基于多感官體驗的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計

（江南大學(xué) 214122）

一、視覺感官設(shè)計應(yīng)用

相關(guān)調(diào)查顯示,在五種感覺中,視覺所帶的感受比例為37%,居于首位。因此，一個好文創(chuàng)產(chǎn)品首先應(yīng)該在視覺形象上抓住消費者的眼球，這樣人們才與可能去進一步了解它，感受其更深層次的豐富體驗。而視覺中包含色彩和造型者兩大主要內(nèi)容。

（一）視覺色彩的應(yīng)用

色彩作為無聲的有力力量，能夠潛移默化地影響人們的心理，通過不同的色彩搭配，傳達出不同的情感思想。文創(chuàng)產(chǎn)品中，熊本熊形象就生動地詮釋了色彩對消費者購買欲望的重要作用。設(shè)計師為突出熊本縣特色，在熊本熊身體上使用了熊本城的主色調(diào)黑色，并在兩頰使用了萌系形象經(jīng)常使用的腮紅。而紅色也象征了熊本縣“火之國”稱號，它不僅代表了熊本縣的火山地理，也代表了當?shù)靥赜械募t色食物。全身大面積的黑色突出了臉頰上的紅腮紅，將熊本熊的憨厚可愛形象放大，深受人們的喜愛。如今，在各大商場、服裝上都能看到熊本熊形象。

（二）視覺造型的應(yīng)用

造型形態(tài)是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的重點之一，通過精準的形態(tài)塑造，生動的線條形式，對消費者產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，并帶來舒適的視覺體驗。以2008年奧運會五福娃為例，五個吉祥物均采用圓弧線作為基礎(chǔ)造型單位，將各帶寓意的裝飾圖案作為頭飾，在和諧統(tǒng)一中又不缺失各自鮮明特點，五個福娃的造型與所要表達的意象達到了視覺上的統(tǒng)一，形成了一個整體，滿足受眾對于系列吉祥物整體感知的需要。所以文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)遵循一定的完形規(guī)則，有利于受眾將產(chǎn)品各個造型看作一個整體。各部分的造型要素符合受眾的完形期待，使造型所呈現(xiàn)的創(chuàng)意得到完整、全面、有層次的解讀。

二、聽覺感官設(shè)計應(yīng)用

由前文可知，視覺感官體驗在消費者購買商品時占據(jù)著主導(dǎo)地位，但相關(guān)研究表明，聽覺感官同樣具有重要的影響作用，所占比例達41%。換言之，在色彩之外，人們對美妙或是響亮的聲音也會加以留意。然而，目前國內(nèi)的包裝市場仍集中在視覺感官設(shè)計上。因此，如何充分利用聽覺的感官特性、增加感官刺激，使人們對產(chǎn)品的體驗更加深刻，是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中值得思考的一部分。

（一）聽覺包裝

聽覺包裝可以是產(chǎn)品附加的背景音、簡短的宣傳語，或是使用過程中發(fā)出的特殊音效，它們的作用通常是加深人們對該產(chǎn)品的認知與印象。這類包裝方式多存在于兒童玩具和部分電子產(chǎn)品中：兒童對新鮮事物充滿好奇心，在兒童電子樂器上常會有各式按鈕，在按下時發(fā)出有趣的旋律。

此外，聽覺包裝也可以是通過產(chǎn)品本身結(jié)構(gòu)的設(shè)計或特制材料的運用，使其具有獨特的音效，并以此形成品牌獨有的聽覺識別元素。如旋開可樂瓶時，由于碳酸飲料的特性，氣體涌出瓶外發(fā)出的“咻”的聲音已經(jīng)成為獨有的一種聽覺識別元素。又如用特種紙張印制的書籍，在翻頁時會發(fā)出較大的聲響，以此吸引讀者的注意力等。

（二）視覺與聽覺結(jié)合

當產(chǎn)品的造型與包裝已經(jīng)達到良好的視覺效果時，通過材料、結(jié)構(gòu)的進一步細化，讓用戶在使用時，產(chǎn)品發(fā)出高質(zhì)量、舒適的聲音，給予使用者不同的感官體驗。在未來折疊：今日未來展里有這樣一則名為「紅山實驗2.0」的展品，將大地的脈動形態(tài)投影到展館中央的球體上，同時又與聲波變化相結(jié)合，使參觀者身臨其境，切身感受整個過程的跌宕起伏。相較于純視覺傳達，這種沉浸式的體驗?zāi)芙o予人們更多的滿足感，同樣也適用于產(chǎn)品與包裝的設(shè)計。筆者認為，這是一種更能滿足消費需求的設(shè)計趨勢。

三、觸覺感官設(shè)計應(yīng)用

在五種感官體驗中，觸覺體驗所占的比例相對較小，為25%。觸覺感官影響力較小的一部分原因是需要實際接觸產(chǎn)品才能產(chǎn)生，但其依然是使用體驗中重要的一環(huán)。

