人工智能在綜藝節(jié)目中的應(yīng)用研究

摘? ? 要：最近幾年人工智能技術(shù)發(fā)生了令人驚嘆的進(jìn)步，在各個行業(yè)均有了快速發(fā)展，通過不斷的機(jī)器學(xué)習(xí)，讓人工智能在廣電領(lǐng)域也有了進(jìn)一步突破，推動了“智慧廣電”建設(shè)。在廣播電視節(jié)目類型中最易引起受眾關(guān)注的就是綜藝節(jié)目，如何健康和高效地利用人工智能這一前沿技術(shù)，也是綜藝節(jié)目創(chuàng)作者需要思考的問題。為此本文通過研究人工智能在綜藝節(jié)目領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀，圍繞內(nèi)容創(chuàng)作、后期制作、節(jié)目營銷、受眾互動等方面探索人工智能時代下綜藝節(jié)目的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：人工智能;綜藝節(jié)目;智慧廣電

一、人工智能與廣播電視的結(jié)合

人工智能技術(shù)日趨完善，它帶來了各個行業(yè)深刻的變革，它是根據(jù)“貝葉斯理論”創(chuàng)立的一門技術(shù)，可以通過不斷的機(jī)器學(xué)習(xí)、驗(yàn)證、調(diào)整，從而達(dá)到理性處理問題的能力。人工智能在其他領(lǐng)域的成功也對廣電發(fā)展起著很重要的啟示作用，傳統(tǒng)的廣播電視生產(chǎn)已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)下受眾的個性需求，人工智能將帶領(lǐng)我們進(jìn)入萬物感知時代，未來信息孤島也將消失，產(chǎn)業(yè)融合是必然趨勢，“智慧廣電”建設(shè)就至關(guān)重要。

綜藝節(jié)目作為廣電節(jié)目改革中的 “排頭兵”，率先在節(jié)目制作的多個層面實(shí)現(xiàn)智能化，對行業(yè)全面改革起著帶動作用。在“綜藝+AI”1.0時代，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的綜藝節(jié)目，但仍有許多問題亟待解決，故通過剖析他們的成功之道，為后續(xù)綜藝節(jié)目尋找創(chuàng)新出路。

二、人工智能在綜藝節(jié)目的應(yīng)用分析

（一）內(nèi)容創(chuàng)作

一方面，在綜藝節(jié)目前期策劃中，運(yùn)用人工智能技術(shù)，有助于創(chuàng)作者思考。在綜藝節(jié)目中，導(dǎo)演可以通過人工智能技術(shù)預(yù)演一些特定場景的分鏡頭畫面，作為前期創(chuàng)作的參考，舞美師和燈光師可以通過人工智能技術(shù)將舞臺造型和燈光效果進(jìn)行提前預(yù)演。另一方面，技術(shù)革新為綜藝節(jié)目帶來科技元素。在《極限挑戰(zhàn)》中的一期節(jié)目將人工智能的知識與游戲環(huán)節(jié)結(jié)合，向觀眾展示了虹膜識別、聲紋解鎖、意念控制無人機(jī)等新技術(shù)，并且探討了人與人工智能存在的關(guān)系，以及傳達(dá)科技是以服務(wù)人類為終極目標(biāo)的思想。

（二）后期制作

人工智能技術(shù)提高影視制作效率，帶來新的視覺體驗(yàn)。通過人工智能技術(shù)的幫助，特效人員可以將摳像技術(shù)運(yùn)用于復(fù)雜的背景前，而不再強(qiáng)制要求在藍(lán)綠背景前，這既提高了綜藝節(jié)目的生產(chǎn)效率，又為許多新的節(jié)目呈現(xiàn)形式提供了可能。同時，在《明日之子》節(jié)目中，AR（Augmented Reality，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）的運(yùn)用，讓虛擬的二次元卡通人物“赫茲”與真實(shí)世界所連接，歌聲也可以實(shí)時生成，甚至可以和真人選手進(jìn)行競賽。

（三）節(jié)目營銷

通過大數(shù)據(jù)可以分析出受眾的喜好，繪制用戶畫像，并以此調(diào)整在多終端中給特定受眾分發(fā)的節(jié)目內(nèi)容，根據(jù)帕累托法則和長尾理論，即將需求不多或者點(diǎn)擊量不高的節(jié)目所共同占據(jù)的市場份額匯聚起來，可以匹敵甚至超過少數(shù)熱門節(jié)目所占據(jù)的市場份額。例如，“今日頭條”APP在當(dāng)下許多綜藝節(jié)目在宣傳推廣中運(yùn)用人工智能技術(shù)，根據(jù)用戶畫像分發(fā)偏好內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了臺網(wǎng)聯(lián)動。

（四）受眾互動

一方面，人工智能技術(shù)大大加強(qiáng)了綜藝節(jié)目與受眾的交互方式。觀眾不僅可以通過互聯(lián)網(wǎng)電視、電腦、手機(jī)等終端在彈幕中表達(dá)喜好、分享觀點(diǎn)，還可以用手機(jī)通過聲紋識別的方式，實(shí)現(xiàn)與節(jié)目的互動，例如《我是歌手》節(jié)目中微信搖一搖的節(jié)目互動、《2018天貓雙11狂歡夜》節(jié)目中采用的淘寶搖一搖互動等。另一方面，人工智能技術(shù)還可以根據(jù)用戶搜索行為和購買行為，制訂出個性化的廣告推送，從而達(dá)到傳統(tǒng)綜藝中達(dá)不到的帶貨量和廣告收益。

三、應(yīng)用中亟需注意的問題

（一）正確引導(dǎo)受眾認(rèn)清人工智能的利弊

科技帶來的兩面性，綜藝節(jié)目創(chuàng)作者不僅要熟知，更要通過綜藝節(jié)目這一重要媒介，將正確思想傳遞給年輕受眾，在人工智能時代到來之時，能夠正確運(yùn)用人工智能技術(shù)。

（二）運(yùn)用人工智能始終要堅(jiān)持以人為本

節(jié)目創(chuàng)作者不能過度使用人工智能，要合理發(fā)揮人工智能的便捷性等特點(diǎn)，堅(jiān)持以人為本，發(fā)揮人腦的想象力和創(chuàng)造力，以及綜藝節(jié)目藝術(shù)的品鑒能力。

（三）人工智能應(yīng)用過程中的倫理道德問題

綜藝節(jié)目是對外傳播的一個信息載體，要認(rèn)識到人工智能所潛在著的各種問題，做好傳播風(fēng)險處理預(yù)案，加強(qiáng)人工審核，同時，人工智能也要有行為和言語規(guī)范，遵循倫理道德。

結(jié)語

“綜藝+AI”1.0時代為我們行業(yè)帶來的是一些初步的探索，集中在將人工智能與廣播電視技術(shù)相融合，以此來提高生產(chǎn)效率和節(jié)目觀感;而“綜藝+AI”2.0時代首要解決的問題就是在綜藝節(jié)目中人工智能和人類之間關(guān)系及相處模式的探索，需將更多關(guān)于人工智能深層次的內(nèi)涵展現(xiàn)在綜藝節(jié)目上。在內(nèi)容上人工智能題材可以讓綜藝節(jié)目與傳統(tǒng)的形式有所差異，同時，在技術(shù)上綜藝節(jié)目仍需用好人工智能，做到互補(bǔ)，相互促進(jìn)發(fā)展。

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作者簡介：劉洋（1994-），男，漢族，黑龍江齊齊哈爾人，貴州民族大學(xué)碩士研究生，研究方向：廣播電視。