論主流媒體在新中國(guó)成立70周年閱兵中輿論引導(dǎo)功能的實(shí)現(xiàn)路徑

曲磊

摘? ? 要：隨著新媒體的不斷發(fā)展，全員媒體已經(jīng)形成，人人都可以創(chuàng)建發(fā)聲平臺(tái)。在此背景下，主流媒體的輿論引導(dǎo)功能極其重要。以人民日?qǐng)?bào)為例，通過(guò)研究其在2019年新中國(guó)成立70周年全媒體報(bào)道，從報(bào)道平臺(tái)、報(bào)道角度、報(bào)道形式等方面進(jìn)行分析，有利于探索新媒體時(shí)代，主流媒體如何在大型紀(jì)念活動(dòng)中發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，摸索出符合時(shí)代要求的傳播規(guī)律。

關(guān)鍵詞：輿論引導(dǎo);儀式傳播;閱兵

十八大以來(lái)，習(xí)總書記高度重視新聞?shì)浾摴ぷ?，并就相關(guān)工作發(fā)表了重要講話。而主流媒體作為新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹黧w，可以形成巨大的影響力、引導(dǎo)力。分析主流媒體的輿論引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)路徑，將會(huì)給其他媒體帶來(lái)示范作用。

社會(huì)學(xué)家愛(ài)彌爾·涂爾干把儀式視為一種集體性象征行為，認(rèn)為儀式以符號(hào)語(yǔ)言的形式來(lái)表現(xiàn)社會(huì)生活，必定會(huì)激發(fā)、維持或重塑群體中的某些心理態(tài)。閱兵儀式是政治色彩極為濃厚的儀式，可以激發(fā)群眾的愛(ài)國(guó)熱情以及對(duì)國(guó)家的認(rèn)同感。

2019年是新中國(guó)成立70周年，本次閱兵規(guī)模前所未有，可以激發(fā)群眾熱情，形成強(qiáng)大的愛(ài)國(guó)輿論。但是人人都有麥克風(fēng)，如何保證輿論強(qiáng)有力形成，就依賴于作為意見(jiàn)領(lǐng)袖的主流媒體。本文將分析人民日?qǐng)?bào)在本次閱兵中的宣傳，以求對(duì)其他媒體進(jìn)行輿論引導(dǎo)提供方案。

一、全程報(bào)道，多平臺(tái)覆蓋

（一）搶占先機(jī)，引導(dǎo)輿論

重大活動(dòng)中要形成強(qiáng)大輿論，必須要靠宣傳。陳力丹在《新聞理論十講》中提到，宣傳是“傳者揚(yáng)其理”。對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō)，需要精心策劃，分專題抓重點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，迅速壯大聲勢(shì)，整合意見(jiàn)，形成并引導(dǎo)輿論。

在本次閱兵活動(dòng)中，各家媒體很早就進(jìn)行宣傳。以人民日?qǐng)?bào)為例，人民日?qǐng)?bào)官方微博在2019年8月29日發(fā)表了“重磅！慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年大會(huì)10月1日舉行”的微博，介紹了大會(huì)的內(nèi)容。人民日?qǐng)?bào)官方抖音抖音號(hào)則是在2019年8月30日發(fā)布了歷次閱兵精彩片段集錦，并配文“中國(guó)軍人從來(lái)都帥破天際！以及，非常期待10月1日盛大的閱兵式”。以上報(bào)道，都是本次閱兵報(bào)道中較早出現(xiàn)的報(bào)道內(nèi)容。主流媒體的政治優(yōu)勢(shì)，可以讓其最先知道國(guó)家發(fā)布的方針政策，及時(shí)進(jìn)行宣傳，搶占主動(dòng)權(quán)，引導(dǎo)輿論。也可以將信息傳遞到相關(guān)部門中，使宣傳網(wǎng)絡(luò)高速運(yùn)轉(zhuǎn)，短時(shí)間內(nèi)對(duì)受眾進(jìn)行強(qiáng)有力的滲透。

（二）多平臺(tái)宣傳，持續(xù)輸出

新媒體時(shí)代，平臺(tái)眾多，受眾不再集中于某個(gè)平臺(tái)、專注于某個(gè)渠道，而是呈現(xiàn)出分散化的趨勢(shì)。如何能夠覆蓋到大多數(shù)人，并且給其留下深刻印象，這就需要多平臺(tái)宣傳、多頻次宣傳。

