論市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)因、趨勢(shì)

馬嘯波 恩施職業(yè)技術(shù)學(xué)院

前言：我國(guó)進(jìn)入到社會(huì)主義改革開(kāi)放階段以后，相應(yīng)的綜合國(guó)力得到了明顯的提升，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展類(lèi)型也更加多樣和豐富。它的存在是我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要措施，也在某種程度上決定了具有競(jìng)爭(zhēng)力的社會(huì)主義企業(yè)今后的發(fā)展道路是怎樣的。但是這樣所形成的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式并不是恒定不變的，而是應(yīng)該結(jié)合著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行改革和完善，才能夠促進(jìn)我國(guó)企業(yè)的發(fā)展能夠在動(dòng)蕩的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中有一個(gè)穩(wěn)定的地位。

一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的概念及其分類(lèi)

（一）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的概念

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種非常常見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，它與企業(yè)之間的發(fā)展關(guān)系密不可分，而且隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)手段出現(xiàn)，不僅僅使得消費(fèi)者眼花繚亂，對(duì)于整個(gè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)也造成了嚴(yán)重的侵?jǐn)_， 這對(duì)于企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)也提出了較大的挑戰(zhàn)。營(yíng)銷(xiāo)方式是營(yíng)造市場(chǎng)商品順利銷(xiāo)售要素方法的模式與營(yíng)銷(xiāo)觀念的類(lèi)型，它在發(fā)展的過(guò)程中，會(huì)涉及到兩方面重要的內(nèi)容，一個(gè)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方法，另一個(gè)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和理念[1]。相比較而言，營(yíng)銷(xiāo)方法是形式，營(yíng)銷(xiāo)理念是核心，這兩者看起來(lái)好像是兩個(gè)相互獨(dú)立的存在，但是實(shí)際上卻又有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，不同的營(yíng)銷(xiāo)方法實(shí)際上能夠反映出不同的營(yíng)銷(xiāo)理念，而不同的營(yíng)銷(xiāo)理念在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中所采取的方法也是不盡相同的。在新時(shí)代的發(fā)展過(guò)程中，國(guó)外很多的企業(yè)入駐到國(guó)內(nèi)，所帶來(lái)的積極性非常強(qiáng)，但是也對(duì)我國(guó)的企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了較大的沖擊，因此就要加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新，而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新，實(shí)際上指的就是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法模式的前進(jìn)、提升、擴(kuò)展與深化，只有加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的改革和完善，相應(yīng)國(guó)內(nèi)的企業(yè)才會(huì)在激烈的經(jīng)濟(jì)浪潮發(fā)展過(guò)程中更具有競(jìng)爭(zhēng)力，才能夠更好地彰顯出我國(guó)企業(yè)的品牌特色和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的分類(lèi)

