成都康養(yǎng)特色健康小鎮(zhèn)建設(shè)路徑研究

陳怡我 李阿黎 彭柳

摘 要：建設(shè)成都康養(yǎng)特色健康小鎮(zhèn)是順應(yīng)我國新時(shí)代背景下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新引擎、新動(dòng)力，它的快速發(fā)展能幫助破解大城市病、加速鄉(xiāng)村振興、加快城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程等發(fā)揮重要積極作用。本位從成都市建設(shè)康養(yǎng)特色健康小鎮(zhèn)發(fā)展定位出發(fā)，提出適合成都康養(yǎng)特色健康小鎮(zhèn)發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：成都市;康養(yǎng);小鎮(zhèn)建設(shè)

一、緒論

隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)生活品質(zhì)、文化與健康的重視程度不斷提高。2014年，浙江省首次提出“特色小鎮(zhèn)”概念并將其運(yùn)行成功后，全國隨之掀起了建設(shè)特色小鎮(zhèn)浪潮。作為康養(yǎng)文旅的新興業(yè)態(tài)代表——康養(yǎng)特色健康小鎮(zhèn)，正迅速崛起，逐漸成為成都市、四川省甚至是全國經(jīng)濟(jì)的新熱點(diǎn)。

二、成都康養(yǎng)特色健康小鎮(zhèn)建設(shè)的發(fā)展定位

（一）客源市場定位分析

成都市作為國際大都市和中國新一線城市之首，建設(shè)的康養(yǎng)特色健康小鎮(zhèn)，同樣應(yīng)向國際化方向發(fā)展，其客源市場具體可劃分為三個(gè)細(xì)分市場：其一是最核心、最穩(wěn)定的一級(jí)市場，主要是四川省內(nèi);其二是未來極具潛力的二級(jí)市場，主要包括四川省臨近的幾個(gè)省份;其三是路程較遠(yuǎn)、所占市場份額較小的三級(jí)市場，即國際市場。

從客源需求上，可以針對(duì)不同年齡階段進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)。其一是老年人市場，老年人主要以養(yǎng)生養(yǎng)老為主，因此小鎮(zhèn)可以開發(fā)以養(yǎng)生養(yǎng)老為主的產(chǎn)品，如綠色食品、康體娛樂等;其二是中年人市場，中年人主要以休閑娛樂為主，因此可以在小鎮(zhèn)中開發(fā)以休閑娛樂、收獲品嘗為主的產(chǎn)品，如瑜伽館等;第三是青年人市場，青年人主要以運(yùn)動(dòng)健身為主，因此可以在小鎮(zhèn)中開發(fā)以運(yùn)動(dòng)健身為主的體驗(yàn)式娛樂產(chǎn)品，如攀巖等。

（二）品牌形象定位分析

當(dāng)前成都市康養(yǎng)特色健康小鎮(zhèn)處于萌芽發(fā)展?fàn)顟B(tài)，尚未形成屬于自己的品牌，因此在建設(shè)品牌形象定位方面，應(yīng)充分發(fā)揮本土優(yōu)勢資源，如青城山-都江堰，作為國家5A級(jí)重點(diǎn)旅游風(fēng)景區(qū)，憑借其群峰環(huán)繞起伏、林木蔥蘢幽翠的優(yōu)勢，使得“青城天下幽”的美稱享譽(yù)全球，同時(shí)作為中國本土宗教——道教發(fā)源地，其在推動(dòng)中國歷史文化發(fā)展上都起著舉足輕重的作用。因此在特色小鎮(zhèn)建設(shè)中，可以將其“風(fēng)景養(yǎng)身、文化養(yǎng)心”的優(yōu)勢和特點(diǎn)發(fā)揮出來，依托著名旅游風(fēng)景文化，打造成為國際康養(yǎng)特色健康小鎮(zhèn)。

三、成都康養(yǎng)特色健康小鎮(zhèn)建設(shè)的建議

（一）加強(qiáng)政府主導(dǎo)，堅(jiān)持市場運(yùn)作

康養(yǎng)特色健康小鎮(zhèn)建設(shè)離不開政府部門的大力支持，小鎮(zhèn)的建設(shè)需要大量的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施的規(guī)范與建設(shè)，政府部門可以為小鎮(zhèn)建設(shè)提供必要的資金支持，加大對(duì)其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與相關(guān)服務(wù)設(shè)施建設(shè)的投入力度，以及提供各項(xiàng)優(yōu)惠政策和服務(wù)舉措，為小鎮(zhèn)建設(shè)創(chuàng)造優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境。同時(shí)小鎮(zhèn)的建設(shè)離不開政府的監(jiān)督和管理，成都市康養(yǎng)特色健康小鎮(zhèn)的建設(shè)，應(yīng)在結(jié)合其他小鎮(zhèn)成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合本地區(qū)實(shí)際，制定并完善相關(guān)行業(yè)規(guī)范，并嚴(yán)格按規(guī)劃執(zhí)行，避免盲目的不科學(xué)的建設(shè)，從而引發(fā)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)集群陷入內(nèi)生性發(fā)展危機(jī)。加強(qiáng)政府主導(dǎo)，有利于協(xié)調(diào)各方利益，引導(dǎo)小鎮(zhèn)建設(shè)走向良性發(fā)展。小鎮(zhèn)建設(shè)還必須引入市場機(jī)制，充分發(fā)揮市場在資源配置中所起的決定性作用。通過政府主導(dǎo)、全社會(huì)共同參與的形式，有利于擴(kuò)大小鎮(zhèn)的融資范圍，降低政府財(cái)政負(fù)擔(dān)，為成都市康養(yǎng)特色健康小鎮(zhèn)的建設(shè)提供更多助力。

