探析新形勢下媒體融合的發(fā)展創(chuàng)新

高猛

摘要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新舊媒體融合進(jìn)程不斷加快，對傳統(tǒng)媒體發(fā)展造成嚴(yán)重沖擊，為實(shí)現(xiàn)媒體資源優(yōu)化配置，進(jìn)一步滿足群眾的精神文化需要，需要在新形勢下加強(qiáng)媒體的融合發(fā)展。本文從新媒體時代廣播電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀入手，并分析如何在新形勢下創(chuàng)新媒體融合發(fā)展，希望具有借鑒意義。

關(guān)鍵詞：媒體融合;媒體創(chuàng)新;新媒體;廣播電視

新媒體技術(shù)作為信息時代發(fā)展的產(chǎn)物，可以為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓人們獲取信息的途徑更加豐富，所以給廣播電視行業(yè)的發(fā)展帶來諸多挑戰(zhàn)。在新形勢下，傳統(tǒng)的媒體形式需要實(shí)現(xiàn)思想和工作模式的創(chuàng)新，全面提升節(jié)目質(zhì)量，加強(qiáng)與觀眾的互動，這樣才能在整體上提升傳統(tǒng)媒體的服務(wù)質(zhì)量。

一、新媒體時代電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

首先，受信息技術(shù)影響很大。新媒體依托信息技術(shù)，人們有了更多的收視選擇;同時眾多節(jié)目播出形式，也吸引了大量的觀眾，進(jìn)而對傳統(tǒng)的廣播、電視等媒體的關(guān)注度開始下降。其次，節(jié)目時效性差，廣播電視節(jié)目的播放受節(jié)目編排的影響較大，播放時間和內(nèi)容會受到限制，難以滿足當(dāng)前群眾的個性化需要，而新媒體下的節(jié)目可以觀看直播以及回看，隨時對信息掌握。再次，互動性較差。傳統(tǒng)的媒體形式下，人們難以做到與節(jié)目的實(shí)時互動，而新媒體在節(jié)目的互動性有著天生的優(yōu)勢。最后，時間碎片化，傳統(tǒng)的廣播電視在收視收聽對時間連續(xù)性有一定的要求，而新媒體能夠充分填補(bǔ)收聽收視者的碎片時間。

二、如何在新形勢下創(chuàng)新媒體融合發(fā)展

1.做好頂層設(shè)計，深挖組織資源。媒體的融合發(fā)展與高層的決策存在很大的關(guān)系，這是一種自上而下的設(shè)計和理念，是對傳統(tǒng)媒體形式的革新，最終形成的全面發(fā)展局面。近年來，我國大力推進(jìn)了融媒體改革，形成從中央到地方的全面過渡，目前湖南、浙江、北京、上海等地都打造出具有品牌影響力的新媒體產(chǎn)品，并且諸多廣播電視欄目都開設(shè)了微博和微信公眾平臺，為提升節(jié)目收視率起到了重要的促進(jìn)作用。從整個行業(yè)看，還需要打破新舊媒體之間的認(rèn)知和實(shí)踐上的障礙，進(jìn)行大膽的嘗試，促進(jìn)二者更深層次的互融互通，進(jìn)而打造出滿足傳播需求、受眾需求和社會需求的全媒體平臺，將我國的媒體行業(yè)發(fā)展至全新的領(lǐng)域。

2.營造改革氛圍，融合過程創(chuàng)新。在創(chuàng)新媒體行業(yè)發(fā)展的過程中，需要敢于引領(lǐng)和突破，這是傳統(tǒng)媒體發(fā)展需要解決的問題，需要大膽接受新鮮事物，解放思想，才能逐漸走出發(fā)展的困境。傳統(tǒng)媒體的每一次進(jìn)步都要經(jīng)歷發(fā)展陣痛，所以在創(chuàng)新媒體融合發(fā)展的過程中，要找到薄弱環(huán)節(jié)，在機(jī)制、平臺、內(nèi)容等方面進(jìn)行改革，這樣才會不斷積累和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，對新媒體的運(yùn)營模式進(jìn)行借鑒，制作出更多群眾喜愛的傳媒產(chǎn)品，不論對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展還是對整個行業(yè)的發(fā)展都十分有利。

