全媒體時代國際新聞報道的堅守與革新

摘 要：隨著社會的發(fā)展和技術(shù)的進步，我國社會也進入了全媒體時代，在這種以新媒體崛起為基本特征的傳播背景之下，全媒體報道很大程度上提升了國際新聞報道的長效性、立體性，有效擴大了傳播效果。目前來說，我國新聞報道節(jié)目經(jīng)過了長期的發(fā)展也形成了一定的發(fā)展能力，可以對國際新聞進行全景式的深入報道，體現(xiàn)出畫面精致、選材得當、節(jié)目制作精良、同期聲使用準確等多方面優(yōu)勢，但同時，在時代發(fā)展的背景下，基于全媒體的國際新聞報道也應(yīng)當與時俱進、優(yōu)化革新。

關(guān)鍵詞：全媒體;新聞報道;創(chuàng)新發(fā)展

引言

在全媒體時代，媒體傳播不再僅限于廣播、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙等傳統(tǒng)的傳播工具，而是融合了視覺、聽覺、觸覺以及形象等全方位的感官體驗，結(jié)合手中的個性化需求，針對性地選擇媒體形式與傳播渠道，從而為受眾提供細分服務(wù)。在全媒體時代，國際新聞報道也面臨著革新發(fā)展的問題，應(yīng)當如何堅守傳統(tǒng)、如何融合時代特征尋求突破，這是值得所有國際新聞媒體工作者深思的問題，這里，筆者針對全媒體時代國際新聞報道的堅守與革新問題提出了自己的幾點思考。

一、革新報道形式，促進內(nèi)容傳播

在現(xiàn)代社會，互聯(lián)網(wǎng)存在于人們生活中的方方面面，同一信息內(nèi)容可以在全媒體平臺同步發(fā)布，這種情況下，很多國際新聞媒體的工作模式都以復制粘貼為主，主動、創(chuàng)造性地發(fā)掘信息的國際新聞媒體越來越少，使得全媒體平臺產(chǎn)生了大量類同新聞[1]。即便是行業(yè)中的佼佼者，一些大牌國際新聞媒體也存在“炒冷飯”的問題。觀眾對于新聞的時效性、質(zhì)量等都有較高的要求，國際新聞媒體應(yīng)注意這一問題，以防因同質(zhì)化問題嚴重而出現(xiàn)負面輿論評價。對于國際新聞媒體來說，堅持發(fā)掘新視角、調(diào)查真相、傳遞實施等都是基本的職業(yè)要求。堅持做到這幾點，不僅可以豐富報道的內(nèi)容，還可以進行后續(xù)的跟進報道，提高節(jié)目的公信力。國際新聞節(jié)目報道方式的革新也體現(xiàn)在提高文化傳遞效果方面，這類新聞媒體不僅僅是報道國內(nèi)外的新聞資訊，同時還有傳遞文化的重要功能。在全媒體時代，新聞類節(jié)目對于文化的傳播、輿論導向的控制方面所發(fā)揮的作用越來越明顯。在發(fā)生意見輿論事件時，受眾在好奇心的驅(qū)使下會深入檢索相關(guān)內(nèi)容，由此，國際新聞在報道的過程中需要注意報道理念和社會文化、社會道德的融洽銜接。比如英國某校曾開設(shè)中文教學課程，這在當?shù)匾鹆溯^大反響。在報道這一新聞事件時，相關(guān)國際新聞媒體可以多角度思考，對中國教育理念的形成環(huán)境予以介紹，并對中國教育理念在其他國家教育領(lǐng)域產(chǎn)生的影響進行延伸報道，這樣的報道思維不僅可以使本國形象得到提高，還可以讓其他國家對中國的社會文化有更多的認識，促進不同國家之間的文化交流[2]。想要成長為更具影響力的國際新聞節(jié)目，就需要以發(fā)展的眼光看問題，立足于時代特征、受眾的個性化需求，來思考應(yīng)當傳承哪些內(nèi)容并進行哪些方面的優(yōu)化革新，在對自身發(fā)展有正確認識的前提下，針對性地進行革新與升級，內(nèi)容的傳播也需要注意形式的改變，形成報道形式、內(nèi)容傳播的同步優(yōu)化。

二、轉(zhuǎn)變報道思維，提高受眾粘性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞也開始向著為民眾謀福祉的方向而不斷演變。國際新聞節(jié)目需要借鑒網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與觀眾深入互動的發(fā)展經(jīng)驗，從而更好地了解觀眾的需求，為觀眾提供更好的服務(wù)。通過轉(zhuǎn)變報道方式來和觀眾進行深入互動，提高手中的粘性，從而更好地推動國際新聞節(jié)目的健康發(fā)展。針對本身就有“說教”性質(zhì)的國際新聞節(jié)目，在報道國際新聞資訊時，應(yīng)當在措辭上下功夫，保證用詞精準、表達到位，比如從語言上要更加通俗易懂，更加貼近觀眾。在報道一些國際新聞事件時，主持人可以盡量少地使用專業(yè)性、說教性術(shù)語，轉(zhuǎn)而用更主流、現(xiàn)代化的表達方式，從而利于受眾的接受，并促進節(jié)目的大范圍傳播。報道態(tài)度的轉(zhuǎn)變很大程度上決定了觀眾與媒體的互動效果，并且可以使節(jié)目的趣味性、人情味更足，除了能夠促進信息的大范圍傳播之外，還可以提高受眾的粘性，在真正理解受眾的需求的情況下，才可以保證內(nèi)容報道與受眾的真實想法更貼近，從而和受眾建立更為密切的聯(lián)系。為實現(xiàn)這樣的效果，國際新聞節(jié)目應(yīng)當思考如何激發(fā)受眾的關(guān)注興趣，使用戶主動和節(jié)目建立聯(lián)系，積極主動地表達自己，由此建立良好的循環(huán)關(guān)系[3]。應(yīng)結(jié)合全媒體的發(fā)展趨勢和特點，對報道理念進行革新，提高為觀眾服務(wù)的意識，從而幫助節(jié)目吸引更多社會中堅力量。比如在報道兩國關(guān)系時，可對整個事件發(fā)生的始末進行深入挖掘，之后進行重點分析，引起觀眾的好奇，從而使其對新聞報道產(chǎn)生興趣，專業(yè)的分析也可以讓觀眾對節(jié)目質(zhì)量更為認可，這也是一種增加受眾粘性的有效方式。

