服裝表演的傳播效果分析

梁梅朵 韋宛辰

摘 要：服裝品牌常以舉辦服裝表演來(lái)達(dá)到對(duì)品牌服裝的宣傳、推廣、促銷等目的，因此服裝表演具有傳播的屬性?！熬S多利亞的秘密”內(nèi)衣品牌作為服裝界舉辦服裝表演的頭號(hào)轟動(dòng)者，它的表演可稱為行業(yè)的典范，其表演傳播效果廣泛，轟動(dòng)世界，吸引全球愛美女性的目光，也引來(lái)眾多男性的捧場(chǎng)。2019年，“維多利亞的秘密”內(nèi)衣品牌取消了舉辦已久的發(fā)布會(huì)，由此可折射出服裝表演的傳播效果受到了一定影響。本文從傳播學(xué)的角度并利用其相關(guān)理論，以“維多利亞的秘密”內(nèi)衣秀作為主要案例來(lái)分析服裝表演的傳播效果，以期對(duì)當(dāng)今服裝表演的發(fā)展提出相應(yīng)的傳播策略。

關(guān)鍵詞：“維多利亞的秘密”內(nèi)衣秀;服裝表演;傳播效果

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 01-0-03

一、引言

“維多利亞的秘密”曾作為風(fēng)靡全球、吸引數(shù)百萬(wàn)觀眾追捧、觀看的內(nèi)衣發(fā)布會(huì)一直引領(lǐng)內(nèi)衣界的時(shí)尚潮流，其品牌以性感、神秘、魅力、奢侈為定位。“維多利亞的秘密”內(nèi)衣品牌成立于1977年，以方便男士為女士挑選、購(gòu)買內(nèi)衣的便利性而設(shè)立，且內(nèi)衣的設(shè)計(jì)以直男的審美情趣作為標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)衣店也為男性提供隱秘的郵購(gòu)服務(wù)。20世紀(jì)90年代，“維多利亞的秘密”開始舉辦每年一度的內(nèi)衣秀，內(nèi)衣秀因?qū)⑴栽舅矫艿拿酪孕愿卸尸F(xiàn)，從此引來(lái)全球的目光與話題的熱度，內(nèi)衣的銷售量也開始逐步攀升。“維多利亞的秘密”在其廣告和每年一次的內(nèi)衣秀上吸引了全世界的目光，消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，此后，L BRANDS公司便與美國(guó)CBS廣播公司簽約，由CBS廣播公司獲得在上百個(gè)國(guó)家的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。從此，一場(chǎng)為電視而生的，以內(nèi)衣作為展示內(nèi)容的服裝表演孕育而生。

然而就在2019年，“維多利亞的秘密”的母公司L BRANDS表示，已停止對(duì)其門店的投資，且正在加快門店的關(guān)閉速度。從業(yè)績(jī)報(bào)告中顯示，維密銷售額下跌5%，成了母公司最大的拖油瓶，2018年的股價(jià)也下跌了41%。在收視率方面，其內(nèi)衣秀也出現(xiàn)了斷崖式下跌的情況，創(chuàng)下了收視率新低。在2019年，公司還透露，將關(guān)閉北美地區(qū)的53家門店，也確定2019年的“維多利亞的秘密”內(nèi)衣秀取消。

二、服裝表演的傳播要素分析

服裝表演作為一種展示性藝術(shù)構(gòu)建了設(shè)計(jì)師、品牌、消費(fèi)者三者之間的橋梁。服裝表演是以真人模特作為展示和傳播的載體，將設(shè)計(jì)師的服裝的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行展示，傳達(dá)服裝的款式、功能、表現(xiàn)流行趨勢(shì)，設(shè)計(jì)構(gòu)想等信息，是一場(chǎng)具有藝術(shù)價(jià)值的演出活動(dòng)，也是服裝消費(fèi)中一種重要的營(yíng)銷手段。

