融媒體語境下電視編輯的角色轉(zhuǎn)型

張鴻雁

摘? ? 要：新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊比較明顯，同時也給傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化升級帶來比較廣闊的發(fā)展空間。在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的環(huán)境下，電視編輯應(yīng)當(dāng)盡快完成角色的轉(zhuǎn)型升級，這樣不僅能夠提升自身工作水平，同時也能全面提高電視媒體的市場競爭力?；诖?，本文簡要分析了融媒體的主要構(gòu)成要點特征，探究了融媒體語境下電視編輯的角色轉(zhuǎn)型路徑。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視編輯;角色轉(zhuǎn)型

一、融媒體的主要構(gòu)成要點特征分析

1.多種媒體形式的融合

融媒體是將電視廣播、報紙雜志等傳統(tǒng)媒體與電子互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等移動端新媒體之間融合發(fā)展的產(chǎn)物。融媒體的快速發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合變得更為普及，傳統(tǒng)媒體需要借助新媒體的平臺進(jìn)行新聞信息傳遞，而新媒體則需要借助傳統(tǒng)媒體的平臺進(jìn)行推廣與宣傳。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)直播平臺、手機(jī)移動端電視APP等平臺，這類平臺的出現(xiàn)，改變了電視編輯的工作方式，提升了傳播質(zhì)量

2.電子信息技術(shù)的廣泛運用

融媒體的基礎(chǔ)是電子信息技術(shù)，融媒體的運行與發(fā)展都建立在電子信息技術(shù)基礎(chǔ)上。融媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同就是不受時間、空間等客觀因素的限制，只要具備互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、移動端設(shè)備等，即可完成信息的分享與傳遞?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，帶動了融媒體及融媒體電視編輯行業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合帶來了發(fā)展契機(jī)。

3.具有完善的運行框架

雖然融媒體屬于一種新型媒體類型，但通過多年的發(fā)展，其自身已經(jīng)具有比較完善的運行體系框架。融媒體的資源獲取渠道、新聞編輯分析能力、新聞信息傳播途徑都比較成熟，各個地區(qū)也已經(jīng)逐漸建成了融媒體工作中心等機(jī)構(gòu)。這樣對于融媒體與傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合起到了積極推動作用，也給融媒體的電視編輯人員提出了新的要求。

二、融媒體語境下電視編輯的角色轉(zhuǎn)型路徑分析

1.融媒體要求電視編輯應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新編輯理念

在融媒體語境的時代背景下，為了提高融媒體的運行質(zhì)量和運行穩(wěn)定性，電視編輯應(yīng)當(dāng)積極完成對編輯理念的創(chuàng)新。首先，電視編輯應(yīng)當(dāng)提升自身工作能力，在收集電視素材過程中，要確保電視素材的實用性和準(zhǔn)確性，對于融媒體電視編輯的工作模式應(yīng)當(dāng)具有獨到見解。

其次，電視編輯應(yīng)當(dāng)確定“以人為本”的工作思路。傳統(tǒng)電視編輯獲取信息的方式比較被動，電視編輯獲取什么消息就只能播放什么內(nèi)容，無法比較好的做到針對公眾口味開展工作，這主要是由于傳統(tǒng)媒體客觀弊端造成的。為了改變這一現(xiàn)狀，電視編輯應(yīng)當(dāng)將編輯工作變得更具主動性，要主動了解公眾的興趣與口味，做好前期市場調(diào)研工作，分析公眾的心理，這樣才能使電視編輯在制作過程中，更加貼近公眾的實際需求，從而獲得更多的觀眾。公眾在觀看電視節(jié)目時，不僅僅是接收信息的過程中，同時也是分析問題、發(fā)表見解的過程。因此，電視編輯人員可以借助微信公眾號、微博、官方網(wǎng)站、電子郵件等方式，了解公眾的想法，同時虛心接受公眾提出的改進(jìn)意見與建議。

另外，電視編輯應(yīng)當(dāng)對節(jié)目有科學(xué)合理的定位，這樣才能實現(xiàn)有效整合當(dāng)前資源，打造極具特色的品牌節(jié)目。由此可見，電視編輯只有創(chuàng)新編輯工作理念和方向，才能順利完成融媒體語境下的電視編輯的角色轉(zhuǎn)型。

2.電視編輯應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新信息素材獲取途徑

在融媒體語境下，電視編輯不再局限在編輯這一特定工作中，而是在要將工作推向更全面的位置。既要完成電視編輯素材的收集、整理、分辨工作，同時也要進(jìn)行公眾觀看效果反饋和改進(jìn)等工作。融媒體時代的到來，給傳統(tǒng)媒體形成了比較大的沖擊和挑戰(zhàn)，新媒體為信息的傳遞提供了便利，極大的提升了信息傳遞速度，公眾也從電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)獲取信息的方式，轉(zhuǎn)變成從互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)獲取。移動端電視視頻APP、音樂音頻APP、電子圖書閱讀器等都是融媒體時代背景下信息的主要傳遞方式。

目前的電視編輯主要以新媒體為主流工作體系，因此電視編輯人員還應(yīng)當(dāng)積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，這樣才能實現(xiàn)多渠道獲取素材的目的?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)全面運用在電視編輯工作中，融媒體語境下的信息數(shù)量劇增，這對于電視編輯人員提出了更高的要求，電視編輯想要做出更有質(zhì)量的電視節(jié)目，應(yīng)當(dāng)盡快創(chuàng)新信息素材獲取途徑。因此，電視編輯要走出辦公室，要深入到社會中，發(fā)現(xiàn)電視編輯素材、挖掘素材，這就要求電視編輯人員不僅要具有較強(qiáng)的電視素材編輯能力，同時也要有發(fā)現(xiàn)素材、收集素材的能力，要學(xué)習(xí)記者的工作環(huán)節(jié)。只有實現(xiàn)多方發(fā)展，拓寬獲取信息途徑，才能使電視編輯更好的投入到電視媒體工作中。

3、電視編輯工作者應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)品牌營銷能力

在融媒體語境下的電視編輯想要完成角色轉(zhuǎn)型工作，必須要培養(yǎng)良好的品牌營銷能力。就電視編輯來說，節(jié)目效果分析要比節(jié)目制作更為重要，這是電視編輯工作的主要工作內(nèi)容。在電視節(jié)目制作過程中，必須要做好市場調(diào)研工作，了解不同受眾群體的喜好和口味，這樣才能使電視節(jié)目編輯工作更具科學(xué)性和有效性，避免出現(xiàn)電視編輯與市場公眾需求相脫節(jié)。因此，在電視編輯角色轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)當(dāng)做好品牌營銷管理，只有打造符合觀眾需求的電視節(jié)目，才能保證收視率的穩(wěn)定。

結(jié)語：融媒體語境下的電視編輯，正面臨角色轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，這對于電視編輯來說，既是一種機(jī)遇同時也是一種挑戰(zhàn)。為了提高電視編輯的生存能力、工作能力，電視媒體編輯人員應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新編輯理念、創(chuàng)新信息素材獲取途徑，同時培養(yǎng)品牌營銷能力，全方位提高自身綜合工作能力。只有做到精準(zhǔn)把控受眾群體的需求，這樣才能真正做好電視編輯工作。

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