鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展研究

景文清　秦可欣　張玉璽

摘 要：2019年是新中國(guó)成立70周年。70年風(fēng)雨兼程，70年崢嶸歲月，紅旗飄飄，黨旗獵獵，祖國(guó)欣欣向榮，經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。70年的光輝歷程筑造我們的家國(guó)情懷，鼓勵(lì)我們走進(jìn)鄉(xiāng)村、熱愛(ài)鄉(xiāng)村、積極投身于鄉(xiāng)村建設(shè)。習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大會(huì)議上提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，將其提升到戰(zhàn)略高度，寫入黨章。2018、2019年國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《規(guī)劃》和《中央一號(hào)文件》。在《中央一號(hào)文件》中多次提及旅游對(duì)鄉(xiāng)村振興的重要性。本文就基于江蘇省三個(gè)村莊的實(shí)證調(diào)研對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及模式進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析與研究。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興? 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)現(xiàn)狀? 發(fā)展模式

中圖分類號(hào)：F832.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：2096-0298（2020）02（b）--02

2019年是新中國(guó)成立70周年。70年風(fēng)雨兼程，70年崢嶸歲月，紅旗飄飄，黨旗獵獵，祖國(guó)欣欣向榮，經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。70年的光輝歷程筑造我們的家國(guó)情懷，鼓勵(lì)我們走進(jìn)鄉(xiāng)村、熱愛(ài)鄉(xiāng)村、積極投身于鄉(xiāng)村建設(shè)。

習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大會(huì)議上提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，將其提升到戰(zhàn)略高度，寫入黨章。2018—2019年國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《規(guī)劃》和《中央一號(hào)文件》。在《中央一號(hào)文件》中多次提及旅游對(duì)鄉(xiāng)村振興的重要性。要求在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，以綠色發(fā)展引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興，做好頂層設(shè)計(jì)，注重規(guī)劃先行、突出重點(diǎn)，創(chuàng)建出具有鄉(xiāng)村特色的精品旅游線路，打造綠色生態(tài)環(huán)保的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

本團(tuán)隊(duì)也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，書(shū)刊等途徑了解到：如今，互聯(lián)網(wǎng)+，休閑觀光旅游，這些新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，正在讓鄉(xiāng)村迸發(fā)出新活力。據(jù)農(nóng)業(yè)部最新統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)+相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占到農(nóng)業(yè)增加值的14%;鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)占到8.9%;新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村社會(huì)總產(chǎn)值的貢獻(xiàn)率超過(guò)了20%。在充分了解鄉(xiāng)村旅游的目前發(fā)展情況之后，我們團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)了進(jìn)一步分析，發(fā)現(xiàn)：中國(guó)“大鄉(xiāng)村旅游時(shí)代”已經(jīng)開(kāi)啟，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)模大、投資大、影響大，已成為人們新的生活方式。

如今，江蘇省大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)完成脫貧，但是要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興仍有很長(zhǎng)一段路要走，目前鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展仍較為緩慢，因此，按照習(xí)近平總書(shū)記的要求，通過(guò)發(fā)展生態(tài)旅游推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，讓農(nóng)村既充滿活力又和諧有序，從而不斷滿足廣大農(nóng)民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要，不失為一計(jì)良策。因此，為進(jìn)一步發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)，2019年7月末，揚(yáng)州大學(xué)馬克思主義學(xué)院“鄉(xiāng)村寶藏”調(diào)研團(tuán)啟程赴江蘇省蘇州市盛澤鎮(zhèn)、江蘇省無(wú)錫市白塔村以及江蘇省常州市牟家村等不同地區(qū)開(kāi)展為期20天的暑期社會(huì)實(shí)踐，進(jìn)行實(shí)地考察調(diào)研，通過(guò)分析調(diào)查問(wèn)卷與訪談?dòng)涗浶纬闪艘韵碌膶?shí)踐報(bào)告。