3.發(fā)揮人才優(yōu)勢，形成人才矩陣。在促進(jìn)媒體融合的過程中，重視人才的培養(yǎng)也十分關(guān)鍵，目前很多的媒體轉(zhuǎn)型都是通過對采編人員培養(yǎng)實(shí)現(xiàn)的，比如根據(jù)新媒體的傳播要求搜集和挖掘新聞資訊，最后融入到新媒體平臺運(yùn)營中。廣播電視欄目組需要定期進(jìn)行人員的教育和培訓(xùn)，主動吸收最新的行業(yè)資訊，全面提升工作人員的創(chuàng)新思維。已經(jīng)成型的新媒體平臺可以對傳統(tǒng)媒體平臺再培養(yǎng)，提升采編人員的實(shí)際操作技能和新媒體綜合素養(yǎng)，同時要加強(qiáng)對無人機(jī)、vR、AR技術(shù)的利用，讓工作人員更好的提升節(jié)目質(zhì)量。在平臺建設(shè)的需要上，吸納具有新媒體思想的人才，打破傳統(tǒng)用人辦法，鼓勵和激發(fā)創(chuàng)新意識。

4.推進(jìn)實(shí)踐創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。實(shí)現(xiàn)媒體的發(fā)展和轉(zhuǎn)型需要扎實(shí)開展工作，對內(nèi)容管理系統(tǒng)平臺進(jìn)行升級，加強(qiáng)對一線記者的包裝，重視軟件和硬件的建設(shè)，比如傳統(tǒng)的報社、廣播電視臺不僅進(jìn)行報紙、廣播、電視業(yè)務(wù)，還要借助新媒體擴(kuò)展業(yè)務(wù)，成為傳統(tǒng)平臺和新媒體平臺的融合平臺。然后推出相關(guān)的H5網(wǎng)站、應(yīng)用程序，發(fā)揮微信、微博優(yōu)勢，借助今日頭條等網(wǎng)絡(luò)媒體矩陣，利用“二微一端一站一矩陣”的傳播渠道，為人們提供更多喜聞樂見的新媒體產(chǎn)品。

5.借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，構(gòu)建媒體融合新業(yè)態(tài)。所謂的融合并非讓新媒體、傳統(tǒng)媒體完全融為一體，需要對各自的優(yōu)勢進(jìn)行保留，然后對邊緣化的領(lǐng)域和內(nèi)容進(jìn)行融合，比如新聞媒體，主要的價值在于向人們傳遞出黨和政府的聲音，引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，為了避免出現(xiàn)報道內(nèi)容夸大事實(shí)，就要做到內(nèi)容為王，要求新聞媒體工作人員具備嚴(yán)謹(jǐn)性，樹立新聞欄目的權(quán)威性，這是其它網(wǎng)絡(luò)新聞媒體無法比擬的，需要借助專業(yè)的新媒體平臺對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化。此外，新媒體與新聞的結(jié)合可以增強(qiáng)新聞的娛樂性和民眾參與性，通過搭配圖片、音頻和視頻，不僅可以提升新聞內(nèi)涵，還會引發(fā)更大的反響。

6.發(fā)揮制作優(yōu)勢，打造高端節(jié)目。在新媒體時代，利用網(wǎng)絡(luò)資源可以提供更加豐富的信息，但是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的質(zhì)量也參差不齊，所以傳統(tǒng)媒體要嚴(yán)抓節(jié)目質(zhì)量。廣播電視媒體要總結(jié)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，制作出更符合時代高端節(jié)目。廣播電視節(jié)目工作人員也需要有效利用新媒體技術(shù)，比如在節(jié)目播放形式、節(jié)目互動性上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，激發(fā)觀眾的參與熱情，提升廣播電視節(jié)目的收視率。

三、結(jié)論

綜上所述，在新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，如何讓新媒體與傳統(tǒng)媒體加快融合、實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展是行業(yè)發(fā)展必須解決的問題，今后要做好頂層設(shè)計，營造改革氛圍，發(fā)揮人才優(yōu)勢，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，推進(jìn)實(shí)踐創(chuàng)新，讓我國的廣播電視事業(yè)健康發(fā)展。