三、發(fā)掘媒體優(yōu)勢，充分整合利用

基于新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也受到了很大挑戰(zhàn)，為了在新環(huán)境下謀求出路，傳統(tǒng)媒體也在積極尋求突破，搭建各自的新媒體陣地。這樣一來可以更加貼近觀眾，二來可以基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展優(yōu)勢，更為快捷、廣泛地傳播新聞內(nèi)容。從目前的發(fā)展情況看，國際新聞報道對于時效性的要求非常高，過于追求時效性的情況下會使得新聞報道的深度不足;而如果過于追求跟蹤熱點話題又會制約國際新聞媒體對某一新聞事件報道持續(xù)報道的能力。以上問題的出現(xiàn)都是由當下媒體受眾的信息接受習慣所決定的，屬于社會問題一類。不過，可以確定的是，在沒有形成全媒體發(fā)展理念的情況下，當代媒體的自我性發(fā)展、過度追求差異化等問題也助長了這種“不良風氣”的發(fā)展。由此可見，傳統(tǒng)國際新聞媒體需要形成媒介融合理念，對于內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播問題，應(yīng)以發(fā)展的眼光來進行思考，充分發(fā)掘各類媒體傳播方式的優(yōu)勢，針對性地進行內(nèi)容的傳播。全媒體在發(fā)展期間，對各媒體平臺發(fā)展優(yōu)劣勢不夠了解，也會限制國際新聞的報道和傳播[4]。全媒體傳播平臺，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)的媒體平臺，結(jié)合用戶的個性化需求也逐漸發(fā)展出不同的特征。比如主要通過移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的媒體平臺對內(nèi)容傳播的時效性更為重視;主要以圖片、文字形式進行傳播的媒體平臺強調(diào)評論性;視頻類媒體傳播平臺追求內(nèi)容的真實性。在明確各媒體平臺的傳播特點、優(yōu)劣勢之后，可以結(jié)合各平臺的傳播特征，針對性的生產(chǎn)適合不同媒體平臺的內(nèi)容，可豐富內(nèi)容傳播的形式，還可以很好地避免傳播內(nèi)容過于單一的問題。合理利用不同的新媒體平臺，以專業(yè)制作為支撐，別出心裁地進行二次編輯，將同一內(nèi)容能夠以受眾更為接受的方式傳遞給不同平臺的受眾。

四、促進不同媒體資源的協(xié)調(diào)整合

國際新聞報道需要形成統(tǒng)籌全局的全媒體發(fā)展理念，從而使不同平臺的優(yōu)勢可以得到充分發(fā)揮。當前來說，我國媒體行業(yè)明顯存在“劃江而治”的問題，從而導致很多媒體資源即便是擁有自己的優(yōu)勢資源，想要發(fā)展為覆蓋全媒體的組織或團體也是非常困難的。對于國際新聞媒體的革新發(fā)展來說，促進內(nèi)部資源的整合可以很好地促進新聞媒體平臺功能與作用的互補，從而幫助媒體循序漸進地搭建出基本的全媒體傳播架構(gòu)。對于新聞素材的發(fā)掘和整理，國際新聞媒體應(yīng)當立足于內(nèi)部資源的整合，發(fā)掘各個生產(chǎn)和傳播環(huán)節(jié)可以連通的點，堅持新聞報道的真實性、時效性，并考慮到報道的深度與影響力，凸顯全媒體視角下的媒體效能。比如在報道軍事大數(shù)據(jù)泄密類事件時，可以對“士兵”、“戰(zhàn)場”、“暴露軍事行動計劃”等進行重點挖掘，將重要、受眾更為關(guān)注的幾個新聞點聯(lián)系起來，深入、全面地展示事件始末。這樣的持續(xù)性深入報道即為內(nèi)部資源整合的具體體現(xiàn)，也是今后國際新聞報道在全媒體時代的一個重要發(fā)展方向[5]。各媒體資源不同，如何讓有限的資源發(fā)揮更大的作用，不同媒體資源的協(xié)調(diào)整合就顯得非常重要，通過資源整合，不同媒體可以相互共享自有資源，從而豐富自身資源，所以，不同媒體之間的資源整合是非常必要的，也是可以實現(xiàn)多方共贏的一種國際新聞媒體發(fā)展方式。

五、結(jié)語

在全媒體時代，國際新聞媒體需要進行有選擇性的堅守與革新，在落實全媒體國際新聞報道理念時，除了要打破傳統(tǒng)、有所轉(zhuǎn)變之外，還要求基于新聞媒體的整體發(fā)展趨勢而進行形式上的優(yōu)化革新，促進多種類型媒體的分工協(xié)作，建立科學、健全的全媒體網(wǎng)絡(luò)，從而更好地激發(fā)受眾的參與性、主觀能動性，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的精神文化服務(wù)，為社會主義精神文明建設(shè)添磚加瓦，進而有效促進媒體行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

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作者簡介：邵舒瑋（1999年5月13日），性別：女，民族：漢，籍貫：河北省，學歷：大學本科在讀，專業(yè)：新聞學 在校生.