根據(jù)傳播學(xué)的“5W”的傳播模式：傳播者——信息——媒介——接受者——效果，可對(duì)服裝表演的傳播要素進(jìn)行解析。①傳播者即服裝表演的信源，包括了服裝表演活動(dòng)的發(fā)起方、服裝表演的編導(dǎo)及模特。發(fā)起方通過舉辦服裝表演，來(lái)達(dá)到對(duì)服裝或者品牌的宣傳推廣目的，是服裝表演的主要傳播者;模特，作為服裝表演的主角，以肢體語(yǔ)言對(duì)服裝形態(tài)、內(nèi)涵進(jìn)行展示，是服裝表演的實(shí)際傳播者;編導(dǎo)，作為服裝表演的現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行，需要與發(fā)起人溝通，把控服裝表演的舞美設(shè)計(jì)、燈光、音響，將表演意圖、路線傳達(dá)給模特，是服裝表演的輔助傳播者。②信息，即為服裝表演的傳播內(nèi)容，包括傳播什么和怎么傳播兩部分。傳播什么，可理解為服裝的風(fēng)格、主題、廓形、款式、審美、色彩、面料等;怎么傳播，可通過舞美視覺效果、模特表演的方式、音樂的編排、科技元素運(yùn)用等方式來(lái)傳達(dá)服裝表演的信息。③媒介，即服裝表演傳播的載體。服裝表演最主要的傳播媒介是模特，模特通過現(xiàn)場(chǎng)的演出、展示，傳達(dá)服裝的信息，同時(shí)表演的現(xiàn)場(chǎng)由記者、攝影、攝像等媒體工作者來(lái)完成服裝表演的傳播工作，并以書刊、電視、網(wǎng)絡(luò)的形式轉(zhuǎn)播演出。所以，模特和各類媒體為服裝表演的傳播媒介。④接受者，即服裝表演的受眾。從服裝表演的現(xiàn)場(chǎng)人際傳播來(lái)看，同時(shí)以服裝表演小眾傳播的特點(diǎn)，其現(xiàn)場(chǎng)受眾基本圍繞著與服裝相關(guān)的人士，并向他們發(fā)出邀請(qǐng)，其受眾可分為以下幾類：經(jīng)銷商、供應(yīng)商;品牌VIP客戶;媒體;社會(huì)名流;服裝品牌同行。經(jīng)銷商、供應(yīng)商、品牌VIP客戶，對(duì)服裝有直接的銷售及購(gòu)買力;社會(huì)名流對(duì)服裝品牌具有一定的傳播效應(yīng)，與服裝品牌有互利共生的關(guān)系;服裝品牌同行，即是競(jìng)爭(zhēng)者也是相互學(xué)習(xí)者。從服裝表演的二次傳播來(lái)看，由于媒體消息的報(bào)道，使服裝表演的受眾面極速擴(kuò)散，不但受眾人數(shù)的激增，受眾群體也面向大眾，或是品牌愛好者、時(shí)尚追隨者，或是熱度關(guān)心者等等。服裝表演的受眾從專業(yè)人士走向非專業(yè)，從小眾走向大眾。⑤效果，服裝表演所產(chǎn)生的結(jié)果。通過舉辦服裝表演從社會(huì)效益的角度來(lái)看，能提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度，傳達(dá)設(shè)計(jì)師或品牌對(duì)時(shí)尚流行文化的認(rèn)同，呼吁大眾對(duì)美的追求與向往;從經(jīng)濟(jì)效益的角度來(lái)看，服裝表演是一種營(yíng)銷手段，帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)服裝或品牌的消費(fèi)能力，拓寬消費(fèi)市場(chǎng)，獲取更多的利潤(rùn)價(jià)值。

