新媒體背景下民族廣播發(fā)展幾點(diǎn)思考

羅瓊芳

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，民族廣播的生態(tài)環(huán)境和周邊形勢(shì)發(fā)生了重大變化，如何適應(yīng)新形勢(shì)新要求，是當(dāng)前面臨的主要任務(wù)。

關(guān)鍵詞：新媒體;民族廣播;思考

一、新媒體時(shí)代民族廣播的定位及任務(wù)

隨著時(shí)代的發(fā)展，技術(shù)的不斷提升，以海量信息處理以及充分的互動(dòng)為特征的新媒體在我國(guó)廣泛普及，深刻影響著社會(huì)生活的方方面面。特別是手機(jī)、IPAD等智能終端的普及，網(wǎng)民們似乎有了“一機(jī)在手，天下我有”的感覺。社會(huì)上也出現(xiàn)了一種聲音，認(rèn)為民族廣播已經(jīng)落伍，沒有什么存在價(jià)值了。這顯然是一葉障目的想法，經(jīng)不住推敲。環(huán)視云南邊境一線，這里居住著數(shù)十萬(wàn)不通漢語(yǔ)或者不精通漢語(yǔ)的原住民族，時(shí)至今日，他們的主要信息來(lái)源依然是傳播少數(shù)民族語(yǔ)言文字的媒介，還有更多具有相同民族心理感受的人，他們也是民族廣播的直接或間接受眾。這是一個(gè)重要的宣傳思想陣地，習(xí)近平總書記指出：“宣傳思想陣地，我們不去占領(lǐng)，人家就會(huì)去占領(lǐng)”。作為云南民族廣播主流媒介的云南廣播電視臺(tái)民族頻率，如何守好少數(shù)民族宣傳思想主陣地，如何服務(wù)好“西部大開發(fā)”、“橋頭堡”戰(zhàn)略和扶貧攻堅(jiān)大局，如何助力民族文化大繁榮，這將是一個(gè)長(zhǎng)期的歷史責(zé)任。同時(shí)，如何積極適應(yīng)新媒體時(shí)代特點(diǎn)，使民族廣播煥發(fā)新的活力，也是每個(gè)民族媒體人的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

二、新媒體背景下民族廣播的形勢(shì)分析

云南廣播電視臺(tái)民族語(yǔ)廣播于1955年開播，隨后各民族自治州、縣也紛紛開辦了民族語(yǔ)言廣播，在省內(nèi)形成了省、州、縣三級(jí)廣播宣傳體系。三級(jí)廣播宣傳媒體之間無(wú)行政隸屬關(guān)系，存在既有合作也有競(jìng)爭(zhēng)的雙重關(guān)系，但云南廣播電視臺(tái)民族語(yǔ)廣播一定意義上發(fā)揮著“領(lǐng)頭羊”的作用。在新媒體背景下，云南廣播電視臺(tái)民族語(yǔ)廣播具有的歷史文化底蘊(yùn)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，使其在多媒體應(yīng)用方面有著更大的創(chuàng)新空間，無(wú)疑將發(fā)揮更大的作用。

一是深厚的民族文化積淀。云南廣播電視臺(tái)民族語(yǔ)廣播開播50余年，影響了民族受眾幾代人，形成了相對(duì)穩(wěn)定的聽眾群體;經(jīng)過(guò)幾代民族播音員的工作實(shí)踐，也形成了一整套成熟的民族廣播工作機(jī)制和民族新聞采集網(wǎng)絡(luò);長(zhǎng)期以來(lái)搜集整理播出了大量的民族民間文藝節(jié)目，挖掘、搶救了一大批少數(shù)民族的民間文化遺產(chǎn)，有著豐富而全面的民族文化音頻視頻資料。二是相對(duì)優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。云南廣播電視臺(tái)民族頻率身處昆明這個(gè)新一線城市，有較多的新聞獲取渠道，有眾多科研所、大學(xué)、民族單位等可供合作，還可靈活選擇市場(chǎng)化的傳媒公司參與節(jié)目制作，在多媒體節(jié)目的創(chuàng)作制作方面具有硬件、技術(shù)、人才、信息等綜合優(yōu)勢(shì)。三是民族廣播團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)。由于民族廣播人才挑選面窄、培養(yǎng)期長(zhǎng)，優(yōu)秀的民族廣播人數(shù)量不多，這一直是制約民族廣播發(fā)展的關(guān)鍵因素。云南廣播電視臺(tái)民族頻率現(xiàn)有人員具有豐富的民族廣播經(jīng)驗(yàn)，專業(yè)型、專家型主持人占很大比例。頻率內(nèi)也已形成良性的民族廣播人才成長(zhǎng)機(jī)制，新招聘人員都能迅速成長(zhǎng)并勝任崗位需要，這更具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。同時(shí)，背靠云南廣播電視臺(tái)這個(gè)綜合性平臺(tái)，使團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)更為明顯。