1 蘇州盛澤鎮(zhèn)——尋求轉(zhuǎn)型的絲綢名城

1.1 蘇州盛澤鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式

蘇州盛澤鎮(zhèn)是其中較為繁華的城鎮(zhèn)，一方面因其地理優(yōu)勢(shì)，其地處長(zhǎng)江三角洲和太湖地區(qū)的中心地帶;另一方面因其發(fā)達(dá)的絲綢產(chǎn)業(yè)，盛澤鎮(zhèn)也是中國(guó)重要的絲綢紡織品生產(chǎn)基地和產(chǎn)品集散地，歷史上以“日出萬(wàn)匹、衣被天下”聞名于世，在古代曾與杭州、蘇州、湖州并列“四大絲綢之都”，改革開(kāi)放初期，盛澤鎮(zhèn)緊跟時(shí)代潮流，努力發(fā)展輕紡工業(yè)，逐漸從一個(gè)落魄小鎮(zhèn)發(fā)展成為遠(yuǎn)近聞名的絲綢大鎮(zhèn)。絲綢也因此成為盛澤的文化符號(hào)以及經(jīng)濟(jì)符號(hào)。

1.2 蘇州盛澤鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策

在蘇州盛澤鎮(zhèn)，我們分別前往目瀾洲公園、先蠶祠、七十二條半弄堂等名勝古跡展開(kāi)調(diào)研，主要采取對(duì)不同年齡層次和不同身份代表的人進(jìn)行采訪和調(diào)查問(wèn)卷的形式。經(jīng)過(guò)幾天的采訪和調(diào)研，我們團(tuán)隊(duì)逐漸發(fā)現(xiàn)了盛澤鎮(zhèn)繁華表面下潛藏的一些問(wèn)題。

（1）通過(guò)在目瀾洲公園對(duì)不同年齡層次和不同身份代表的人采訪后發(fā)現(xiàn)盛澤鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境與其經(jīng)濟(jì)發(fā)展不相一致，由于其長(zhǎng)期發(fā)展輕紡工業(yè)，因此當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境污染十分嚴(yán)重，用當(dāng)?shù)厝说脑拋?lái)說(shuō)就是經(jīng)濟(jì)在往上走，然而生態(tài)環(huán)境卻在往下走。因而，盛澤鎮(zhèn)政府在對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)這一方面需要足夠的重視。同時(shí)，政府在之前對(duì)盛澤鎮(zhèn)名勝古跡的保護(hù)缺乏一定的重視，近幾年才開(kāi)始逐漸重視并加強(qiáng)對(duì)盛澤鎮(zhèn)名勝古跡的建設(shè)，因而其旅游業(yè)這一塊也有待加強(qiáng)。另外，盛澤鎮(zhèn)絲綢產(chǎn)業(yè)和紡織工業(yè)非常發(fā)達(dá)，但各個(gè)紡織廠之間并未形成良好的、合作型的競(jìng)爭(zhēng)模式。同時(shí)，由于受到消費(fèi)水平的限制，普通老百姓很難在平常的生活中消費(fèi)或者使用絲綢制品，因此，偌大的絲綢商城更顯人煙稀少。我們也采訪了幾個(gè)高端的絲綢品牌，店主紛紛表示他們的市場(chǎng)并不是針對(duì)普通老百姓，更多的是以一種中國(guó)的代表作為國(guó)際交流的信物銷往國(guó)外。我們對(duì)此種市場(chǎng)受眾面狹窄的銷售理念表示不認(rèn)同。如果不考慮普通老百姓的消費(fèi)能力及水平，通過(guò)此種銷售理念和模式銷售絲綢制品的話，老百姓對(duì)其喜愛(ài)度會(huì)逐年降低，絲綢產(chǎn)業(yè)和紡織工業(yè)也會(huì)逐漸沒(méi)落，以致最終喪失了生命活力。同時(shí)，據(jù)我們了解，盛澤鎮(zhèn)近幾年發(fā)展模式使得整個(gè)行業(yè)表現(xiàn)出往高端走的態(tài)勢(shì)，中小企業(yè)沒(méi)有了生存空間，因而不利于整個(gè)盛澤鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對(duì)此，我們認(rèn)為盛澤鎮(zhèn)的絲綢產(chǎn)業(yè)和紡織工業(yè)若想要得到更大的發(fā)展，首先要調(diào)整并改善其銷售理念、模式以及對(duì)象。（2）我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)盛澤鎮(zhèn)也有其特色的豐富的農(nóng)產(chǎn)品，如麥芽塌餅、醬肉、黃松糕、云片糕、瓶里菜等。

