電視節(jié)目主持人在融媒體直播環(huán)境下的發(fā)展之路

羅希

一、融媒體直播時代的到來

隨著智能手機（移動智能終端）的普及、5G應(yīng)用時代的到來，手機等智能終端從通訊工具勢不可擋地發(fā)展為名副其實的新媒體終端，改變了多媒體信息的傳播模式和受眾的信息獲取方式。

融媒體直播的興起，給傳統(tǒng)媒體帶來了流量分流、廣告下滑、信息分散等沖擊，今年新冠疫情更加速了融媒體直播行業(yè)的發(fā)展。在新形勢下，電視節(jié)目主持人也面臨著新的職業(yè)挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇。

二、主持人在融媒體直播時代的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)

（一）融媒體直播——內(nèi)容消費場景和商業(yè)消費場景的打通與再造

從經(jīng)濟發(fā)展的角度看，相較于原本各自分割的傳統(tǒng)媒體而言，融媒體的核心突破點是打通了內(nèi)容消費場景和商業(yè)消費場景在時間與空間上的界限，從本質(zhì)上重新構(gòu)建了“人、貨、場”三者的關(guān)系。5G時代的到來使得場景內(nèi)容視頻化、實時化趨勢不可阻擋，物聯(lián)網(wǎng)+人工智能等技術(shù)的成熟讓“貨”即供應(yīng)鏈具有更強的柔性制造和快速反應(yīng)能力，因此，融媒體平臺未來競爭的核心是“人”，即平臺上的“粉絲”和能打通場景、匯聚粉絲的“主播”。

（二）電視節(jié)目主持人在融媒體環(huán)境下有三個天然優(yōu)勢：

1、電視節(jié)目主持人具有經(jīng)過播音主持相關(guān)專業(yè)院校訓(xùn)練或由專業(yè)電視臺層層篩選和優(yōu)化的臺風(fēng)、儀表，具有適合大眾傳播的個人形象。

2、電視節(jié)目主持人具有從科班學(xué)習(xí)和電視節(jié)目主持的實踐中凝結(jié)錘煉出的專業(yè)語言能力和鏡頭表現(xiàn)力。

3、電視臺大屏的節(jié)目為主持人帶來了社會公信力及可由此凝聚起來的自然流量。

（三）融媒體直播對主持人的挑戰(zhàn)

融媒體直播具有即時可得、隨時切換、交互性強的特點，因而對主持人提出了更高的要求，主要有以下三個方面：

1、受眾圈層的完全打破

傳統(tǒng)電視節(jié)目是重策劃編導(dǎo)的，經(jīng)過精心策劃的節(jié)目內(nèi)容通常是有比較明確的目標(biāo)受眾的。主持人在節(jié)目中的核心作用也是以實現(xiàn)節(jié)目導(dǎo)演和編導(dǎo)預(yù)設(shè)內(nèi)容的傳播為主。而融媒體直播受眾是不確定或者說基本不分層的，因而需要主持人能適應(yīng)以全域粉絲為傳播對象，在內(nèi)容策劃、自我設(shè)定和語言風(fēng)格方面做出相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化。

2、需要即時傳達的信息的廣度和深度進一步加大

從傳播學(xué)的角度講，直播場景中的畫面和聲音固然可以清晰的傳情達意，但更多的信息必須要經(jīng)由現(xiàn)場主持人的描述、講解、梳理、提煉、總結(jié)、評論才可能形成一個有效的傳播表達。在融媒體直播的實際情況來看，需要轉(zhuǎn)達的信息的廣度和深度會比一般電視節(jié)目更廣、更深，因而對主持人的語言功底、全方位的知識體系和現(xiàn)場信息獲取并處理的能力提出了更高的要求。

3、更長的直播時長和更直接的觀眾交互

融媒體直播由于全域多頻的傳播特性，時間長度和觀眾交互水平是決定受眾廣度和粘度的重要因素。因此，融媒體直播和過去的電視直播相比，會有持續(xù)時間更長、現(xiàn)場靈活度更高的要求，需要融媒體直播主持人具有與直播觀眾更及時、更親和的信息互動能力和控場能力。

三、融媒體直播環(huán)境下主持人的新發(fā)展定位

在新的融媒體時代，主持人應(yīng)當(dāng)努力融合跨屏，積極探索，才能進一步迎來更好的職業(yè)發(fā)展。從中央廣播電視總臺到各省級衛(wèi)視再到各地方臺，各個頻道的主持人都在努力通過全媒體融合發(fā)展的實踐重新塑造主持人的新發(fā)展定位。主要可分為以下幾類：

