當(dāng)前電視綜藝娛樂節(jié)目核心價(jià)值觀的媒體自律與創(chuàng)新

周經(jīng)倫 孫燕

摘 要：電視媒體作為綜藝娛樂節(jié)目核心價(jià)值觀傳播的主要媒介之一，其媒體自律和媒體創(chuàng)新始終受到廣泛的關(guān)注。我國電視媒體整體缺乏相關(guān)的責(zé)任意識，缺少相對完全獨(dú)立的創(chuàng)新意識，通過闡述我國廣播電視行業(yè)缺乏自律的外在體現(xiàn)，以及媒體創(chuàng)新能力匱乏的客觀現(xiàn)象，呼吁電視媒體開創(chuàng)出更多傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，具有鮮明中國特色和時(shí)代氣息的優(yōu)秀自主創(chuàng)新節(jié)目。

關(guān)鍵詞：電視綜藝娛樂節(jié)目;核心價(jià)值觀;媒體自律;媒體創(chuàng)新

在國內(nèi)媒體環(huán)境日益發(fā)展的當(dāng)下，媒體的自律責(zé)任與意識已經(jīng)成為越發(fā)重要的一環(huán)。目前的媒體涵蓋范圍已不僅僅是傳統(tǒng)媒體，還有自媒體。對于傳統(tǒng)媒體而言，更需要的是媒介素養(yǎng)和傳播倫理的堅(jiān)守，對于自媒體而言，傳播素養(yǎng)的學(xué)習(xí)仍是需要不斷補(bǔ)充的一環(huán)。對此，我國電視媒體的不斷反思與創(chuàng)新就是非常值得思考的樣板。[1]

一、媒體自律

廣播電視行業(yè)自律往往是指廣播電視從業(yè)人員首先應(yīng)該立足于一定的社會道德水準(zhǔn)，通過制定章程、準(zhǔn)則、規(guī)范等形式進(jìn)行自我約束、管理，使自己的行為更符合國家法律、社會道德、職業(yè)道德的要求，從而保證廣播電視活動(dòng)的健康運(yùn)行。廣播電視行業(yè)自律主要是通過建立、實(shí)施廣播電視行業(yè)規(guī)范來實(shí)現(xiàn)，行業(yè)規(guī)范的貫徹落實(shí)主要依靠行業(yè)自律組織進(jìn)行。廣播電視行業(yè)規(guī)范和行業(yè)自律作為廣播電視從業(yè)人員共同遵循的規(guī)則和制度，具有自愿性、廣泛性和靈活性的特點(diǎn)。[2]目前的電視媒體過于強(qiáng)調(diào)自身的創(chuàng)作理念，強(qiáng)化節(jié)目非主流價(jià)值觀，主觀片面地歪曲事實(shí)真相，嚴(yán)重缺乏媒體的責(zé)任意識。

國內(nèi)的電視綜藝娛樂節(jié)目首先從歌舞表演為主的文藝晚會時(shí)期，演變?yōu)橐悦餍潜硌轂橹鞯拿餍蔷C藝時(shí)期，之后又從以明星游戲?yàn)橹鞯拿餍怯螒驎r(shí)期、以觀眾互動(dòng)為主的游戲益智時(shí)期、以平民和明星共同表演為主的綜藝選秀時(shí)期，最終發(fā)展到以全民互動(dòng)表演為主的全民娛樂時(shí)期。2012年《中國好聲音》的開播，掀起了國內(nèi)電視綜藝娛樂節(jié)目真人秀的狂潮。然而，隨之而來的還有國內(nèi)電視媒體與國外電視媒體、國內(nèi)各大電視媒體之間的“模仿熱”、“跟風(fēng)熱”，各大衛(wèi)視的娛樂節(jié)目收視率競爭已然進(jìn)入到白熱化階段，媒體也因錯(cuò)誤傳播娛樂文化，推諉本應(yīng)擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?zé)任意識而被推到了輿論的風(fēng)口浪尖上。[3]