云南廣播電視臺(tái)民族語(yǔ)廣播當(dāng)前也面臨著很多困難，一是公益性質(zhì)的社會(huì)定位不夠明確，使人員、經(jīng)費(fèi)的保障不夠穩(wěn)定，長(zhǎng)期發(fā)展缺乏可持續(xù)性，民族廣播難以輕裝上陣，切實(shí)發(fā)揮服務(wù)作用。二是民族廣播人才緊缺，特別是融媒體人才、媒體管理人才和采編人才緊缺，原創(chuàng)作品少，作品的內(nèi)容和制作水平難有大的突破。三是民族語(yǔ)言節(jié)目?jī)?nèi)容不豐富，播送形式單一，同質(zhì)化嚴(yán)重，地方性、民族性不強(qiáng)，廣大少數(shù)民族喜聞樂見的節(jié)目少。四是與受眾群體相對(duì)較遠(yuǎn)的空間距離，減弱了新聞敏感度，加大了新聞采集難度，也影響了時(shí)效性。五是相對(duì)穩(wěn)定的人員結(jié)構(gòu)導(dǎo)致開放程度和危機(jī)意識(shí)較低。

三、新媒體背景下民族廣播的發(fā)展策略

1.改善民族廣播生態(tài)環(huán)境。一是積極爭(zhēng)取以立法的形式確立對(duì)農(nóng)傳播和民語(yǔ)傳播的公益性，利用事業(yè)單位體制改革之機(jī)，爭(zhēng)取將民語(yǔ)廣播歸為財(cái)政全額撥款部門或參公管理類型，從根本上解決民族廣播的生存發(fā)展問題;二是爭(zhēng)取專業(yè)人才市場(chǎng)化聘用政策，并爭(zhēng)取財(cái)政給予長(zhǎng)期專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)支持，既解決人才緊缺問題，又能形成良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境;三是改進(jìn)績(jī)效評(píng)價(jià)體系和績(jī)效分配制度，形成“能者多得”、“多勞多得”的激勵(lì)機(jī)制;四是需要媒介在進(jìn)一步推進(jìn)廣播電視“村村通”工程的同時(shí)，設(shè)法促進(jìn)媒介在少數(shù)民族地區(qū)市場(chǎng)分布的多樣性，為受眾創(chuàng)造多元化的傳媒接觸格局。

2.強(qiáng)化民族廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的自身特色。

任務(wù)特點(diǎn)決定了節(jié)目?jī)?nèi)容的特點(diǎn)，要改變當(dāng)前民族廣播中定位不準(zhǔn)確、特點(diǎn)不鮮明、比例不合理的問題。要在“本地化”、“貼近本地群眾生活”和爭(zhēng)取“地域特點(diǎn)濃郁”上下功夫。

節(jié)目?jī)?nèi)容初步考慮設(shè)立“時(shí)政要聞”、“民族文化”、“民族經(jīng)濟(jì)”、“健康與衛(wèi)生”、“生態(tài)旅游”和“當(dāng)?shù)匦侣劇绷鶄€(gè)版塊內(nèi)容。這樣設(shè)置的理由，一是基于民族廣播自身任務(wù)的要求和受眾的信息需求，二是因?yàn)檫@些內(nèi)容有很強(qiáng)的信息共享互通性，節(jié)目?jī)?nèi)容確定以后，可以避免各個(gè)民族語(yǔ)種各自為戰(zhàn)，從而整合采編力量，建立一個(gè)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的民族新聞采編團(tuán)隊(duì)。三是可操作性強(qiáng)，可以通過(guò)與各省級(jí)科研所、

民族文化單位、衛(wèi)生機(jī)構(gòu)等（注：這些單位也具有社會(huì)公益屬性，也有這種工作需求）合作，迅速推出一批音頻、短視頻節(jié)目，打開工作局面，并建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。節(jié)目風(fēng)格初步考慮，一是從民族視角看待少數(shù)民族的個(gè)性特征，講好有本民族特色的“民族故事”。二是圍繞同一主題進(jìn)行深度報(bào)道，通過(guò)連續(xù)式報(bào)道和系列報(bào)道的形式，將事件的來(lái)龍去脈做一個(gè)全面的介紹，進(jìn)而起到整合零散內(nèi)容的作用。三是積極運(yùn)用前方記者用“口語(yǔ)”電話連線，“用聲音展現(xiàn)新聞第一現(xiàn)場(chǎng)”的節(jié)目形態(tài)，提高傳播的專業(yè)化水平。

