通過(guò)移動(dòng)終端發(fā)現(xiàn)相關(guān)節(jié)目的動(dòng)態(tài)，真正意義上實(shí)現(xiàn)了企業(yè)新聞傳播的多樣化。

三、融媒體時(shí)代影響下，企業(yè)新聞創(chuàng)新發(fā)展方向

就目前而言，企業(yè)新聞仍有較多的閱讀者，并且具有良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，對(duì)企業(yè)也有較大的影響力。因此，應(yīng)當(dāng)為企業(yè)新聞進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展從而保持企業(yè)新聞持續(xù)的生命力，并且使企業(yè)新聞得到提升。首先，應(yīng)當(dāng)樹(shù)立企業(yè)新聞的權(quán)威性。在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)達(dá)的今天，人們獲得信息的途徑逐漸增多。企業(yè)新聞作為企業(yè)內(nèi)部到官方平臺(tái)，應(yīng)當(dāng)發(fā)布一些準(zhǔn)確有效到信息，維護(hù)企業(yè)內(nèi)良好的輿論環(huán)境，為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的條件。也可以使企業(yè)員工對(duì)企業(yè)具有了及時(shí)的了解，增加了員工的工作積極性，為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了更大的生產(chǎn)力，使企業(yè)創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益。其次，強(qiáng)化分析，深刻解讀事實(shí)上創(chuàng)新是企業(yè)新聞的核心，在常態(tài)的新聞報(bào)道中，多數(shù)新聞更是圍繞著取得成就和經(jīng)歷的過(guò)程，過(guò)往經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行報(bào)告，對(duì)于企業(yè)內(nèi)政策舉措的解讀等相對(duì)把控和處理內(nèi)容涉及較少。因此，企業(yè)新聞應(yīng)當(dāng)獨(dú)辟蹊徑，深化新聞報(bào)道理念，打造一個(gè)良好的新聞品牌，對(duì)企業(yè)新聞來(lái)說(shuō)是發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的一個(gè)突破點(diǎn)。

四、企業(yè)新聞借助5g進(jìn)行發(fā)展創(chuàng)新

目前我國(guó)在5g的建設(shè)與應(yīng)用方面得到快速的發(fā)展，企業(yè)新聞應(yīng)當(dāng)及時(shí)借助5g發(fā)展的潮流進(jìn)行改革創(chuàng)新，并且與新媒體技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，吃到新聞工作得以快速的發(fā)展，增加新聞工作的數(shù)字化程度。5g時(shí)代的到臨，用戶群的分布，閱讀者的接受新聞的習(xí)慣也會(huì)進(jìn)行改變。因此，新聞工作應(yīng)當(dāng)再一次的從讀者的角度來(lái)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，從而滿足讀者的需求，使得新聞工作獲得更好的成果。除此之外，5g時(shí)代，人工智能將會(huì)高速發(fā)達(dá)，新聞工作者應(yīng)當(dāng)不斷地提升自身的能力，從而符合時(shí)代的要求。

結(jié)語(yǔ)：綜上所述，在全新的融媒體發(fā)展背景之下，企業(yè)新聞的創(chuàng)新與發(fā)展需要在不斷的探索中繼續(xù)前行。融媒體時(shí)代，企業(yè)新聞的傳播形式與傳播內(nèi)容都應(yīng)當(dāng)進(jìn)行改變，是傳播形式與傳播內(nèi)容更加多樣化，從而滿足時(shí)代發(fā)展的需求，并且促進(jìn)新聞工作的創(chuàng)新發(fā)展?？傊?，媒體融合下半場(chǎng)已經(jīng)到來(lái)，如何在新的階段使企業(yè)新聞?dòng)懈叩膫鞑チσ约耙龑?dǎo)力，并且快速的發(fā)展是我們需要接下來(lái)要發(fā)展的方向。