（二）完善硬件設(shè)施，提升軟件實(shí)力

建設(shè)康養(yǎng)特色健康小鎮(zhèn)，硬件設(shè)施是必須可少的，但是在小鎮(zhèn)的運(yùn)營管理上，軟件實(shí)力同樣重要，即康養(yǎng)服務(wù)氛圍的培育。在小鎮(zhèn)建設(shè)中，醫(yī)療、養(yǎng)生、養(yǎng)老、休閑、旅游、娛樂、運(yùn)動(dòng)等硬件設(shè)施是其發(fā)展的必要條件，而如何營造良好的康養(yǎng)小鎮(zhèn)范圍，培育良好的人文環(huán)境才是小鎮(zhèn)能持續(xù)健康發(fā)展的充分條件和靈魂。因此在打造成都市康養(yǎng)特色健康小鎮(zhèn)時(shí)，應(yīng)注重軟硬件的建設(shè)，共同推動(dòng)小鎮(zhèn)健康發(fā)展。

（三）發(fā)展特色支撐產(chǎn)業(yè)

一個(gè)地區(qū)的發(fā)展，更多的是聚集了具有競爭力的產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。同樣，成都市康養(yǎng)特色健康小鎮(zhèn)的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)的支持。作為以康養(yǎng)為主題的小鎮(zhèn)，可以依托溫江醫(yī)學(xué)城，打造康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)體系，如大健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、大健康藥材產(chǎn)業(yè)、大健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、大健康運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)、大健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)等，依靠成都市特色產(chǎn)業(yè)，形成具有當(dāng)?shù)靥厣目叼B(yǎng)健康小鎮(zhèn)。

（四）培育大健康文化，保障可持續(xù)發(fā)展

文化是一個(gè)地區(qū)得以持續(xù)發(fā)展的靈魂，成都市康養(yǎng)特色健康小鎮(zhèn)，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣e極挖掘培育具有本地特色的康養(yǎng)文化，可通過定期舉辦康養(yǎng)論壇、文化研討會(huì)等形式，幫助人們樹立正確的大健康理念，普及大健康知識(shí)，引導(dǎo)大健康心態(tài)，培養(yǎng)大健康習(xí)慣，強(qiáng)化大健康行為。通過以上行動(dòng)逐步培育大健康文化氛圍，保障小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展。

（五）多渠道吸引康養(yǎng)人才

現(xiàn)代康養(yǎng)已逐漸走向?qū)I(yè)化，多渠道吸引康養(yǎng)人才是推動(dòng)成都市康養(yǎng)特色健康小鎮(zhèn)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力?？叼B(yǎng)人才主要包括擁有現(xiàn)代健康養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念和管理經(jīng)驗(yàn)的各類人才，如管理人才、康養(yǎng)企業(yè)家、從事健康服務(wù)業(yè)的專業(yè)技術(shù)人員等。同時(shí)小鎮(zhèn)還可作為康養(yǎng)人才培訓(xùn)實(shí)踐基地，通過積極推進(jìn)產(chǎn)、學(xué)、研的充分結(jié)合，幫助打造更好的小鎮(zhèn)宜居環(huán)境。

四、結(jié)語

成都市康養(yǎng)特色健康小鎮(zhèn)建設(shè)，不僅能實(shí)現(xiàn)城市生活與田園理念的有機(jī)融合，還能為不同年齡階段的人群提供一個(gè)健康平臺(tái)，幫助一代人、兩代人、甚至是三代人、四代人共享天倫之樂，同時(shí)也為其他地區(qū)具有類似發(fā)展背景的地區(qū)提供參考。

參考文獻(xiàn)

[1]何莽.基于需求導(dǎo)向的康養(yǎng)旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)研究.[J].北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(bào).2017，15（02）：41-47

[2]袁曉莉.打造特色小鎮(zhèn)，構(gòu)建健康養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)——基于建設(shè)興義市康養(yǎng)旅游國際化度假區(qū)的思考.[J].黔西南黨校論壇.2018（1）：7

[3]中共中央國務(wù)院.健康中國2030規(guī)劃綱要[Z].2016-10-25

作者簡介

陳怡我（1991—），女，漢族，四川成都，助教，研究方向：工商管理。

項(xiàng)目基金

項(xiàng)目編號(hào)：DC1900009703，項(xiàng)目名稱：成都康養(yǎng)特色健康小鎮(zhèn)建設(shè)研究（2019學(xué)科開放課題“大健康管理促進(jìn)中心”平臺(tái)下項(xiàng)目）