三、服裝表演的傳播特性

（一）服裝表演傳播具有多級(jí)性

舉辦一場(chǎng)服裝表演，需要有表演場(chǎng)地、舞美搭建、模特、編導(dǎo)、造型師、服裝設(shè)計(jì)師、燈光師、音響師、媒體、觀眾等多項(xiàng)人員及工種來(lái)共同構(gòu)成。在服裝表演的傳播媒介上，則由模特和現(xiàn)場(chǎng)媒體共同組成;接受者為現(xiàn)場(chǎng)的觀眾及通過媒體接收到信息的非現(xiàn)場(chǎng)觀眾。

服裝表演作為一種持續(xù)時(shí)長(zhǎng)約40分鐘左右的現(xiàn)場(chǎng)表演，具有稍縱即逝的特點(diǎn)。因此，在服裝表演的現(xiàn)場(chǎng)，以真人模特作為服裝理念、功能、面料、流行趨勢(shì)等內(nèi)容的展示為服裝表演的第一次傳播。由于服裝表演具有小眾傳播的特性，現(xiàn)場(chǎng)的傳播對(duì)象的選擇也具有一定的傾向性，所以到場(chǎng)觀看表演的人數(shù)始終是有限的。但為了擴(kuò)大服裝表演的傳播效果及范圍，增加對(duì)服裝的消費(fèi)能力，服裝表演的組織者會(huì)邀請(qǐng)影響力較大且與時(shí)尚行業(yè)相關(guān)的媒體，借助以圖片、視頻、文字等形式在相關(guān)媒體上報(bào)道發(fā)布會(huì)的情況來(lái)進(jìn)行二次傳播。當(dāng)受邀的媒體在相關(guān)的媒體發(fā)出報(bào)道后，自媒體及其他媒體進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)載，使其形成多級(jí)傳播的局面。

因此，在服裝表演的傳播上，以現(xiàn)場(chǎng)人際傳播為首次傳播，各類媒體的報(bào)道及轉(zhuǎn)載形成了多級(jí)傳播。

（二）服裝表演傳播從單向性到互動(dòng)性延伸

服裝表演在現(xiàn)場(chǎng)的人際傳播中，是觀眾與模特面對(duì)面的直接觀演，模特作為服裝信息的傳播者與觀眾之間沒有互動(dòng)與交流。在現(xiàn)場(chǎng)媒體的拍攝、錄制下，通過文字、圖片、視頻等形式，運(yùn)用報(bào)紙、雜志、電視將表演內(nèi)容傳遞給觀眾，觀眾接收到的表演信息也僅停留在觀賞的層面。從服裝表演現(xiàn)場(chǎng)的傳播到傳統(tǒng)媒體的傳播，接受者都屬于被動(dòng)單向接受，在這兩個(gè)類型的傳播層面上，服裝表演的傳播具有單向性。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及以及各類手機(jī)軟件的開發(fā)運(yùn)營(yíng)，使原本傳播具有單一性特點(diǎn)的服裝表演向互動(dòng)性延伸。如在各大視頻網(wǎng)站，愛奇藝、騰訊等都有對(duì)某場(chǎng)發(fā)布會(huì)的轉(zhuǎn)播，在視頻播出的過程中，觀眾可以通過彈幕、社區(qū)留言等方式與互動(dòng)。也隨著網(wǎng)絡(luò)直播模式的興起，網(wǎng)絡(luò)主播將親自觀看的服裝發(fā)布會(huì)通過各類手機(jī)軟件進(jìn)行在線直播，讓更多的觀眾與主播互動(dòng)參與到發(fā)布會(huì)當(dāng)中。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，觀眾不再是被動(dòng)的受傳者，其使觀眾對(duì)服裝表演的觀看具有互動(dòng)性的特點(diǎn)。

