互聯(lián)網(wǎng)開放性引發(fā)的廣電報(bào)刊轉(zhuǎn)型思考

黃在梅

摘? ? 要：隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，日益增強(qiáng)了新媒體與受眾間的互動(dòng)與交流，給予了受眾更多的選擇權(quán)和自主權(quán)，在業(yè)務(wù)和形式上不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體主要包括報(bào)紙、廣播、電視、雜志這四大媒體，其以單向傳播為主，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代受眾處于被動(dòng)位置。而在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)空間具有較大程度的開放性，受眾不僅處于主動(dòng)地位，還具有選擇新聞內(nèi)容和形式的權(quán)利。因此，廣電報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體必須順應(yīng)時(shí)代潮流，采取一系列符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的轉(zhuǎn)型策略，從而在激烈媒體競爭中求得生存。本文主要在闡述互聯(lián)網(wǎng)開放性特點(diǎn)基礎(chǔ)上，指出廣電報(bào)刊不足之處，并提出促進(jìn)其轉(zhuǎn)型的策略，希望其能為廣電報(bào)刊發(fā)展提供參考性意見。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);開放性;廣電報(bào)刊;轉(zhuǎn)型

開放性是互聯(lián)網(wǎng)具有的個(gè)性化特征，既指網(wǎng)絡(luò)用戶參與的廣泛性，又指網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和形式的包容性和多樣性。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不論是運(yùn)營商還是普通用戶都可進(jìn)行參與，用戶既是信息的傳播者又是信息的制造者，是信息爆炸發(fā)展不可忽視的重要?jiǎng)恿?。此外，互?lián)網(wǎng)開放性所導(dǎo)致的重要結(jié)果就是傳播內(nèi)容和形式的豐富化，互聯(lián)網(wǎng)信息集文字、圖片、視頻、動(dòng)畫、鏈接等內(nèi)容于一體，是真正意義上的超文本信息。與單一傳播形式為主的廣電報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)具有較強(qiáng)優(yōu)勢。對(duì)于廣播電視報(bào)刊來說，互聯(lián)網(wǎng)開放性帶來的既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，需要其緊跟時(shí)代發(fā)展謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一、互聯(lián)網(wǎng)開放性概述

開放性是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體相比最與眾不同的屬性，其引發(fā)了多種互聯(lián)網(wǎng)思維的誕生，大數(shù)據(jù)思維、用戶思維、開放思維等互聯(lián)網(wǎng)思維都源自其自身的開放性[1]?；ヂ?lián)網(wǎng)在上述思維的引導(dǎo)下，創(chuàng)新了媒體與受眾互動(dòng)的機(jī)制和途徑，確定了受眾為傳播中心的理念。受眾在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上既可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)，又可以作為受眾接受來自全國各地的消息。同時(shí)，還可以通過獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)機(jī)制與官

方平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)和交流，極大促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播和流通。由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，不論是新鮮發(fā)生事件還是過去發(fā)生事件，只要其具有新聞價(jià)值都會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上呈現(xiàn)，從而引發(fā)受眾熱烈討論，最終促進(jìn)問題或事件的有效解決。隨著融媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以更加開放包容的姿態(tài)與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，只需要一臺(tái)電腦或者一部手機(jī)受眾就可實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體內(nèi)容的共同呈現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了媒介一體化目標(biāo)，加快了傳統(tǒng)媒體向新時(shí)代邁進(jìn)的轉(zhuǎn)型步伐。

二、廣電報(bào)刊與互聯(lián)網(wǎng)相比的不足之處

1.傳播內(nèi)容時(shí)效性不足

廣電報(bào)刊報(bào)道新聞信息需要按照嚴(yán)格的工作規(guī)范進(jìn)行，還受到時(shí)間、版面等其他方面限制，新聞事件的時(shí)效性受到一定程度影響。此外，新聞信息一般由專業(yè)媒體記者發(fā)掘并報(bào)道，新聞價(jià)值和新聞內(nèi)容豐富性也受到一定程度影響。在開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，信息傳播具有便利性和快捷性，且可實(shí)現(xiàn)信息及時(shí)更新。同時(shí)，受眾也是新聞信息的發(fā)掘者和提供者，提高了新聞內(nèi)容的豐富性和多元性。

2.傳播形式單一

廣播以單一的廣播收聽模式運(yùn)作、電視以單一的電視節(jié)目形式運(yùn)作、報(bào)刊以單一的報(bào)紙出版形式運(yùn)作，傳播形式具有固定化和單一化的局限性。如若受眾在想獲取信息的時(shí)候缺乏廣播設(shè)備、電視設(shè)備或者是報(bào)紙，將無法獲取信息。在開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，受眾只需一個(gè)手機(jī)或者電腦設(shè)備便可自主選擇廣播、電視、報(bào)刊等信息。

3.傳播思維保守

很多廣電報(bào)刊媒體的傳播思維較為落后，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代仍然推崇傳統(tǒng)的傳播模式，而不與互聯(lián)網(wǎng)新媒體相融合，最后造成信息傳播范圍小、受眾大部分流失等嚴(yán)重后果?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)之所以具有廣泛受眾參與和海量新聞信息，是因?yàn)槠渚哂虚_放性思維。廣電報(bào)刊若想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代謀求發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變其固步自封的傳播思維，應(yīng)樹立包容開放的傳播思維。

