新媒體時(shí)代紅色文化傳播路徑探索

劉宜慶

摘要：在黨的十八大以來，習(xí)總書記多次強(qiáng)調(diào)文化的重要性，高度重視文化自信。紅色文化作為中華民族主流文化的重要組成部分，如何借助新媒體的平臺(tái)更好地傳播和發(fā)展，是我們?cè)谛聲r(shí)代文化發(fā)展中需考慮的問題。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，各種新媒體平臺(tái)的興起和傳播工具的多元化以及傳播主體的身份雙重性，給紅色文化傳播和發(fā)展帶來機(jī)遇。如何能把握住機(jī)遇，促進(jìn)紅色文化發(fā)展，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，是新時(shí)代給出的時(shí)代課題。針于此，本文通過對(duì)目前紅色文化概況進(jìn)行分析，針對(duì)紅色文化傳播次略提出建議，以期提高紅色文化的影響力。

關(guān)鍵詞：新媒體;紅色文化;傳播

一、發(fā)展紅色文化的意義

我們一直在提紅色文化，那么到底什么是紅色文化？針對(duì)紅色文化，目前業(yè)界還沒有統(tǒng)一的論述。黃蘭生認(rèn)為紅色文化是指中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)廣大人民群眾，在實(shí)現(xiàn)中華民族獨(dú)立、自由、民主與富強(qiáng)的偉大歷史實(shí)踐中形成的特殊類型的文化現(xiàn)象。筆者認(rèn)為，我們可以將紅色文化理解為一種同中國(guó)共產(chǎn)黨、中國(guó)革命、中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)密切聯(lián)系的積極的、健康的文化。發(fā)展紅色文化對(duì)中國(guó)社會(huì)、對(duì)人民有什么重大意義？具體如下：

1.有利于構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系

習(xí)總書記在2013年的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議中強(qiáng)調(diào)：要加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，回顧歷史，中華民族成立于民族危難之際，“盧溝橋事變”拉開了中華民族抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的序幕，中國(guó)共產(chǎn)黨人精忠報(bào)國(guó)、無私奉獻(xiàn)、艱苦奮斗的精神使中國(guó)能夠抵御外敵，發(fā)展壯大，正是在這個(gè)時(shí)期，獨(dú)具中國(guó)特色的紅色文化開始形成并隨著共產(chǎn)黨的發(fā)展和中國(guó)的發(fā)展而不斷發(fā)展，紅色文化的發(fā)展史也是一部激勵(lì)無數(shù)中華兒女奮勇向前的奮斗史，紅色文化中艱苦奮斗的創(chuàng)業(yè)精神、無私奉獻(xiàn)的集體主義精神是促進(jìn)社會(huì)和諧、提高民族凝聚力的思想武器，可以說，社會(huì)主義核心價(jià)值觀同紅色文化的核心內(nèi)涵基本上是一致的，發(fā)展紅色文化，對(duì)促進(jìn)核心價(jià)值觀的建設(shè)具有積極意義。

2.有利于促進(jìn)“文化自覺”

費(fèi)孝通先生是提出“文化自覺”的概念的第一人，他認(rèn)為文化軟實(shí)力的提升離不開“文化自覺”，所謂的“文化自覺”就是人們對(duì)所處文化的了解。一個(gè)民族只有形成“文化自覺”，民族文化的發(fā)展才能具有主觀能動(dòng)性。從這一點(diǎn)來看，“文化自覺”對(duì)推動(dòng)中國(guó)文化發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。紅色文化作為文化軟實(shí)力中不可或缺的一部分，要提升文化軟實(shí)力必然離不開紅色文化的傳播和發(fā)展，發(fā)展紅色文化更有利于我們走向文化自強(qiáng)，文化自信，更有利于促進(jìn)中華民族的“文化自覺”。

