短視頻內(nèi)容生產(chǎn)困境及優(yōu)化路徑探究

摘? ? 要：自2016 年以來，短視頻成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的熱點和重要社交平臺，并成為互聯(lián)網(wǎng)時代的一種日常言說方式。但其在內(nèi)容生產(chǎn)上面臨的同質(zhì)化、娛樂化、低質(zhì)化等問題仍亟待解決，本文嘗試從模式融合，矩陣重構(gòu)、算法優(yōu)化、監(jiān)督審核以及跨界合作等方面探求其優(yōu)化路徑。

關(guān)鍵詞：短視頻;內(nèi)容生產(chǎn);優(yōu)化路徑

一、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)困境

“短視頻是一種視頻長度以秒計數(shù)，主要依托移動智能終端實現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式?！睋?jù)CNNIC第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：“截至 2019 年 6 月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億。隨著眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局短視頻，市場成熟度逐漸提高，內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)度與垂直度不斷加深，但依舊面臨如下困境。

（一）內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

內(nèi)容同質(zhì)化問題在當(dāng)下短視頻內(nèi)容生產(chǎn)中十分明顯，如抖音為提升平臺的內(nèi)容產(chǎn)出量和用戶積極性，會“議程設(shè)置”一些趣味性強(qiáng)的、模仿門檻低的短視頻挑戰(zhàn)賽來刺激網(wǎng)民參與;而網(wǎng)民也常通過“拍同款”的方式蹭頭部視頻的熱度。盡管模仿也是一種內(nèi)容生產(chǎn)方式，但過度的模仿就會造成平臺內(nèi)容創(chuàng)造力缺失。同時算法推薦機(jī)制也會加重受眾信息接收的同質(zhì)性，在產(chǎn)生審美疲勞的同時還有信息繭房等隱患。

（二）消費主義下的泛娛樂化

當(dāng)下以經(jīng)濟(jì)原則為導(dǎo)向的文化生產(chǎn)模式，不僅滿足受眾的需求，同時也在生產(chǎn)受眾的需求，娛樂消費成為消費文化的主要構(gòu)成部分。短視頻內(nèi)容的快餐性、即時性、泛娛樂性，迎合了大眾快節(jié)奏淺層化的內(nèi)容需求，但具有深度和意義的內(nèi)容缺失，會降低受眾的思考能力，使大眾滿足于表層的娛樂而陷入“娛樂至死”的境地。

（三）內(nèi)容監(jiān)管不力

在“流量至上”的商業(yè)大環(huán)境中，有些用戶為博取大眾眼球，獲取關(guān)注和經(jīng)濟(jì)利益，常做一些“驚人之舉”或鋌而走險通過打“擦邊球”的方式生產(chǎn)和傳播三俗信息，而侵犯版權(quán)、售價造假、網(wǎng)絡(luò)欺詐等的行為在視頻內(nèi)容中也大量涌現(xiàn)。

二、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式優(yōu)化路徑

（一）多元內(nèi)容生產(chǎn)模式的并立與融合

短視頻未來將是“UGC+PGC+PUGC+MCN”的多元化內(nèi)容生產(chǎn)模式，各模式取長補(bǔ)短、并行獨立但又漸趨融合來保障高質(zhì)量、高互動的內(nèi)容產(chǎn)出。個體內(nèi)容生產(chǎn)者將不斷向?qū)I(yè)化、團(tuán)隊化、組織化發(fā)展，平臺內(nèi)容不斷向規(guī)模化、系列化演進(jìn)。

在通過UGC降低視頻創(chuàng)作門檻的同時，短視頻平臺需培養(yǎng)和吸納優(yōu)質(zhì)的PGC和PUGC，提升內(nèi)容生產(chǎn)激勵措施，保證平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)性產(chǎn)出;由專業(yè)的PGC或PUGC生產(chǎn)者生產(chǎn)內(nèi)容擴(kuò)展到“PGC+UGC”的專業(yè)化選題策劃與引導(dǎo)，大眾式的內(nèi)容演繹與傳播模式，確保專業(yè)性的同時，加大內(nèi)容的社會協(xié)作與傳播力、影響力。加大與專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)的合作，壟斷頭部網(wǎng)紅與KOL資源，以提升內(nèi)容運營與產(chǎn)品運營效率。

（二）垂直細(xì)分化生產(chǎn)，應(yīng)用矩陣式布局

隨著短視頻行業(yè)用戶增長速度放緩，用戶紅利期逐漸消退，需要通過更加垂直化、精細(xì)化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶的持續(xù)關(guān)注和提升忠誠度。

因此，平臺戰(zhàn)略重心逐漸從拓展用戶規(guī)模向深度挖掘單個用戶價值轉(zhuǎn)移，完成從“流量思維”到“用戶思維”的轉(zhuǎn)移。通過場景化、垂直化的內(nèi)容進(jìn)行差異化競爭，推動短視頻內(nèi)容的專業(yè)化、垂直化、細(xì)分化，不求做廣，而求定位準(zhǔn)質(zhì)量優(yōu)。短視頻平臺還應(yīng)通過垂直化的社區(qū)管理，完善平臺的社交性，采集社區(qū)內(nèi)的用戶需求意見與意向趨勢來產(chǎn)生針對的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

