東北地域元素在文創(chuàng)產(chǎn)品中的設(shè)計開發(fā)研究

張艷

摘 要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的載體是文化，核心是創(chuàng)意。地域資源是發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，挖掘獨有的東北地域元素為設(shè)計源泉，結(jié)合東北地域文化產(chǎn)業(yè)資源和特色文化旅游資源，進(jìn)行旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的定位和設(shè)計開發(fā)研究。通過剖析東北地域元素，賦予東北地方文創(chuàng)產(chǎn)品豐富的文化內(nèi)涵，立體地傳播展現(xiàn)東北地域文化。

關(guān)鍵詞：東北地域元素;文創(chuàng)產(chǎn)品;設(shè)計開發(fā)

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 01-00-01

中國的文化產(chǎn)業(yè)目前表現(xiàn)為地域化和特色化的布局特征，但各個區(qū)域發(fā)展不平衡的現(xiàn)象約束了文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。各區(qū)域文化差異的存在，促使各地區(qū)需因地制宜，探索不同的更有針對性的開發(fā)利用模式。

東北地區(qū)冬季冰雪、夏季避暑文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢良好，相配套的文創(chuàng)紀(jì)念產(chǎn)品也受到游客的關(guān)注。但對黑龍江省旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計、銷售情況綜合加以分析后發(fā)現(xiàn)，特色文創(chuàng)紀(jì)念產(chǎn)品受歡迎程度不高，創(chuàng)新性不強，文化識別性不足。東北地域特色文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意效果并沒有達(dá)到當(dāng)前旅游消費者的高水平要求，同時消費者想要捕捉的文化特色挖掘和體現(xiàn)不透徹。以東北地域元素挖掘為特色的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)研究，應(yīng)著重分析基于地域文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)化開發(fā)及設(shè)計。結(jié)合東北地域文化產(chǎn)業(yè)資源和特色文化旅游資源，以東北具有代表性的地域元素為設(shè)計源泉進(jìn)行旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的定位和設(shè)計開發(fā)研究，帶動?xùn)|北地域旅游、經(jīng)濟、文化的發(fā)展。

一、東北地域元素文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)研究的方法

（1） 田野考察。調(diào)查并分析全球文化產(chǎn)業(yè)及地域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況，從分析國內(nèi)外研究的現(xiàn)狀，東北地域文化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)以及國際思維視角野下地域文化研究及其受到的影響和存在的問題進(jìn)行深刻剖析。

（2） 案例深度剖析。分析東北地域文化特色的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀和特點，以國內(nèi)外文化和旅游市場中的特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的成功案例進(jìn)行橫向和縱向的解析，尋找創(chuàng)新研究的突破點。

（3） 確定設(shè)計定位。從分析結(jié)論中找準(zhǔn)主題思路與方法，確定設(shè)計定位，從東北地域元素的提煉中探尋、明確地域文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品融入元素。

（4） 理論結(jié)合實踐。結(jié)合東北地域文化元素、地域文化產(chǎn)業(yè)資源和特色文化旅游資源，將所積累的東北地域文化理論與實踐并行結(jié)合，以東北地域元素為設(shè)計源泉進(jìn)行旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計定位、創(chuàng)意賣點和設(shè)計開發(fā)研究。