四、“維多利亞的秘密”內(nèi)衣秀的傳播效果分析

（一）環(huán)境認(rèn)知效果——認(rèn)識(shí)、提高品牌知名

在1995年，“維多利亞的秘密”內(nèi)衣品牌在母公司L BRANDS的策劃下，舉辦了第一場(chǎng)內(nèi)衣發(fā)布會(huì)，該發(fā)布會(huì)在世界各大媒體中引爆，稱為“世紀(jì)之秀”。1999年，L BRANDS公司為了再次創(chuàng)造影響力，也借助此前發(fā)布會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)，將內(nèi)衣秀與橄欖球賽相結(jié)合，在球賽休息期間進(jìn)行內(nèi)衣秀展示，同時(shí)該秀在時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕上轉(zhuǎn)播。此舉，引發(fā)了150萬(wàn)人蜂擁而至的觀看，也使得網(wǎng)絡(luò)幾近于癱瘓。至2018年，“維多利亞的秘密”舉辦了20多場(chǎng)內(nèi)衣秀，每年的發(fā)布會(huì)都會(huì)成為全球的熱門焦點(diǎn)，其新聞報(bào)道、演出視頻也登上各大媒體的頭版頭條。內(nèi)衣秀的舉辦打響了該品牌在全球的知名度，不但吸引眾多的女性消費(fèi)者的青睞，還吸引大量非消費(fèi)主體男性的目光。

（二）價(jià)值形成與維護(hù)效果——認(rèn)可品牌所倡導(dǎo)的理念與價(jià)值

“維多利亞的秘密”內(nèi)衣品牌所倡導(dǎo)的理念是性感，在發(fā)布會(huì)上，以聚攏型胸衣、高腰內(nèi)褲、高跟鞋成為“維多利亞的秘密”性感的配方。在模特身材的要求上，以長(zhǎng)腿、細(xì)腰、豐滿的胸部、健美的肌肉為標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)契合內(nèi)衣的設(shè)計(jì)理念。通過模特的身材標(biāo)準(zhǔn)加“性感配方”組合，來(lái)闡釋什么是“完美身材”的定義。在“維多利亞的秘密”內(nèi)衣秀中，還有一個(gè)引人注目的亮點(diǎn)是維秘天使身上的翅膀，只有帶上翅膀的模特才能稱之為“天使”。原本一對(duì)作為服裝點(diǎn)綴的翅膀已上升到更高層次的含義，不但是模特們地位的象征，也是品牌所倡導(dǎo)的奢華、神秘、魅力的設(shè)計(jì)理念與價(jià)值體現(xiàn)。

在性感、奢華、神秘、魅力的品牌文化理念下，以及對(duì)“完美身材”的定義下，引來(lái)無(wú)數(shù)女性的追捧，她們以擁有“維多利亞的秘密”內(nèi)衣為生活追求的目標(biāo)，以穿上“維多利亞的秘密”的內(nèi)衣就能擁有完美的身材、過上奢華高端的生活而感到驕傲自豪。就是這樣的品牌文化理念，受到了大部分女性的認(rèn)可，一些內(nèi)衣品牌在款式、色彩、門店的設(shè)計(jì)相爭(zhēng)對(duì)“維多利亞的秘密”進(jìn)行模仿，但從未被超越。

（三）社會(huì)行為示范效果——引發(fā)消費(fèi)行為

“維多利亞的秘密”舉辦內(nèi)衣秀的目的是擴(kuò)張消費(fèi)市場(chǎng)，吸引更多的維秘粉，讓她們心甘情愿的掏錢購(gòu)買產(chǎn)品。自從內(nèi)衣秀在社會(huì)上獲得了強(qiáng)烈的反響，換來(lái)的商業(yè)價(jià)值以百倍計(jì)算，內(nèi)衣銷量節(jié)節(jié)攀升，母公司L BRANDS也加快了對(duì)維秘門店擴(kuò)張的腳步，早在2003年，“維多利亞的秘密”的全美就有近1000家分店，銷售額高達(dá)28億美金。2013年，“維多利亞的秘密”凈銷售額達(dá)到55億美元，在2014年?duì)I收高達(dá)72億美金，L Brands股價(jià)飆升40%，市值高達(dá)272億美元，凈值則為76億美元。[1]在“維多利亞的秘密”品牌的鼎盛時(shí)期，曾占據(jù)美國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)40%的份額，也曾經(jīng)創(chuàng)造每分鐘出售600件內(nèi)衣的記錄。