在內(nèi)容垂直細(xì)分的同時，平臺還應(yīng)加強(qiáng)資本的吸引，打造“家族式”的規(guī)?；瘧?yīng)用矩陣，提升自身品牌的影響力。比如一下科技在秒拍運營成功后，又打造了小咖秀、一直拍等短視頻產(chǎn)品，借助新聞微博的用戶資源，形成一個集內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、互動、社交鏈條式的應(yīng)用矩陣品牌，提升了平臺的市場占有率和商業(yè)穩(wěn)定性。

（三）優(yōu)化算法，重塑內(nèi)容與價值觀

短視頻平臺應(yīng)優(yōu)化算法，建立更加精確友好的數(shù)據(jù)分析模型，對用戶的內(nèi)容喜好進(jìn)行深度挖掘，將內(nèi)容生產(chǎn)要素與用戶的需求相關(guān)聯(lián)。同時，避免娛樂的泛濫以及低俗內(nèi)容的傳播，避免信息繭房的圍困，助推有意義的嚴(yán)肅內(nèi)容和正能量的優(yōu)質(zhì)訊息的傳播。

短視頻平臺可和傳統(tǒng)媒體合作，搭建MCN平臺，激發(fā)全網(wǎng)正能量的內(nèi)容生產(chǎn)潛力，聚合高質(zhì)量的正能量短視頻資源，如抖音之前火爆全網(wǎng)的“四世同堂”模仿秀，通過親子間的互動傳承了親情文化，美國新聞網(wǎng)站buzzfeed、印度新聞網(wǎng)站LatestLY等多家媒體都對這種現(xiàn)象進(jìn)行了報道，稱這是2019年“最可愛的”、“非常治愈的”的網(wǎng)絡(luò)流行文化。

（四）加大審核監(jiān)管，提升媒介素養(yǎng)

對于短視頻的內(nèi)容亂象，平臺和監(jiān)管部門應(yīng)通過人工與之智能的雙核查加大內(nèi)容審核，加強(qiáng)對用戶的管理和引導(dǎo)，在平臺對內(nèi)容生產(chǎn)用戶定期進(jìn)行培訓(xùn)及媒介素養(yǎng)教育，提升用戶的內(nèi)容生產(chǎn)水平。短視頻用戶由于是內(nèi)容生產(chǎn)者、傳播者等多重身份的融合，作為信息傳播的重要節(jié)點，必須自覺提高自身的媒介素養(yǎng)和參與生產(chǎn)傳播活動的責(zé)任感。

（五）復(fù)合內(nèi)容生產(chǎn)，驅(qū)動消費升級

信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及在全行業(yè)的普及滲透，為不同行業(yè)間的跨界合作提供了技術(shù)平臺。短視頻內(nèi)容生產(chǎn)由此可實現(xiàn)更大范圍的跨界合作，打造多產(chǎn)業(yè)下的復(fù)合內(nèi)容，如視頻+電商、視頻+教育、視頻+旅游、視頻+美妝，通過資本的助推不斷優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量，打造財符合受眾需求的垂直化、細(xì)分化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以促進(jìn)短視頻內(nèi)容的持續(xù)性發(fā)展，不斷拓展短視頻的消費屬性，用視頻內(nèi)容帶動消費市場的升級，使優(yōu)質(zhì)短視頻產(chǎn)品成為我們追求美好生活的驅(qū)動。

在視覺文化主導(dǎo)的“視頻時代”，短視頻作為一種互聯(lián)網(wǎng)的生活方式，在豐富和滿足用戶需求的同時，也在改變著人們的交流形態(tài)和傳播模式。在未來的幾年，短視頻行業(yè)在規(guī)模、質(zhì)量、資本還有很大的擴(kuò)展空間。而面對短視頻內(nèi)容生產(chǎn)面臨的困境，短視頻平臺應(yīng)將現(xiàn)有生產(chǎn)模式取長補(bǔ)短，優(yōu)化組合，優(yōu)化算法數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行專業(yè)化、規(guī)?；?、細(xì)分化的內(nèi)容生產(chǎn)，同時打造矩陣式的生產(chǎn)與分發(fā)應(yīng)用布局，加大與外部行業(yè)的跨界合作，打造復(fù)合式優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容，共同驅(qū)動消費升級和內(nèi)容迭代，傳播社會正能量，助力美好生活。

參考文獻(xiàn)：

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[2]王曉紅，包圓圓，呂強(qiáng).移動短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢觀察[J].中國編輯，2015（03）.

作者簡介：沈靜婷（1995-），女，羌族，貴州銅仁人，貴州民族大學(xué)碩士研究生，研究方向：新聞與傳播