以人民日?qǐng)?bào)為例，在本次閱兵報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)在其官方微博、官方微信以及抖音都進(jìn)行了大規(guī)模的宣傳報(bào)道。其官方微博粉絲超過(guò)1億，官方微信公眾號(hào)粉絲突破2000萬(wàn)，抖音粉絲突破5200萬(wàn)。2019年2月28日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億。[1]由此可以看出，人民日?qǐng)?bào)通過(guò)宣傳可以覆蓋我國(guó)網(wǎng)民的20%。

在10月1日當(dāng)天，人民日?qǐng)?bào)官方微博發(fā)布的所有內(nèi)容都是與閱兵相關(guān)，并獲得了2980000人次點(diǎn)贊、685400人次轉(zhuǎn)發(fā)、219000人次評(píng)論。從最開始的宣傳，到閱兵儀式當(dāng)天的宣傳，人民日?qǐng)?bào)作為意見(jiàn)領(lǐng)袖吸引了大多數(shù)網(wǎng)民的關(guān)注，并成功引導(dǎo)了輿論。

二、全面報(bào)道，多角度開發(fā)

（一）細(xì)微處見(jiàn)真情

閱兵儀式是對(duì)軍人以及武器的檢閱，從“東風(fēng)-17”高超音速導(dǎo)彈、“東風(fēng)-41”洲際核導(dǎo)彈和“長(zhǎng)劍-100”巡航導(dǎo)彈的首次亮相到我國(guó)自主研發(fā)的第四代、多用途、重型隱身戰(zhàn)斗機(jī)“殲-20”殲擊機(jī)再到我軍“陸戰(zhàn)之王”，全信息化的主戰(zhàn)坦克 ——“99A”主戰(zhàn)坦克，人民日?qǐng)?bào)通過(guò)各個(gè)平臺(tái)都進(jìn)行了大規(guī)模報(bào)道。

涂爾干認(rèn)為娛樂(lè)和審美是非常重要的儀式要素，因?yàn)樗鼈兪恰罢嬲龖騽∷捎玫氖侄巍?，其目的在于“避開所有功利性的目的，使人們忘卻現(xiàn)實(shí)社會(huì)，把人們送到一個(gè)可以自由想象的世界中去，在那里他們可以完全放松自己”。本次閱兵儀式的相關(guān)報(bào)道，不僅有關(guān)于武器和常規(guī)閱兵方隊(duì)的報(bào)道，也有閱兵的幕后故事，以此吸引了更多的受眾。

在歷年閱兵中，都有一個(gè)重要環(huán)節(jié)——放飛和平鴿。本次閱兵共放飛70萬(wàn)羽和平鴿，人民日?qǐng)?bào)針對(duì)鴿子進(jìn)行了專題報(bào)道。10月1日當(dāng)天，人民日?qǐng)?bào)官方微博發(fā)布了話題為“和平鴿會(huì)自己認(rèn)路回家的微博”解答了網(wǎng)友關(guān)于這么多鴿子被放飛之后是否可以及時(shí)回到家的問(wèn)題，獲得了高達(dá)66萬(wàn)的點(diǎn)贊量。隨后，人民日?qǐng)?bào)繼續(xù)跟進(jìn)，在10月2日發(fā)布“國(guó)慶閱兵每只鴿子都有紀(jì)念腳環(huán)和紀(jì)念證”，獲得了11萬(wàn)名網(wǎng)友的點(diǎn)贊。

不僅有對(duì)和平鴿的報(bào)道，還有對(duì)兩次參加閱兵儀式的女民兵張曉菲的報(bào)道，放大其第二次參加閱兵是為了給孩子樹立榜樣，以及對(duì)陸軍軍醫(yī)大學(xué)士官學(xué)校梅月圓夫妻二人的報(bào)道，通過(guò)講述妻子剛做過(guò)手術(shù)參加閱兵，丈夫不放心申請(qǐng)參與后勤保障，每天與妻子短暫的見(jiàn)上幾面的故事，放大兩人之間的愛(ài)情。

閱兵儀式是政治儀式，大多數(shù)受眾感覺(jué)到的是國(guó)家的富強(qiáng)。而人民日?qǐng)?bào)將閱兵儀式事件解構(gòu)，將關(guān)注點(diǎn)落到個(gè)體微小的事件，通過(guò)報(bào)道讓受眾透過(guò)一件小事感受到閱兵儀式的人性化，從另一角度激發(fā)了受眾的愛(ài)國(guó)熱情。

（二）集體記憶廣泛傳播

好的宣傳需要抓住集體記憶，形成共情。在本次對(duì)于閱兵的報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)也抓住了共情。如人民日?qǐng)?bào)官方微博9月24日發(fā)布的題為“吳謙大校這番話讓人想哭。周總理，您聽(tīng)到了嗎？飛機(jī)再也不用飛兩遍了”以及10月1日當(dāng)天發(fā)布的題為“如今盛世你們看到了么”以及“這盛世如你所愿”等微博，都收到了大量的點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。