2 無(wú)錫白塔村——環(huán)境優(yōu)美的旅游圣地

2.1 無(wú)錫白塔村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

無(wú)錫白塔村是其中發(fā)展較好的鄉(xiāng)村，白塔村村委會(huì)黨委書(shū)記以及辦公室主任熱情接待了我們，給我們?cè)敿?xì)介紹了白塔村的現(xiàn)況、近幾年的建設(shè)以及發(fā)展?fàn)顩r，在與辦公室主任交談過(guò)后，便由當(dāng)?shù)毓ぷ魅藛T帶領(lǐng)我們深入白塔村進(jìn)行調(diào)研。

從中我們發(fā)現(xiàn)白塔村的生態(tài)環(huán)境保護(hù)得非常好，前來(lái)旅游的人們以及當(dāng)?shù)氐拇迕穸紝?duì)生態(tài)環(huán)境非常滿意，同時(shí)，當(dāng)?shù)卮迕駥?duì)領(lǐng)導(dǎo)者予以了很高的評(píng)價(jià)。另外，白塔村的旅游景點(diǎn)也很多，其鄉(xiāng)村旅游業(yè)也在進(jìn)一步建設(shè)中，但仍需擴(kuò)大宣傳力度和進(jìn)一步發(fā)展，我們據(jù)此也和白塔村達(dá)成合作意愿，通過(guò)本團(tuán)隊(duì)的網(wǎng)站幫助其擴(kuò)大宣傳。

2.2 無(wú)錫白塔村旅游發(fā)展模式

我們重點(diǎn)調(diào)研了其中的牽嫁園。為了更好的發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，白塔村在小山坡上建造了許多高端民宿，其價(jià)格適當(dāng)，環(huán)境優(yōu)美，空氣清新。據(jù)負(fù)責(zé)人表示，在旅游旺季包括周末時(shí)會(huì)有許多游客前來(lái)游玩，且游客的年齡層次也比較廣泛，老中青三代都有涉及。因此，如果白塔村能得到更好的宣傳，其生態(tài)旅游的潛力將是無(wú)限的。另外，當(dāng)?shù)卮迕袷譄崆楹每停車木用褚脖硎?，白塔村的生活幸福指?shù)很高，白塔村旅游的發(fā)展能帶動(dòng)他們收入的提高，以及白塔村優(yōu)美的環(huán)境也讓村民生活的很幸福。但白塔村的交通不便利，需要進(jìn)一步的建設(shè)和改善，以免影響游客的旅游行程。同時(shí)，白塔村有自己特色的農(nóng)產(chǎn)品，比如茶葉、茭白、南天竹、櫻桃、烏米等經(jīng)濟(jì)作物，依托這些農(nóng)產(chǎn)品，白塔村開(kāi)創(chuàng)了自己的特色品牌——白塔味道。在與白塔村辦公室主任交流的過(guò)程中，我們也達(dá)成了與之“白塔味道”初步合作的意向，并將在之后進(jìn)行進(jìn)一步的對(duì)接與聯(lián)系。

3 常州牟家村——農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的典型示范

3.1 常州牟家村旅游發(fā)展模式

常州牟家村是本團(tuán)隊(duì)最先對(duì)接與聯(lián)系的鄉(xiāng)村，并與之簽署了合作意向書(shū)，改革開(kāi)放40年來(lái)牟家村已完成脫貧，從雜亂無(wú)章的原始村落發(fā)展為賞心悅目的新型田園都市，其旅游資源豐富，集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和觀光旅游為一體，村內(nèi)旅游設(shè)施完善，有巨大的旅游潛力。但是由于宣傳力度不夠，競(jìng)爭(zhēng)上一直處于弱勢(shì)，所以牟家村急需更多的宣傳途徑來(lái)擴(kuò)大村的知名度。此次利用暑期社會(huì)實(shí)踐的機(jī)會(huì)前往牟家村一方面是進(jìn)行實(shí)地的考察，另一方面是與牟家村達(dá)成進(jìn)一步的合作。

