談我國網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目的發(fā)展

楊蕾

摘 要：脫口秀節(jié)目在我國已經(jīng)發(fā)展了二十余年，形式和內(nèi)容都在不斷地進(jìn)行豐富和發(fā)展，由于其寓教于樂、輕松愉悅的氛圍和短小精悍的節(jié)目內(nèi)容而受到觀眾的喜愛。同時(shí)隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，節(jié)目傳播的載體也越來越多樣化，網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目作為新媒體發(fā)展的產(chǎn)物和媒體節(jié)目發(fā)展的趨勢，它的發(fā)展對(duì)于傳媒業(yè)也有著重要的意義。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制;脫口秀;發(fā)展方向

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 01-00-01

1926年，“脫口秀”首次作為節(jié)目出現(xiàn)在美國熒屏上，而20世紀(jì)80年代出現(xiàn)的諸如《奧普拉脫口秀》名人談話類的娛樂性和社會(huì)熱點(diǎn)性較強(qiáng)的脫口秀節(jié)目，使得它收獲了更多好評(píng)?！懊摽谛恪笔怯⑽囊糇g，在我國的發(fā)展是從20世紀(jì)90年代開始的，《東方直播室》是我國最早的電視“脫口秀”節(jié)目，而在我國的盛行和風(fēng)靡則是始于CCTV播出的由崔永元主持的《實(shí)話實(shí)說》，給百姓提供自由發(fā)言的平臺(tái)使得人們對(duì)該節(jié)目產(chǎn)生了很強(qiáng)的認(rèn)可。脫口秀節(jié)目收到的喜愛多源于主持人所具有的獨(dú)特人格魅力，他們對(duì)于一檔脫口秀節(jié)目的作用可以說是舉足輕重，算得上是節(jié)目的靈魂人物了。如今，電視上播出的脫口秀節(jié)目可謂是異彩紛呈，《康熙來了》《今晚80后脫口秀》等新鮮血液的注入也吸引了越來越多的年輕人的關(guān)注。

近些年來，隨著新媒介技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目也應(yīng)運(yùn)而生并且發(fā)展迅速。所謂網(wǎng)絡(luò)自制是指愛奇藝、優(yōu)酷等各大視頻網(wǎng)站自主開發(fā)設(shè)計(jì)并且在自己的平臺(tái)獨(dú)家播出、擁有獨(dú)立版權(quán)的內(nèi)容，目前主要包括自制劇、自制節(jié)目和微電影等。《奇葩說》《曉說》等網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目，除了能給人帶來對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的深刻思考，同時(shí)充滿娛樂性的放松和歡樂。

一、網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目的興起離不開它自身所特有的特點(diǎn)。一是節(jié)目短小精悍。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的當(dāng)下，很多人都轉(zhuǎn)向移動(dòng)終端觀看視頻節(jié)目，且多是在通勤等零碎時(shí)間，自制脫口秀分集且每集半小時(shí)左右的時(shí)長滿足了人們快節(jié)奏生活的需求。二是受眾定位精準(zhǔn)。在我國，年輕人是廣大網(wǎng)民的主要組成部分，而關(guān)注脫口秀節(jié)目的人多數(shù)是具有高等學(xué)歷的知識(shí)分子，因此觀看脫口秀節(jié)目的觀眾通常是為了獲取知識(shí)和尋求娛樂消遣，網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目既具有知識(shí)性又具有娛樂性的特點(diǎn)滿足了這類群體的喜好。三是門檻較低。比起電視節(jié)目的制作成本和難度，網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目視頻制作成本較低、資金壓力小，因此各個(gè)視頻網(wǎng)站都紛紛進(jìn)行嘗試希望分一杯羹，使得網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目層出不窮。

二、我國網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目的現(xiàn)狀和發(fā)展方向

網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀無疑是正處于蓬勃發(fā)展之中的，同時(shí)也面領(lǐng)著許多問題，我們可以從以下幾點(diǎn)概括他的現(xiàn)狀。