節(jié)目播送形式可以根據(jù)當(dāng)前受眾需求和媒體自身發(fā)展的需要，建立一種集聲音媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和活動(dòng)媒體為一體的新型民族廣播模式，以聲音媒體鞏固傳統(tǒng)陣地，以網(wǎng)絡(luò)媒體滿足多樣化的信息需求，以活動(dòng)媒體打造精品節(jié)目并提升社會(huì)關(guān)注度。其中，在新媒體平臺(tái)當(dāng)中，要大量采用民族語(yǔ)言文字的圖片、短視頻、抖音等表現(xiàn)形式，特別是實(shí)用科學(xué)技術(shù)、衛(wèi)生健康知識(shí)、民族特色飲食等內(nèi)容，使信息既具有專業(yè)性，又具有直觀的大眾可讀性，以滿足不同受眾對(duì)信息內(nèi)容與形式的需求。在活動(dòng)媒體的策劃上，要著力打造幾個(gè)社會(huì)關(guān)注度高、影響較大并具有可持續(xù)性的品牌活動(dòng)。

3.打造民族新聞信息采集網(wǎng)絡(luò)。

長(zhǎng)期以來(lái)，少數(shù)民族語(yǔ)言廣播由于采編人員匱乏，制作能力低，新聞稿件主要依賴對(duì)漢語(yǔ)節(jié)目的翻譯，以乏味枯燥的新聞通稿的形式播出，重復(fù)播放率居高不下，少數(shù)民族當(dāng)?shù)匦侣剣?yán)重缺乏，不能滿足受眾的新聞需求，打造民族新聞信息網(wǎng)絡(luò)成為當(dāng)務(wù)之急。一是要加強(qiáng)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)。多媒體時(shí)代的一個(gè)重要特征是信息數(shù)字化，民族頻率長(zhǎng)期以來(lái)搜集、挖掘、整理了大量的民族民間文藝節(jié)目，有較為豐富而全面的民族文化音頻視頻資料。但目前的使用管理仍處于粗放式階段，急需使用數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)保存這些龐大的多媒體信息，以提高其使用效率，并解決格式兼容問題。二是民族新聞采集力量延伸。可在受眾地區(qū)的村官、民間藝人、新聞愛好者中選取業(yè)余記者，建立一支業(yè)余記者隊(duì)伍，并通過(guò)微信群、QQ群建立聯(lián)系，將觸角延伸到少數(shù)民族居住地的每個(gè)角落，形成新聞采集網(wǎng)絡(luò)。如果能夠爭(zhēng)取財(cái)政專項(xiàng)資金支持，實(shí)施起來(lái)將更加順利。三是與其他民族傳媒和民族文化單位建立信息互通共享機(jī)制，擴(kuò)大信息源，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

4.提高民族新聞從業(yè)人員專業(yè)化程度。一是重點(diǎn)打造聽眾信賴的品牌主持人。品牌主持人能將一個(gè)現(xiàn)代主持人的內(nèi)涵發(fā)揮到節(jié)目動(dòng)作實(shí)踐中去，以高度專業(yè)化水準(zhǔn)提升節(jié)目的價(jià)值。二是鼓勵(lì)主持人個(gè)性化發(fā)展，管理者應(yīng)與節(jié)目主持人在建立信任后充分授權(quán)，允許其采用個(gè)性化的工作方法，提供發(fā)揮創(chuàng)意和才干的機(jī)會(huì)，保護(hù)其創(chuàng)造欲望和熱情，在規(guī)避管理風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)上尊重員工的自主與獨(dú)立性。

四、結(jié)論

綜上所述，在新媒體時(shí)代下，廣播電臺(tái)只有結(jié)合生活實(shí)際，提高文化素養(yǎng)，用新技術(shù)和先進(jìn)理念武裝自己，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)地位，提高廣播電臺(tái)的社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值，使其更好地為廣大人民群眾服務(wù)。在新媒體時(shí)代快速發(fā)展情況下，民族廣播是不可或缺的，民族廣播電臺(tái)應(yīng)該結(jié)合生活實(shí)際，提高文化素養(yǎng)，用新技術(shù)、新理念提高自己，同時(shí)多加推廣和創(chuàng)新，跟上社會(huì)前進(jìn)的步伐。