3.2 常州牟家村發(fā)展現(xiàn)狀

在常州牟家村，村委書(shū)記馬書(shū)記熱情接待了我們，給我們大致介紹了白塔村的現(xiàn)況、近幾年的建設(shè)以及發(fā)展?fàn)顩r，在之后的交談中，我們也與馬書(shū)記達(dá)成了初步的合作意愿，將其特色農(nóng)產(chǎn)品，如彩虹西瓜、冰淇凌西瓜、板栗南瓜、葫蘆等放在本團(tuán)隊(duì)建設(shè)的網(wǎng)站上進(jìn)行售賣。通過(guò)進(jìn)一步的深入調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)牟家村的旅游景點(diǎn)非常豐富，特色農(nóng)產(chǎn)品也較多，同時(shí)牟家村自身已經(jīng)形成了一條十分完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，從生產(chǎn)到銷售都在其把控之中。但其交通設(shè)施以及路面，生態(tài)環(huán)境等還存在一定的缺陷，需要進(jìn)一步的建設(shè)與改善。據(jù)當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)人表示，其旅游班車、觀光瀏覽車已在建設(shè)過(guò)程中，我們也將與之開(kāi)展進(jìn)一步的合作。

3.3 常州牟家村與無(wú)錫白塔村發(fā)展模式的比較

本團(tuán)隊(duì)也將無(wú)錫白塔村與常州牟家村的發(fā)展模式進(jìn)行了對(duì)比。在發(fā)展路線方面，牟家村和白塔村有些相似，都是主打旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)。但是兩者又有不同。牟家村的旅游業(yè)偏農(nóng)家樂(lè)多一點(diǎn)，面向的群體更為大眾化，而白塔村更多定位于中高端消費(fèi)人群。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化方面，牟家村主要以瓜果和特色農(nóng)產(chǎn)品為主進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化建設(shè)和發(fā)展，而白塔村主要是以茶葉以及一些加工制品為主。

4 結(jié)語(yǔ)

此次暑期社會(huì)實(shí)踐整體完成地很順利。從此次實(shí)踐中我們既感受到了鄉(xiāng)村人民的熱情好客、生態(tài)環(huán)境的優(yōu)美以及空氣的清新，又感悟到一個(gè)鄉(xiāng)村的建設(shè)和發(fā)展如果過(guò)度依靠同種有害生態(tài)環(huán)境的舊產(chǎn)業(yè)是很難使其得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，即使經(jīng)濟(jì)得到了迅速發(fā)展，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展后勁也會(huì)消失殆盡，也會(huì)有害人民的生活和健康。因此，我們?cè)趯?shí)施“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略過(guò)程中更要以此為戒，保護(hù)鄉(xiāng)村原有的純真和美麗，同時(shí)又無(wú)害環(huán)境地提高人民生活水平和條件，長(zhǎng)此以往才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的全面協(xié)調(diào)發(fā)展。

通過(guò)組織開(kāi)展此次“青年大學(xué)生走進(jìn)鄉(xiāng)村”實(shí)踐活動(dòng)，進(jìn)而對(duì)促使大學(xué)生開(kāi)拓視野、提高自身修養(yǎng)，豐富社會(huì)主義價(jià)值體系具有重要作用。青年大學(xué)生作為具有影響力的特殊群體，倘若能激發(fā)其前往鄉(xiāng)村旅游的興趣，掀起美麗鄉(xiāng)村游的熱潮，進(jìn)一步積極投身于鄉(xiāng)村建設(shè)，將對(duì)江蘇乃至全國(guó)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有非凡的意義。