四川省體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展路徑研究

張睿李冬陽

（1.西南科技大學體育學科部 四川 綿陽 621010；2.河北建筑工程學院 河北 張家口 075000）

體育小鎮(zhèn)，是我國體育產(chǎn)業(yè)和新型城鎮(zhèn)化結(jié)合下的新業(yè)態(tài)，帶動休閑運動、教育培訓、賽事活動、制造、租賃以及餐飲、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，國內(nèi)正處在體育產(chǎn)業(yè)快速增長、轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，體育小鎮(zhèn)的建設(shè)不僅為“體育＋旅游”模式的推廣搭建了良好平臺，對于拉動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和擴大體育旅游市場，都具有重要意義。

2017年5月，國家體育總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，體育小鎮(zhèn)的建設(shè)正式啟動；2017年8月，國家體育總局公布了首批96個體育特色小鎮(zhèn)試點名單。2019年3月，國家體育總局發(fā)布了關(guān)于印發(fā)《運動休閑特色小鎮(zhèn)試點項目建設(shè)工作指南》的通知，再次為體育小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)作出指導。在強有力的政策支持下，四川省體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展?jié)摿薮?，未來將成為四川省體育產(chǎn)業(yè)中的重要支柱，因此，本文通過文獻調(diào)查和實際調(diào)研等方法，對四川省4個體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)進行了分析，旨在為剛起步的四川省體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展提供參考建議。

1、四川省體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的基本情況

1.1、曾家山體育特色小鎮(zhèn)

曾家山旅游景區(qū)位于秦巴南麓、川陜結(jié)合部的廣元市朝天區(qū)，屬于國家4A級景點。平均1400m的海拔，有大片的森林覆蓋，在這里繁衍著種類眾多的動物和植物，被稱為“綠色天然氧吧”，并且地質(zhì)景觀獨具特色，擁有“溶洞王國”、“石林之鄉(xiāng)”等美譽。

曾家山體育特色小鎮(zhèn)依托自身獨特的自然資源，以滑雪運動為特色項目，建成了曾家山滑雪場國際度假區(qū)。位于曾家山旅游景區(qū)內(nèi)，占地面積2000余畝，是集滑雪、戲雪、避暑、休閑、度假養(yǎng)生為一體的綜合性項目。項目內(nèi)容主要包括：春賞花、夏避暑、秋采摘、冬滑雪，一年四季都適合游玩，還修建了全地形車、野外露營、叢林穿越等大眾喜聞樂見的休閑項目，滿足了游客多元化的需求。修建了海拔在1750m的云頂別墅、云頂咖啡廳、云頂棋牌室，形成了綜合云頂美墅區(qū)，建筑獨具特色，提升了當?shù)氐脑O(shè)施檔次。此外，曾家山體育小鎮(zhèn)舉辦了全國群眾登山健身挑戰(zhàn)賽、山地國際馬拉松賽、廣元市山地自行車賽和曾家山冰雪節(jié)等一系列大型體育賽事和節(jié)會活動，吸引力來自全國各地的體育愛好者，使他們在體育領(lǐng)域獲得了更多的體驗感和幸福感。

總體來看，曾家山體育特色小鎮(zhèn)自然資源豐富，配套設(shè)施完善，服務(wù)質(zhì)量高，以滑雪為主導體育項目，結(jié)合戶外休閑運動和大型體育賽事，拓寬了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，全面帶動曾家山體育特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。

1.2、白馬關(guān)體育特色小鎮(zhèn)

白馬關(guān)體育特色小鎮(zhèn)位于四川省德陽市羅江區(qū)白馬關(guān)景區(qū)，屬于國家4A級景點，有眾多國家級重點文物保護單位。白馬關(guān)有著悠久的歷史文化，以龐統(tǒng)祠為中心，內(nèi)涵豐富的古蜀文化遺跡吸引力眾多參觀者。地處丘陵地帶，氣候溫和濕潤，植被覆蓋率高，擁有天然的自然資源。自然資源和文化資源的深度挖掘和融合，對白馬關(guān)體育小鎮(zhèn)的發(fā)展也帶來了良好的契機。