五、“維多利亞的秘密”內(nèi)衣秀傳播效果減弱的原因

在過去的五年里，“維多利亞的秘密”內(nèi)衣秀失去了半數(shù)以上的觀眾，從2013年的970萬(wàn)觀看人數(shù)下跌到2018年的317萬(wàn)。在美國(guó)一個(gè)調(diào)查里顯示，有68%的受訪女性表示，她們已經(jīng)沒有那么喜歡這個(gè)品牌了，超過一半的人覺得維秘的感覺“不自然”和“做作”。[2]內(nèi)衣秀的收視率下跌，品牌失去客戶，即有時(shí)代和技術(shù)發(fā)展影響的外在因素，也有品牌所倡導(dǎo)的文化理念不再適合當(dāng)今消費(fèi)者審美和需求的內(nèi)在因素。

（一）進(jìn)行二次傳播的傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)播具有延時(shí)性

“維多利亞的秘密”自與美國(guó)CBS廣播公司簽約以來(lái)，作為一場(chǎng)以電視為傳播媒介的時(shí)尚盛典，一直以錄播的形式向觀眾呈現(xiàn)。這也是在服裝界，鮮有的品牌以服裝表演的形式來(lái)做電視節(jié)目。從歷年的維密秀的視頻可以看出，演出的現(xiàn)場(chǎng)以多機(jī)位、多角度的形式對(duì)內(nèi)衣秀的臺(tái)前幕后進(jìn)行拍攝，而模特的表演更以攝像機(jī)鏡頭為主，通過全景、中景、近景、特寫的鏡頭語(yǔ)言詮釋表演主題。因此作為一臺(tái)電視節(jié)目，需要從電視轉(zhuǎn)播的角度出發(fā)，運(yùn)用后期剪輯、特效、渲染、配音等技術(shù)手段并結(jié)合臺(tái)本，將發(fā)布會(huì)剪輯成一臺(tái)40分鐘的節(jié)目而播出。

作為電視轉(zhuǎn)播的節(jié)目，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，觀眾都不能及時(shí)觀看當(dāng)天的演出。早在視頻網(wǎng)站尚未普及的年代，了解維密秀的信息只能通過網(wǎng)站新聞，觀看到維密秀的視頻已是幾個(gè)月以后甚至是第二年。如今，視頻網(wǎng)站興起，甚至有網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)內(nèi)衣秀進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)錄制，但內(nèi)衣秀的播出仍要一周以后甚至更長(zhǎng)時(shí)間。如2017年“維多利亞的秘密”在上海舉辦內(nèi)衣秀的錄制時(shí)間是11月20號(hào)，網(wǎng)絡(luò)播出時(shí)間是11月29號(hào);2018年在紐約舉辦的內(nèi)衣秀，錄制時(shí)間是美國(guó)時(shí)間11月8號(hào)，全球首播在美國(guó)時(shí)間12月2號(hào)。

在網(wǎng)絡(luò)直播興起及自媒體當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，“維多利亞的秘密”內(nèi)衣秀以轉(zhuǎn)播的形式已不再吸引當(dāng)今的年輕消費(fèi)群體和它的忠實(shí)粉絲。當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)者希望能夠快速獲取最新的消息咨詢，對(duì)熱衷的產(chǎn)品也希望以最快、最便捷的方式拿到第一手資料。節(jié)目轉(zhuǎn)播，已成為“維多利亞的秘密”內(nèi)衣秀的死角。

