傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境

管青山

摘? ? 要：傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合，不但能夠在一定程度上引發(fā)學界以及業(yè)界相對之間的思維方式的融合，同時也受到了政府方面的更多關注。目前在融合過程當中仍然存在著一些問題?；诖?，本文主要討論了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間融合的具體情況以及遇到的相關問題。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合

引言：

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合式傳播技術能夠不斷發(fā)展的一個必然的結果，同時也是推動人們思維以及行為方式的一個重要的社會前提，所以怎樣才能給予創(chuàng)新二者之間更好的融合方式，如何改變傳統(tǒng)的媒體管理體制以及媒體的議程設置的模式，更好完成相關的公民社會培育與公民有序參與治理，都是媒體融合過程當中所需要重點關注的問題。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合的現(xiàn)狀

在目前的媒體環(huán)境當中，傳統(tǒng)媒體和新媒體當中的融合是需要擁有更加深度的發(fā)展的，在國家政策方面已經通過讓二者相互融合發(fā)展的一個基本的指導意見。如果想要讓傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合發(fā)展能夠不斷地進行，就必須要做到推動二者在各個方面都可以獲得全面且更加深度的融合，形成更加立體的傳播系統(tǒng)，確定傳播媒體以及新媒體的融合能夠朝著正確的方向不斷的前進，這些年以來，傳統(tǒng)媒體及新媒體正在朝著更加優(yōu)質的局面不斷進行發(fā)展下，有很多媒體機構已經創(chuàng)建了能夠屬于自己的網絡媒體，并且制定了相關的行業(yè)方面的規(guī)范，以促進二者之間的融合能更加有序的進行。政府機構以及相關社會團體也創(chuàng)建了形式更加多樣的平臺活動來提高決策的透明性，從而保障公民的知情權能夠在很大程度上將傳統(tǒng)媒體和新媒體之間有機的進行融合起來，這樣二者便能夠雙贏發(fā)展，推動我國信息化社會的不斷前進，傳統(tǒng)媒體及新媒體之間的融合同時也促進了全媒體時代的到來，讓傳播媒體能夠通過不同的途徑來傳播不同的信息，從而滿足人們的基本生活要求，在方便人們的生活的同時，也提高了人們的生活質量[1]。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程當中的困境

1.融合目標理念方面的問題

信息技術是目前新媒體在不斷發(fā)展過程當中的一個基本內容，也是核心的存在，由于信息技術不斷的發(fā)展，從而給新媒體的發(fā)展能夠創(chuàng)造更加全面的平臺，但是因為科學技術同樣存在不足之處，因而給行業(yè)帶來極為巨大機遇的同時也給行業(yè)帶來了很多的挑戰(zhàn)以及消極的影響，例如發(fā)展過快，就會使得相關工作人員難以真正的了解新媒體的一些基礎的意識形態(tài)，這也使得新媒體和傳統(tǒng)媒體在融合的過程當中比較缺乏更加準確的目標，對于二者之間的界限也有其模糊之處，使得很多相關的理念沒有辦法達到真正的契合。

2.規(guī)劃不足產生的問題

在進行我國的媒體行業(yè)發(fā)展的過程當中，傳統(tǒng)媒體是非常重要的一個部分。在制定相關的法律法規(guī)以及行業(yè)規(guī)劃的過程當中都會比較完善，新媒體和傳統(tǒng)媒體在融合的時候，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢能夠起到一定的導向作用，但是目前的新媒體發(fā)展的歷史相對來說比較短，也比較缺乏有關的規(guī)范以及法律法規(guī)系統(tǒng)來進行約束，且傳統(tǒng)媒體比起來新媒體也比較缺乏相關的職業(yè)操作方面的規(guī)范，所以在二者進行融合的過程當中并沒有能夠制定一個更加明確的規(guī)劃及目標，在一定程度上二者融合的時候過于關注效率，而缺乏了一些更加基本的規(guī)劃行為。

3.工作人員綜合素質方面的問題

相關工作人員的基本素質綜合水平對于新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的融合是能夠產生一定的影響的，很多傳統(tǒng)媒體的工作人員對新媒體行業(yè)方面的知識掌握有一定的不足之處，例如信息技術或者多媒體技術等現(xiàn)代的科技，這也使得二者在融合過程當中出現(xiàn)了一些比較嚴重的發(fā)展方面的不平衡問題，是融合仍然停留在一個比較表面的現(xiàn)象，而且新媒體的相關工作人員對傳統(tǒng)媒體的一些知識技能方面的掌握仍然有所欠缺，這也使得二者之間的技術融合沒有辦法達到更為基礎的標準，并且在融合過程當中由于有些相關工作人員對兩種媒體的認知程度仍然不夠，這也使得在一定程度上導致相關的工作人員比較缺乏以及對于決策執(zhí)行能力以及對決策的具體規(guī)劃和制定的能力[2]。

4.管理制度方面的問題

傳統(tǒng)的媒體在管理體制的方面仍然存在著一定的缺陷，比如目前制度相對來說比較死板，人力資源方面的配置也有其不恰當之處，評估系統(tǒng)仍然有待完善，而新媒體在進行管理的過程當中，管理體制仍然有待改進的，其中存在的一些不合理之處，比如相關法律法規(guī)并不十分健全以及市場經營也并不穩(wěn)定，這些問題都是因為新媒體仍然處在一個發(fā)展初期的階段，在發(fā)展過程當中比較缺乏優(yōu)秀的人才，二者在融合過程當中比較缺乏協(xié)調性，在新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的管理就像是一種比較簡單的鏡像關系，目前新媒體只是傳統(tǒng)媒體的信息展現(xiàn)平臺，比較缺乏對信息進行自我收集以及整理的能力，在很大程度上作為傳統(tǒng)媒體的延伸，使得二者之間的融合仍然缺乏應了一定創(chuàng)新性，傳統(tǒng)媒體不愿意借鑒新媒體的優(yōu)勢技術，使二者在融合過程當中并不能夠利用對方的優(yōu)勢來彌補自身的不足，對于二者之間的融合渠道和融合方式也比較缺乏深度的探索。

三、結束語

綜上所述，本文主要討論了傳統(tǒng)媒體以及新媒體在目前時代下一個融合的具體現(xiàn)狀，以及二者在發(fā)展過程當中存在的一些問題。在一定程度上對目前存在的一些不合理的制度以及其他方面的缺陷都需要進行一定的梳理，并且在目前信息不斷發(fā)展的環(huán)境之下，二者需要不斷地結合自身的優(yōu)勢來促進雙方之間進行深度的融合，達到不斷的創(chuàng)新發(fā)展，從而使新媒體和傳統(tǒng)媒體都能夠獲得全面的提升。

參考文獻：

[1]傳統(tǒng)報紙與新媒體融合發(fā)展趨勢分析[J]. 白熙臣.科技傳播. 2019（15）

[2]關于傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合發(fā)展的若干思考[J].毛娜，玉珍，孫開遠.? 新聞研究導刊. 2018（18）

[3]試論傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合[J]. 張明昭.新聞傳播. 2016（14）