白馬關(guān)體育小鎮(zhèn)以戶外運動為主，相繼引進了樂途戶外公司、東籬南山俱樂部等企業(yè)，建成了樂途戶外運動基地和東籬南山高爾夫練習場。目前開展的戶外大型項目有：汽摩運動、山地自行車、全地形車等，還有射擊、滑草、叢林穿越等多種娛樂活動，項目豐富多樣。除了戶外運動休閑區(qū)域外，白馬關(guān)依托“三國文化園”開發(fā)了重走古蜀道戶外健步觀光體驗游，依托“文化養(yǎng)生園”推廣瑜伽、傳統(tǒng)武術(shù)等運動項目，依托“生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園”開展農(nóng)家樂垂釣體驗游、采摘果蔬。為了彌補白馬關(guān)重山輕水的特點，聯(lián)合周邊“濱水運動樂園”開發(fā)水上運動項目，最終形成了“一心、一帶、四園”的體育旅游產(chǎn)品路線。目前，白馬關(guān)已開展中國全地形車錦標賽 （羅江站）、ATV嘉年華定向比賽、全國山地自行車精英挑戰(zhàn)賽等多項國家級賽事，吸引了大量游客和媒體報道，且賽事活動已成為常態(tài)，在全國具有一定影響力。

1.3、賨人谷體育特色小鎮(zhèn)

賨人谷體育特色小鎮(zhèn)位于四川省達州市渠縣賨人谷景區(qū)，是我國4A級風景區(qū)。景區(qū)海拔在1000m左右，森林覆蓋率達95%，擁有極具特色的自然資源，以奇山、秀水、幽洞、麗峽、飛瀑、湖泊、涌泉、怪石、古棧、茂林著稱，被譽為川東“小九寨”。同時，也是擁有全國唯一的賨人穴居部落遺址和賨人文化陳列館的景區(qū)。

賨人谷體育特色小鎮(zhèn)依托景區(qū)文化和自然資源，以戶外和極限運動為主題，以賨人文化為核心，打造集運動、賽事、康養(yǎng)、旅游、度假為一體的特色小鎮(zhèn)。

目前，賨人谷體育小鎮(zhèn)正在大力建設(shè)中，很多設(shè)施還未開放，缺乏大型賽事支撐，宣傳還不夠廣泛。

1.4、尚騰新村體育特色小鎮(zhèn)

尚騰新村位于市中區(qū)永安鎮(zhèn)，在4A級黃鶴樓旅游風景區(qū)內(nèi)。以著名長壽書畫家晏濟元先生的故居“尚騰山莊”而命名。由村民聚居區(qū)、畫家部落、詩畫荷塘組成，是集觀光農(nóng)業(yè)、書畫文化、鄉(xiāng)村休閑旅游為一體的農(nóng)文旅綜合體。

尚騰新村體育特色小鎮(zhèn)依托川南大草原的文化休閑娛樂在建項目，把體育特色小鎮(zhèn)所獨具的體育文化和體育產(chǎn)業(yè)與休閑文化產(chǎn)業(yè)深度的融合，以體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)業(yè)為核心，逐步形成“一區(qū)一原三特色，兩道三賽四基地”構(gòu)架體系。一區(qū)：即黃鶴湖生態(tài)旅游度假區(qū)；一原：即川南大草原；三特色：即馬術(shù)俱樂部、草原運動場、自駕露營地；兩道：即單車騎游道、健身步行道；三賽：即國家級馬術(shù)競賽、國家級垂釣賽事、田園休閑運動賽事；四基地：即拓展訓練基地、戶外健身基地、兒童樂園基地、魚蝦垂釣基地。

當前，尚騰新村正在加快建設(shè)體育小鎮(zhèn)中，還沒有舉辦過重大體育賽事。

表1 四川省體育特色小鎮(zhèn)概況

2、四川省體育小鎮(zhèn)建設(shè)面臨的困境及其原因

2.1、核心體育項目不突出

四川省體育特色小鎮(zhèn)依托自身的自然資源，開發(fā)了多種多樣的體育項目，但除曾家山體育小鎮(zhèn)以滑雪為核心項目以外，白馬關(guān)、賨人谷和尚騰新村三個小鎮(zhèn)，項目類型分散，重點不夠突出。核心項目是拓展小鎮(zhèn)知名度，吸引游客的重要來源，從目前小鎮(zhèn)的建設(shè)來看，主導產(chǎn)業(yè)定位不清晰，核心項目基礎(chǔ)設(shè)施不完善。實地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，小鎮(zhèn)核心項目的宣傳力度欠缺，很多游客是來到旅游景區(qū)觀光時，才看到有關(guān)體育項目的設(shè)施和介紹，進而體驗體育小鎮(zhèn)的核心項目。一方面，反映出體育小鎮(zhèn)還沒有將體育特色充分在當?shù)匕l(fā)揮出來；另一方面，反映出體育小鎮(zhèn)的宣傳效果不佳。