（二）傳播內(nèi)容的固化而形成了審美疲勞

一般在發(fā)布會(huì)中，編導(dǎo)及設(shè)計(jì)師通常會(huì)將服裝進(jìn)行分組與歸類，演出時(shí)按照編排好的服裝系列依次展示。每場(chǎng)“維多利亞的秘密”內(nèi)衣秀的服裝會(huì)有3～4個(gè)系列。在演出過程中，歌手演唱與表演的模特互動(dòng)已成為主要的表演方式，這種表演方式已經(jīng)延續(xù)了17年之久。雖然舞美設(shè)計(jì)每年都推陳出新、翅膀的造型也越來(lái)越華麗，歌手及樂隊(duì)每年都在變化，但陷于模式化的表演方式已讓觀眾形成審美疲勞，加之服裝表演作為一種以個(gè)人對(duì)服裝的展示活動(dòng)，有既定的表演模式，常以“一個(gè)接一個(gè)”的展示方式為主，在隊(duì)形、場(chǎng)面、肢體動(dòng)作的變化上較為單調(diào)，因此維密秀靠恒久不變的表演模式，已不再能吸引觀眾的眼球。

（三）品牌倡導(dǎo)的理念與價(jià)值觀的否定

“維多利亞的秘密”品牌的倡導(dǎo)的是“性感”理念，這種性感是建立在男權(quán)主義的審美之下，是將女性身體“物化”的表現(xiàn)。這是從該品牌創(chuàng)建第一家門店時(shí)候就植入的理念。“維多利亞的秘密”自從開店以來(lái)，就以直男的審美作為店鋪的陳設(shè)，并專為男性提供隱秘的郵購(gòu)服務(wù)，同時(shí)維秘在對(duì)模特的選用上以長(zhǎng)腿、細(xì)腰、豐滿的胸部、健美的肌肉來(lái)詮釋完美身材，通過穿上維秘內(nèi)衣來(lái)向世界宣告對(duì)“性感”的定義。在品牌倡導(dǎo)的價(jià)值觀下，女性穿上維秘內(nèi)衣，便可擁有性感的完美身材而去取悅男性。而這種“維秘式性感”在近幾年卻遭到了女權(quán)主義批判與反對(duì)，女權(quán)主義者認(rèn)為，這是一種被認(rèn)為的性感，將女性作為男性凝視的客體，當(dāng)女性再追求這種性感，就會(huì)成為她們巨大的束縛。

在時(shí)代的進(jìn)步下，也隨時(shí)流行風(fēng)氣的改變，“維多利亞的秘密”以“性感”賺錢的運(yùn)營(yíng)方式及價(jià)值觀不斷遭到質(zhì)疑，同時(shí)，由于女性的覺醒開始不再認(rèn)可品牌所倡導(dǎo)的“性感”理念與對(duì)完美身材的定義，跳出男權(quán)主義審美的束縛，以追求能夠反映真是自我的審美價(jià)值觀。

六、“維多利亞的秘密”內(nèi)衣秀的停播對(duì)服裝表演傳播的啟示

（一）增加服裝表演首次傳播的方式

服裝表演的首次傳播基本上是針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，“維多利亞的秘密”內(nèi)衣秀也不例外。服裝表演的首次傳播屬于小眾傳播，觀看人數(shù)及傳播范圍有限。但在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，人們對(duì)信息的訴求講求即時(shí)性、同步性，對(duì)于新鮮發(fā)生的事件，希望能夠同步獲取信息，以電視或者網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播的形式的服裝表演已不能迎合當(dāng)今觀眾的口味。

網(wǎng)絡(luò)直播作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新興傳播方式，是當(dāng)下年輕人追崇的一種獲取信息、傳播信息的手段。從直播的性質(zhì)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)直播也屬于首次傳播，在服裝表演時(shí)采用網(wǎng)絡(luò)直播的形式可擴(kuò)大其首次傳播的傳播效應(yīng)，使表演不僅只對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾，同時(shí)也同步向社會(huì)大眾傳播。這樣的方式，不但可以達(dá)到大眾同步獲取信息的需求，也能滿足大眾對(duì)服裝表演所產(chǎn)生的獵奇的心理。