（一）觸覺包裝

觸覺包裝主要與材料的質(zhì)感、紋路、肌理、軟硬度以及整體造型等相聯(lián)系。所有的物品都有特定的構(gòu)成方式，而不同的材料與造型會給人們完全不同的觸覺感官體驗。隨著科技的發(fā)展，包裝的形式已經(jīng)不僅僅局限于使用傳統(tǒng)的工業(yè)材料，許多新型材料陸續(xù)運用到產(chǎn)品包裝上。比如，目前市面上許多家電開始嘗試運用布面、木頭紋理的表面材料，這提高了包裝多樣性，也給予使用者更多的選擇。

（二）視覺與觸覺結(jié)合

材料的各種屬性及產(chǎn)品包裝的造型是可視的。例如，酒瓶是磨砂還是光滑、收音機是棱角分明還是圓潤，首先給予人們視覺上的不同體驗，接觸它們的時候又能刺激觸覺上的感知，二者共同影響，加深使用者對這個產(chǎn)品的印象。如布面、木頭紋理給人更加柔和而溫暖的視覺效果，在觸摸時也沒有金屬那樣冰冷的感覺。因此在設(shè)計過程中，可以同時考慮這兩種感官，讓使用體驗更加多元化。

四、嗅覺感官設(shè)計應(yīng)用

氣味是一種比視覺畫面更有張力的記憶形式，并且比視覺記憶停留更久。氣味不僅能營造氛圍，而且氣味的再現(xiàn)能調(diào)動用戶的嗅覺感受，使用戶很快回想起過去的特定場景，引起用戶的情感共鳴。利用嗅覺感官可以建立起氣味和品牌、文化之間的聯(lián)系，讓文創(chuàng)產(chǎn)品帶給用戶更深刻的體驗。

（一） 現(xiàn)有的嗅覺運用方式

直接運用到嗅覺感官的一類文創(chuàng)產(chǎn)品是香氛類產(chǎn)品，液體香氛、固態(tài)燃燒香等產(chǎn)品本身帶有氣味，氣味就是該類文創(chuàng)產(chǎn)品的主體。另一類是本身無氣味、但通過熏香外加上與產(chǎn)品同主題氣味的產(chǎn)品。例如，在古風(fēng)類文創(chuàng)產(chǎn)品熏以古樸的東方木質(zhì)香，通過這種氣味和古風(fēng)意向的關(guān)聯(lián)帶給用戶深刻的體驗。同樣，以書店MUJI BOOKS為例，它和其他門店一樣，傳達“生活美學(xué)”的概念。在書店中，香氛機始終工作，釋放自然精油香氣，同時用戶購買的產(chǎn)品中也會縈繞這種氣味，這種氣味的體驗以一種不張揚的方式將文化、價值觀傳遞給用戶，并且有更長的持續(xù)時間。

（二） 嗅覺在文創(chuàng)產(chǎn)品中運用的未來展望

日本已經(jīng)研制出一種能夠記錄及復(fù)制各種味道的儀器，可以做到再現(xiàn)玫瑰的馥郁、香蕉的甜膩、甚至各類刺鼻氣味。這為文創(chuàng)產(chǎn)品中大量運用嗅覺元素提供了可能。通過氣味監(jiān)控、氣味制造、結(jié)合app和留香材料，相信在近5-10年內(nèi)，氣味記憶將和現(xiàn)在的攝影留念一樣，不同特色的氣味可以被保留，可以在朋友之間傳遞，可以與更多的人分享，成為一種流行的保留回憶方式。利用嗅覺相關(guān)技術(shù)的文創(chuàng)產(chǎn)品將具有更強的傳遞文化、分享城市印象的功能性。

五、味覺在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用

味覺主要在食品類文創(chuàng)產(chǎn)品中出現(xiàn)，在一些前沿的食品包裝設(shè)計中，用視覺插畫或是特制材料體現(xiàn)食物口感，已經(jīng)是一種成熟的多感官運用方式。

圓潤的食品包裝會讓人聯(lián)想柔和的口感，棱角分明的包裝則與刺激的口感匹配；低飽和度的顏色對應(yīng)清淡的口味，鮮艷明理的顏色則對應(yīng)濃郁的口味，這是長期以來人們習(xí)慣的、下意識地預(yù)期聯(lián)想。這種視覺和味覺上的對應(yīng)可以應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品營銷，因為大多數(shù)人認為圖形比文字更直觀，當用視覺形象做包裝來表現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品口感時，會比文字描述更引人注目，更容易吸引消費者，給其留下深刻印象。

此外，味覺記憶能將進食行為與周圍的物質(zhì)環(huán)境形成相對穩(wěn)定的意象聯(lián)系，將味覺納入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計能將個體生命記憶納入社群記憶(城市文化、印象、價值觀)之中，給消費者更深刻的體驗。

六、結(jié)語

城市文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生的目的主要是傳遞城市文化，增強用戶的記憶和情感體驗，而多感官文創(chuàng)產(chǎn)品的核心競爭力在于“體驗感”。充分調(diào)動五感的產(chǎn)品，能和用戶本身有更多物理互動和情感交流，比單一感官的產(chǎn)品更具趣味性和人文關(guān)懷，是市場的大勢所趨。

隨著CMF（Color, Material & Finishing）技術(shù)、多媒體互動技術(shù)的日益發(fā)展，多感官在文創(chuàng)產(chǎn)品中的運用將會有更豐富的表現(xiàn)形式，前景廣闊。