一直以來，我國國內(nèi)電視媒體自律意識都較為缺乏，娛樂節(jié)目中始終出現(xiàn)各種低俗化的內(nèi)容。在競技類的娛樂節(jié)目中，淘汰選手流淚的哭訴一直都是媒體著力渲染的內(nèi)容之一，另外，為了讓節(jié)目更好看，媒體刻意偽造嘉賓身份來欺騙觀眾。在相親類的娛樂節(jié)目中，媒體沒有合理地控制帶有羞辱性地人身攻擊，刻意渲染和炒作拜金主義等不健康、不正確的婚戀觀，有一些娛樂節(jié)目更是涉及到整容、變性和生孩子的內(nèi)容，直接把鏡頭伸向了手術(shù)室，直接窺視受眾的隱私，在鏡頭前直白地呈現(xiàn)暴露的、恐怖的、血腥的畫面。這些娛樂節(jié)目內(nèi)容庸俗，畫面毫無美感可言，極大地考驗(yàn)受眾的心理承受力，最終被國家廣電總局適時(shí)叫停。除了內(nèi)容以外，媒體對于娛樂節(jié)目整體策劃和時(shí)間把控上都存在嚴(yán)重問題。有的選秀節(jié)目為了提高節(jié)目的知名度，在時(shí)間上下足了功夫，僅僅一場比賽時(shí)間可以持續(xù)好幾個(gè)月，每一次的比賽時(shí)間也是拖得很長，例如國家廣電總局就要求將對歌唱類節(jié)目實(shí)施總量控制、分散播出的調(diào)控措施。各上星綜合頻道在調(diào)控期內(nèi)不再投入制作新的歌唱類選拔節(jié)目;尚未開播的節(jié)目將推遲播出，合理安排，避開暑期播出高峰;已開播的節(jié)目將調(diào)整播出時(shí)間，錯(cuò)時(shí)安排播出，避免同類節(jié)目扎堆。發(fā)言人強(qiáng)調(diào)，所有節(jié)目要落實(shí)中央“八項(xiàng)規(guī)定”，力戒鋪張奢華，力戒炫目包裝，力戒煽情作秀。

在真人秀的“秀”時(shí)代里，媒體不斷挖掘著所有可秀的內(nèi)容。綜藝大片中過度渲染明星、星二代，畫面刻意強(qiáng)調(diào)奢侈的生活場景、華麗的著裝、國外旅游路線等，為了突出節(jié)目效果，媒體更是不計(jì)成本，豪車接送、持續(xù)航拍，每一集的拍攝機(jī)位多達(dá)幾十個(gè)，上千小時(shí)的錄像資料最終只需剪出幾十分鐘的節(jié)目內(nèi)容。面對媒體如此高調(diào)奢華的節(jié)目創(chuàng)作理念，實(shí)際上卻是低效率地過度消耗資源。而其他媒體的乘勝追擊，則更是低效率地重復(fù)利用和消耗資源。電視娛樂文化文本意義的生成路徑遭到了超級奇觀的狂轟濫炸和泛娛樂化的破壞，傳統(tǒng)電視媒體的把關(guān)環(huán)節(jié)名不副實(shí)。矯揉造作、戲謔模仿以及惡俗快感的電視娛樂文化破壞了良性循環(huán)的媒介生態(tài)平衡，儼然已踏上了尼爾·波茲曼所言的“娛樂至死”的不歸路。[4]