4.傳播缺乏互動(dòng)機(jī)制

互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別就是，互聯(lián)網(wǎng)具有一套行之有效與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流的機(jī)制，而這正式傳統(tǒng)媒體缺乏的。當(dāng)人們從廣播、電視、報(bào)刊媒體中獲取信息時(shí)，通常無法獲取互動(dòng)和溝通的渠道[2]。即便廣播、電視有互動(dòng)電話、報(bào)刊有互動(dòng)版面，媒體和受眾的信息溝通仍然缺乏方便性和快捷性。

5.傳播影響力有限

由于廣電報(bào)刊傳播模式單一，其傳播范圍和面積較小，很難實(shí)現(xiàn)大范圍的廣泛傳播。除此之外，由于廣電報(bào)刊內(nèi)容缺乏豐富性，導(dǎo)致很大一部分的受眾流失，這也在一定程度上制約了傳統(tǒng)媒體影響力的擴(kuò)散。與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相比，廣電報(bào)刊的傳播影響力較弱。

三、廣電報(bào)刊轉(zhuǎn)型策略

1.轉(zhuǎn)變傳播思維，積極轉(zhuǎn)型謀求發(fā)展

廣電報(bào)刊的傳播思維直接影響其經(jīng)營規(guī)劃，從而影響其生存發(fā)展。因此，廣電報(bào)刊要想在激烈的媒介競爭環(huán)境中求得生存，首先必須轉(zhuǎn)變傳播思維[3]?；ヂ?lián)網(wǎng)開放包容的思維引發(fā)了廣電報(bào)刊自身思考，并從中吸取了經(jīng)驗(yàn)和靈感。廣電報(bào)刊應(yīng)以開放包容的思維模式看待互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，積極主動(dòng)探尋轉(zhuǎn)型升級(jí)的策略和方法，從而創(chuàng)新經(jīng)營發(fā)展模式，最終不斷增強(qiáng)自身實(shí)力。

2.加快媒介融合步伐，打造中央廚房提高消息時(shí)效性

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介融合成為未來媒介發(fā)展的趨勢和方向。媒介融合可以將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的信息資源實(shí)現(xiàn)共享，能夠有效豐富廣電報(bào)刊的信息內(nèi)容，并且有效提高信息時(shí)效性。廣電報(bào)刊這類傳統(tǒng)媒體應(yīng)緊跟媒介融合步伐，采用先進(jìn)的信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)中央廚房的打造，與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，提高傳統(tǒng)媒體信息采集的速度和效率，促進(jìn)廣電報(bào)刊這類傳統(tǒng)媒體內(nèi)容運(yùn)營的轉(zhuǎn)型升級(jí)[4]。

3.充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體，創(chuàng)新信息傳播模式

網(wǎng)絡(luò)新媒體憑借其傳播形式的多媒體化、受眾參與性強(qiáng)等優(yōu)勢，具有較廣泛的傳播范圍和較強(qiáng)的社會(huì)影響力。廣電報(bào)刊這類傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變單一的信息傳播模式，以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新信息傳播模式的目標(biāo)。廣電報(bào)刊這類傳統(tǒng)媒體可通過建立官方微信平臺(tái)、官方微博平臺(tái)等新媒體平臺(tái)形式，進(jìn)行信息內(nèi)容的創(chuàng)新傳播[5]。通過與網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的結(jié)合，能夠有效擴(kuò)大廣電報(bào)刊的受眾范圍和社會(huì)影響力，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體傳播模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

4.創(chuàng)立與受眾互動(dòng)機(jī)制，提高廣大受眾的參與度

互聯(lián)網(wǎng)的開放性體現(xiàn)在受眾參與廣泛性，可以實(shí)現(xiàn)受眾與受眾間互動(dòng)、受眾與運(yùn)營商間互動(dòng)等等。通過互動(dòng)可以有效增強(qiáng)受眾的主體意識(shí)，并且能夠提高用戶黏度，從而為擴(kuò)大傳播影響力奠定受眾基礎(chǔ)。因此，廣電報(bào)刊應(yīng)吸收互聯(lián)網(wǎng)與受眾互動(dòng)這一有效機(jī)制，根據(jù)實(shí)際情況創(chuàng)立與受眾互動(dòng)的良好機(jī)制，及時(shí)獲取用戶反饋和意見，從而拉近與用戶距離，有利于提高用戶的參與度和活躍度。比如，開通微信、微博官方平臺(tái)的評(píng)論功能，與受眾進(jìn)行積極互動(dòng)。通過此種方式不僅可以獲知受眾對(duì)本電視臺(tái)、報(bào)刊等的媒介印象，還能夠根據(jù)受眾所提意見完善節(jié)目內(nèi)容和形式。

四、結(jié)論：

廣電報(bào)刊作為傳統(tǒng)媒體在傳遞信息方面發(fā)揮著重要作用，已成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢煞指畹拿浇??；ヂ?lián)網(wǎng)憑借其較高的受眾參與度日益獲得越來越多的用戶，這給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊和挑戰(zhàn)[6]。廣電報(bào)刊若想在激烈的媒體競爭環(huán)境中求得生存，必須謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略和方法。首先，應(yīng)轉(zhuǎn)變傳播思維，積極探尋轉(zhuǎn)型的策略。其次，應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行有效融合，緊隨媒體融合步伐。同時(shí)，應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)多媒體，創(chuàng)新信息傳播模式。最后，應(yīng)創(chuàng)新與受眾互動(dòng)機(jī)制，吸引更多受眾參與。

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