1949年新中國(guó)成立時(shí)進(jìn)行閱兵，因?yàn)轱w機(jī)太少，周總理要求飛機(jī)飛兩遍。經(jīng)過(guò)報(bào)道此事印記到大多數(shù)的記憶里。本次閱兵通過(guò)對(duì)周總理的“回應(yīng)”，讓網(wǎng)友們看到了中國(guó)的崛起、中國(guó)的強(qiáng)大，看到了如今的中國(guó)與70年前的進(jìn)步。不僅如此，周總理是中華人民共和國(guó)的記憶符號(hào)，深受人們的愛(ài)戴。通過(guò)這樣的集體記憶，可以激發(fā)人們內(nèi)心深處的情感，進(jìn)而為閱兵儀式輿論引導(dǎo)助力。

三、全息報(bào)道，多形式呈現(xiàn)

2019年1月25日中共中央政治局1月25日上午就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。

全息媒體指的是隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，傳播的呈現(xiàn)形式愈加多元，圖文傳播、視頻傳播、游戲傳播等等，使新聞的呈現(xiàn)更為立體。在本次閱兵報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)也通過(guò)多種技術(shù)技術(shù)發(fā)布話題，加強(qiáng)了輿論引導(dǎo)。

a）用視頻講故事

生活節(jié)奏不斷加快，互聯(lián)網(wǎng)上的信息增多。如何能夠在最短時(shí)間講出最多的內(nèi)容，視頻是一項(xiàng)重要的手段。在本次報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)也注重視頻的運(yùn)用。在其官方抖音中，在10月1日發(fā)布了23條視頻，在其官方微博中，在10月1日當(dāng)天共發(fā)布了73條微博，其中43條是以視頻為主體進(jìn)行傳播，視頻內(nèi)容經(jīng)過(guò)剪輯后主體更加明確，可在短時(shí)間內(nèi)講清故事。

b）用H5講故事

“H5”是“HTML5”的縮寫，是指“HTML”的第5個(gè)版本，意思是第5個(gè)版本的“描述網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言”。一個(gè)優(yōu)秀的H5可以吸引用戶主動(dòng)分享，擴(kuò)大影響面積，也可以增加宣傳主體的曝光率，增加用戶的活躍度和黏性。

在本次宣傳中，人民日?qǐng)?bào)在官方微信和官方微博中都進(jìn)行了H5宣傳。在10月1日，人民日?qǐng)?bào)官方微信發(fā)布了名為“今天我們都是升旗手的H5”，相較于其他H5，人民日?qǐng)?bào)官方微信本次發(fā)布的內(nèi)容更能激起人們心中的愛(ài)國(guó)熱情。第一、在H5一開始，視頻內(nèi)容所呈現(xiàn)的是天安門升旗儀式，配樂(lè)是汪峰演唱的《我愛(ài)你中國(guó)》，視頻最后落點(diǎn)是一名系著紅領(lǐng)巾的小女孩。這個(gè)視頻可以讓人身臨其境，感受到升旗的儀式感。第二、H5所呈現(xiàn)畫面的是一個(gè)動(dòng)畫旗桿，用戶通過(guò)自己手按屏幕，可使國(guó)旗緩緩升起，使受眾有了參與感。第三、在升旗結(jié)束后，生成的報(bào)告中顯示用戶是第幾名升旗手并且有用戶個(gè)人的微信頭像。這樣的數(shù)據(jù)化以及個(gè)人化的報(bào)告利用受眾愿意在他人心中樹立愛(ài)國(guó)形象的心態(tài)，可以促使用戶主動(dòng)分享。人民日?qǐng)?bào)官方微信“今天我們都是升旗手”H5宣傳正是通過(guò)以上手段，吸引了17043530名用戶參與，取得了成功的傳播效果。

四、結(jié)論

習(xí)總書記曾強(qiáng)調(diào)新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。[2]閱兵儀式可以展示綜合國(guó)力、樹立國(guó)家形象，也是輿論工作的重要陣地。人民日?qǐng)?bào)本次在輿論引導(dǎo)方面，多平臺(tái)、多頻次、多手段宣傳報(bào)道，取得了較為成功的效果，值得其他媒體學(xué)習(xí)借鑒。

參考文獻(xiàn)：

[1]CNNIC發(fā)布第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》-中共中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室http：//www.cac.gov.cn/2019-02/28/c_1124175686.htm

[2]魏曉紅.習(xí)總書記新聞?shì)浾撚^的思想政治教育價(jià)值[J].理論觀察，2017（01）：60-62.