魯迅先生曾經(jīng)說過，文藝是一個(gè)國家整體國民精神的火光?；鸸庠谇?，它指引人們走出娛樂的迷途——當(dāng)下的電視綜藝娛樂節(jié)目創(chuàng)作不能失去信仰、不能失去靈性，也不能失去價(jià)值判斷、失去藝術(shù)方向。從2019年起，國家廣播電視總局進(jìn)一步明確“加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目監(jiān)管”，尤其是“網(wǎng)絡(luò)綜藝選秀類節(jié)目”，要求媒體注重社會效益，一定要建立客觀的、科學(xué)的、公平公正的節(jié)目綜合評價(jià)體系。因此，媒體從業(yè)者自覺提高自身的媒介素養(yǎng)，建構(gòu)媒體“綠色娛樂”，加強(qiáng)媒體自律已成當(dāng)務(wù)之急。媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的本質(zhì)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，建設(shè)社會主義核心價(jià)值體系，遵守社會主義道德規(guī)范，大力弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，充分挖掘文化滋潤心靈、陶冶情操、愉悅身心的真正內(nèi)涵。

二、媒體創(chuàng)新

國內(nèi)最早開創(chuàng)電視綜藝娛樂節(jié)目的是湖南衛(wèi)視，它的轉(zhuǎn)變掀起了地方衛(wèi)視娛樂改版的風(fēng)潮。2005年之前，國內(nèi)的娛樂節(jié)目模式基本是按照港臺節(jié)目模仿日韓節(jié)目，湖南衛(wèi)視模仿港臺節(jié)目，地方衛(wèi)視節(jié)目模仿湖南衛(wèi)視節(jié)目的模式來進(jìn)行大眾傳播的。然而，隨著2009年制播分離政策的沖擊，中央電視臺和各大衛(wèi)視迫于收視率的競爭壓力，以及人力和物力的相對窘迫與匱乏，不少媒體選擇了打出“安全牌”，本著省時(shí)、省事、省力和高效的方式，從國外直接購買節(jié)目版權(quán)，基本將節(jié)目模式全面移植，或者是直接模仿國內(nèi)高收視率欄目，改頭換面后再度播出。近年來在節(jié)目中頻繁出現(xiàn)“轉(zhuǎn)椅”、“亮燈”、“眼淚”、“俊男”、“美女”、“明星”、“星二代”等趨同性的娛樂文化商品的快銷模式，受眾對這種訊息超載現(xiàn)象的自然反應(yīng)，就是降低對訊息的關(guān)注度，受眾對媒體傳播的雷同性刺激視而不見，這更加刺激了媒體對娛樂節(jié)目的瘋狂復(fù)制。行業(yè)競爭的巨大壓力推動(dòng)了電視娛樂文化的快速發(fā)展，也帶來了欄目惡性競爭的不良局面。為了控制電視綜藝娛樂節(jié)目同質(zhì)化和類似化現(xiàn)象繼續(xù)惡化，近幾年國家廣電總局出臺了“限娛令”、“加強(qiáng)版限娛令”等相關(guān)政策和文件，整體調(diào)控電視綜藝娛樂節(jié)目的播出時(shí)間和播出數(shù)量，嚴(yán)格控制節(jié)目內(nèi)容，以豐富受眾的視聽感官藝術(shù)和精神文化生活。