二、東北地域元素文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)研究的基本思路

通過田野考察，得到第一手研究素材，把切實的研究素材進(jìn)行剖析分解，然后對文創(chuàng)產(chǎn)品、東北地域元素概念等進(jìn)行概括、提煉、挖掘;其次，經(jīng)過分析、凝練，總結(jié)一套符合現(xiàn)代消費者需求的視覺化表現(xiàn)方法，以及文創(chuàng)產(chǎn)品的融合方式;再次，作為一種文創(chuàng)產(chǎn)品，若想讓傳統(tǒng)民族文化、文化傳統(tǒng)、民族工藝與市場結(jié)合，滿足游客對獨特的文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，文創(chuàng)紀(jì)念品必須走出“大眾面孔”，以獨特的視角展示地域特有文化和藝術(shù)精髓;最后，從地域特色文化創(chuàng)意紀(jì)念產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)意思維角度進(jìn)行研究，可以從生活方式與創(chuàng)意的獲取、價值觀念與創(chuàng)意的表達(dá)等方面進(jìn)行展開，將地域元素轉(zhuǎn)換為可駕馭的、有吸引力的視覺語言，轉(zhuǎn)換成圖形語言，使受眾獲得足夠的信息認(rèn)知與情感共鳴同，產(chǎn)生購買欲望，實現(xiàn)購買行為。

三、東北地域元素文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的研究重點

東北地域特色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的文化視覺表現(xiàn)方法以及文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣重點應(yīng)采用融合的模式。通過對東北地域特色文化和藝術(shù)進(jìn)行深入分析研究，結(jié)合文化視覺表現(xiàn)方法以及恰當(dāng)?shù)娜诤宵c，設(shè)計一套符合“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”時代需求的東北地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)紀(jì)念產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)形成品牌效應(yīng)，直指目標(biāo)市場，打造成市場消費者需求的特色旅游紀(jì)念品。通過品牌的最終效應(yīng)把旅游產(chǎn)品與當(dāng)?shù)靥赜械奈幕瘍?nèi)涵結(jié)合起來，巧妙借助文化資源打造品牌，借力地域特色文化的吸引力打造獨特的品牌魅力。

四、東北地域元素文創(chuàng)紀(jì)念產(chǎn)品設(shè)計的研究創(chuàng)新點

東北地域特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計圍繞傳統(tǒng)藝術(shù)元素、文化元素、語言元素、習(xí)俗元素、環(huán)境元素、藝術(shù)元素等進(jìn)行再設(shè)計、再創(chuàng)新，形成符合各類受眾現(xiàn)代審美需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。明確品牌的訴求，清楚商品的功能效益，完善消費服務(wù)，準(zhǔn)確的原創(chuàng)品牌形象定位，能引領(lǐng)消費者的選擇購買。多角度挖掘地域特色元素，多維度的進(jìn)行藝術(shù)語言信息傳遞。地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)該傳達(dá)出獨有的文化品質(zhì)。以文化內(nèi)涵為基礎(chǔ)背景進(jìn)行研究，與地方特色元素產(chǎn)生設(shè)計關(guān)聯(lián)，立足當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境和資源，體現(xiàn)“地域特色” “文化特色” “創(chuàng)新特色”等內(nèi)涵。

五、東北地域元素文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)

東北地域元素文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)從目標(biāo)市場策略、設(shè)計定位、產(chǎn)品開發(fā)、營銷策劃、產(chǎn)品推廣等形成成熟的品牌策劃運營模式。在產(chǎn)品銷售之外，圍繞社交、娛樂等進(jìn)行多元、多維創(chuàng)新，巧妙把握目標(biāo)用戶的購買心理，從產(chǎn)品開發(fā)、銷售方式設(shè)計和傳播上都充分刺激消費者的購買興趣點，將具有地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品的個性化、細(xì)分化進(jìn)行最大化的藝術(shù)“語言”闡述。

六、結(jié)束語

東北地域文化特色鮮明，但地處位置偏遠(yuǎn)，需傾向?qū)?yōu)秀地域文化的整理研究和價值發(fā)掘的工作速度和力度，對地域文化資源進(jìn)行合理有效地整合，將東北地域文化特色和當(dāng)代的物質(zhì)需求與精神需求聯(lián)系起來，實現(xiàn)優(yōu)秀地域文化與現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的共生。

參考文獻(xiàn)：

[1]童曉寧，周厚云，游鎮(zhèn)烽，等.川東北地區(qū)元素大氣沉降通量及其季節(jié)變化[J].環(huán)境科學(xué)，2014，35（1）：53-59.