二、新媒體技術(shù)為紅色文化發(fā)展帶來機(jī)遇

1.傳播形式多樣化

新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體傳播符號(hào)單一化的局限性，傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳遞僅限于文字、圖片、聲音或者視頻的傳播，而且這幾種傳播形式多是單一出現(xiàn)的，而新媒體的出現(xiàn)，打破了傳播介質(zhì)之間的壁壘，各種網(wǎng)站、客戶端、微博、微信等平臺(tái)，可以將文字、聲音、圖片等元素隨機(jī)結(jié)合疊加，不但能給觀眾以視覺沖擊，還能將紅色文化以生動(dòng)立體的形式最大限度地展現(xiàn)出紅色文化的魅力。

2.傳播互動(dòng)性強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳播信息多是單線傳播形式，報(bào)紙刊登一條信息之后，讀者可能會(huì)通過電話或者信件方式反饋給報(bào)社，表達(dá)自己對(duì)信息的看法。這樣的形式往往將很多反饋拒之門外，很多讀者覺得麻煩，就放棄反饋，而報(bào)社也會(huì)喪失讀者寶貴的意見。但新媒體時(shí)代改變了這一現(xiàn)狀，通過平臺(tái)，觀眾、讀者可以實(shí)時(shí)進(jìn)行留言，與官方進(jìn)行互動(dòng)。紅色文化發(fā)展可借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大紅色文化的影響力。

三、新媒體時(shí)代紅色文化傳播策略

1.提高公眾參與紅色文化傳播熱情

“人人都能發(fā)聲、人人都是自媒體”是新媒體時(shí)代最鮮明的特點(diǎn)，傳播形式由過去的“我傳你收”模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N傳收交互的形式，試想一下，如果紅色文化的傳播也能實(shí)現(xiàn)“全民傳播”，那發(fā)展紅色文化、實(shí)現(xiàn)文化自覺，增強(qiáng)軟實(shí)力就不在話下了。所以，新媒體時(shí)代，要復(fù)興紅色文化就需要調(diào)動(dòng)廣大民眾的積極性，從根本上讓民眾對(duì)紅色文化實(shí)現(xiàn)價(jià)值認(rèn)同和立場(chǎng)接納，比如：可以通過優(yōu)秀紅色作品，讓作品成為話題的“引爆點(diǎn)”，引發(fā)民眾對(duì)紅色文化的討論，提高公眾對(duì)紅色文化的關(guān)注度。通過匯聚他們的傳播力量，才能將紅色文化精神影響更多的人，才能真正將紅色文化融入到人們的思想、工作和生活中去。

2.國(guó)家主流媒體和地方媒體聯(lián)動(dòng)促進(jìn)紅色文化傳播

新媒體時(shí)代，國(guó)家主流媒體依然承擔(dān)著政黨喉舌的重大使命，也擔(dān)當(dāng)著文化傳播的責(zé)任，主流媒體傳遞的信息往往內(nèi)涵了社會(huì)主義核心價(jià)值取向，主流媒體具有權(quán)威性和公信力。同國(guó)家主流媒體相比，地方媒體雖然在權(quán)威性上面遜色于國(guó)家媒體，但地方媒體更具親和力和趣味性，在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Ω?，這更有利于將紅色文化深入群眾，基于紅色文化的地域特征，其傳播需合國(guó)家主流媒體同地方媒體聯(lián)動(dòng)，共同推動(dòng)紅色文化在全國(guó)發(fā)展。

3.“新舊”聯(lián)動(dòng)促進(jìn)紅色文化傳播

新媒體的出現(xiàn)雖然對(duì)傳統(tǒng)媒體造成不小的沖擊，但是傳統(tǒng)媒體的公信地位依然存在，其層層審核的流程和高門檻的準(zhǔn)入機(jī)制，保證了其內(nèi)容的真實(shí)性和高質(zhì)量，使其依然在民眾信息獲取中占有一定市場(chǎng)。故而，在紅色文化傳播過程中，不能“喜新厭舊”，要實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體聯(lián)合傳播，各取所長(zhǎng)，借力二者的傳播優(yōu)勢(shì)，將紅色精神發(fā)揚(yáng)光大，在新時(shí)代，開創(chuàng)紅色文化發(fā)展新格局。