然而，要真正實(shí)現(xiàn)電視綜藝娛樂節(jié)目的收視春天，迎來全民的健康娛樂，必須認(rèn)識到媒體創(chuàng)新是關(guān)鍵。電視娛樂不僅僅是一種節(jié)目形態(tài)，更是一種文化形態(tài)，所以娛樂節(jié)目本身就蘊(yùn)涵了深厚的文化功能，中央廣播電視總臺推出的《中國地名大會》就是一檔非常優(yōu)秀的節(jié)目，節(jié)目中康震等多位優(yōu)秀教授擔(dān)綱導(dǎo)師，在地區(qū)文化介紹等非常多有趣的過程中補(bǔ)充以豐富的歷史文化細(xì)節(jié)，讓更多受眾了解了中國文化的源遠(yuǎn)流長和博大精深。媒體充分整合和統(tǒng)一娛樂觀念的基礎(chǔ)上，還要著重強(qiáng)調(diào)節(jié)目整體結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)就是按照系統(tǒng)論的方法處理好構(gòu)成系統(tǒng)地各要素、層次之間的相互關(guān)系，處理好部分與整體之間的相互關(guān)系，以期達(dá)到整體大于各部分之和的效果。[5] 中央廣播電視總臺的《經(jīng)典詠流傳》就很好地把握了與之相關(guān)的尺度，在繼承和學(xué)習(xí)古典詩詞的同時(shí)，結(jié)合了一系列優(yōu)秀的唱作人，將看似距離生活遙遠(yuǎn)的經(jīng)典文化通過創(chuàng)新的方式進(jìn)行傳播，學(xué)術(shù)教授則不斷補(bǔ)充，極好地平衡了經(jīng)典與創(chuàng)新的關(guān)系。另外，媒體創(chuàng)新的成果還包括了浙江衛(wèi)視的《中國夢想秀》、云南衛(wèi)視的《士兵突擊》、中央廣播電視總臺的《開講了》等節(jié)目，這些節(jié)目以感人的故事，來倡導(dǎo)受眾積極向上的人生態(tài)度，并且在節(jié)目的策劃設(shè)計(jì)、運(yùn)作模式、營銷推廣等諸多方面都進(jìn)行了全新的探索。《朗讀者》節(jié)目除了對于經(jīng)典文化的朗讀之外，更注重嘉賓背后的人生故事，作為原創(chuàng)節(jié)目，它也固守這一特色，更說明了情感元素在娛樂節(jié)目中的重要性。

近幾年，國家廣電總局對媒體創(chuàng)新的關(guān)注度越來越高。2019年，國家廣播電影電視總局專門針對廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的欄目進(jìn)行了表彰，其中包括了中央廣播電視總臺崔的《開始了！垃圾分類》，北京廣播電視臺的《本色》，河北廣播電視臺的《成語天下》等10個(gè)電視欄目。另外，北京廣播電視臺2012年首次舉辦首屆創(chuàng)新節(jié)（欄）目評獎(jiǎng)會，首次用創(chuàng)新理念從創(chuàng)新角度進(jìn)行評選。否則文藝就沒有生命力。[6]

2017年是文化類節(jié)目井噴的一年：以中央廣播電視總臺為代表，年初即不斷推出了《中國詩詞大會2》《朗讀者》等節(jié)目，進(jìn)而又推出了情景豐富的《國家寶藏》，在影響力和創(chuàng)新性方面均可圈可點(diǎn)。湖南衛(wèi)視也推出了《百心百匠》，浙江衛(wèi)視則奉上了《向上吧！詩詞》《漢字風(fēng)云會》等節(jié)目，江蘇衛(wèi)視也有《閱讀·閱美》與之媲美。在如此優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容發(fā)覺能力下，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新型媒體節(jié)目一定會在其基礎(chǔ)上不斷進(jìn)步，開創(chuàng)出更多傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，具有鮮明中國特色和時(shí)代氣息的優(yōu)秀自主創(chuàng)新節(jié)目。

參考文獻(xiàn)

[1]盛會：《自媒體時(shí)代更需嚴(yán)格自律》，《閩南日報(bào)》，2019年9月3日

[2]趙玉明、王福順：《廣播電視詞典》，中國傳媒大學(xué)出版社，2010年版，第404頁。

[3]呂一夫：《融合媒介時(shí)代音樂類綜藝節(jié)目的特征與困境突圍》，《中國電視》，2020年02期。

[4]賴?yán)杞莸龋骸睹襟w奇觀視域下的中國電視娛樂文化轉(zhuǎn)型研究》，暨南大學(xué)出版社，2013年版，第226頁。

[5]陸錫初：《中國主持人節(jié)目學(xué)》，中國廣播電視出版社，2014年版，第39頁。

[6]習(xí)近平：《習(xí)近平在文藝工作座談會上的講話》，2014年10月15號。

作者簡介：

第一作者：周經(jīng)倫（1994-）男，山西，本科，西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院.

第二作者：孫燕（1979-）女，西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院，講師，研究方向：廣播電視、新媒體語言傳播、媒體文化.