（二）增加二次傳播內(nèi)容的多元性

在服裝表演的二次傳播中，各大媒體往往只對(duì)現(xiàn)場(chǎng)表演的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，其報(bào)道的角度較為單一，觀眾獲取的信息具有不對(duì)稱性。如今，網(wǎng)絡(luò)社群成為人們社交的一個(gè)重要方式，不少明星、藝人通過社交媒體發(fā)布信息，賺取流量獲得輿論的關(guān)注。如在維密秀中的維秘天使，她們?cè)谏缃幻襟w中發(fā)布的生活、工作的信息更吸引大眾眼球。服裝表演的傳播在信息爆炸的時(shí)代被各種新型的社交媒體及傳播方式?jīng)_擊得支離破碎。

在這樣的情況下，服裝的品牌商可利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)社群以及利用名人效應(yīng)，對(duì)舉辦服裝表演的相關(guān)事物、人物進(jìn)行報(bào)道，如表演的臺(tái)前幕后、人物的故事等，以多角度、多維度的形式增加二次傳播的內(nèi)容，以制造話題的方式提升觀眾對(duì)本次表演的關(guān)注度。

（三）傳播內(nèi)容應(yīng)符合大眾的審美理念及價(jià)值觀

我們身處越來(lái)越開放和包容的時(shí)代，其時(shí)尚的發(fā)展趨勢(shì)也呈現(xiàn)出多樣性、包容性，通過倡導(dǎo)某一理念來(lái)劃分群體或給某一群體貼上標(biāo)簽，已與時(shí)代發(fā)展的包容性背道而馳。如“維多利亞的秘密”所倡導(dǎo)的性感和完美身材已把女性對(duì)于審美的理念和價(jià)值觀加以禁錮，在思想解放、各種思潮相互交錯(cuò)發(fā)展的今天，維秘所傳播的內(nèi)容遭到了眾多消費(fèi)者的抨擊。

在時(shí)代的變革下，社會(huì)思潮的包容下，服裝表演傳播的內(nèi)容以及傳遞出的理念和價(jià)值觀應(yīng)具有包容性，迎合大眾的審美和價(jià)值觀，傳遞一些更貼近于大眾，且適合普通大眾的品牌價(jià)值理念。甚至可以在服裝表演的模特中選用各種尺碼、膚色、身高的模特，來(lái)詮釋品牌所傳遞的理念和價(jià)值觀。

七、總結(jié)

“維多利亞的秘密”內(nèi)衣秀作為面向大眾的服裝表演，其停播在服裝行業(yè)具有一定的典型性，當(dāng)然，“維多利亞的秘密”內(nèi)衣秀的停播還有諸多其他因素，但在互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、科技發(fā)達(dá)的時(shí)代，服裝品牌通過舉辦服裝表演來(lái)達(dá)到推廣、促銷目的的傳播效果開始減弱。從服裝表演傳播的特性來(lái)看，無(wú)論是“維多利亞的秘密”，還是其他服裝品牌，都不能拋開時(shí)代來(lái)獨(dú)自發(fā)展，需與時(shí)代的結(jié)合、與科技結(jié)合，在舉辦服裝表演時(shí)，利用好新型的傳播方式、拓寬傳播渠道，鎖住原有粉絲群體，擴(kuò)大吸引更多潛在消費(fèi)者的眼球。

參考文獻(xiàn)：

[1]公司報(bào)道 騰訊財(cái)經(jīng).維秘的“性感帝國(guó)”究竟值多少錢？[OB/OL].https：//finance.qq.com/a/20161202/030046.htm，2016-12-02.

[2]三聯(lián)生活周刊.維秘的“性感”內(nèi)衣為什么越來(lái)越難吸引人了.[OB/OL].https：//www.tnc.com.cn/info/c-060002-d-3673385.html.

其他作者簡(jiǎn)介：

韋宛辰，女，壯族，廣西都安人，講師。研究方向：藝術(shù)學(xué)理論、社交禮儀、普通話。