（一）節(jié)目內(nèi)容有較多為模仿

在激烈的競爭中，模仿是一種成本較低而有效吸引受眾的方法，因此模仿抄襲的現(xiàn)象屢見不鮮，有一些對(duì)國外脫口秀節(jié)目的主持人直接在節(jié)目中對(duì)我國某些網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目進(jìn)行吐槽、抨擊抄襲行為。

（二）內(nèi)容缺乏專業(yè)性、低俗化

通過點(diǎn)擊量和評(píng)論可以發(fā)現(xiàn)同一自制脫口秀節(jié)目的每期內(nèi)容都差距懸殊，質(zhì)量參差不齊。由于主要依靠廣告來進(jìn)行盈利，而節(jié)目的熱度和爆點(diǎn)才是廣告主更看重的，因此為了吸引受眾的關(guān)注，許多脫口秀節(jié)目都以獵奇、搞笑、低俗等內(nèi)容來吸引眼球，網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性就相對(duì)較差，制作成本低、短周期有限的時(shí)間也使得節(jié)目內(nèi)容難以精打細(xì)磨，制作相對(duì)粗糙。網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目不同于電視節(jié)目播出前需要進(jìn)行各種嚴(yán)格的審核，質(zhì)量自然就難以保證。

（三）盈利手段單一

我國網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀的產(chǎn)業(yè)鏈條還不完整，廣告作為節(jié)目的主要收入所占比例極高，因此節(jié)目會(huì)非常注重廣告的投放，單一的盈利手段使得部分節(jié)目只能回收成本要么就是過分迎合廣告主需求吸引眼球使得節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量下滑，從長遠(yuǎn)來看不完整的營銷體系難以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目的健康發(fā)展。

針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目的現(xiàn)狀和問題，有以下幾點(diǎn)建議。首先，加強(qiáng)創(chuàng)新，鼓勵(lì)原創(chuàng)。作為新媒介環(huán)境中激烈市場競爭下的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目之所以能夠發(fā)展到現(xiàn)在就是源于生命力極強(qiáng)的原創(chuàng)內(nèi)容，照搬其他節(jié)目的形式只會(huì)使得視頻節(jié)目趨于同質(zhì)化，難以在激烈競爭下長久立足，節(jié)目制作者必須在內(nèi)容和形式上進(jìn)行拓展和創(chuàng)新，呈現(xiàn)出豐富且獨(dú)特的節(jié)目，注入新鮮血液。其次，增加投入，提高節(jié)目質(zhì)量。門檻低和成本低使得很多視頻網(wǎng)站紛紛進(jìn)行嘗試，但是，雖然節(jié)目數(shù)量多但高質(zhì)量的卻寥寥無幾。為了實(shí)現(xiàn)長期健康的發(fā)展，制作組必須投入更多的成本，更專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和硬件設(shè)施等都有助于提高節(jié)目的整體質(zhì)量。然后，完善產(chǎn)業(yè)鏈，營銷手段多元化。鑒于當(dāng)下部分節(jié)目還處于僅能收回成本的狀態(tài)，視頻網(wǎng)站應(yīng)該開始打破單一的模式進(jìn)行資源的調(diào)配，人們能夠自制節(jié)目分銷給其他平臺(tái)，甚至可以將優(yōu)秀節(jié)目進(jìn)行跨媒介營銷，如《曉說》就在浙江電視臺(tái)播出，收獲了更廣泛的受眾。

三、小結(jié)

作為當(dāng)下關(guān)注度極高的節(jié)目類型之一，脫口秀借助著網(wǎng)絡(luò)媒介開辟了新的節(jié)目形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀逐漸引領(lǐng)自制節(jié)目的潮流。但是事物的發(fā)展不是總一帆風(fēng)順的，如何保持節(jié)目鮮活的生命力就非常重要了，根據(jù)目前發(fā)展的現(xiàn)狀和問題，希望網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目在各個(gè)方面進(jìn)行改善，以獲得可持續(xù)性的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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