（一）跨屏發(fā)展的公益型主持人

以央視朱廣權(quán)、歐陽夏丹等新聞主播為代表，一批具有親和力和觀眾緣的新聞主播一改在主播臺端坐的常態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上熱情與網(wǎng)民、粉絲直播互動，為農(nóng)民帶貨、為公益出力，塑造了新聞主播的公益新形象。

在疫情期間，央視主持人朱廣權(quán)聯(lián)合網(wǎng)紅達人李佳琦，臨時成立“小朱配琦”組合，采用連麥方式，隔空“云直播”，一起為湖北地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品帶貨。兩個從事不同職業(yè)的人跨界、跨屏走到一起，讓這次直播帶貨產(chǎn)生了奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”：不僅推薦的15款產(chǎn)品幾乎全部秒光，更讓人驚喜的是，初次嘗試直播賣貨的朱廣權(quán)，表現(xiàn)全程高能，妙語連珠，金句不斷。據(jù)央視報道，這場公益直播吸引了1.2億人次在線觀看，直播間點贊數(shù)1.6億，兩個小時的直播，累計賣出總價值4014萬元的湖北商品，并在當(dāng)晚沖上微博熱搜榜第一名，獲得了口碑和流量的雙豐收。

（二）以熱門綜藝節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型融媒體直播的綜藝達人

以浙江衛(wèi)視熱門綜藝節(jié)目《王牌對王牌》主持人沈濤為代表，一批國內(nèi)頭部衛(wèi)視的綜藝節(jié)目主持人以節(jié)目熱度為基礎(chǔ)，打造出了屬于自己的融媒體綜藝達人形象。

在2020年初的短短幾個月時間，沈濤堅持在抖音、淘寶直播等平臺持續(xù)開展融媒體直播和短視頻制作，與電視節(jié)目中的明星互動并精心維護和回饋粉絲，截止4月底，已收獲了抖音300多萬的粉絲關(guān)注，并很好的為電視節(jié)目增加了新媒體曝光度和話題熱度。

（三）關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）型垂類網(wǎng)紅主持人

以杭州文廣集團交通經(jīng)濟廣播節(jié)目部主持人于虎為代表，一批地方臺的主持人憑借自己多年來在某一個產(chǎn)品垂類的節(jié)目中學(xué)習(xí)和積累到的專業(yè)知識，跨界新媒體，成為了某一個領(lǐng)域的融媒體意見領(lǐng)袖。

于虎是杭州著名的汽車生活類廣播節(jié)目主持人，一向在節(jié)中目仗義執(zhí)言，切實解決聽眾在汽車使用中遇到的問題?！痘⒏缯f車》是其于2019年初創(chuàng)辦的抖音短視頻賬號，短短一年的時間在抖音平臺吸引了2400多萬粉絲關(guān)注，1.8億獲贊，已是汽車垂類第一網(wǎng)紅?；⒏缭谌诿襟w領(lǐng)域以更有激情的表現(xiàn)，更具幽默感的語言，更符合場景的形象給人們帶來專業(yè)有用的汽車知識，賬號孵化前期更是以幾乎一天一期的高頻堅持更新短視頻，可以說是以主持人的專業(yè)和新媒體人的勤奮叩開了融媒體時代的流量大門。

四、融媒體發(fā)展對主持人提出的新要求

（一）擁抱變化、知行合一

融媒體發(fā)展是技術(shù)和時代所推動的不可阻擋的趨勢，主持人要思考是否擁抱時代。

主持人要從自身加強學(xué)習(xí)，根據(jù)定位，至少能深入學(xué)習(xí)一個領(lǐng)域的專業(yè)知識，并且在節(jié)目策劃、編導(dǎo)、制作等方面做到能力全覆蓋;學(xué)會從大數(shù)據(jù)的角度分析研究，提升發(fā)展。

（二）堅持不懈、勇立潮頭

任何人在融媒體的發(fā)展都不是一蹴而就的，即便是專業(yè)主持人也需要堅持不懈。主持人在先天稟賦、專業(yè)能力、自然流量等方面具有很多優(yōu)勢，只要找到適合自己的定位，久久為功，是一定能在融媒體時代勇立潮頭。

五、總結(jié)

融媒體時代對電視節(jié)目主持人充滿了機遇與挑戰(zhàn)，唯有緊跟時代步伐，弘揚正能量，傳播社會主義核心價值觀，積極尋找創(chuàng)新與突破，不忘初心，奮發(fā)有為，才能不負(fù)時代、不負(fù)韶華。