第一種分類(lèi)方式是按照發(fā)展的不同程度來(lái)進(jìn)行，會(huì)將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分為傳統(tǒng)型營(yíng)銷(xiāo)方式和創(chuàng)新型營(yíng)銷(xiāo)方式，這兩種方式從字面意義上進(jìn)行理解，一種是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)下的營(yíng)銷(xiāo)形式，主要還是針對(duì)傳統(tǒng)的國(guó)情和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所確定的，有一些精華的部分，但是也有很多和時(shí)代發(fā)展不想符合的內(nèi)容。而創(chuàng)新性的營(yíng)銷(xiāo)方式更多的是和時(shí)代的發(fā)展緊密結(jié)合在一起的，相應(yīng)的科學(xué)性、進(jìn)步性、適應(yīng)性比較強(qiáng)，能夠應(yīng)對(duì)不同的情況進(jìn)行調(diào)控，從而做出保護(hù)自身經(jīng)濟(jì)效益的行為和舉動(dòng)[2]。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的第二種分來(lái)方式則是按照國(guó)別的不同來(lái)進(jìn)行的，具體可以分為本國(guó)營(yíng)銷(xiāo)方式和國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)方式，這兩種營(yíng)銷(xiāo)方式之間能不能互通是一個(gè)十分現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，由于不同國(guó)家的基本國(guó)情不同，相應(yīng)的政治理念和經(jīng)濟(jì)政策也不同，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的模式自然會(huì)存在很多的差異。第三種分類(lèi)方式是要是按照部門(mén)的類(lèi)型不同，一般會(huì)將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分為物質(zhì)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)部門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)方式，也就是實(shí)際生產(chǎn)出來(lái)產(chǎn)品在市場(chǎng)上流通的方式，屬于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分；而該分類(lèi)下的另外一種模式則是非物質(zhì)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)部門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)方式，可以說(shuō)是一種虛擬性比較強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，雖然不能夠在現(xiàn)實(shí)中進(jìn)行交易，交易的內(nèi)容也并不是實(shí)體，但是相應(yīng)的關(guān)鍵性確實(shí)不能被磨滅的。第四種分類(lèi)方式則是按照生產(chǎn)要素的不同來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)方式的分類(lèi)，常常會(huì)根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的差異性將其分為產(chǎn)品、資金、勞動(dòng)力、服務(wù)、信息、科技、房地產(chǎn)、文化等要素的營(yíng)銷(xiāo)方式等，這樣的分類(lèi)方式對(duì)于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的類(lèi)型了解的非常清楚，相應(yīng)的針對(duì)性比較強(qiáng)。

二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)因

（一）國(guó)際經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展促進(jìn)

人類(lèi)文明始終是在一個(gè)不斷變化的過(guò)程中，而且逐漸趨向于綠色文明的發(fā)展趨勢(shì)，這實(shí)際上是一種正在向前推進(jìn)的比較正面的文明方式。而所謂的綠色文明要求社會(huì)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展“綠化”，提出造福子孫后代的可持續(xù)發(fā)展理論，要求市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的轉(zhuǎn)變也必須以此為基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)行[3]。

（二）我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展促進(jìn)

轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)體制，把計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變成社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；把經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變，把粗放型轉(zhuǎn)變到集約型。在國(guó)家層面上所提出來(lái)的這兩個(gè)轉(zhuǎn)變是具有科學(xué)性和穩(wěn)定性的，它對(duì)我國(guó)的基本經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行了新的要求規(guī)定，確定了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的改革進(jìn)程，一些都是要以實(shí)現(xiàn)富裕和與現(xiàn)代化而努力的。

（三）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的發(fā)展促進(jìn)

由于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平和生活質(zhì)量也出現(xiàn)了本質(zhì)上的變化，對(duì)于消費(fèi)的舒適性追求更為顯著。而且電商的發(fā)展和進(jìn)步促進(jìn)了虛擬經(jīng)濟(jì)這一營(yíng)銷(xiāo)模式的誕生，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、物流配送結(jié)合在一起使得營(yíng)銷(xiāo)方式更加簡(jiǎn)單、便捷，但是想要發(fā)展的更為全面，還需要市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略在這樣的背景下進(jìn)行本質(zhì)上的改革[4]。

（四）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的演進(jìn)及其創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)

對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的演進(jìn)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)歷史性的階段，生產(chǎn)模式歷經(jīng)了手工作坊階段，這一階段對(duì)于人力和物力資源的需求比較大，相應(yīng)的成本也是比較高的，而且在面對(duì)大規(guī)模市場(chǎng)需求的時(shí)候很有可能達(dá)不到預(yù)期的標(biāo)準(zhǔn)，而出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)事故。

結(jié)束語(yǔ)：總的來(lái)說(shuō)，隨著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式的不斷變化，相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)在發(fā)展過(guò)程中也呈現(xiàn)出了不同的態(tài)勢(shì)，引致了市場(chǎng)供求關(guān)系和市場(chǎng)需求的變化，最終使得人們的消費(fèi)方式受到影響，這就促進(jìn)了市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)方式需要作出改革才能夠與之相適應(yīng)，進(jìn)而使得整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式得到了改善和進(jìn)步。