2.2、體育賽事數(shù)量少，級別低

曾家山體育小鎮(zhèn)和白馬關(guān)體育小鎮(zhèn)發(fā)展相對較快，賨人谷體育小鎮(zhèn)和尚騰新村體育小鎮(zhèn)發(fā)展相對滯后，造成后兩個小鎮(zhèn)還沒有舉辦過大型體育賽事?？傮w來看，四川省體育特色小鎮(zhèn)舉辦的賽事數(shù)量少，級別低，每年全國性的大賽僅有幾場，世界級賽事還沒有舉辦過。另外，小鎮(zhèn)對于賽事的承接沒有形成固定的模式，周期短，人數(shù)有限，這樣不利于賽事推動小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展。

2.3、相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系不緊密

四川省體育特色小鎮(zhèn)開發(fā)層次不高，景區(qū)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)系不夠緊密。盡管小鎮(zhèn)以“體育”為主體，但與住宿、餐飲、購物和租賃等服務(wù)業(yè)密不可分。經(jīng)過實地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，小鎮(zhèn)過于注重體育項目和設(shè)施的建設(shè)，整體產(chǎn)業(yè)布局不夠全面。例如，白馬關(guān)體育小鎮(zhèn)，戶外活動的區(qū)域在單獨的位置，與其他景點之間沒有形成聯(lián)動效應(yīng)，游客在參與完體育活動后，還要再次趕往下一個地點游玩，交通也不是十分便利。賨人谷體育小鎮(zhèn)沒有形成精品旅游路線，也沒有購物中心和美食天地，因此游客滯留時間短，可消費的地方也較少。

3、四川省體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的可行性路徑選擇

3.1、凝練特色鮮明的體育小鎮(zhèn)

四川省體育特色小鎮(zhèn)應(yīng)科學確立小鎮(zhèn)發(fā)展定位，成立專門的建設(shè)規(guī)劃團隊，依據(jù)小鎮(zhèn)自身的自然和文化資源，凝練特色鮮明的體育主題，突出核心體育項目，不斷豐富和強化體育小鎮(zhèn)的形象。同時，加大宣傳力度，借助大型賽事和節(jié)慶活動，吸引主流媒體關(guān)注和報道，制作具有地方特色的宣傳片，在網(wǎng)絡(luò)、電視等平臺上進行播放，實現(xiàn)全方位宣傳。與當?shù)芈糜尉?、旅行社等合作，推廣體育小鎮(zhèn)的特色。

3.2、打造精品賽事，專業(yè)服務(wù)保障

四川省體育特色小鎮(zhèn)應(yīng)大力承接國內(nèi)外知名的體育賽事，并定期或不定期舉辦，形成相對固定的賽事模式。在組織和舉辦賽事過程中，應(yīng)不斷對賽事品牌進行優(yōu)化升級，邀請賽事項目上的世界冠軍等前來助陣，為游客提供高品質(zhì)、高規(guī)格、高標準的體育賽事體驗，同時，與當?shù)卣献?，建立專業(yè)的服務(wù)保障團隊，保證賽事的順利開展。

3.3、建立完整的市場化產(chǎn)業(yè)鏈

四川省體育特色小鎮(zhèn)除了運動項目的產(chǎn)業(yè)外，還需要依靠休閑、餐飲、購物和租賃器材等多項配套旅游服務(wù)業(yè)。小鎮(zhèn)應(yīng)統(tǒng)籌規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將體育與觀光、休閑、食宿等相結(jié)合，打造精品旅游線路，形成整體聯(lián)動效果。旅游景區(qū)通常有旺季和淡季，因此，以“體”為主，融合多元產(chǎn)業(yè)，形成多元化的“體育特色”消費鏈，使產(chǎn)業(yè)之間相互支撐，是促進體育小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。